Рынок рекламы на пиратских площадках вырос в первый раз за два года
В первом полугодии 2026 года рынок рекламы на пиратских видеосервисах вырос на 4,2% опосля понижения на 5,5% год назад. Главным фактором стала аудитория: за январь-август трафик незаконных видеоплощадок прибавил 10%.
Цены на отдельные маркетинговые форматы пиратских сервисов уже сравнимы с расценками законных видеоплатформ. По прайсу Link Agency, тыща показов pre-roll на ряде фаворитных незаконных ресурсов стоит 260 рублей, multi-roll – 210 рублей. CPM всплывающих баннеров составляет 140-170 рублей. Минутка маркетинговой интеграции в озвучку контента стоит 8 тыс. рублей.
У VK Видео исходная ставка для in-stream рекламы находится в спектре 90-250 рублей за тыщу показов и определяется на аукционе. Средний CPM участники рынка оценивают в 170-180 рублей. На RUTUBE стоимость размещения через ГПМ Рекламу начинается от 1 тыс. рублей без НДС.
Рост сектора не привел к повышению его толики в маркетинговых бюджетах. По данным Digital Budget, в первом полугодии 2026 года она сократилась с 3,4% до 2,7%. Самую высшую долю таковых размещений сохраняют букмекеры: на пиратские ресурсы приходится 38% их маркетинговых бюджетов. Дальше идут онлайн-кинотеатры и операторы связи. Расходы на эту рекламу также прирастили стриминговые сервисы, компании из сфер туризма, спорта, доставки товаров, фармацевтики и транспорта.
Участники рынка связывают энтузиазм рекламодателей с ростом посещаемости незаконных площадок. Они дают доп охват, но такие размещения сопровождаются рисками для прозрачности закупок и оценки эффективности рекламы.
Рост маркетингового сектора совпал с восстановлением доходов самих пиратских видеосервисов. В первом полугодии 2026 года размер русского рынка незаконного видеоконтента в первый раз с 2019 года возрос – на 4,2%, до $17,3 млн. По данным F6, поисковый трафик на пиратские ресурсы вырос на 5,7%, тогда как посещаемость законных стриминговых платформ – на 19,6%. Средний CPM на незаконных площадках составил $3,1 и практически не поменялся.
Напомним, что в весеннюю пору 2025 года доменная зона .ru вышла на 1-ое пространство по числу регистраций новейших пиратских ресурсов: на нее приходилось 22,8% таковых регистраций.