Yandex Директ обновляет товарные объявления в Единой перфоманс-кампании
Yandex Директ обновил принцип работы товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Новейший формат соединяет воединыжды способности товарных объявлений и объявлений для страничек каталога: для продвижения всего ассортимента интернет-магазина сейчас довольно сделать одно товарное объявление.
Ранее для рекламы продуктов и страничек каталога требовалось настраивать два отдельных типа объявлений. Поначалу рекламодатель создавал товарное объявление, потом – объявление для страничек каталога либо подборок. Опосля обновления Директ сумеет автоматом сформировать объявления для обоих типов страничек в рамках 1-го товарного объявления.
Чтоб запустить продвижение продуктов и каталогов, рекламодателю нужно избрать источник данных – веб-сайт, фид либо CSV-файл – а потом указать продукты и странички каталога, которые необходимо рекламировать. Для всякого типа страничек предусмотрены отдельные наборы фильтров.
Если в фиде отсутствуют странички каталога, Директ автоматом обусловит связи меж продуктами и каталогами на базе данных фида и веб-сайта. Опосля этого система сумеет сделать объявления и для страничек каталога.
В освеженных товарных объявлениях продолжит работать фильтр «Конверсионные странички». С его помощью можно отбирать для продвижения продукты либо сборники, на которых уже были зафиксированы конверсии.
По мере необходимости рекламодатели как и раньше сумеют продвигать лишь продукты либо лишь странички каталога. Для этого можно применять отдельные объявления с различными источниками данных. В одной группе допускается до 2-ух активных товарных объявлений.
Все новейшие объявления в ЕПК будут создаваться в освеженном формате. Создание отдельных объявлений для страничек каталога станет труднодоступно.
Имеющиеся кампании будут переведены на новейший формат автоматом, без доп действий со стороны рекламодателей:
- если в группе было лишь товарное объявление, оно будет обновлено;
- если в группе использовались лишь объявления для страничек каталога, они будут перенесены в освеженное товарное объявление;
- если в группе сразу были товарные объявления и объявления для страничек каталога, система создаст два освеженных товарных объявления.
Опции и скопленная статистика сохранятся.
Переход будет проходить равномерно. Во время обновления показы рекламы не остановятся. Но конкретно в момент переноса опции объявления будут доступны лишь для чтения – это займет пару минут.
Для продвижения приложений и продуктов с маркетплейсов также будут употребляться освеженные товарные объявления. При всем этом их функциональность остается прежней: в таковых объявлениях как и раньше можно будет рекламировать лишь продукты.
Опосля обновления поделить продукты и странички каталога по группировке «Тип объявления» в Мастере отчетов будет недозволено: оба формата соединяются воединыжды в один тип товарного объявления. Заместо этого в разделе «Продукты и сборники» покажутся фильтр и группировка по признаку «Тип странички». Они будут работать как для уже сделанных, так и для новейших объявлений.
Напомним, ранее Yandex Директ обновил геотаргетинг для расширения охвата и увеличения конверсий.