Как интерактивный контент увеличивает реализации

Прохождение теста, роль в опросе и даже переход по ссылке – все это деяния, которые помогают выстраивать бренду контакт с юзерами и получать лиды. Как и для чего применять интерактивный контент в маркетинге, поведал продуктовый рекламщик Demis Group Денис Чуприн.

Что такое интерактивный контент

Контент, с которым юзер может вести взаимодействие, именуют интерактивным. Если можно жать на клавиши, передвигать что-то курсором, вводить данные, активировать элементы, то юзер остается на ресурсе больше времени, начинает вовлекаться в процесс и заходит в «диалог» с делом.

К интерактивному контенту относятся:

испытания и квизы;
опросы и голосования;
видеоролики;
инфографика;
игры;
карты;
анкеты;
конфигураторы;
калькулятор;
прямой эфир и вебинары.

Так, на веб-сайте банка можно высчитать условия кредита с помощью калькулятора, а в интернет-магазине можно с легкостью подобрать подходящий продукт, используя конфигуратор. Полезность, энтузиазм и удобство – вот главные отличительные черты интерактивного контента от обыденного.

Для чего применять интерактивный контент

Интерактивный контент стоит интегрировать конкретно на веб-сайт и в соцсети компании. Если во 2-м случае это влияет на вовлеченность аудитории, то в первом – становится реальным способом лидогенерации.

С психической точки зрения контент, с которым можно вести взаимодействие, наращивает усвояемость данных до 50%, в отличие от текстовых и зрительных материалов, что в процентном соотношении дает от 30 до 40% восприятия. А вот какие достоинства получает бизнес с практической точки зрения:

Увеличивает позиции веб-сайта в выдаче. Чем подольше юзер проводит времени на страничке, тем лучше веб-сайт ранжируется.
Собирает данные о юзерах. Результаты анкет, тестов и опросов дают возможность сегментировать аудиторию, получать информацию о потребностях и болях, что ложится в базу продуктового маркетинга.
Увеличивает удовлетворенность юзеров. Простота и удобство в поиске продукта, получении очень полной инфы, разработке личных решений дает бизнесу достоинства перед соперниками.
Влияет на посещаемость. Комфортные функции и увлекательный контент побуждают юзеров делиться ресурсом и советовать его.
Увеличивает конверсию. В большинстве видов интерактивного контента стоит цель собрать данные, которые попадают в базу для рассылок. Письма от компании, с которой человек уже вел взаимодействие, открываются почаще, также увеличивается процент возврата.
Делает приклнное комьюнити. Постоянные викторины, испытания и опросы, которые относятся к продукту и разрешают юзерам отыскать ответы на свои вопросцы либо закрыть потребности, увеличивают доверие и разрешают выстроить общество.

Как создавать интерактивный контент

Проведите анализ ЦА и соперников, чтоб найти релевантные форматы контента.
Изберите площадку размещения (веб-сайт, соцсети) и формат.
Протестируйте интерактив перед пуском, собрав фокус-группу, чтоб выявить недочеты и доработать контент.
Смотрите за трендами и событиями, чтоб интегрировать их в контент.

В разработке интерактивного контента может участвовать целая команда профессионалов: от маркетолога и дизайнера до копирайтера и SMM-менеджера. Но если гласить о узеньких нишах, то нормально завлекать профессионалов.

К примеру, в работе над квизом для сервиса по подбору психолога онлайн мы завлекали психологов, которые посодействовали приготовить достойные внимания вопросцы. Юзеры узнавали себя с помощью ответов, что сказалось на конверсии. Опосля прохождения квиза они получали результаты с описанием сервиса и предложением подобрать спеца.

Кратко о главном

Интерактивный контент способен повысить конверсию, а соответственно, прибыль компании.
С помощью интерактивного контента можно облагораживать продукт и сервис и создавать новейшие, делая упор на оборотную связь от юзеров.
Интерактив – это не веселительная функция, а инструмент лидогенерации.
С помощью интерактивного контента можно создавать комьюнити и увеличивать лояльность к компании.
Для сотворения интерактивного контента принципиально исходить из задач, стоящих перед делом, и опираться на данные рекламного анализа.