CTR и сниппеты: как повысить кликабельность веб-сайта и привлечь новейших юзеров

Для хоть какого бизнеса принципиально, какую позицию занимает веб-сайт в поисковике, как интенсивно юзеры жмут на клавиши в приложении и какая в целом кликабельность у всех функций. От того, как много людей увидит веб-сайт, зависит посещаемость, конверсия и количество продаж. Верная подача веб-сайта в поисковике – половина фуррора и сэкономленных средств бизнесмена. Для этого принципиально разбираться в факторах, которые обеспечивают высочайшее положение веб-ресурса. 

Как повысить кликабельность веб-сайта и получить возможных клиентов, ведает Жамбал Гармажапов, СЕО digital-агентства Kodix.

Что такое CTR и сниппеты

Сниппет – это описание странички веб-сайта в поисковой выдаче, емкий информационный блок, который люди лицезреют в поисковой машине. Конкретно сниппет влияет на то, кликнет клиент на веб-сайт либо пройдет мимо.

Это очень принципиальный элемент, поэтому что юзер может узреть портал в поисковой выдаче, но его не зацепит описание. Содержание обязано быть симпатичным и интригующим, мотивировать людей жать на ссылку. Это весомый инструмент в борьбе за внимание покупателя. Работать над сниппетом необходимо хоть какому бизнесмену независимо от того, каким делом он занимается. 

То, какой процент людей перебежал по ссылке на веб-сайт, влияет на CTR сниппета – отношение кликов по ссылке веб-сайта к числу ее показов в поиске. Иными словами, это и есть его кликабельность. Чем она выше, тем у странички больше шансов оказаться в топе.

Как повысить CTR сниппета в поисковой выдаче

До сего времени рекламщики и SEO-специалисты стараются улучшить веб-сайты и делают так, чтоб методы поисковых машин продвигали ресурс на 1-ые позиции в выдаче. Это уже далековато не самый действенный способ: SEO-оптимизация – незначительно в прошедшем и не так очень сказывается на повышении популярности веб-сайта. Лучше подключать инструменты, которые мы разглядим ниже. 

Тщательно изучите интересы аудитории

Не стоит ориентироваться на поисковики и создавать очередной кислый сниппет. Сделайте упор непосредственно на предпочтениях аудитории – конкретно это помогает получить прирост CTR в органике. Приоритетные рекламные инструменты, с которых стоит начать:

• изучите интересы и потребности мотивированной аудитории; 
• сегментируйте клиентов – разделите их по определенным признакам: пол, возраст, стиль жизни, географическое положение. Это дозволит выделить самую доходную группу, персонализировать предложение и повысить лояльность к услуге;
• составьте портрет безупречного клиента. Это помогает найти, на каком продукте следует акцентироваться, поэтому что большая часть клиентов предпочитают конкретно его. 

Используйте call to action 

Чтоб гости веб-сайта перевоплотился в покупателей, необходимо сделать действенный призыв к действию (call to action либо CTA). Триггерное воззвание к аудитории мотивирует приобрести продукт, бросить заявку на оборотный звонок, подписаться на рассылку.

Обусловьте потребность юзера и действие, которое желаете от него получить. Добавьте эти слова в описание заголовка веб-сайта. К примеру, «записаться на исцеление кариеса под ключ», «приобрести тортик с доставкой дешево».

Тестируйте варианты со спецпредложениями

 

 

Хоть какой человек направит внимание на предложение со скидкой, акцией, призом, подарком за покупку либо акцию распродажи. Аудитория замечает такие слова и наиболее интенсивно надавливает на заглавия. Тут подключается психология (наука, изучающая недоступные для внешнего наблюдения структуры и процессы, с целью объяснить поведение человека) человека: люди не могут пройти минуя мало прибыльного предложения, поэтому что страшатся упустить возможность хотя бы незначительно сберечь.

Делайте URL симпатичным

Базисная рекомендация, которую игнорируют почти все предприниматели. При всем этом странички, которые содержат ключевое слово в URL – кликабельнее тех, где его нет. Структурированный URL-адрес помогает аудитории додуматься о содержимом странички, на которую ведет сниппет. Для этого сократите адресок ресурса и сделайте его зрительно обычным. К примеру: domain.ru/product/color/red.

Также лучше применять мотивированные главные слова, но не дублировать их. Буквально не надо утяжелять ссылку и вставлять в URL числа, знаки и хештеги.

Помните про информативность

Сниппет можно сопоставить с маркетинговым объявлением либо мобильным пуш-уведомлением. К примеру, сервис по доставке пищи должен заложить побуждающий смысл в 10-15 слов, чтоб человек принял решение тут и на данный момент, заказал пиццу либо жаркие чебуреки. 

По данной нам же схеме работает сниппет, который юзер считывает за несколько секунд и осознает, что же это все-таки за веб-сайт и что там продают. Закладывайте в сниппет главную информацию, которая более принципиальна для покупателей, а не для бизнеса. Согласитесь, что блок «Наша массажная студия существует с 2018 года» не так увлекательна аудитории, чем «Особые условия на массаж лица и головы». 

Добавьте микроразметку

Есть плагины для веб-сайтов и интернет-магазинов, которые выводят среднюю оценку сервиса либо свойства услуг и продуктов. Они создаются на основании отзывов неизменных клиентов. Этот сервис именуется микроразметкой, при помощи которой можно обращать на себя внимание гостей и выделяться на фоне соперников. Подключить функцию можно на портале schema.org.

Загрузите фавикон 

Фавикон – это малая иконка веб-сайта, которая обычно имеет размер 16×16 пикселей либо 32×32 пикселя. Он отображается слева от странички во вкладке браузера. Лучше не оставлять интернет-ресурс безликим – наличие иконки увеличивает запоминаемость веб-сайта. 

Не достаточно кто из собственников веб-сайтов преднамеренно употребляет фавикон как элемент персонификации, хотя это считается эталоном в веб-разработке. Браузер показывает иконку в поисковой выдаче, и это доп вербование внимания. В дизайне значка лучше применять логотип либо другую графику, связанную с темой сайта.

Включите цифру и статистику

Время от времени числа завлекают внимание больше, чем слова. Их можно применять как аргумент в пользу ценности контента и выделяться на фоне остальных результатов выдачи. Сравните два сниппета:

• 70% наших курсов – практика, опосля обучения ваш доход возрастет в 3 раза; 
• наши курсы – красивая возможность стать специалистом в собственной нише. Инвестируйте в свое развитие вкупе с нами, чтоб стать нужным спецом.

Вывод

Кликабельность сниппета – принципиальный фактор эффективности информационных и коммерческих веб-сайтов. Помните, что когда юзер изучает сниппет, он мгновенно решает: перейти на страничку веб-сайта либо выискать что-то поинтереснее.

Придерживайтесь советов, экспериментируйте и тестируйте различные варианты сниппетов. Это поможет опережать соперников, завлекать больше трафика на веб-сайт и существенно сделать лучше позиции ресурса в поисковой выдаче.