Банки стали героями всякого десятого маркетингового поста в Telegram

Банковский сектор остается одним из огромнейших рекламодателей в русском секторе Telegram. По данным исследования CloudBuying, с января 2025 года по июнь 2026 года упоминания банков встречались приблизительно в 10-14% всех маркетинговых публикаций в мессенджере. Аналитики употребляли данные TGStat, Mediascope и своей платформы, а рейтинг огромнейших кредитных организаций сформировали на базе инфы Бробанка, Медиалогии, Bankiros и Forbes.

Наибольшее число упоминаний получил Сбер – 811,8 тыс. За ним следуют ВТБ с 631,5 тыс., Т-Банк с 262,5 тыс., Альфа-Банк с 247,6 тыс. и Совкомбанк с 215,9 тыс. 

Эти 5 игроков аккумулировали 86% всех маркетинговых публикаций посреди банков, вошедших в топ-30. На другие 25 кредитных организаций пришлось только 14% размещений.

Исследование также показало, что присутствие банков в маркетинговом потоке далековато не постоянно соединено с их своими кампаниями. Около 85% совокупного охвата сформировывают публикации посторониих рекламодателей. Таковая ситуация разъясняется требованиями законодательства о рекламе: партнеры банков, кредитные брокеры, автодилеры и застройщики должны указывать финансовую компанию при продвижении кредитных товаров. В итоге бренды часто возникают в публикациях, над содержанием и окружением которых не имеют контроля.

Создатели исследования уделяют свое внимание, что часть схожих публикаций располагается в агрегаторах скидок, также в каналах с контентом группы 18+ и преступной темой. По оценке CloudBuying, собственные размещения составляют только 2,5% всех упоминаний Сбера и 4,6% упоминаний ВТБ. На развитых маркетинговых рынках подобные опасности понижают инструменты brand safety, но в русском секторе Telegram единая инфраструктура для защиты брендов пока отсутствует.

За 1-ое полугодие 2026 года среднее количество маркетинговых публикаций в Telegram подросло приблизительно на 2% по сопоставлению со средним уровнем 2025 года. При всем этом исследователи нашли различия меж поведением аудитории и рекламодателей. Наибольший возможный охват приходится на пн, когда публикации способны собрать аудиторию около 48,9 млн юзеров. Невзирая на это, банки почаще запускают маркетинговые кампании по пятницам. По расчетам CloudBuying, пн обеспечивает приблизительно на 25% больший охват при наименьшем количестве маркетинговых сообщений.

Напомним, 10 февраля Роскомнадзор начал замедлять Telegram, это задело лишь медиафайлов (фото и видео). Тогда же возникла новость, что на мессенджер составлено 8 протоколов общей суммой штрафов до 64 млн рублей. 18 февраля Минцифры растолковали предпосылки замедления работы Telegram. Через некоторое количество дней ситуацию с Telegram откомментировал управляющий ФСБ (Федеральная служба безопасности Российской Федерации — федеральный орган исполнительной власти Российской Федерации, осуществляющий в пределах своих полномочий решение задач по обеспечению безопасности Российской Федерации): Александр Бортников отметил, что позиция Дурова оборачивается тем, что площадку интенсивно употребляют для противоправных действий.