До 69,2 миллиардов рублей вырос рынок блогеров в Рф в 2025 году. Исследование АКАР

Комитет по инфлюенс-маркетингу АКАР вместе с Аналитическим центром Русской промышленности рекламы (АЦ РИР) представил результаты исследования размера и структуры русского рынка инфлюенс-маркетинга за 2025 год. По оценке АКАР, совокупный размер рынка блогеров в Рф составил 69,2 миллиардов рублей, увеличившись на 19,4% по сопоставлению с 2024 годом – с 58,0 до 69,2 миллиардов рублей. Исследование обхватывает 6 главных площадок: YouTube, Telegram, Instagram*, VK, TikTok и RUTUBE.

1. Фаворитом рынка как и раньше остается YouTube с объемом 23,97 миллиардов рублей и толикой 34,6%.
2. При всем этом Telegram существенно уменьшил разрыв с фаворитом: на площадку пришлось 21,97 миллиардов рублей либо 31,7% рынка. Таковым образом, лидерство по размеру бюджетов в первый раз перебежало от отдельной площадки к связке YouTube–Telegram.
3. VK занял третье пространство с 10,38 миллиардов рублей и толикой 15,0%, фактически сравнявшись с Instagram* – 10,32 миллиардов рублей и 14,9%. На TikTok пришлось 1,92 миллиардов рублей, на RUTUBE – 0,66 миллиардов рублей.

Более приметная динамика за год зафиксирована у Telegram: размер рынка на площадке вырос на 90,9%, с 11,51 до 21,97 миллиардов рублей. VK прирастил размер на 59,9% – до 10,38 миллиардов рублей. RUTUBE вырос в два раза – с 0,33 до 0,66 миллиардов рублей. YouTube и Instagram*, напротив, проявили понижение размера бюджетов на 13,3% и 11,0% соответственно. В первый раз в оценку был включен TikTok.

• Главный вклад в рост Telegram занес формат фото- и текстовых публикаций: на него пришлось 20,67 миллиардов рублей из 21,97 миллиардов рублей размера рынка площадки.
• На YouTube наикрупнейшим форматом стали маркетинговые интеграции – 19,14 миллиардов рублей из общего размера в 23,97 миллиардов рублей.
• В VK существенную долю сформировали Клипы – 4,68 миллиардов рублей из 10,38 миллиардов рублей, а в Instagram* главным форматом остаются посты – 8,65 миллиардов рублей из 10,32 миллиардов рублей.

Методология исследования в 2025 году сохранила подход, использованный АКАР год назад, но расчет был выполнен на базе животрепещущих данных о медианных CPV/CPU и размерах просмотров и размещений WhoIsBlogger. Под блогерами и инфлюенсерами в исследовании понимаются KOL – аккаунты, за которыми стоит определенный человек либо группа людей, формирующие мировоззрение собственной аудитории. Обезличенные паблики, медиа, агрегаторы и контент-мейкеры без «лица» в оценку не врубались.

Сравнение оценки АКАР с данными Роскомнадзора по маркировке интернет-рекламы

В первый раз оценка рынка блогеров была сопоставлена с подготовительными данными о размерах бюджетов по данным ОРД/ЕРИР за 2025 год.

На сравнимых площадках оценка АКАР составила 69,23 миллиардов рублей против 64,04 миллиардов рублей по данным Роскомнадзора. Наибольшее расхождение зафиксировано в Telegram: 21,97 миллиардов рублей по оценке АКАР против 35,07 миллиардов рублей по данным РКН.

Одна из вероятных обстоятельств – различие в охвате.

Оценка АКАР ограничена блогерами-KOL, тогда как данные РКН включают также паблики и каналы без привязки к определенному человеку.

По YouTube оценка АКАР, напротив, выше данных РКН: 23,97 миллиардов против 9,59 миллиардов рублей. В исследовании вероятным разъяснением именуется различие в распределении цены мультиплатформенных размещений.

Еще одним фактором расхождения исследование именует различие меж размещением рекламы и созданием контента. Данные РКН фиксируют расходы на размещение, тогда как в блогерском инвентаре стоимость часто постоянно включает создание контента, которое не маркируется раздельно.

Напомним, ранее Getblogger опросил 1000 блогеров и узнал, что доходы от рекламы выросли практически у 45% русских блогеров.

*компания Meta признана экстремистской организацией и запрещена на местности РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина).