Ренейминг компаний: для чего это созодать и с какими неуввязками можно столкнуться

Смена наименования компании – частое явление в мировом и русском бизнесе. Маленькие конторы и большие организации идут на этот шаг по самым различным причинам. Для чего поменять имя компании и как это хорошо создать, чтоб избежать заморочек и получить достоинства, поведала Ира Франк – управляющий директор авто компании Frank Auto, которая не так давно провела ренейминг.

Почему неким компаниям приходится поменять собственное заглавие

Существует несколько всераспространенных обстоятельств, по которым управление компании решает поменять заглавие:

1. Смена бизнес-стратегии. Ренейминг нередко связан с необходимостью отразить новейшую направленность либо стратегию бизнеса. К примеру, компания практикуется на разработке программного обеспечения и решает расширить деятельность – сделать создание мобильных устройств. В этом случае смена наименования дозволит отразить новое стратегическое направление. 
2. Ребрендинг. Компания может отважиться на замену наименования в рамках ребрендинга, чтоб освежить стиль, привлечь новейших клиентов либо отрешиться от старенькой негативной репутации. Это быть может соединено с конфигурацией логотипа, дизайна упаковки либо общей зрительной идентичности конторы. 
3. Слияние с иной организацией. В случае слияния с какой-нибудь компанией образовавшаяся структура может востребовать смены наименования, чтоб отразить новейшие бизнес-отношения либо объединенный бренд. 
4. Международное развитие. Если компания планирует расширяться и выходить на международные рынки, то ренейминг дозволит достигнуть наилучшего соответствия культурным и языковым особенностям новейшего региона ведения бизнеса. 
5. Избежание неурядицы. Некие конторы меняют имя, чтоб исключить неурядицу с иными товарными знаками. К примеру, однозвучные наименования могут вызывать непонимание у потребителей, которые будут получать не те продукты, которые желали, а похожие.
6. Негативная ассоциация. Если у компании появилась негативная связь с ее текущим заглавием (к примеру, из-за скандала, правовых заморочек либо публичной критики), она может выполнить ренейминг, чтоб снять нехорошую ассоциацию и вернуть репутацию. 
7. Юридические предпосылки. Компания быть может обязана поменять заглавие из-за конфликта с уже существующими торговыми марками либо вследствие юридических ограничений. К примеру, компания выдумала заглавие и желает его зарегистрировать. Но оказывается, что такое (либо весьма схожее) имя уже существует и употребляется иной организацией. Чтоб избежать судебных разбирательств, необходимо непременно выполнить ренейминг.

Броский пример смены наименования из-за юридических проволочек – компания Apple. Сначала собственной истории она назывались Apple Computer Inc., что привело к юридическому спору с пользующейся популярностью группой The Beatles и их лейблом Apple Corps Ltd. Уже в 1981 году компании заключили соглашение, по которому Apple Computer обязалась не вести бизнес с музыкальными записями, а Apple Corps, в свою очередь, не заниматься компами. Но в 2007 году, когда вышел 1-ый iPhone и компания расширила свою деятельность на музыкальное направление с обслуживанием iTunes Store, узнаваемый производитель электрических гаджетов получил повторные иски со стороны Apple Corps. Как итог, в 2007 году компания Apple Computer Inc. была переименована в Apple Inc., чтоб избежать последующих судебных разбирательств и при всем этом сохранить свою неповторимость на рынке.

Естественно, у каждой компания личные предпосылки для ренейминга, которые зависят от определенной ситуации и стратегии развития. При всем этом необходимо осознавать, что при смене имени можно натолкнуться на определенные подводные камешки.

С какими неуввязками можно столкнуться при смене наименования компании

Если компания решила поменять имя, то ей необходимо быть готовой к последующим дилеммам и противным сюрпризам:

1. Утрата узнаваемости. Может оказаться так, что новое заглавие не будет так же неповторимым и запоминающимся, как предшествующее. В этом случае компания скорее всего растеряет часть узнаваемости посреди мотивированной аудитории.
2. Переоценка бренда. Ренейминг быстрее всего вызовет у потребителей вопросцы о причинах такового решения и определенное недоверие. Это может востребовать доп усилий, чтоб разъяснить клиентам настоящие предпосылки ренейминга. 
3. Юридические нюансы. При смене имени также предстоит поменять юридическую документацию, обновить договоры, уведомить посторониих контрагентов и так дальше. Этот процесс быть может долгим и востребовать значимых ресурсов. 
4. Маркетинговые и рекламные издержки. Ренейминг так либо по другому востребует значимых инвестиций в построение новейшего бренда, разработку логотипов, упаковки и остальных частей идентичности. Все это подразумевает доп издержки на рекламу и маркетинг для продвижения новейшего имени и бренда.

Не считая этого, ренейминг может вызвать споры либо нехорошие реакции у бизнес-партнеров и остальных заинтересованных сторон, если новое заглавие ассоциируется с противными событиями, нехороший репутацией либо неурядицей с иными компаниями. С иной стороны, ренейминг подразумевает целый ряд преимуществ.

Какие достоинства может отдать компании смена наименования

До этого всего, новое имя поможет освежить бренд и сделать освеженный образ компании, обозначить ее изменившуюся направленность. К примеру, компания Xerox решила выделить собственный аутсорсинговый и консалтинговый бизнес, создав фирму с новеньким именованием – Conduent (с англ. – «уверенный»). Это заглавие сделало свежайший образ и выделило рвение компании быть передовым игроком в промышленности цифровых нововведений и решений для бизнеса и правительств.

Пример компании, которая выполнила ренейминг при переходе на новейший рынок, – Amazon. Вначале команда начинала как онлайн-магазин по продаже книжек под заглавием Cadabra Inc. Но опосля расширения ассортимента компания стала давать не только лишь книжки, да и остальные продукты, в особенности электронику, потому основоположник Джефф Безос решил провести ренейминг. Новое заглавие Amazon управление избрало в 1995 году по нескольким причинам. Во-1-х, оно было ассоциировано с амазонскими дебрями, которые символизировали большой размер продуктов, доступных на платформе. Не считая того, 1-ая буковка «A» в алфавите обеспечивала высочайшее положение компании в алфавитном перечне.

Очередное преимущество смены наименования – внимание новейшей мотивированной аудитории. В качестве примера можно привести компанию Dunkin’ Donuts, которая в 2018 году объявила о смене наименования на Dunkin’, убрав слово Donuts из основного бренда. Ренейминг отразил стратегическое направление компании на развитие кофейного бизнеса и расширение меню напитков. Это решение посодействовало затронуть наиболее широкую аудиторию, также сделало определенную интригу и вызвало любопытство у потребителей, заинтересованных конкретно в бодрящих напитках, но не непременно в пончиках.

Не считая этого, новое имя может лучше отражать ценности, неповторимость и размещение конторы на рынке. К примеру, в 1997 году компания Backrub решила переименоваться в небезызвестную Гугл. Это слово значит число, состоящее из единицы и 100 нулей. Новое имя просто запоминается и лучше передает рвение команды к большущему размеру данных, отражает ее мощь и наивысшую точность при поиске инфы в вебе.

Ренейминг может вправду предоставить огромное количество преимуществ, но весьма принципиально выполнить его хорошо.

Что созодать компании, которая желает поменять заглавие

Приняв такое стратегическое решение, влияющее на стиль, развитие бренда и восприятие пользователями, необходимо выполнить пару шажков.

При разработке наименования следует сначала проверить его правовую доступность, чтоб избежать юридических проволочек в дальнейшем. Также необходимо убедиться, что оно отражает ценности, цель и неповторимость вашей компании. Принципиально, чтоб заглавие просто читалось (в том числе, на зарубежном языке), было благозвучным и запоминающимся.

Дальше следует найти мотивированную аудиторию и узнать ее ценности. Заглавие обязано быть понятно возможным клиентам, вызывать положительные ассоциации и эмоции (Эмоции отличают от других видов эмоциональных процессов: аффектов, чувств и настроений). К примеру, имя авто марки Tesla впрямую ассоциируется с электричеством (которое употребляется для работы движков электрокаров), изобретениями и инноваторскими решениями.

Когда заглавие уже выбрано, необходимо поменять доменное имя сайта и обновить его контент, внести надлежащие корректировки в профили соц сетей, бизнес-каталогов и остальных онлайн-платформ. Также следуют приготовить пресс-релиз о смене наименования, чтоб разъяснить мотивированной аудитории, сотрудникам и партнерам предпосылки этого решения.

Не считая этого, предстоит создать рекламную стратегию для внедрения новейшего наименования и обновления бренда, скорректировать правовые и денежные документы. Необходимо приготовиться к вероятным вопросцам со стороны клиентов и партнеров, чтоб уменьшить вероятное недовольство либо неурядицу.

Куда обращаться, если компания желает поменять заглавие

Если вы совсем решили провести ренейминг, то сможете создать это несколькими методами.

1. Обратиться в рекламное агентство либо к эксперту по брендингу. Специалисты в данной нам сфере проведут исследование мотивированной аудитории, проанализируют соперников и предложат креативные варианты новейшего имени.
2. Организовать внутренний брейншторминг. Можно запланировать встречу с главными сотрудниками и управлением, чтоб обсудить вероятные варианты новейшего наименования. К примеру, имена известным компаниям Twitter, Starbucks, Microsoft и почти всем остальным дали конкретно их работники либо руководители. Во время дискуссии нередко употребляются разные методики и техники для генерации и выбора новейших мыслях. 
3. Провести опрос аудитории. Это дозволит выяснить мировоззрение возможных покупателей и поможет осознать, что они ждут от новейшего наименования. Если уже есть определенные варианты, то можно попросить аудиторию проголосовать за более успешный. Лучше выяснить мировоззрение людей заблаговременно, чем позже сожалеть, что не удалось попасть в их предпочтения.

Настоящий чемодан: почему компания Car Expo переименовалась в Frank Auto 

Интернациональный авто холдинг Car Expo Group пришел в Россию в 2022 году, и пока был маленьким игроком авторынка, то не испытывал никаких заморочек с заглавием. Компания развивалась, участвовала в выставках, вкладывалась в PR-продвижение, нарабатывала клиентскую базу и через некое время решила зарегистрировать марку. Но оказалось, что в стране уже существует компания с схожим именованием. Другими словами основная ошибка была в том, что компания заранее не узнала, есть ли на новеньком рынке юридические лица с таковым же либо близким заглавием.

Чтоб избежать юридических заморочек (а дело могло реально дойти до суда) и простой неурядицы у клиентов и партнеров, компания приняла единственное верное решение — провести ренейминг. Естественно, фактически «обнулились» все средства, вложенные в рекламу, которая, как оказывается, также продвигала и соперника. При всем этом было надо разъяснить клиентам смену имени, чтоб очень понизить репутационные утраты. Согласитесь, когда компания, предлагающая премиальные авто, решает поменять заглавие, то это может привести к определенным подозрениям и опасениям у мотивированной аудитории.

За новеньким именованием обратились сходу в несколько агентств, оказывающих услуги нейминга. В итоге специалисты предложили около 10-ка вариантов, и чтоб избрать лучший, решили провести брейншторминг. Опосля длительной дискуссии тормознули на заглавии Frank Auto, которое, по воззрению команды, отлично звучит и просто запоминается. Значение слова Frank – откровенный, открытый, искренний, что соответствует ценностям и культуре нашей компании. Также мы осознаем, что авто ветвь Рф с энтузиазмом примет новое имя: кто-то с ухмылкой, кто-то с удивлением, но незамеченным это событие не пройдет. Любопытно, что глагол «франкировать» значит «открыть доступ», другими словами мы франкируем нашим клиентам доступ в мир премиальных сверхтехнологичных каров.  

Этот чемодан – броский пример того, что к неймингу необходимо подступать со всей ответственностью. По другому можно столкнуться с правовыми сложностями, потерей средств на PR-продвижение, необходимостью разъяснять клиентам и партнерам причину смены наименования, также иными сопутствующими неуввязками и расходами.