Yandex запустил единую маркетинговую сеть для тревел-сервисов
Маркетинговая сеть Yandex’а запустила тревел-медиа – сеть, объединяющую маркетинговые площадки русских туристских сервисов. На старте ее участниками стали 5 платформ: Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Yandex Путешествия. По данным компании, аналогичного объединения на русском рынке пока нет.
В базу проекта легла разработка Yandex Ритейл Медиа – платформы, которая соединяет воединыжды маркетинговый инвентарь около 30 ведущих русских ритейлеров в 5 отраслях. Сейчас компания распространяет эту модель на туристский рынок.
Располагать рекламу в новейшей сети сумеют рекламодатели Yandex Директа. Сначала таковой формат нацелен на отельные сети, авиакомпании, перевозчиков и остальные компании, чьи продукты и услуги соединены с поездками. Они сумеют вести взаимодействие с аудиторией на различных шагах планирования путешествия – от выбора направления до бронирования отеля либо билетов.
Для туристских платформ роль в сети открывает доп источник дохода: сервисам не надо без помощи других разрабатывать маркетинговую платформу и выстраивать инфраструктуру монетизации.
По словам директора по развитию товаров Маркетинговой сети Yandex’а Олега Иванова, маркетинговый инвентарь все почаще сегментируется не только лишь по формату, да и по теме. Длительный цикл планирования путешествия дозволяет брендам обращаться к юзерам в моменты, когда те выбирают определенные услуги и готовятся к покупке.
Пуск сети происходит на фоне роста маркетинговых вложений туристского бизнеса. По данным Yandex’а, в 2022–2025 годах инвестиции рекламодателей компании из туристской отрасли в продвижение увеличивались в среднем приблизительно на 36% раз в год. Совокупные расходы за этот период составили около 71 миллиардов рублей. В первом полугодии 2026 года вложения выросли на 9% относительно аналогичного периода 2025 года.
Зарубежные туристские компании также наращивают расходы на продвижение через Yandex. В 2025 году их вложения выросли на 37% год к году, а в январе–сентябре 2026 года – приблизительно на 30%. Больше всего инвестируют рекламодатели из ОАЭ, Китая и Турции.
Напомним, ранее Yandex Реклама запустила индивидуальный таргетинг в мессенджерах.