Как ранжируются веб-сайты в теме «Стройматериалы»

«Стройматериалы» – ниша с высочайшей конкурентнстью и чертами выдачи. Исследование поможет осознать, как ранжируются веб-сайты данной темы. В статье разглядим индивидуальности алгоритмов поисковых машин, также баги и фичи страничек из топ-10. Отмеченные в материале баги приведены с целью показать, как можно сделать лучше работу веб-сайтов.

Для исследования спецы Ingate.Group взяли подборку из 2000 запросов с общей базисной частотность 2 585 413 (средняя частотность за год). Потом отобрали 50 сайтов-лидеров, которые доминируют по количеству запросов в топ-10 (анализировали Yandex и Гугл). Индивидуальности спроса разглядели в широкой семантике в 100 тыщ запросов, чтоб выявить глобальную закономерность поиска.

Индивидуальности пользовательского спроса

Анализ фаворитов рынка в топах показал, что спрос в теме – смешанный. Юзеры отыскивают по товарным категориям, определенным брендам и моделям. Спрос распределяется по главным поисковым паттернам.

В выдаче много коммерческих примесей: отзывы, б/у, магазины. Люди, которые отыскивают стройматериалы, очень готовы к покупке.

Встречаются группы брендовых запросов, связанных с большими вендорами: «Леруа Мерлен», «Петрович», региональные компании. На 100 тыщ приходится несколько тыщ таковых запросов.

Посреди интернет-магазинов/агрегаторов отыскивают Yandex Маркет, в наименьшей степени – Озон.

Наиболее 30% запросов – коммерческие, содержат слова «приобрести» и «стоимость», потому аудитория в данной теме «жгучая». Информационные запросы тоже встречаются. Количество статей по ним за крайние годы подросло. Нередко их выносят на отдельные веб-сайты вида https://znaet.petrovich.ru/, которые нацелены на лояльную аудиторию и повторные реализации.

Индивидуальности выдачи

«Стройматериалы» – пользующаяся популярностью и удачная ниша, доминировать в какой стремятся федеральные компании. Потому большая часть больших веб-сайтов отлично оптимизирована и имеет высочайшие характеристики ранжирования.

Фавориты Гугл:

Фавориты Yandex’а:

В выдаче лидируют фактически одни и те же веб-сайты, также агрегаторы. Встречаются информационные веб-сайты высочайшего уровня: Yandex Дзен, «Википедия», Kp.ru. Отметим, что конкурентность идет не только лишь на уровне веб-сайтов, да и на уровне страничек: сделанные под узенький запрос, они нередко доминируют в топах.

Также посреди фаворитов выдачи встречаются информационные статьи с выборками. К примеру:

https://www.kp.ru/expert/dom/luchshie-dushevye-kabiny/;
https://znaet.petrovich.ru/remont/otdelka-sten/gipsokarton/instruktsiya/kak-i-chem-rezat-gipsokarton-v-domashnih-usloviyah/;
https://club.dns-shop.ru/blog/t-355-osnastka/74208-sverla-po-metallu-kak-razobratsya-v-markirovke-i-chto-oznachaet-ts/;
https://m-strana.ru/articles/dushevaya-kabina-razmery/.

По отдельным кластерам запросов выходят в топы маленькие веб-сайты с узеньким ассортиментом. Может быть, это происходит за счет ЕАТ-факторов.

К примеру, странички https://alta-profil.net/siding и https://www.alta-profil.ru/catalog/saiding/komplektuyushie-elementi/ выходят в топы по запросам «сайдинг» и «комплектующие для сайдинга».

А https://timb.ru/catalog/pilomaterialy_i_shpon_tsennykh_porod/ и https://woodonline.ru/catalog/pilomaterialy_tsennykh_porod/ отлично ранжируются по пиломатериалам.

Эти веб-сайты отменно оптимизированы и уступают гигантам лишь по ассортименту.

Цены тоже могут оказывать косвенное воздействие на ранжирование. Но это не значит, что чем ниже стоимость, тем выше веб-сайт в выдаче.

Рядовая страничка коммерческого веб-сайта может удачно выходить в топ, в особенности в Гугл:

В теме «Стройматериалы» огромную роль играют теговые странички, потому они нужны для удачного ранжирования веб-сайта. Выведенный блок тегов лучше, чем пустое пространство:

Проработку фильтров и тегов можно созодать даже при узеньком ассортименте. Региональные странички у всех веб-сайтов изготовлены по-разному: поддомены, подпапки, отдельные странички. Это не играет значимой роли. При корректной реализации подступает хоть какой метод продвижения.

Время от времени происходит сбой релевантных страничек. К примеру, https://hoff.ru/catalog/kuhnya/stoleshnici/stoleshnici/ и https://hoff.ru/catalog/kuhnya/stoleshnici/ могут ранжироваться параллельно по похожим запросам. Иной пример – https://www.ozon.ru/category/ventilyatsiya-10218/ и https://www.ozon.ru/category/ventilyatsionnoe-oborudovanie-10223/. Потому нужно управлять релевантными страничками, чтоб получать нужные результаты.

Запросов по отзывам незначительно. В главном отыскивают отзывы по инструментам, потому трафик собирают странички вида https://kuvalda.ru/catalog/2000-trimmery-benzinovye-i-motokosy/otzyvy/.

Изредка встречаются продукты, которые отыскивают по брендам. Обычно это техника для стройки. Для таковых запросов делают странички вида https://www.wildberries.ru/brands/nora-m/, https://www.ozon.ru/brand/interskol-26303503/.

Отлично собирают трафик странички вида «Бренд Н» и «Категория 1 Бренд Н». К примеру, https://www.wildberries.ru/brands/nora-m/ и https://www.wildberries.ru/brands/nora-m/zamki-dvernye.

В Yandex’е находится накрутка поведенческих причин. Веб-сайты ostmarket.ru, dushevaya.shop либо muzhik-v-dome.ru, которых нет в Гугл, повсевременно выходят в топы Yandex’а. Потому что они с таковой же периодичностью из их уходят, мы не учитывали их при глобальном анализе выдачи.

Выводы

В теме «Стройматериалы» потенциал трафика заложен в низкочастотных запросах. Основную часть позиций в поиске занимают фавориты рынка с широким товарным ассортиментом.

Главные инсайты исследования:

Топы по ВЧ (Высокие частоты)-запросам крепко заняты. Также веб-сайты стремятся доминировать по новеньким запросам. Для этого они делают новейшие странички либо убирают неактуальные/дублирующиеся.
Накрутка и ссылочные причины не влияют на выдачу – это делают ассортимент, контент и ЕАТ.
Из-за контраста запросов нужно повсевременно прорабатывать структуру веб-сайта, расширять семантическое ядро и создавать новейшие странички – теговые и информационные разделы.
Нужно прорабатывать релевантные странички в разных форматах и затачивать их под отдельные кластеры запросов: информационные, категорийные и теговые с будущей перелинковкой.

Работа по продвижению, сначала, ведется продуктовая.

Материалы исследования на базе компании Ingate.Group.