Что влияет на ранжирование в Гугл: выводы на базе внутренней документации поисковика

В мае 2024 года анонимный юзер выложил в веб 2500 внутренних документов Гугл, которые содержали важную информацию о методах поисковой машины. Все эти данные были животрепещущи на март 2024 года. В слитой документации находится 2596 модулей с 14 014 атрибутами. В этих данных можно отыскать информацию о инфраструктуре сканирования, о компонентах различных систем: YouTube, Assistant, Books и т. д. Действительность слитых данных подтвердил представитель Гугл Дэвис Томпсон. При всем этом он выделил, что не стоит созодать выводы на базе вырванной из контекста и устаревшей инфы.

Тем не наименее мы создадим лаконичный обзор содержимого этих данных, который могут применять в собственной работе SEO-специалисты.

Документы подтверждают старенькые догадки о том, что не все, о чем Гугл гласит в официальных релизах, совпадает с реальностью. К примеру, нужный контент имеет не так высочайший вес при ранжировании, как заявляется. Либо некие причины, которые компания опровергает, находятся в документации.

Дальше вы сможете ознакомиться с тем, что влияет на позиции веб-сайта в поисковой выдаче.

Возраст ресурса, имя домена, наименования субдоменов

Ранее в Гугл заявляли, что новейшие веб-сайты не помещаются в «песочницу». Тем не наименее она существует. Еще лучше в Гугл ранжируются «старенькые» веб-сайты, у каких есть история. В качестве доказательства можно привести фактор HostAge, который есть в документе. Возраст веб-сайта отсчитывается с того момента, когда его в первый раз посетил бот системы.

Также в Гугл утверждали, что структура веб-сайта (поддомены либо папки) не влияет на ранжирование. Но это не так.

Что созодать

• Пристально относиться к заглавиям доменов. Это в особенности принципиально, если у веб-сайта есть региональные поддомены.

• Сходу приобрести домен и сделать веб-сайт опосля пуска бизнеса. В этом случае время будет работать на вашу компанию. На старте довольно веб-ресурса даже на Tilda.

Для сотворения веб-сайта, его улучшения и продвижения можно, к примеру, применять конструкторы и остальные инструменты, которые предлагаются в маркетплейсе click.ru.

Сила бренда

Гугл выслеживает упоминания бренда в вебе и на их основании делает вывод о популярности компании. При этом ссылки на ваш веб-сайт не неотклонимы.

Что созодать

• Вкладывать средства в традиционный PR, чтоб увеличивать узнаваемость.

• Включать в семантическое ядро больше брендовых запросов.

• Создавать инфоповоды и иными способами наращивать количество упоминаний компании в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы).

• Вести свои социальные сети, блоги, создавать и поддерживать направленные на определенную тематику общества вокруг бренда.

• Устанавливать умственное лидерство за счет неповторимых исследовательских работ, которые потом будут цитировать в отраслевых СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы).

Поведенческие причины

Ранее числилось, что в Гугл уделяют еще меньше внимания поведенческим факторам, чем в Yandex’е. Если управляться данными слива, это не так. Представители Гугл обтекаемо упоминали, что пользовательский опыт важен, но постоянно опровергали, что, к примеру, показатель отказов может воздействовать на позицию в выдаче. Ниже приведем данные, как система работала на март 2024 года по сути.

• Информацию о переходах, кликах и действиях гостей Гугл получает не только лишь из Analytics, да и из Chrome. На это указывают данные из модуля ChromeInTotal. При всем этом ранее внедрение данных из браузера отрицалось.

• Для передачи инфы употребляется система NavBoost, которая способна оценивать «свойство» кликов. На базе приобретенных от Гугл данных она разделяет клики на «отличные» (GoodClicks), «нехорошие» (badClicks), «долгие» (LastLongestClicks) и т. д.

• Существует метод, который предутверждает клик-спам – NevaBoost. Если у юзера есть история в Гугл Chrome, его включают в категорию доверенных. Если ее нет, он становится недоверенным. Клики от недоверенных юзеров не учитываются. Конкретно потому поведенческие причины так трудно накрутить.

• Тег title весьма важен, поэтому что функция titlematchScore оценивает полноту соответствия заголовка пользовательскому запросу.

• В Гугл есть инструмент EWOK, который можно сопоставить с Толокой от Yandex’а. Другими словами свойство выдачи оценивают и настоящие люди. Система ориентируется в том числе и на такие «отзывы», а не только лишь на методы.

Что созодать

• Работать над юзабилити. Для этого можно сделать понятную и ординарную структуру, обмыслить навигацию, заняться перелинковкой.

• Ввести элементы, которые будут задерживать юзера на веб-сайте. Это могут быть фото, видео, квизы, калькуляторы и пр.

• Создать очень симпатичными 1-ый и 2-ой экраны. Для этого довольно применять высококачественный визуал и отдать релевантную информацию. Юзер должен сходу осознавать, куда он попал и что он тут получит.

• Пристально относиться к метатегам, прописывать их в наивысшем согласовании с содержанием странички. Можно применять совершенно незначительно кликбейта без ереси, чтоб получить больше кликов, чем у соперников.

Ссылочные причины

Различный и соответственный запросу юзера ссылочный профиль положительно отражается на позиции в выдаче Гугл. При этом у веб-сайтов с высочайшим рейтингом доверия (трастовых) спамные анкоры не числятся такими.

• Компонент PageRank до сего времени важен в работе поисковика. Он в особенности высоко ценится для главной странички. Если известные веб-сайты ставят ссылку на ваш веб-сайт, это весьма очень влияет на PageRank.

• Гугл ранжирует ссылки по 3 категориям свойства: высочайшее, среднее, низкое. Чем больше кликов, тем выше категория. Если упростить, то любой клик по ссылке улучшает ее свойство. Когда кликов нет, ссылка маркируется низкокачественной.

• Гугл может оштрафовать, если ссылочная масса приросла резко и весьма очень (ссылочный взрыв).

Что созодать

• Стараться получать ссылки лишь с знатных ресурсов. Лучше получить 2 линка из статей, размещенных в огромных СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы), чем 20 из маленьких неавторитетных источников. На оценку донора влияют трафик и число ссылок на главную.

• Давать ссылки лишь на высококачественные материалы.

Актуальность и высочайшее свойство контента

Эти характеристики обычно числятся самыми необходимыми, но из документации это не разумеется.

• Ранжирование вправду зависит от E-E-A-T-факторов. Из документов нереально осознать, как влияют элементы этого метода. Буквально ясно лишь то, что Гугл хранит данные о создателях контента и выдает им различные уровни авторитетности.

• Поисковик учитывает нрав публикации: есть ли в ней личной мировоззрение, неповторимые данные либо это просто переписку статьи из топ-5.

• Гугл учитывает, как животрепещущий контент на страничке. Для этого поисковик глядит на даты в URL, тексте, подписях.

• В группы YMYL (Your Money Your Life), к которой относятся деньги, медицина, анонсы, при ранжировании основным фактором является неповторимость текста. При этом из документов ясно, что Гугл располагает классификаторами, раздельно оценивающими YMYL News и YMYL Health.

• Гугл лицезреет, какие темы и микроподтемы освещаются в контенте. Благодаря NLP он описывает, покрывают ли они содержание запроса юзера.

• Особая метрика оценивает весь контент на веб-сайте полностью, выдавая средний балл. Из-за этого одна статья может попортить рейтинг всему веб-сайту, даже если все другие материалы отличные.

Что созодать

• Учесть, что написанием статей должны заниматься авторитетные создатели. В особенности принципиально, чтоб они писали статьи для YMYL. При всем этом непременно указывать авторство.

• Верно размечать данные на страничках создателей, чтоб потом передавать их в Гугл.

• Созодать апгрейд статей любые 3–6 месяцев. Чем наиболее конкурентноспособная ниша, тем почаще необходимо обновлять материалы.

• Подавать поисковику специфичные для вашей сферы деятельности сигналы. К примеру, новостное издание обязано повсевременно публиковать свежайший контент.

• Смотреть за тем, чтоб в контенте покрывались все микротемы, затронутые в заголовке.

• Отвечать на запрос юзера. Если он пришел выяснить о «пузыре доткомов», он должен получить всю полезную информацию о причинах, последствиях, участниках и т. д. Если потребности юзера, по воззрению поисковика, не запираются, статья пессимизируется в выдаче.

• Располагать неповторимый контент, в каком тема раскрывается с новейшего ракурса.