Как создавать контент для бренд-медиа, чтоб наращивать реализации

Стратегия маркетинга, в какой компания распространяет свой медиаконтент на разных площадках, играет важную роль в формировании стиля бренда, повышении его узнаваемости и вербовании приклнных клиентов. Специалисты Demis Group поведали, как создавать и модернизировать контент для бренд-медиа, чтоб он делал свои задачки.

Шаг 1. Формирование команды бренд-медиа

Если возникла идея о запуске издания, можно начать с маленького блога и ограниченной редакции. С ростом амбиций будут расти бюджет и команда.

Для начала будет нужно примерная модель структуры редакции и описание ролей для всех участников команды. Любой спец отвечает за определенные нюансы работы и заносит собственный вклад в достижение общих целей.

Основной редактор:

  • Делает контентную стратегию бренд-медиа.
  • Управляет редакцией и воспринимает окончательное решение о публикации материалов.
  • Редактирует структуру и стиль текстов по мере необходимости.
  • Коммуницирует с журналистами, СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и рекламным отделом, согласовывает цели и планы бренд-медиа.
  • Ставит задачки редакторам и контролирует соблюдение стиля и Tone of Voice бренда.

Редактор:

  • Распределяет задачки меж создателями и контролирует сроки написания материалов.
  • Редактирует контент, смотрит за соответствием эталонам.
  • Редактирует структуру и стиль текстов, инспектирует правописание и грамматику.

Контент-менеджер:

  • Управляет контентом, планирует и распределяет материалы по площадкам.
  • Разрабатывает контент-план, контролирует сроки публикаций и адаптирует материалы под разные площадки.

Создатель:

  • Делает контент и инспектирует материалы на соответствие целям медиа.
  • Пишет статьи, гайды, интервью, дорабатывает материалы по комментариям редактора с соблюдением стиля и голоса бренда.

SEO-специалист:

  • Улучшает контент для поисковых машин, повышая видимость материалов в поисковой выдаче.
  • Проводит анализ запросов и главных слов.
  • Улучшает метатеги и заглавия.
  • Выслеживает тренды оптимизации.

Дизайнер:

  • Делает общий визуал.
  • Подбирает и редактирует пригодные изображения, элементы мультимедиа, графику.
  • Отвечает за дизайн статей.

Формирование действенной команды профессионалов и грамотное распределение задач меж ними помогает достигнуть высочайшего свойства контента и увеличивает его привлекательность для мотивированной аудитории.

Шаг 2. Анализ мотивированной аудитории

Для сотворения действенного контента нужно провести подробный анализ мотивированной аудитории бренд-медиа. Это дозволит лучше осознать интересы и ожидания читателей.

Выявление главный и косвенной ЦА

Необходимо осознать, кто совершенно заинтересован в продукте. Для этого можно разбить читателей на огромные группы. К примеру, мужчины-бизнесмены либо дамы с детками. Это будет основная аудитория.

Косвенная ЦА тоже принципиальна. Она влияет на решение о покупке. Так, главный аудиторией детских продуктов будут предки. А косвенной – детки, которые требуют приобрести игрушки.

Описание особенностей главный аудитории

Нужно найти, какие характеристики объединяют людей в одну группу. Сюда входят:

  • Психографические свойства – актуальные взоры, интересы, желания, ценности.
  • Социально-демографические характеристики – пол, возраст, образование, вид деятельности, доход, пространство проживания, национальность.
  • Покупательское поведение – как аудитория изучит продукт либо услугу, чем управляется во время принятия решений, как мыслит, что ощущает.
  • Способы общения с аудиторией – чем занимаются в свободное время, виды активной деятельности.

Создание подробного портрета каждой аудитории

Представьте настоящего человека и детально опишите его образ, беря во внимание интересы и привычки. Создание подробной истории поможет осознать боли (переживание, связанное с истинным или потенциальным повреждением ткани) юзера и то, как ваш продукт либо услуги решат его задачи.

Из каждой группы аудитории можно выделить подгруппы, требующие неповторимого релевантного контента. В итоге это положительно скажется на конверсии и вербовании мотивированной аудитории к проекту.

Шаг 3. Формирование рубрик и разделов

Придумайте рубрики, исходя из фаворитных запросов читателей. Вот несколько советов:

  • Обращайтесь к запросам в поисковике по теме.
  • Делайте неоднозначный контент – это могут быть лайфхаки, гайды, видео, кейсы либо просто развлекательные материалы. Предлагайте контент как для новичков, так и для наиболее опытнейших юзеров, чтоб удовлетворить потребности различных групп и удержать аудиторию.
  • Тестируйте и анализируйте – запустите разные рубрики и форматы контента и выслеживайте их производительность при помощи аналитических данных.

Опосля взаимодействия со статьей читатель должен совершить некое целевое действие. Можно подключить очевидный CTA («нажми сюда, чтоб оформить заказ», «оформи подписку») либо же создать удачный переход на страничку с каталогом/веб-сайт/соцсети. Основное, чтоб процесс для юзера был очень обычным и комфортным.

Шаг 4. Создание контент-плана

Верно сформированный контент-план поможет организовать публикации, выслеживать результаты и сохранять целостность контента. Принципиально составить расписание публикаций на определенный период времени, будь то неделька либо месяц.

При разработке плана контента указывайте тему статей, тип контента, вид площадки для размещения публикаций, дату и время.

Совет: воспользуйтесь помощью сервисов на базе искусственного ума, к примеру, ChatGPT. Он не только лишь предложит доп достойные внимания темы для статей, да и сбережет время на поиске инфы.

Шаг 5. Создание высококачественного контента

Основная задачка текстов – закрыть боли (переживание, связанное с истинным или потенциальным повреждением ткани) аудитории, предоставив точные экспертные ответы на вопросцы. Высококачественный материал должен очень открывать тему, чтоб завлекать заинтересованных читателей.

Структура контента:

  • Формирование цели – какую идея необходимо донести до юзера (идея постоянно одна).
  • Заглавия и подзаголовки – любой раздел рекомендуется поддерживать фактами, цифрами, статистикой.
  • Заключение – подведение итогов, призыв к действию.
  • Зрительная составляющая – скрины, фото, графики, видео и остальные изображения.

Шаг 6. Оценка эффективности контента

Вот некие главные метрики, которые можно применять для анализа контентной стратегии:

  • Количество неповторимых юзеров, которые посещают веб-сайт. Они разрешают оценить размер аудитории и ее рост.
  • Время нахождения на веб-сайте. Огромное время нахождения обычно значит, что ваш контент увлекателен и имеет высшую ценность.
  • Количество страничек просмотра – сколько страничек читатели просматривают на веб-сайте.
  • Скорость отказов – как нередко юзеры покидают ваш веб-сайт опосля просмотра одной странички.
  • Конверсии – количество юзеров, которые выполнили хотимое действие на веб-сайте (к примеру, выполнили покупку).
  • Оборотная связь, отзывы, комменты – помогает осознать, как ваш контент влияет на аудиторию.

Мониторинг этих метрик дозволяет облагораживать контент и заносить правки в стратегию.

А что далее?

Опосля публикации контента необходимо сделать всеохватывающие деяния, которые посодействуют его усовершенствовать. Сюда относятся:

  • Анализ данных и оптимизация материалов.
  • Опыты с новенькими форматами, мониторинг трендов и стратегий соперников.
  • Работа с соцсетями: новости статей, внедрение вовлекающих механик.
  • Сбор оборотной связи через комменты и опросы юзеров.

Чтоб достигнуть наибольших результатов, необходимо повсевременно приспособиться к изменениям потребностей аудитории и пробовать новейшие идеи.

Погружайтесь в мир маркетинга вкупе с нами. Любой денек на нашем Telegram-канале мы делимся советами и советами для оптимизации бизнес-процессов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *