Как результаты Гугл SGE влияют на органический трафик в различных отраслях. Исследование
Западные специалисты проанализировали 500 тыс. запросов, чтоб отыскать закономерности в работе Гугл SGE (Search Generative Experience), своими наблюдениями они поделились на Search Engine Journal. Редакция SEOnews подготовила перевод данной статьи.
Исследование Гугл SGE либо результатов, сгенерированных ИИ, стартовало в июне 2023 года. На основании этих данных были получены сведения о развитии SGE-результатов, о которых мы поведаем дальше.
На данный момент Гугл Search Generative Experience не отображается для всех пользовательских запросов. Напомним, в марте 2024 года Гугл начал добавлять SGE-ответы в главный поиск для маленького процента запросов. Ранее результаты SGE с ответами от ИИ лицезрели лишь юзеры, согласившиеся на это и подключившиеся к Гугл SGE labs.
SGE будут оказывать различное воздействие на органический трафик, зависимо от вертикали, в какой работает бизнес. И хотя вертикали – не единственный нюанс, влияющий на возникновение генеративных результатов в выдаче, вертикали являются самым мощным из всех причин, которые были затронуты в данном исследовании.
Как видно выше, процент SGE-ответов в вертикалях значительно различается. Это главный момент в теме SGE.
В то время как большая часть вертикалей находятся в спектре 80-90%, финансовая вертикаль является мощным исключением: охват SGE составляет 47% по сопоставлению с промышленностью красы, которая имеет охват запросов 94%.
Автоматические результаты Гугл SGE vs сгенерированные вручную
В неких вариантах Гугл показывает клавишу «Сделать» заместо отображения результатов Гугл SGE по дефлоту. Т.е. при желании юзер может сам запустить процесс формирования ИИ-ответов на собственный запрос.
Периодичность возникновения блока с ответами Гугл SGE по дефлоту по сопоставлению с блоком с клавишей «Сделать» различается для каждой из проанализированных вертикалей. На графике ниже это отлично видно.
Вертикаль «Здоровье»: 68% запросов автоматом генерируемые Гугл SGE и лишь 9% демонстрируют клавишу «Сделать». На иной стороне диапазона «Гостиницы» и «Утехи» – лишь от 4% до 6% автоматом генерируемых ответов Гугл SGE, при всем этом в 77% запросов отображается клавиша сотворения ИИ-ответов по клику юзера.
Почему это принципиально? Автоматом генерируемые результаты Гугл SGE не требуют каких-то действий со стороны юзера и обхватывают значительную область просмотра как на мобильных устройствах, так и на десктопах. Таковой сценарий отображения SGE будет сдвигать «классические» поисковые результаты Гугл вниз – на 905 пикселей, такая средняя высота блока с ответами Гугл SGE.
Воздействие Гугл SGE будет зависеть от различных характеристик, одним из которых является охват SGE.
Исследователи выслеживали долю ответов, генерируемых вручную и автоматом, для различного набора запросов с июня прошедшего года, и ах так они изменялись:
- Июнь 2023: 58% (авто) – 13% (вручную).
- Ноябрь 2023: 48–31%.
- Март 2024: 46–27%.
Источники ответов для Гугл SGE
Ваш веб-сайт может получить органический трафик от Гугл SGE лишь тогда, когда юзеры жмут на источник ответа, сделанного искусственным умом. Зависимо от вертикали количество источников варьируется от 3 до 5.
К примеру, в сфере «Денег» либо «Гостиничном бизнесе» Гугл SGE указывает в среднем около 3-х источников на любой запрос.
Для 5% запросов Гугл SGE не указывает источники.
На некие запросы Гугл не показывает никаких источников. Поисковик генерирует ответ на базе собственной внутренней базы данных.
Данные ниже демонстрируют среднее количество источников Гугл SGE, цитируемых на страничке поисковых результатов.
Результаты SGE, в каких упоминается наименьшее количество источников контента, имеют наиболее высочайшие шансы генерировать трафик из-за наиболее высочайшего среднего CTR. В то же время эти запросы будет труднее улучшить.
Также в процессе исследования было найдено, что Гугл SGE, может отдавать предпочтение нескольким определенным доменам в одной вертикали. В почти всех вариантах главным фактором для такового выбора становилась точная структура контента, направленная на лаконичный и ясный ответ на запрос.
Как отмечают исследователи, Гугл SGE работает на совсем новеньком методе, и текущие позиции веб-сайтов не будут совпадать с плодами Гугл SGE. Броско, но эти данные также совсем различные в разрезе направленных на определенную тематику вертикалей.
На графике ниже представлен процент источников для SGE-результатов, которые в обыкновенной выдаче Гугл не представлены в топ-10 результатах:
Как употреблять данные по Гугл SGE
Судя по приведенным выше данным, ветвь «Здравоохранения» пострадает резвее, чем неважно какая иная ветвь в перечне, так как юзерам будет автоматом представлен ответ Гугл SGE. У «Гостиниц», «Развлечений», «Недвижимости» и «Товаров питания» будет больше времени на подготовку: лишь 4-12% запросов автоматом возвращают Гугл SGE.
SEO-команды по всему миру переключают свои усилия на оптимизацию Гугл SGE. Исследователи советуют поделить запросы на два сектора – автоматом сгенерированные и сделанные вручную. Сосредоточьтесь на оптимизации запросов в автоматом сгенерированном секторе.
Выслеживайте охват Гугл SGE в секторе, сделанном вручную (с течением времени Гугл будет демонстрировать больше автоматом сгенерированных поисковых результатов SGE).
Гугл SGE будет обхватывать больше запросов
По наблюдениям за Гугл SGE в июле 2023 года, вертикаль «Денег» и «Инвестиций» была охвачена ИИ-результатами лишь на 22%. Проверка в апреле 2024 года показала, что у данной же группы запросов охват вырос до 47%.
Специалисты предсказывают, что в не далеком будущем мы увидим больше ИИ-результатов в выдаче Гугл. Это начнет происходить, как поисковик соберет больше данных для предоставления качественных результатов с наименьшей вероятностью ошибок.
Напомним, сначала 2024 года Yandex тоже раскатил резвые ответы от YandexGPT на всех юзеров в поисковых результатах. Но пока на ограниченном объеме запросов. SEOnews собрал представления профессионалов, чтоб разобраться, что больше в стремительных ответах от YandexGPT – полезности либо вреда для SEO.
Источник: Search Engine Journal