Yandex Wordstat: полное управление по использованию сервиса

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327,

erid: 2VtzqxB12eK

Чтоб осознать, какие запросы и сколько раз юзеры вводят в поиске Yandex’а, употребляют бесплатный сервис «Подбор слов», он же Вордстат. С его помощью можно проанализировать спрос на продукт либо услугу, найти сезонность в различных нишах, собрать главные слова для контекстной либо таргетированной рекламы, сформировать семантическое ядро для SEO продвижения веб-сайта.

В октябре 2023 года возникла возможность работать в новеньком интерфейсе сервиса. Составили подробную аннотацию по работе с Вордстатом для хозяев веб-сайтов, начинающих веб-мастеров и рекламщиков.

Как работать с Вордстатом: сопоставление новейшего и старенького интерфейса

Чтоб воспользоваться Yandex Вордстатом, необходимо авторизоваться через акк (почту) в Yandex’е.

Чтоб перейти в новейший интерфейс, кликните на сообщение сверху:

Интерфейс сервиса обычный и содержит:

поле для ввода запроса;
раздел статистики по главным словам («Топы запросов»);
раздел статистики по регионам;
раздел истории запросов («Динамика»);
окно выбора регионов.

Принципиальное отличие новейшего интерфейса. Если в древнем по дефлоту выводится статистика запросов:

в новеньком – раскрывается раздел «Динамика», который ранее именовался «История запросов», он указывает изменение спроса за определенный период:

Чтоб получить статистику по интересующему запросу, перебегаем в раздел «Топы запросов», набираем в поле для ввода ключевое слово, жмем «Подобрать» и получаем данные.

Куда делись левая и правая колонки

В древнем интерфейсе в левой колонке выводились запросы, содержащие ключ, которые вводили юзеры.

В новеньком интерфейсе мы лицезреем лишь данные из левой колонки. Чтоб получить похожие запросы из правой колонки, необходимо переключиться с режима «Пользующиеся популярностью» на «Похожие»:

Число запросов – это прогнозное количество показов, построенное на базе предшествующего периода. Система глядит, сколько показов было за крайние 30 дней и рассчитывает, какое количество показов можно получить в последующие 30 дней. Можно отсортировать запросы по возрастанию либо убыванию частотности:

В нашем примере частотность запроса «приобрести детскую зимнюю куртку» – 3648. Но это не означает, что рекламодатель получит обозначенное количество показов. Итог включает все запросы, содержащие это ключ, в том числе и нецелевые. К примеру, с указанием не подходящих регионов (Омск, СПб, Чита) либо определенных веб-сайтов (авито, детский мир, валберис). Данные не 100% четкие, а предполагаемые. Плюс в этом случае представлена статистика по всем регионам. Ну и спрос на таковой продукт разумеется может изменяться в связи с сезонностью.

В «Схожих запросах» время от времени встречаются фразы, впрямую не связанные с начальной. Этот раздел употребляют для расширения семантики.

К примеру, компания занимается установкой внешних защитных систем. Вводим ключ «рольставни», переключаемся в режим «Похожие» и лицезреем, как ещё их именуют люди: роллеты, роллетные ворота. Кликнув мышкой по подходящему ключу, перейдем в статистику по нему.

В разделе «Топы запросов» можно поглядеть показы по устройствам. По дефлоту активны все чекбоксы:

Можно бросить активным лишь один либо два и поглядеть количество показов на подходящем типе устройств.

Стремительно подобрать пользующиеся популярностью запросы из Wordstat и расширить их схожими запросами, также снять частотность, показать геозависимость и сгруппировать ключи может бесплатный подборщик семантики PromoPult. Гайд по работе с ним – тут.

Где сейчас находится выбор региона

При сборе семантического ядра для SEO часто можно ориентироваться на общую статистику по Рф, в особенности для информационных веб-сайтов. Но при продвижении локального бизнеса и настройке контекстной рекламы важен регион показа объявлений. Если реализуете велики в Ростове на дону, то для вас увлекательна частотность запросов конкретно в этом городке.

В древнем интерфейсе на вкладке «Все регионы» мы могли выбирать область, район и отдельный город. Уже год, как таковой способности нет. Доступны лишь вся Наша родина либо Москва и область:

Если вы еще планируете воспользоваться старенькым интерфейсом Wordstat, все методы сбора статистики по подходящему региону мы тщательно обрисовали в данной нам статье.

В новеньком интерфейсе для выбора региона нажмите на плашку «Все регионы»:

и изберите подходящий во всплывающем окне:

Данные по регионам

Чтоб выяснить, как ваша тема популярна в различных регионах, перейдите в раздел «Регионы». На вкладке «Все» представлена общая статистика. На 2-ух остальных – разбивка раздельно по регионам и городкам.

Не считая числа запросов в таблице есть два процентных показателя – «толика от всех запросов» и «индекс энтузиазма». Крайний показатель соответствует «Региональной популярности» в древнем интерфейсе:

Индекс энтузиазма наименее 100% гласит, что запрос в этом месте наименее популярен. Больше 100% – завышенный энтузиазм юзеров по этому запросу.

Этот раздел увлекателен предпринимателям, открывающим стартап либо расширяющим уже имеющийся бизнес.

Тренды и сезонность: где находить историю запросов

В древнем интерфейсе поглядеть изменение спроса за разные периоды можно было, активировав чекбокс «История запросов»:

В новеньком интерфейсе за это отвечает раздел «Динамика»:

Можно группировать статистику по денькам, месяцам либо неделькам, также по устройствам и регионам:

Данные в этом разделе доступны с 2018 года, период можно избрать:

На графике показано, в какие периоды есть рост запросов. В нашем примере больший пик ожидаемо приходится на март.

Под графиком таблица с данными по месяцам.

Можно оценить, как изменяется спрос и сопоставить с предшествующим годом. В таблице два вида характеристик.

Число запросов (соответствует абсолютному значению в древнем интерфейсе) – сколько раз люди вводили запрос в избранный месяц.
Толика от всех запросов (соответствует относительному значению в древнем интерфейсе) – отношение числа запросов ко всем запросам, вводимым в соответственный месяц. По этому значению можно прийти к выводу о популярности продукта.

В разделе «Динамика» можно осознать не только лишь то, что цветочки почаще всего отыскивают в марте, да и поглядеть, какие виды цветов более нужны.

Как лицезреем, почаще находили розы. При этом спрос на их равномерный в течение года. Мимозы, хоть и числятся вешним цветком, находили меньше всего и лишь в марте. В другие месяцы потребности в их фактически нет. А вот с хризантемами история интересней. Пик спроса приходится не на март, а на октябрь. Хризантемы предпочитают даровать на Денек учителя.

Цветочки тривиальный пример продукта, спрос на который зависит от праздничков. Но есть продукты/услуги, где завышенный спрос не таковой очевидный. К примеру, услуги стоматологии. Поглядим раздел «Динамика» для связанных с данной нам сферой запросов:

Видите ли, приводить свою ухмылку в порядок люди почаще стремятся в весеннюю пору, перед сезоном отпусков. Можно употреблять это для подготовки особых предложений, акций.

Поисковые операторы

Основная функция сервиса Wordstat Yandex – сбор главных фраз.

Принципиально осознавать, что Yandex все словоформы одной части речи считает одним словом. К примеру, «перевозка машинки» = «перевозка машинкой». Порядок слов в предложении тоже не важен: «комп для игр» = «игры для компа». Различные части речи для Yandex’а не могут быть словоформами друг дружку. Клиент ≠ брать ≠ покупка. А служебные части речи (к примеру, предлоги) система совершенно игнорирует.

К тому же главные слова и запросы в поисковике – не одно и то же. Главные слова обрисовывают тему веб-сайта либо текста. По ним система соображает, какую страничку показать. Запрос – это то, что юзеры вводят в поисковую строчку. К примеру, ключ «автошкола в Москве», а запрос быть может «как избрать автошколу в Москве».

Всё это затрудняет работу с семантикой. Чтоб показать системе, какие слова недозволено склонять, поменять местами, а какие не надо учесть при подборе статистики, употребляют операторы Yandex Wordstat. Работа с операторами в новеньком интерфейсе ничем не различается от использования операторов в древнем.

Оператор « » (кавычки)

Этот оператор фиксирует количество слов в запросе. Снутри кавычек может изменяться порядок слов и окончания. Употребляют оператор, когда необходимо поглядеть статистику по определённому запросу.

К примеру, ключ «приобрести кухню» содержится в почти всех запросах – «столешница для кухни приобрести», «приобрести стулья для кухни», «мойка для кухни приобрести» и остальных:

Заключив ключ в кавычки, увидим, сколько раз юзеры вводили конкретно таковой вариант, без вложенных запросов:

Поглядим, как еще можно употреблять этот оператор.

В древнем интерфейсе Wordstat выдает лишь 41 страничку запросов. Почаще всего этого довольно.

В новеньком перечень представляет собой условно нескончаемую ленту, которая раскрывается по клику на клавишу «Показать еще»:

Бывают ниши с большой возможной семантикой. Чтоб собрать полное семантическое ядро, не упустив средне- и низкочастотные запросы, употребляют таковой трюк. К примеру, введя фразу типа «приобрести ноутбук ноутбук», мы соберём все трехсловные запросы. Такое повторение Yandex считает за одно слово. А потому что оператор кавычки закрепляет количество слов в запросе, то на вольные места будут подставлены остальные слова:

Так же можно собрать четырех- и пятисловные запросы.

Оператор ! (восклицательный символ)

Фиксирует словоформу. При использовании этого оператора система учтет окончание слова, но порядок слов в запросе будет не важен.

К примеру, по фразе «ремонт ключей» в статистике фактически нецелевая выдача.

Но зафиксировав словоформу !ключей получаем подходящий нам итог:

Еще этот оператор можно употреблять для уточнения формулировки основного запроса. К примеру, бизнесмен реализует встраиваемые холодильники и желает осознать, как люди почаще их именуют – встраиваемые либо интегрированные. Это необходимо, чтоб использовать наиболее частотный ключ на страничках веб-сайта либо в заголовках маркетинговых объявлений. Зафиксировав словоформу оператором, сравним итог:

Люди почаще отыскивают встраиваемые холодильники

Оператор [ ] (квадратные скобки)

Учитывает порядок слов, в том числе служебные части речи. Словоформы снутри скобок могут изменяться.

Оператор квадратные скобки употребляют, когда при перестановке слов во фразе изменяется смысл. Почаще всего это туристская сфера, перевозки грузов.

Статистика содержит нерелевантные результаты

Оператор посодействовал получить статистику запросов по подходящему направлению

Оператор (|) (круглые скобки и вертикальная черта)

Один из шагов формирования семантического ядра – сбор базисных запросов, характеризующих тему. Это достаточно трудозатратное дело.

К примеру, необходимо получить фразы для группы «Швейные машины Singer», по которым в предстоящем будут сделаны теговые странички. Люди могут формулировать вопросец по-разному: швейная машинка, швейная машина, Singer, Зингер.

Не вводить раздельно все варианты запросов поможет оператор (|) – логическое либо.

Оператор + (плюс)

Если мы введем в строчку фразу «что такое вордстат», то получим наиболее 130 тыс. запросов и ни один из их не будет содержать слов «что» и «такое»:

Это поэтому, что оба этих слова относятся к служебным частям речи. Система считает, что они не имеют смысла, и не учитывает их. Либо же, к примеру, «работа на дому» и «работа по дому» для Yandex’а одно и то же, но для нас это различные запросы.

Когда необходимо вынудить методы учесть то либо другое слово, употребляют оператор плюс.

Ах так поменялась выдача с внедрением оператора:

Оператор – (минус)

У оператора минус функция обратная. С его помощью можем исключать ненадобные слова.

К примеру, люди нередко заказывают продукты с доставкой. Бизнесмен, решивший открыть курьерскую службу в Новосибирске, желает создать оценку спроса на услугу. Для этого к главному слову необходимо добавить – безвозмездно:

Минус-слова

Минус-слова – это слова в запросе, которые делают его нецелевым. Как видно из примера выше, до этого чем вводить ключ, нужно пошевелить мозгами, что стоит исключить из запроса.

Почаще всего для коммерческих веб-сайтов это такие слова: безвозмездно, своими руками, фото, рейтинг. Но в каждой нише могут быть свои аспекты. К примеру, кондюки для воздуха. Но они могут быть и для кара, волос, белья.

В особенности важную роль минус-слова играют в контекстной рекламе. Грамотное отсеивание нецелевых запросов сберегает бюджет и увеличивает конверсию.

Работать с главными словами необходимо задумчиво. В неприятном случае сможете получить статистику, очень отличающуюся от реальности.

Как работать с операторами в Вордстате

Все операторы можно сочетать вместе. Пример: возьмем нишу букетов из товаров. Бизнесмен желает сегментировать запросы и осознать, какие букеты популярнее. Применяем логический оператор либо (|), плюс и минус – получаем статистику по запросам:

Применять операторы необходимо осторожно, буквально понимая, для чего же вы это делаете. В неприятном случае рискуете сузить охват и упустить почти все мотивированные запросы.

Также принципиально держать в голове, что операторы работают лишь с пользующимися популярностью запросами (бывшей левой колонкой Вордстата). Воздействовать на похожие запросы (из правой колонки старенького интерфейса) мы не можем.

Коммерческие и информационные запросы

Люди вводят запросы с разной целью. Могут находить информацию либо намереваются что-то приобрести. По этому принципу запросы делят на коммерческие и информационные. Потому, до этого чем начать собирать ключи, нужно чётко осознавать, для чего их будем употреблять.

Для реализации продукта либо услуги – используем коммерческие запросы. Это все фразы, содержащие слова приобрести, заказать, арендовать, стоимость, стоимость, с доставкой, установка и подобные.

Если цель привлечь внимание, познакомить с вашим предложением, повысить лояльность юзеров, то употребляют информационные запросы со словами как, для чего, что такое, рейтинг, обзор, плюсы и минусы, {инструкция}.

Информационные запросы с коммерческой составляющей

Время от времени бывает трудно осознать, информационный запрос либо коммерческий. К примеру, фразы «электросамокат kugoo», «электросамокат с большенными колесами» указывают на то, что человек отыскивает информацию, да и не исключают возможность покупки.

Если сомневаетесь, вбейте запрос в поиске и поглядите, какие варианты выдаст Yandex. Если запрос информационный, то будут ссылки на статьи о преимуществах и недочетах, разные обзоры, рейтинги, советы, как избрать.

Богатство маркетинговых блоков на первом экране выдачи Yandex’а гласит о том, что поисковик считает его коммерческим

В подборщике семантики PromoPult есть бесплатный функционал, который дозволяет в один клик поделить запросы на коммерческие и информационные.

Зарегайтесь либо авторизуйтесь в PromoPult и подключите модуль SEO.
Метод соберет главные слова для продвижения веб-сайта.
Чтоб поделить запросы по интенту, кликните по ссылке «показать фильтр» в шапке таблицы с главными словами.
Дальше для вас остается лишь избрать подходящий фильтр – «Коммерческие» либо «Информационные»:

По информационным запросам не получится вывести в топ выдачи страничку с продуктами. Для этого на веб-сайте должны быть информационные статьи.

Применять информационные запросы в контекстной рекламе тоже не наилучшая мысль. Бюджет потратите, но реализации навряд ли будут.

А вот создавать контент, отвечающий интересам юзеров – отменная мысль.

Как при помощи Вордстата стремительно отыскать идеи для сотворения новейших страничек

Разглядим пару примеров в различных нишах.

Создание

Компания занимается созданием материалов отделки для ванных комнат. Не считая веб-сайта с продукцией, есть блог, на котором публикуются информационные статьи. Попробуем отыскать темы, достойные внимания юзерам.

Сочетая различные варианты (ремонт, материалы для ремонта), просто составить перечень тем, увлекательных вашей мотивированной аудитории.

Услуги

Онлайн-школа продвигает курсы по программированию. Попробуем отыскать четырех-, пяти-, шестисловные запросы. Для этого используем тривиальный ключ, вопросительное слово и оператор « ».

К примеру, «почему программирование программирование программирование». Из приобретенных вариантов избираем темы будущих статей, не запамятывая и про похожие запросы. Там тоже могут быть пригодные идеи.

Комбинируем различные вопросцы и ключи, пока не соберём довольно мыслях.

Инструменты для упрощения работы с Вордстатом и расширения

Воспользоваться старенькым интерфейсом Вордстата не весьма комфортно. Тут недозволено одним нажатием клавиши избрать запросы и выгрузить их в Excel. Приходится вручную выделять всю страничку либо отдельные ключи, копировать и вставлять в файл. Потому детальная проработка нескольких главных запросов просит много сил, терпения и времени.

В новеньком интерфейсе эти задачи решены только отчасти – всю статистику по ключу можно скачать в виде csv-файла:

В древнем интерфейсе улучшить работу можно при помощи особых программ. Поведаем о их подробнее.

Инструменты PromoPult

Посреди проф инструментов PromoPult есть те, что посодействуют структурировать главные слова и приготовить настоящее семантическое ядро для внедрения на веб-сайт.

Бесплатный «Нормализатор слов» почистит перечень запросов от дублей, «мусорных» слов, уберет излишние знаки, пробелы, табуляцию. Гайд по работе с ним – по ссылке.

Кластеризатор запросов сгруппирует слова по кластерам на базе поисковой выдачи. В эталоне под любой кластер запросов необходимо сделать посадочную страничку, чтоб удачно продвинуть веб-сайт в поиске. {Инструкция} по работе с инвентарем – тут.

Парсер Wordstat соберет частотности по регионам продвижения с применением операторов «» и !. Как работать с парсером, поведали в данной нам статье.

«Yandex Вордстат Помощник»

Расширение от агентства Semantica. Работает с несколькими браузерами: Chrome, Mozilla, Opera, Yandex. Установить можно с их веб-сайта или в интернет-магазине Chrome.

Опосля установки в окне Wordstat покажется доп виджет. Не считая этого, поменяется вид колонок со статистикой по словам. Около каждой фразы будет символ «+»:

Клик на плюс добавит запрос в перечень, а сам символ поменяется на минус. Если необходимо удалить фразу из перечня, жмем минус. Можно одним кликом добавить все фразы на страничке, нажав «добавить все». Опосля чего же перебегайте на последующую страничку и продолжаете подбор слов. Добавлять фразы можно и из левой, и из правой колонки.

Разглядим функционал инструмента подробнее.

В правом верхнем углу символ шестеренки. При нажатии на неё раскрывается диалоговое окно с опциями:

обесцвечивать избранные слова – добавленные слова в общем перечне подсвечиваются сероватым цветом;
удалять «+» из фраз – в избранных фразах автоматом удаляется оператор плюс.
Основная панель управления слева вправо:
Плюс – ручное добавление фраз. Если желаете внести свои запросы, кликаете на значок «+». В открывшемся окне добавляете желаемые варианты и нажимаете «добавить». У фраз, добавленных таковым образом, не будет отображаться частотность.

Копирование. Скопировать перечень можно как с частностью, так и лишь фразы. Жмем подходящий значок. Сверху покажется извещение, что перечень скопирован. Опосля чего же его можно вставить в редактор таблиц (Excel, Гугл таблицы) либо документ в формате txt.

Сортировка. Доступно несколько режимов: по алфавиту, по порядку прибавления, по частотности.

Чистка перечня. Нажатие на крестик удалит весь перечень. Создать это случаем не получится, необходимо доказательство деяния.

Если случаем закрыть окно Вордстата, перечень не пропадёт, а сохранится в браузере.

«Yandex Вордстат Хелпер»

Расширение для браузера, аналогичное Вордстат Помощник. Скачать можно с веб-сайта разраба либо в магазине Chrome.

Наружный вид и функционал похожи.

Клавиша «плюс» около каждой фразы, при помощи которой они добавляются в перечень. Панель управления содержит уже знакомые инструменты.

Очистить перечень можно 2-мя методами. Нажав значок «корзина» на панели инструментов либо кликнув на надпись «Удалить все слова» в окне Вордстата. В обоих методах будет нужно доказательство деяния.

Подведем итоги

Yandex Wordstat – обычный и удачный инструмент для сбора и анализа статистики.
В коммерческой теме принципиально указывать регион продвижения. В древнем интерфейсе это востребует доп инструментов.
Применение операторов дозволит наиболее буквально сконструировать запрос.
При помощи Вордстата можно находить идеи для контент-плана.
Расширения для браузеров помогают улучшить работу с обслуживанием, но лишь в древнем интерфейсе.