5 советов, которые посодействуют создать ваш YouTube-канал пользующимся популярностью
Канал на YouTube – хороший инструмент для того, чтоб продвигать услуги компании, заполучить лояльность аудитории, также повысить узнаваемость бренда и реализации. Но как и с чего же начать? Как отыскать свою аудиторию и захватить ее доверие? В Нетологии два года вспять задавались таковыми же вопросцами. На данный момент у их больше 150 тыщ подписчиков на YouTube, а форматы, которые выдумали в компании, заимствуют остальные каналы образовательных проектов.
Мы отважились на перезапуск, когда сообразили, что через два года существования канала он не стал расти. Перед нами встало сходу несколько задач: прирастить трафик канала, расширить воронку продаж и повысить узнаваемость бренда. В итоге мы сделали 5 шагов, благодаря которым на канале возникли новейшие форматы, количество подписчиков за год возросло в 8 раз, а в наших видео поучаствовали такие классные инфлюенсеры, как Женя Калинкин, Даша Касьян, Зоя Яровицына, Серёжа Мезенцев и почти все остальные.
Обусловьтесь со своими целями
Это 1-ый и самый принципиальный шаг. От ваших целей будет зависеть направление контента, форматы видео, выбор спикеров. Понятно, что охото всего и сходу: чтоб о компании заговорили, просмотров было много и реализации пошли ввысь. Но если не обусловиться с определенной целью и не выстроить контент-стратегию, то у вас просто ничего не получится.
Эти цели могут быть последующими:
- Бизнесовая – прирастить выручку.
- Рекламная – привести людей на веб-сайт и прирастить охваты.
- Брендовая – повысить узнаваемость бренда и лояльность юзеров.
При перезапуске канала у нас на первом месте были охваты. Потому мы ушли от тем IT и digital и обратились к вещам, которые увлекательны широкой аудитории: работа, которая приносит отличные средства, и самореализация.
Поймите, чем отличаетесь от остальных
Когда вы наметили цели, нужно осознать, чем вы будете различаться от других. Почему посреди другого высококачественного и увлекательного контента зритель изберет конкретно вас?
Мы сделали YouTube-канал в дальнем 2013 году. Он помогал завлекать прохладных лидов и наращивать лояльность имеющихся. Когда в 2022 платное продвижение сделалось неосуществимым, мы решили поменять теорию и в один момент сообразили, что все поменялось: на платформе возникло больше форматов, возросла конкурентность, а зрители стали наиболее требовательными к контенту.
Мы провели исследование рынка и сообразили, что на тот момент на YouTube было не много каналов, которые гласили обычным языком о профессиях, карьере и переменах. Эту нишу нужно было занять. Потому начали пробовать различные животрепещущие форматы и звать увлекательных героев. Так на нашем канале возникло шоу дебатов, где два профессионала спорят вместе, серия роликов о том, кем не стали знаменитости, также «Минусы профессий», где удачные сотрудники из различных сфер говорят о вещах, которые могут отпугнуть возможных соискателей.
Чтоб ваши видео соответствовали трендам, можно применять Гугл Trends. Принципиально уделять свое внимание на темы, у каких лишь начинает расти показатель запроса в поисковике и о которых пока не много снимают. Также нужно отменно улучшить ваш контент – проведите исследование главных слов, связанных с вашей темой, и включайте их в заглавие, описание и теги ваших видео. Не запамятовывайте про превью – оно обязано быть броским, запоминающимся и отражающим сущность вашего видео.
Представьте, кто ваш зритель
Без точной цели не получится найти определенную ЦА. К примеру, если вы желаете, чтоб о вашем проекте выяснило много людей, ваш контент должен быть обычным и понятным большинству. Если у вас какая-то иная цель – ваши способы и мотивированная аудитория изменяются. Это принципиально, чтоб осознавать, на каком языке гласить с возможными клиентами, кого звать в качестве профессионалов и даже какую продолжительность видео выбирать.
Чтоб выяснить свою мотивированную аудиторию, можно применять различные инструменты: проводить кастдевы, недлинные опросы, читать комменты у себя и на каналах-конкурентах и так дальше. Осознание таковых вещей расширяет ваши способности и дозволяет пробовать различные методики и инспектировать догадки.
Нам подфартило, у Нетологии достаточно широкая аудитория: мужчины и дамы от 16 до 45 лет, которые желают поменять работу, выстроить успешную карьеру и самореализоваться, но по каким-то причинам не решаются создать 1-ый шаг. Также мы представляем онлайн-проект, потому география нашей ЦА была весьма большенный и ограничивалась лишь языком контента.
В нашем случае осознание мотивированной аудитории фактически не воздействовало на избранные форматы, но благодаря данной для нас инфы мы прибыльнее расставили акценты в самих видео: избрали определенных героев и поведали о фаворитных профессиях. К примеру, наша ЦА достаточно юная, потому мы сосредоточились на работе, связанной с медиа и соцсетями. По той же причине позвали Сатира, Wylsacom и почти всех остальных.
Но Нетологию глядит не только лишь молодежь, потому в неких роликах можно узреть суровых ученых: доктора био наук Вячеслава Дубынина либо антрополога Станислава Дробышевского. Исследование ЦА помогает выяснить собственного зрителя и осознать, что ему будет полезнее и ценнее в вашем контенте. Это можно учесть на старте, чтоб иметь опору, не действовать в вакууме, фильтровать идеи, развивать темы и выбирать подачу.
Играйтесь по правилам площадки
У аудитории на YouTube, разумеется, есть ценности: тут ценятся искренность и полезность. Но нужно осознавать, что интересы зрителей и их вкусы стремительно изменяются, а вослед за ними изменяется политика компании и методы, которыми так известен YouTube.
Принципиально повсевременно смотреть за трендами, уделять свое внимание на лучшие видео, не связанные с вашей темой, но привлекающие разную аудиторию. Нередко на платформе что-то изменяется и добавляется – на такие перемены нужно оперативно реагировать, это поможет достигнуть неплохого результата в недлинные сроки.
Так, в 2022 году YouTube начал продвигать недлинные вертикальные видео до минутки – Shorts. Это удачный формат – под него можно смонтировать и отрывки из длинноватых видео, и снять новейшие. Создание таковых роликов не просит огромных издержек, зато они завлекают новейших подписчиков и собирают отличные просмотры. Shorts возник фактически сразу с нашим освеженным каналом, потому мы сходу направили внимание на этот формат. На собственном канале мы адаптировали фрагменты главных роликов и снимали вертикальные видео раздельно: ведали о представителях различных профессий, зарплатах, новостях. На данный момент туда можно добавлять ссылки – это помогает переливать трафик с маленьких роликов на обыденные и назад.
Продолжительность и жанр ваших главных видео должны сочетаться с главной целью проекта. В нашем случае – это образование и возможная смена профессии. Но люди весьма нередко глядят YouTube, чтоб отвлечься от работы, потому было тяжело соединить эти вещи. Мы желали при помощи ярчайших примеров людей со сложным служебным методом воодушевить аудиторию на перемены и перевоплотить их сомнения в горючее для свершений.
Так мы выдумали новейший формат и на нашем канале возникло шоу «Кем не стал», в каком различные звезды говорят о собственных профессиях и размышляют, как могла бы оборотиться их жизнь. Видео продолжается 20-30 минут, мало и не не много, а ровно столько, чтоб заинтриговать и развлечь зрителя, а не мучать его скучноватыми историями про работу.
Не запамятовывайте про постоянный выход контента – это краеугольный гранит фуррора хоть какого канала. Недлинные видео могут выходить пару раз в недельку либо даже пару раз в денек, если это Shorts. Но наиболее длинноватым видео нужна постоянная периодичность: чтоб зритель не забывал о вас, да и не задыхался от богатства контента. В этом смысле можно ориентироваться на каналы, которые для вас нравятся либо которые успешны в вашей области. Обычно постоянные каналы выпускают по 3-8 видео за месяц. Но есть и те, кто выпускает по одному видео за месяц и при всем этом ощущают себя отлично. В итоге все зависит от ценности видео, его жанра и цели, которую вы преследуете.
Смотрите на аналитику
Аналитика есть прямо в приложении YouTube – можно поглядеть, как развивается канал в целом, либо оценить развитие 1-го из направлений: обыденных видео, трансляций, Shorts. Там вся основная информация: просмотры, время просмотра, подписчики, отметки «Нравится», наилучшие видео по форматам, состав аудитории по возрасту, полу и стране проживания. Можно даже выяснить, какие еще каналы и видео увлекательны вашей аудитории.
Наиболее подробную информацию можно выяснить в приложении «Творческая студия YouTube». Здесь уже можно оценить охваты, вовлеченность аудитории, осознать, какие видео и даже моменты в их больше всего нравятся подписчикам, а что они, к примеру, пролистывают. Аналитика – это принципиально. Вокруг цифр и характеристик можно строить различные догадки и, делая упор на их, поменять и улучшать контент.
Почти все бренды запускают свои каналы. Но нередко это нишевые ролики для приклнной аудитории с определенным запросом. Если отыскать собственный tone of voice и предложить зрителям неповторимый контент, можно достигнуть впечатляющих результатов. Следуя сиим идеям, мы наладили диалог с аудиторией и вдохновили ее на конфигурации. А параллельно – достигнули и собственных бизнесовых целей.
В итоге наше обновление на YouTube принесло внушительную пользу компании: по сопоставлению с прошедшим годом выручка возросла в 10 раз, количество просмотров подросло в 14 раз, а вовлеченность аудитории в 4 раза.