Как опередить агрегаторы в поисковой выдаче за счет SEO-продвижения

Всем привет! На одной мед конференции я услышала вопросец: «А стоит заниматься SEO мед организации, если на первой страничке одни агрегаторы? Можно ли с ними соперничать совершенно?».

Давайте этот вопросец тщательно разберем.

Как работает поиск Yandex’а и Гугл

Когда юзер вводит запрос в поисковую строчку, Yandex и Гугл отыскивают странички, где есть главные слова из запроса.

Поисковые машины употребляют сложные методы, чтоб найти, какие странички более релевантны запросу. Они учитывают причины, такие как популярность странички, количество ссылок на нее и свойство контента.

Как смотрится поисковая выдача в регионе

Давайте поглядим пример выдачи по мед теме в городе-миллионнике.

Возьмем пользующийся популярностью запрос «Гинеколог» и поглядим, что у нас на первой страничке: Продокторов, Zoon – это агрегаторы. А вот мы лицезреем веб-сайты мед клиник: 5 из 10 – веб-сайты клиник.

Стрелками выделены веб-сайты клиник, а остальное – агрегаторы. Потому продвигаться совершенно точно стоит. На вопросец мы ответили, давайте пойдем дальше.

Почему агрегаторы отлично ранжируются в поисковых системах?

ПФ. У агрегаторов лучше поведенческие причины. К примеру, на агрегаторе быть может 50 гинекологов, а на веб-сайте медцентра всего 5. Юзер проводит больше времени на агрегаторе, изучая перечень докторов, поиск ставит таковой веб-сайт выше.
Структура веб-сайта. Агрегатор – это не мед компания, а IT-продукт. Тут употребляют IT-технологии. Собственный SEO-специалист, собственный программер.

Но не стоит мыслить, что вы обречены. У корпоративных веб-сайтов много преимуществ. Давайте их разберем.

Корпоративный веб-сайт можно привязать к определенному городку через Yandex Бизнес. Это помогает продвигаться в регионах.
На корпоративном веб-сайте точные и животрепещущие цены на услуги. Агрегаторы же вызывают недоверие, потому что цены не постоянно совпадают с настоящими.
Отсутствие рекламы. Реклама на агрегаторах вызывает недоверие.
По анализам корпоративные веб-сайты постоянно выше в поиске.

А на данный момент давайте разберем причины неплохой конкуренции агрегаторов и поглядим, что можно создать со своим корпоративным веб-сайтом.

Чем необходимо заниматься, чтоб удачно соперничать с агрегаторами?

Поведенческие причины

Поведенческие причины – это характеристики, по которым поисковые машины оценивают веб-сайты.

К ним относят:

время на веб-сайте,
частоту возврата юзеров,
клики,
скроллинг,
комменты и остальные активности.

Поведенческие причины демонстрируют, как веб-сайт нужен. Если люди проводят на веб-сайте много времени и интенсивно им пользуются, Yandex и Гугл делают вывод, что веб-сайт полезен и увлекателен.

Как прокачать?

Развивать странички. Докторы, блог, вопросы-ответы, видео, онлайн-запись на прием. В общем созодать так, чтоб юзер как можно подольше оставался на веб-сайте.

К слову, лендинги так плохо продвигать по SEO конкретно поэтому, что у их слабенькие поведенческие причины!

Чтоб выслеживать поведенческие причины, нужно заглянуть в системы аналитики. К примеру, в Yandex Метрику.

Отказы, глубина просмотра и время на веб-сайте – метрики, доступные в любом обычном отчете:

2-ое, что необходимо созодать, чтоб опередить агрегаторы – работать над структурой веб-сайта.

Структура веб-сайта

Под каждую услугу принципиально создавать отдельную страничку

Обычно каталог завершается на перечне докторов и на таблице с услугой. Но есть пациенты, которые отыскивают некий определенный анализ либо исследование, потому нужно наращивать структуру каталогов.

Пример. Запрос «анализ ттг стоимость». 1-ые 3 результата в выдаче – это отдельные странички под анализ ТТГ. К примеру, страничка инвитро https://www.invitro.ru/analizes/for-doctors/izhevsk/629/2322/ на первом месте.

Необходимо ли делить взрослое и детское? А остальные направления?

Взрослое и детское направления стоит делить. Если вы занимаетесь к тому же иными направлениями, к примеру, стоматологией, то ее так же необходимо выделить в отдельный каталог.

Структура делается на базе семантического ядра. Не стоит созодать структуру наиболее 4 уровней вложенности.

Главные разделы веб-сайта, которые должны быть в структуре

1. Докторы.

Ссылка быть может таковой, как ниже. Все ссылки должны быть понятные, другими словами должны читаться.

site.ru/vrach/* и заглавие доктора

либо

site.ru/doctor/*

* – заглавие докторов. Примеры:

гинеколог ginekolog/
детский невролог detskiy-nevrolog/
аллерголог-иммунолог allergolog-immunolog/
проктолог-онколог (онкопроктолог) onkoproktolog/ либо proktolog-onkolog/ (на базе семантического ядра)

2. Услуги.

Ссылка смотрится так:

site.ru/uslugi/*

Выведение из запоя: vyvedenie-iz-zapoya/

Корректировка зрения ластик: korrektsija-zrenija-lasik/ и т.д.

3. Диагностика (процесс установления диагноза, то есть заключения о сущности болезни и состоянии пациента).

site.ru/diagnostika/*

Раздельно разделы:

Узи малого таза: uzi-malogo-taza/

Рентген голени: rentgen-goleni/

4. Анализы.

Можно создать как отдельную категорию, так и подкатегорию разделов «Диагностика (процесс установления диагноза, то есть заключения о сущности болезни и состоянии пациента)» и «Услуги».

site.ru/analizi/

Дальше заглавие анализа:

Общий анализ мочи: obshchij-analiz-mochi/

Анализ мочи на ВИЧ (вирус иммунодефицита человека, вызывающий ВИЧ-инфекцию — заболевание, последняя стадия которой известна как синдром приобретённого иммунодефицита СПИД): analiz-na-vich/

5. Исцеление.

site.ru/lechenie/*

Примеры:

Исцеление ангины: angina/

Исцеление кариеса: karies/

Пример структуры для гинеколога:

https://academ18.ru/vrach/ginekolog/ – гинеколог.
https://academ18.ru/uslugi/lechenie-matki/ – исцеление матки.
https://academ18.ru/diagnostika/punkciya-kisty-yaichnika/ – пункция кисты яичника.
https://academ18.ru/analizy/proba-shillera/ – проба Шиллера.
https://academ18.ru/lechenie/lazernoe_lechenie_erozii_sheyki_matki/ – лазерное исцеление эрозии шеи матки.

Так стоит пересобирать структуру веб-сайта, если она не соответствует семантическому ядру?

Структура бывает составлена по семантическому ядру, а бывает – по наитию управляющего. При первом варианте SEO-специалист собирает семантику (запросы юзеров), группирует их и делает структуру, другими словами разделы и подразделы. Во 2-м случае управляющий мед организации устанавливает структуру, основываясь на собственных чувствах, на том, как устроено в поликлинике.

Все таки верный вариант – составлять структуру по семантическому ядру.

Нередко наши клиенты молвят, что структура веб-сайта понятна юзеру, ее не нужно поменять, и так все отлично.

Если юзеры отыскивают не определенную клинику, а услугу, то они не заходят на главную страничку, а набирают в поиске сходу определенный запрос, к примеру «сдать анализ на коронавирус». Они желают попасть сходу на релевантную страничку, а не на главную либо страничку со перечнем всех анализов. Если они не увидят сходу же подходящий контент, то покинут веб-сайт, возрастет число отказов, соответственно, и позиции веб-сайта будут низкие. Если вы желаете созидать собственный веб-сайт на первой страничке поиска, то структура обязана соответствовать запросам юзеров, а не вашим личным представлениям. Это не означает, что веб-сайт сейчас будет неловким! Структура, изготовленная по СЯ, так же понятна и комфортна.

Пример структуры поискового трафика на примере 320 000 переходов с поиска

Мы проанализировали трафик в мед центре на выборке в 320 000 посещений. Результаты:

20% посещений – информационный трафик. Это блог и страничка с вопросцами и ответами.
80% посещений – основная страничка, контакты и странички коммерческие (странички услуг, докторов).

Если поглядеть структуру коммерческого трафика:

40% – это трафик на главную страничку и на адреса мед центров. Это трафик на бренд, и его рост указывает динамику популярности мед центра в городке.
40% – это трафик на страничку докторов (гинеколог + город, уролог + город).
20% трафика идет на страничку услуг. Иными словами, это НЧ (низкие частоты)-трафик (ВПЧ ТИП 18 к примеру).

Какие выводы из этого мы сделали? Принципиально работать как с коммерческим, так и с инфотрафиком. В каталоге принципиально не только лишь создавать странички докторов, да и странички услуг.

Заключение

Друзья (коллеги), не страшитесь конкуренции с агрегаторами. Развивайте ваш веб-сайт, внедряйте SEO-рекомендации и получайте новейших клиентов из поисковой выдачи.