Реклама в MAX через Yandex Директ: как запустить и что необходимо знать

В октябре 2026 года в Yandex Директе возникли два новейших инструмента для продвижения в MAX. 1-ый – таргетированный формат «Маркетинговые объявления в MAX», 2-ой – облегченный вариант пуска «Продвижение каналов». С ними трафик можно навести в канал, на веб-сайт либо на определенный пост. Показы идут в общественных каналах MAX – тем, кому увлекательна тема.

Из статьи вы узнаете:

как настроить эти кампании в Директе;
как упростить управление ими при помощи click.ru.

Для чего бизнесу реклама в мессенджерах

Ранее в мессенджерах переписывались с друзьями и сотрудниками, а сейчас там читают и глядят контент, как на хоть какой медиаплощадке. Юзеры подписываются на каналы и бренды, выяснят анонсы, подбирают покупки, пишут в поддержку компаний. Для рекламодателей это шанс повстречать аудиторию там, где она остается навечно. В 2026 году маркетинговые форматы мессенджеров стремительно развивались, а MAX прошел непростую дорогу: начинал как опыт и стал одним из самых нужных в Рф средств связи.

В июле АЦ РИР опросил рекламодателей: 79% из их приобретают размещения в каналах и у блогеров, а 46% планируют на 2027 год дать продвижению в MAX больший процент бюджета. Толика рекламы в государственном мессенджере вырастает по двум причинам: MAX быстро добавляет аудиторию, а будущее Telegram непонятно. VK в отчете о результатах II квартала 2026 года приводит такие числа: любой денек MAX открывают больше 87 млн человек, в месяц набирается выше 108 млн юзеров. Каналов в мессенджере уже 11,5 млн. Охват MAX вырастает, и рекламодателям площадка увлекательна конкретно сиим.

Yandex Директ открыл размещение в MAX с мая 2026 года: на старте платили за клики, позднее добавилась оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) конверсий. Объятные кампании тоже получили доступ к каналам мессенджера, их оплачивают за просмотры. В октябре вышло обновление, которое до этого всего подстраивает объявления в MAX под всякого отдельного юзера.

Новейший маркетинговый формат в MAX: как он смотрится

Поначалу поглядим, как сейчас смотрятся объявления. Ранее маркетинговая публикация напоминала быстрее посев. Это был самостоятельный пост довольно огромного размера, в каком располагали текст, картину либо видео. Эмодзи туда тоже добавлялись. Публиковался таковой пост от лица канала. Освеженная реклама поближе к тому, что указывает Telegram Ads: маленький блок посреди публикаций канала, где есть изображение, логотип либо лишь текст.

Как сейчас смотрится реклама в MAX

Для формата «Маркетинговые объявления в MAX» доступны три вида отображения:

текстовый. Заголовок с текстом, без визуала;
с картинкой. Заголовок, текст, также изображение в пропорции 16:9;
с логотипом. Квадратный логотип 1:1, заголовок и текст.

Как MAX указывает рекламу опосля обновления

Основное, чем новейший формат различается от старенького, – персонализация: показы сейчас подстраиваются под определенного человека. Ранее схема смотрелась так:

Канал подключают к РСЯ.
Маркетинговый пост публикуется в канале.
Публикацию лицезреют все подписчики, какими бы ни были их свойства.

Новенькая схема подбирает аудиторию по другому. У юзеров хоть какого канала сейчас своя реклама. Подбирают ее по интересам человека, по тому, где он находится по сути, и по его социально-демографическому профилю, а не по свойствам самого канала, как в древнем формате.

Где Yandex указывает объявления в MAX

Поначалу уточнение: объявление может выйти в канале, который не состоит в Маркетинговой сети Yandex’а. Это очередное расхождение с прежним форматом и еще одна черта, общая с Telegram Ads.

Кампания с типом «Маркетинговые объявления в MAX» выводит рекламу в Android-версии мессенджера – в каналах, где 1000 подписчиков и больше. На тему канала Yandex в целом не глядит, хотя есть исключения:

организации социальной и публичной сферы, публичные деятели;
руководители органов власти и городских образований;
СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) с лицензией;
военные корреспонденты.

Политических тем Yandex старается не касаться и поэтому не пускает рекламу в такие каналы. И крайнее уточнение: объявления лицезреют лишь в Рф, а запускать их могут только русские рекламодатели.

Темы, нелегальные к продвижению в MAX

Вот направления, которые Директ не допускает к показу в новеньком маркетинговом формате:

МФО, займы;
коллекторские агентства;
соц реклама;
волшебные услуги;
продукция и сервисы для взрослой аудитории (18+);
контент о трагедиях;
деликатные темы;
питание для деток;
суррогатное материнство.

Под запретом в мессенджере и реклама закрытых каналов, Telegram- и YouTube-каналов, также мобильных приложений.

Пошаговая настройка «Маркетинговых объявлений в MAX» в ЕПК

Объявления для MAX запускаются в ЕПК Yandex Директа из режима профессионала. Настройка происходит в несколько шагов.

1. Открываем Режим профессионала – Реклама в мессенджерах – Маркетинговые объявления в MAX.

Как сделать кампанию в режиме профессионала

2. Указываем адресок, куда попадет юзер опосля клика. Подойдет веб-сайт, лендинг, маркетплейс, группа ВК либо MAX-канал с открытым доступом.

Как добавить ссылку

3. Определяемся со стратегией. Страничкам хоть какого типа подступает «Максимум кликов»: в ней ограничиваем бюджет или среднюю стоимость клика. Если же в блоке «Что будете продвигать?» указали канал MAX, к данной нам стратегии добавляются «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) конверсий пока недосягаема, а предел задаем бюджетом либо средней ценой конверсии. Цель тут доступна лишь одна – «Подписка на канал».

Как избрать стратегию

4. Если необходимо, корректируем ставки с учетом пола, возраста и платежеспособности.

Корректировка ставок

5. Составляем список каналов-исключений – в их объявления не покажутся.

Выбор каналов-исключений

6. Настраиваем группу как обычно:

регион, в том числе настройка четких местоположений;
автотаргетинг, который отключается так же, как в РСЯ;
корректировки – те же, что и у кампании.

7. Настраиваем объявления, тоже в обычном формате:

адресок посадочной странички;
до 7 заголовков и до 3 текстов, которые система сочитает меж собой;
до 5 изображений. Здесь есть тонкость: квадратная картина, каким бы большим ни было разрешение, преобразуется в логотип. Для объявления с полноразмерным изображением загружаем файл в пропорции 16:9;
клавиша с призывом к действию.

Видео этот формат не поддерживает. Как будет смотреться объявление, можно поглядеть в превью.

Объявление в превью

Продвигаем канал в MAX при помощи Обычного старта

Автоматическое продвижение канала в MAX устроено практически так же, как «Подписчики в Телеграм-канал» в Мастере кампаний. Обладатели каналов получают облегченный метод запустить рекламу. Нужна лишь ссылка: тип канала Директ распознает сам, а потом помогает приготовить объявления и показать рекламу в Поиске, РСЯ и снутри MAX. Разберем пуск по шагам.

1. Отмечаем вариант Обычный старт и вставляем адресок канала. Подойдет и ссылка на определенную публикацию.

Как добавить ссылку на канал

2. Рассказываем нейросети, о чем канал. Из этого текста она соберет объявления.

Как обрисовать канал для нейросети

3. Смотрим лендинг, который система сделала под продвижение. Сам канал плохо подступает для показов в РСЯ и Поиске, потому Директ делает одностраничник. Мастер кампаний работает с Телеграм-каналами так же. Лендинг можно править: рекламодатель может в хоть какое время поменять текст, добавить материалы и убрать устаревшие сведения.

Как проверить лендинг

4. Указываем бюджет и запускаем рекламу.

Как избрать бюджет

В итоге реклама канала идет в РСЯ и Поиске, также в самом MAX. Мастер кампаний так не умел. Путь юзера становится короче: кликнув по объявлению, он сходу оказывается в канале либо на подходящем посте и может подписаться.

Где брать рекламу в MAX: в Директе либо в VK

MAX сотворен и развивается холдингом VK. Размещение в каналах мессенджера через Директ возникло благодаря партнерству: маркетинговые технологии Yandex’а подключили к площадке ВКонтакте. В сентябре 2026 года MAX начал тестировать свежайший продукт для рекламодателей, и Yandex вошел в этот тест. Выходит, что продукт продают обе платформы. Стоимость формата не изменяется от того, в котором кабинете его брать.

Юзеры click.ru ведут рекламу в VK Рекламе, Директе и на остальных площадках в одном интерфейсе. При всем этом сохраняется полный доступ к обычным интерфейсам маркетинговых систем. Юзеры делают новейшие аккаунты либо подключают действующие кампании, распределяют маркетинговые бюджеты и выставляют счета заказчикам. Все площадки пополняются с одного баланса, а один набор закрывающих документов упрощает работу бухгалтерии. Вознаграждение партнерской программки употребляется для оплаты рекламы либо выводится на банковскую карту.

Читайте также:

Как продвигать спортивный бренд: 5 шагов
Что созодать бизнесу при ограничениях мобильного веба: как продвигаться в режиме белоснежных списков
От запроса до объявления: как работает реклама в Алисе AI