От Лабубу до мемов про Чемпионат мира: как отыскивать тренды и применять их в ASO, чтоб выращивать установки

Тренды помогают приложению попасть в уже сформированный энтузиазм аудитории. Если добавить на снимки экрана либо иконку пользующегося популярностью персонажа либо вирусный мем, карточка станет заметнее и завлечет больше установок. Но возникают тренды не в сторах, а в соцсетях и медиа – необходимо уметь их замечать.

Привет! Меня зовут Настя Ильиных, я ASO-специалист в Appbooster. Решила написать маленькую заметку о той части нашей работы, которая обычно остается за кадром, и поведать, как работаю с трендами: где их ищу, как выбираю пригодные и использую в ASO.

Для чего ASO-специалисту смотреть за трендами

Пользовательский энтузиазм не изменяется сам по для себя. Обычно его двигает некий контекст – действия в мире либо в медиаполе. К примеру, выход новейшего сезона пользующегося популярностью телесериала от Netflix либо очередной тренд из TikTok на генерацию картинок в определенном стиле.

Для ASO-специалиста все это быть может источником мыслях. Логика обычная: то, что на данный момент вирусится, любопытно людям. А означает, это можно применять в оптимизации карточки приложения и потенциально повысить конверсию в установку.

Сторы не делают тренды, только с задержкой отражают то, что уже завирусилось. ASO-специалист, который просто копирует то, что делают соперники, остается в догоняющих. Еще круче – уметь ухватить возрастающий тренд первее всех, чтоб быть тем, у кого копируют. Глядеть, какие темы набирают обороты в соцсетях, какие киноленты и действия в мире завлекают энтузиазм аудитории, какие обновления выпускают Apple и Гугл.

Где находить тренды для собственной группы

Источники необходимо выбирать с учетом группы приложения, его функций и интересов аудитории. Тренд, который подойдет для фоторедактора, может оказаться никчемным для денежного сервиса либо спортивного приложения.

Ниже – несколько мыслях, где можно смотреть за трендами по различным нишам.

Фото- и видеоредакторы. Смотрите, какие шаблоны популярны в CapCut, Canva и остальных редакторах, которые употребляют для сотворения маленьких видео, сторис и постов.

Для этого в разделе Elements необходимо избрать категорию контента – к примеру, видео либо фото – и просмотреть раздел Trending

Еще есть полезные инструменты – Pinterest Trends и каждогодний репорт Pinterest Predicts. По ним комфортно выслеживать зрительные эстетики, цвета, стили съемки и форматы, которые могут перейти в спрос на фильтры, пресеты, шаблоны и AI-инструменты.

Игры для малышей и подростков. Если Roblox популярен у мотивированной аудитории вашего приложения, выслеживайте их интересы при помощи Roblox Charts.

Там видно, какие механики, сеттинги и сценарии трендятся у игроков. Эти идеи можно забрать в продукт в виде временного контента либо применять в визуалах в карточке

E-commerce и маркетплейсы. В ритейле есть набор главных дат, когда спрос на некие группы продуктов лупит рекорды. К примеру, сезон Back to School, Интернациональный дамский денек, акция распродажи 11.11, Темная Пятница и Новейший год. Под их можно готовить графику и кастомные странички заблаговременно.

Спортивные приложения. Сверяйтесь с официальными календарями турниров и расписаниями матчей. Выслеживайте трансферные окна и фанатские обсуждения на Пикабу либо Reddit.

Зависимо от вида спорта это будут различные сервисы. К примеру, чтоб быть в курсе футбольной повестки, смотрите веб-сайты FIFA либо UEFA, Transfermarkt, Sofascore.

Онлайн-кинотеатры и стриминги. Инспектируйте Netflix Top 10, JustWatch, календари премьер, шорт-листы кинопремий и фанатские обсуждения в соцсетях, TikTok и Reddit. Смотрите, какие киноленты и телесериалы упоминаются почаще всего.

Для слежки за трендами и вирусным контентом можно подписаться на рекламные каналы в Telegram. Это полезно и в общем, и раздельно для ниши кино и телесериалов, поэтому что время от времени они постят трейлеры новейших кинофильмов и давно ожидаемых телесериалов

Приложения с книжками и аудиокнигами. Тут таковая же логика, как со стримингами. Смотрите за выходом экранизаций, шорт-листами литературных премий (Букер, Хьюго, Большая книжка, Ясная поляна и т.д) и темами, которые набирают популярность в читательских обществах и на веб-сайтах с фанатскими произведениями.

Если в приложении, которое вы продвигаете, есть современная фэнтези и ромфант-литература, можно подписаться на пару фаворитных буктокеров – блогеров, которые ведут акк в TikTok про книжки

Foodtech-приложения. Здесь проще ориентироваться по региону, поэтому что тренды в еде за редчайшим исключением локальные. Можно привязывать конфигурации в ASO к государственным праздничкам (Курбан-Байрам, Масленица и т.д.) либо гастрономическим фестивалям.

Стоит смотреть и за соц сетями – время от времени некое блюдо либо продукт становится модным всемирно. Вспомяните чемодан с дубайским шоколадом.

Совет: соберите карту источников для каждой группы Сохраните направленные на определенную тематику медиа, сервисы и странички в соц сетях в отдельную группу вкладок. Инспектировать их можно с разной периодичностью: соцсети – пару раз в недельку, отраслевые календари – раз за месяц, конференции, премьеры и большие действия – по заблаговременно составленному расписанию.

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в Рф экстремистской организацией

Что в итоге

Под тренд можно адаптировать фактически хоть какой инструмент ASO: текст, графику, видео, действия и кастомные странички. Но тут принципиальна скорость. Пока ASO-специалист увидит сигнал, дизайнер подготовит креативы, а продуктовая команда добавит подходящую функцию либо контент, энтузиазм уже может пойти на спад. Потому работа с трендами просит слаженного взаимодействия ASO, дизайна, разработки и продукта.

При всем этом тренды не подменяют базисную оптимизацию. Они работают как усилитель: помогают привлечь доп спрос, но не исправят слабенькую текстовую оптимизацию либо продукт, который не соответствует ожиданиям юзера.