42% рекламодателей планируют прирастить бюджеты на продвижение в соцсетях и мессенджерах в 2027 году

42% рекламодателей хотят прирастить инвестиции в продвижение в соц сетях и мессенджерах в 2027 году. Такие данные приводятся в исследовании Аналитического центра Русской промышленности рекламы (АЦ РИР), проведенном посреди 300 представителей компаний, которые располагают рекламу как в контенте у инфлюенсеров, так и в интерфейсе самих соц сетей и мессенджеров.

Согласно опросу, в 2026 году бюджеты на рекламу в соц сетях и мессенджерах уже выросли у 36% респондентов. Практически половина компаний – 49% – также планирует расширить число блогеров и каналов, с которыми сотрудничает.

Одним из главных трендов инфлюенс-маркетинга рекламодатели именуют диверсификацию площадок. Так считают 76% участников исследования, а 85% отмечают, что рынок проходит шаг перестройки. При всем этом 75% опрошенных уже располагают рекламу сходу на нескольких контент-платформах, тогда как 25% продолжают ограничиваться одной площадкой.

В первом полугодии 2026 года 41% компаний прирастили число площадок для продвижения. В 2027 году продолжить расширение присутствия в соц сетях, мессенджерах и видеохостингах хотят 44% рекламодателей.

Более всераспространенной площадкой для размещения рекламы остается Telegram: его употребляют 79% опрошенных. В среднем на мессенджер приходится 42% бюджета компаний на инфлюенс-маркетинг. Толика ВКонтакте составляет 19%, YouTube – 9%.

При всем этом более приметный возможный рост рекламодатели связывают с мессенджером MAX: прирастить долю бюджета на продвижение на данной для нас платформе в 2027 году планируют 46% компаний.

По мере расширения присутствия на различных площадках вырастает запрос на централизованное управление маркетинговыми размещениями. О необходимости одного маркетингового кабинета заявили 77% участников опроса. Посреди более нужных функций такового инструмента респонденты окрестили проверку свойства аудитории каналов и блогеров – 65%, автоматическую маркировку рекламы и документооборот – 54%, сопоставление создателей по эффективности и цены размещения – 50%. 62% опрошенных именуют одним из главных преимуществ маркетинговых кабинетов комфортную аналитику, единую отчетность.

Компании употребляют различные модели работы с инфлюенсерами. Около трети респондентов приобретают интеграции впрямую у создателей. Еще 67% употребляют особые сервисы и агентства, которые разрешают запускать кампании как в контенте блогеров, так и в маркетинговых интерфейсах соц сетей и мессенджеров. Посреди более фаворитных решений участники исследования окрестили Telegram Ads, Telega.in и Yandex Директ.

Рекламодатели разглядывают инфлюенс-маркетинг как инструмент для решения задач на всех шагах воронки. 53% респондентов считают его идиентично действенным для брендовых и перформанс-задач. При оценке результатов кампаний компании почаще всего определяют клики – 66%, конверсии – 58%, окупаемость инвестиций – 53% и коэффициент конверсии – 48%.

Главными препятствиями для масштабирования продвижения участники исследования окрестили недоверие к качеству аудитории блогеров – 63%, необходимость ручных коммуникаций – 61% и трудности с подбором пригодных каналов и создателей – 59%.

Сразу вырастает энтузиазм к нишевым создателям: 71% рекламодателей считают, что узкоспециализированные каналы и блогеры будут играться все наиболее значимую роль на рынке.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что отсутствие собственного веб-сайта может лишить бренд до 59% покупателей.