Optimization 2023: Гугл Discover – неочевидный источник кратного роста инфотрафика

В конце октября 2023 года в Москве прошла каждогодная конференция Optimization, посвященная продвижению веб-сайтов и бизнеса на русском и забугорных рынках. SEOnews подготовил серию обзоров на достойные внимания доклады с конференции.

Сейчас предлагаем обзор доклада Катерины Ерошиной, головного редактора агентства MOAB, на тему «Гугл Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика». Доклад был представлен в рамках секции «Контентные кейсы».

Все обзоры отыскиваете по тегу Optimization 2023.

Дисклеймер

Сделать постоянный поток трафика из ленты Гугл Discover нереально. Попадание в сервис – большая лотерея с неочевидными призами. Гарантированного шанса, что ваш веб-сайт окажется там, нет. Но спецы выделяют некие причины, которые важны для алгоритмов сервиса. О их и речь пойдет в статье.

Что такое Гугл Discover

По содержанию Гугл Discover весьма похож на Дзен, но лишь это сервис в Гугл, доступный пока только на телефонах. 

Любая статья, залетевшая в Discover, дает маленький, но мощнейший всплеск трафика. Этот период наплыва трафика продолжается в среднем 3-5 дней, а позже прекращается, потому что статья в ленте «уползает» вспять.

Если вы думаете, как туда попасть, вот обычной совет: необходимо пойти полистать Дзен, потом ленту Discover, узреть, что они похожи, и ориентироваться на тему этих сервисов.

Как отыскать ленту Гугл Discover

Чтоб просмотреть ленту советов Гугл, нужно:

  1. Со телефона зайти в приложение Гугл либо браузер Гугл Chrome. 
  2. Включить в браузере «Советы/Discover». 
  3. Не отключать персонализацию поиска.

Что не так с Discover

Ключевое отличие Discover от Дзена: просто так туда нереально попасть. В Discover нет ленты публикаций, недозволено зайти и завести канал.

Как и Дзен, Discover подбирает к показу статьи, делая упор на свои познания о юзере: истории активности на рабочем столе и приложениях, локации, интересах и т. д.

Основное отличие от механики Дзена: Discover не имеет системы публикаций статей. Он сам решает, какие статьи брать для советов в ленте.

3 принципиальных момента, чтоб попасть в ленту Discover

  1. Если веб-сайт не Mobile Friendly, шансов попасть в ленту советов нет никаких. 
  2. Если Discover вас «отыскал», возможность попадания статей в ленту советов кратно увеличивается. Если вы будете делать все нужные требования, Гугл будет обожать вас больше и больше. 
  3. Пик энтузиазма к статье продолжается некоторое количество дней с момента публикации, так что если вы желаете иметь этот трафик, статьи нужно выпускать часто – в эталоне любой денек.

Как мы зашли в Discover. Чемодан MOAB и Hoff

Discover в главном любит новостные веб-сайты и СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы). Материалы блога Hoff начали попадать в ленту, когда редакция выпустила много статей в одном семантическом ряду, показав Гугл, что контент:

  • постоянный,
  • направленный на определенную тематику (это помогает поисковику связать контент с интересами юзеров), 
  • нужный, экспертный.

Плюс была применена разметка Article и учтены аспекты технического направления по веб-сайту.

Чтоб попасть в ленту советов, был оценен контент блога Hoff. Он содержал много высококачественных статей, но, видимо, исходя из убеждений Гугл, материалы были незначительно размытые. Редакция агентства стала добавлять больше удобных статей: какой высоты обязана быть столешница, как она выбирается и т. п.

Скрытый лайфхак: Гугл Discover любит выборки с фото

Большой минус Discover – вы им не управляете. Если юзеру проявили вашу статью, и он ее прочел/лайкнул, в его профайле отмечается энтузиазм к теме. Discover начинает демонстрировать ему не только лишь ваши статьи, да и идентичные статьи соперников.

Это работает и в оборотную сторону.

Требования к веб-сайту и статьям, чтоб вас полюбил Discover

1. 1-ые принципиальные моменты – соответствие веб-сайта принципам Mobile Friendly и E-E-A-T. 

2. Очередной значимый момент, который отмечают западные исследователи, – у веб-сайта должен быть неплохой Mobile UX. Малые требования: юзер может просто отыскать подходящую информацию, ему комфортно жать на клавиши и элементы управления, а маркетинговые блоки и поп-апы не перекрывают значительные области экрана.

3. У каждой статьи должен быть создатель. Упоминание создателя обязано находиться в разметке Articles. Не считая того, у создателя обязана быть своя страничка в разделе «Создатели». Посреди неотклонимых частей на страничках создателей:

  • заголовок странички = имя и фамилия создателя (непременно),
  • фото создателя, 
  • описание, которое указывает, что создатель является профессионалом в той области, о которой пишет (непременно), 
  • ссылки на аккаунты создателя в соцсетях, 
  • статистическая информация. К примеру, количество размещенных статей, средний рейтинг статей (при наличии рейтинга), количество объяснений (при наличии объяснений), 
  • перечень статей, которые создатель опубликовал (непременно).

4. У веб-сайта обязана быть разметка Articles.

5. Практика указывает, что сервис любит, когда в материалах находятся изображения и видео.

Рисунки должны быть релевантными, не наименее 1200 пикселей в ширину, иметь тег max-image-preview:large.

Стоковые изображения располагать не следует, как и применять лого компании в качестве превью. Это не дозволит для вас попасть в ленту Discover.

Discover любит отличников

Сервис дает предпочтение тем веб-сайтам, которые нравятся людям. У страничек обязана быть отменная посещаемость в целом и в моменте. Приветствуется, если вокруг статьи расположены социальные сигналы: клавиши лайк/шер, комменты. Неважно какая активность из соцсетей указывает, что вас читают, веб-сайт популярен и увлекателен.

Очередной практически гарантированный вход в Discover

Очередной метод попасть в ленту советов – применять web-stories на веб-сайте. Но создать такие сторис – накладно. Зато когда Discover находит их на веб-сайте, то тянет их к для себя.

Заместо заключения. Чек-лист, как попасть в Discover

  1. Оформить раздел статей в полном согласовании с советами Гугл. 
  2. Выпускать статьи часто. 
  3. Подбирать нужные темы в одном направленном на определенную тематику русле. 
  4. Созодать видео. 
  5. Созодать калоритные заглавия (и отличные тексты). 
  6. Созодать высококачественные обложки статей. 
  7. Рассматривать статьи (свои и соперников), попавшие в ленту советов.

А можно ничего из перечисленного выше не созодать и все равно попасть в Discover, поэтому что лента советов Гугл – почти во всем все-же лотерея.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *