Optimization 2023: Гугл Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика
В конце октября 2023 года в Москве прошла каждогодная конференция Optimization, посвященная продвижению веб-сайтов и бизнеса на русском и забугорных рынках. SEOnews подготовил серию обзоров на достойные внимания доклады с конференции.
Сейчас предлагаем обзор доклада Катерины Ерошиной, головного редактора агентства MOAB, на тему «Гугл Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика». Доклад был представлен в рамках секции «Контентные кейсы».
Все обзоры отыскиваете по тегу Optimization 2023.
Дисклеймер
Сделать постоянный поток трафика из ленты Гугл Discover нереально. Попадание в сервис – большая лотерея с неочевидными призами. Гарантированного шанса, что ваш веб-сайт окажется там, нет. Но спецы выделяют некие причины, которые важны для алгоритмов сервиса. О их и речь пойдет в статье.
Что такое Гугл Discover
По содержанию Гугл Discover весьма похож на Дзен, но лишь это сервис в Гугл, доступный пока только на телефонах.
Любая статья, залетевшая в Discover, дает маленький, но мощнейший всплеск трафика. Этот период наплыва трафика продолжается в среднем 3-5 дней, а позже прекращается, потому что статья в ленте «уползает» вспять.
Если вы думаете, как туда попасть, вот обычной совет: необходимо пойти полистать Дзен, потом ленту Discover, узреть, что они похожи, и ориентироваться на тему этих сервисов.
Как отыскать ленту Гугл Discover
Чтоб просмотреть ленту советов Гугл, нужно:
- Со телефона зайти в приложение Гугл либо браузер Гугл Chrome.
- Включить в браузере «Советы/Discover».
- Не отключать персонализацию поиска.
Что не так с Discover
Ключевое отличие Discover от Дзена: просто так туда нереально попасть. В Discover нет ленты публикаций, недозволено зайти и завести канал.
Как и Дзен, Discover подбирает к показу статьи, делая упор на свои познания о юзере: истории активности на рабочем столе и приложениях, локации, интересах и т. д.
Основное отличие от механики Дзена: Discover не имеет системы публикаций статей. Он сам решает, какие статьи брать для советов в ленте.
3 принципиальных момента, чтоб попасть в ленту Discover
- Если веб-сайт не Mobile Friendly, шансов попасть в ленту советов нет никаких.
- Если Discover вас «отыскал», возможность попадания статей в ленту советов кратно увеличивается. Если вы будете делать все нужные требования, Гугл будет обожать вас больше и больше.
- Пик энтузиазма к статье продолжается некоторое количество дней с момента публикации, так что если вы желаете иметь этот трафик, статьи нужно выпускать часто – в эталоне любой денек.
Как мы зашли в Discover. Чемодан MOAB и Hoff
Discover в главном любит новостные веб-сайты и СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы). Материалы блога Hoff начали попадать в ленту, когда редакция выпустила много статей в одном семантическом ряду, показав Гугл, что контент:
- постоянный,
- направленный на определенную тематику (это помогает поисковику связать контент с интересами юзеров),
- нужный, экспертный.
Плюс была применена разметка Article и учтены аспекты технического направления по веб-сайту.
Чтоб попасть в ленту советов, был оценен контент блога Hoff. Он содержал много высококачественных статей, но, видимо, исходя из убеждений Гугл, материалы были незначительно размытые. Редакция агентства стала добавлять больше удобных статей: какой высоты обязана быть столешница, как она выбирается и т. п.
Скрытый лайфхак: Гугл Discover любит выборки с фото
Большой минус Discover – вы им не управляете. Если юзеру проявили вашу статью, и он ее прочел/лайкнул, в его профайле отмечается энтузиазм к теме. Discover начинает демонстрировать ему не только лишь ваши статьи, да и идентичные статьи соперников.
Это работает и в оборотную сторону.
Требования к веб-сайту и статьям, чтоб вас полюбил Discover
1. 1-ые принципиальные моменты – соответствие веб-сайта принципам Mobile Friendly и E-E-A-T.
2. Очередной значимый момент, который отмечают западные исследователи, – у веб-сайта должен быть неплохой Mobile UX. Малые требования: юзер может просто отыскать подходящую информацию, ему комфортно жать на клавиши и элементы управления, а маркетинговые блоки и поп-апы не перекрывают значительные области экрана.
3. У каждой статьи должен быть создатель. Упоминание создателя обязано находиться в разметке Articles. Не считая того, у создателя обязана быть своя страничка в разделе «Создатели». Посреди неотклонимых частей на страничках создателей:
- заголовок странички = имя и фамилия создателя (непременно),
- фото создателя,
- описание, которое указывает, что создатель является профессионалом в той области, о которой пишет (непременно),
- ссылки на аккаунты создателя в соцсетях,
- статистическая информация. К примеру, количество размещенных статей, средний рейтинг статей (при наличии рейтинга), количество объяснений (при наличии объяснений),
- перечень статей, которые создатель опубликовал (непременно).
4. У веб-сайта обязана быть разметка Articles.
5. Практика указывает, что сервис любит, когда в материалах находятся изображения и видео.
Рисунки должны быть релевантными, не наименее 1200 пикселей в ширину, иметь тег max-image-preview:large.
Стоковые изображения располагать не следует, как и применять лого компании в качестве превью. Это не дозволит для вас попасть в ленту Discover.
Discover любит отличников
Сервис дает предпочтение тем веб-сайтам, которые нравятся людям. У страничек обязана быть отменная посещаемость в целом и в моменте. Приветствуется, если вокруг статьи расположены социальные сигналы: клавиши лайк/шер, комменты. Неважно какая активность из соцсетей указывает, что вас читают, веб-сайт популярен и увлекателен.
Очередной практически гарантированный вход в Discover
Очередной метод попасть в ленту советов – применять web-stories на веб-сайте. Но создать такие сторис – накладно. Зато когда Discover находит их на веб-сайте, то тянет их к для себя.
Заместо заключения. Чек-лист, как попасть в Discover
- Оформить раздел статей в полном согласовании с советами Гугл.
- Выпускать статьи часто.
- Подбирать нужные темы в одном направленном на определенную тематику русле.
- Созодать видео.
- Созодать калоритные заглавия (и отличные тексты).
- Созодать высококачественные обложки статей.
- Рассматривать статьи (свои и соперников), попавшие в ленту советов.
А можно ничего из перечисленного выше не созодать и все равно попасть в Discover, поэтому что лента советов Гугл – почти во всем все-же лотерея.