Yandex упростил пуск рекламы на Динамических местах на поискеβ при помощи новейшей технологии сравнения страничек

Рекламодателям Yandex Директа будет проще продвигаться на Динамических местах на поискеβ. С 20 июля Yandex Реклама запускает технологию расширенного сравнения страничек. Сейчас будет довольно указать в объявлении ссылку на главную страничку веб-сайта. Система употребляет для показа более релевантную запросу страничку.

Ранее показ на Динамических местах на поискеβ был вероятен лишь при четком совпадении ссылки в объявлении с адресом релевантной странички в поисковой выдаче. Рекламодатели были обязаны создавать отдельные объявления под каждую определенную ссылку на веб-сайте. Новенькая разработка снимает это ограничение.

Сейчас, если в объявлении указан URL главной странички, а юзер вводит запрос «приобрести красноватый ковер с котом», система отбирает для показа на динамическом месте не главную страничку, а определенную карточку продукта, которая лучше соответствует запросу. Это происходит автоматом при условии, что объявление прошло по таргетингу, а органическая выдача обусловила обозначенную страничку как более релевантную.

При всем этом традиционная механика четкого соответствия сохраняет ценность: если в кампании уже есть объявление с четким URL, будет показано конкретно оно.

По данным тестов Yandex’а, расширенное сравнение позволило прирастить средний размер доп конверсий с динамических мест с 5% до 10%. Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству), как и до этого, взимается лишь за доп клики и конверсии, приобретенные благодаря наиболее приметному динамическому месту.

Рекламодатели могут гибко настраивать исключения. В блоке «Расширенное сравнение URL» доступна возможность запретить показ для определенных разделов веб-сайта, к примеру, страничек акций распродажи, архивных акций либо блога. В Директе отмечают, что фильтры рекомендуется подключать опосля скопления статистики, чтоб случаем не отсечь действенный трафик на старте.

С 20 июля разработка будет применяться по дефлоту для всех объявлений на динамических местах, где посадочной указана основная страничка. Все UTM-метки будут автоматом добавляться к создаваемым ссылкам согласно текущим правилам разметки.

Напомним, ранее Yandex Реклама обновила конструктор лендингов.