Как употреблять контент повторно с полезностью для бизнеса: 33 рабочих метода

Задачка контент-маркетолога – заполнять высококачественным, увлекательным, вовлекающим контентом самые различные каналы: группы в соц сетях, блог на веб-сайте, канал на YouTube. А ведь еще есть гостевые публикации на посторониих площадках, лид-магниты, тексты писем для рассылки… Рано либо поздно встает вопросец – как генерировать контент, если по теме сказано уже, кажется, все? На помощь приходит переупаковка – способ, который дозволяет размножить одну единицу контента под различные цели, сберечь время и ресурсы.

Для чего нужна переупаковка

Переупаковка не панацея, но хорошее и эффективное средство для облегчения работы контент-маркетолога, редактора и обладателя проекта. Вот плюсы, которые дает переупаковка контента:

Экономия времени. Переупаковать контент практически постоянно выходит резвее, чем собирать фактуру, проводить фактчекинг и писать с нуля статью, снимать видео, записывать подкаст.
Оптимизация бюджета. Неповторимый авторский контент стоит дороже, чем переупаковка.
Расширение охвата аудитории. Используя один контент на различных площадках, можно донести главный его месседж до наибольшего количества людей разной теплоты по отношению к продукту. До кого-либо доберется пост в соцсетях, кого-либо зацепит видео на YouTube, кто-то откроет письмо в рассылке.
Продление срока жизни контентной единицы. Грамотный направленный на определенную тематику контент вызывает всплеск энтузиазма опосля публикации, который потом перебегает в фазу плато и равномерно затухает – даже если идет речь о контенте высочайшего свойства и о вечнозеленых темах. Переупаковка помогает навечно отодвинуть момент, когда актуальный цикл придет к собственному логическому окончанию.
Мультиформатность коммуникаций. Переупаковка контента дозволяет разговаривать с аудиторией в различных форматах – так ниже возможность, что ваши подписчики либо гости веб-сайта заскучают.
Доп трафик. Некие варианты переупаковки способны привести на сайт-первоисточник либо в соцсети доп гостей/подписчиков.
Рост подписной базы. Новейшие гости веб-сайта могут подписаться на обновления, рассылку и попасть в вашу базу.

Мы собрали 34 вероятных варианта переупаковки – они все посодействуют с профитом подать один и этот же контент по-разному на различных площадках и для разной аудитории. Варианты переупаковки для удобства и классификации соединили в 4 группы – синдикация, курирование, адаптация/рециклизация и ресайз.

Синдикация контента

Термином «синдикация» именуют повторную публикацию собственного контента на посторониих ресурсах. Таковой подход увлекателен почти всем площадкам, потому что синдицированные материалы (в главном, это публикация контента со ссылкой на первоисточник) не считают дублями поисковые машины.

Этот вариант работы с контентом помогает площадкам с минимальными усилиями завлекать юзеров и давать им подходящую, полезную и направленную на определенную тематику информацию. Веб-сайту-источнику тоже отлично – бренд продвигает свои продукты, а со ссылок в синдицированном контенте вероятны переходы заинтересованной аудитории. Win-win, в выигрыше все.

1. Публикуйте контент на площадках с похожей аудиторией

К примеру, статьи о детских развивающих игрушках можно публиковать на ресурсах по продаже детской одежки – аудитория одна, это юные предки. Сами они навряд ли придут на ваш веб-сайт, если прямо на данный момент не отыскивают развивающие игры, а на площадке по подбору одежки могут узреть статью и заинтересоваться источником.

Ссылки с посещаемых трастовых ресурсов не только лишь приведут на веб-сайт аудиторию, да и будут полезны для SEO-продвижения.

Мы публикуем статьи из блога PromoPult на площадке vc.ru

2. Используйте синдикацию напротив

Поначалу вы публикуете увлекательный материал (с указанием вашего авторства) на раскрученном постороннем ресурсе с высочайшей посещаемостью – расширяете охват аудитории и увеличиваете узнаваемость бренда. Если площадка к тому же дозволяет добавить в статью ссылку на продукт либо компанию – это весьма неплохой вариант. Но учтите, что с маркетинговой статьи переходы будут минимальными, лучше вписать продукт либо услугу нативно, а основную часть материала создать полезной для аудитории площадки.

Когда контент отыграл 1-ый раунд, вы публикуете его и на собственном ресурсе.

Так мы сделали с данной нам статьей, которую в первый раз выпустили на партнерском ресурсе

3. Договаривайтесь о гостевых постах

Ситуация та же, что и с синдикацией напротив – вы пишете пост по договоренности с блогером либо площадкой, аудитория которых для вас увлекательна (и средний трафик на материал больше, чем у вас). Блогер либо площадка публикует пост. Позднее вы делаете репост публикации в собственном аккаунте. Так вы получите больше отдачи от контентной единицы, чем просто опубликовав пост сходу в собственной соцсети.

Мы публикуем интервью с селлерами Wildberries на направленных на определенную тематику площадках и анонсируем их в соцсетях PromoPult

Даже материалы на посещаемых площадках нуждаются в доп платном трафике. Его обеспечит модуль PPC в PromoPult. Автоподбор главных слов, генерация объявлений с помощью ChatGPT, AI генератор изображений для креативов, отраслевые решения и технологии по увеличению эффективности маркетинговых кампаний сберегут время и средства.

4. Публикуйте выдержки из ваших статей

Если взять крупную информационную площадку, отыскать огромную статью, скопировать заголовок и выискать его в Yandex’е – постоянно найдутся маленькие порталы, которые перепечатывают статью по кускам. По такому принципу можно давать выдержки из ваших статей со ссылкой на полную версию маленьким порталам в вашей теме – практически они все заинтересованы в контенте.

К слову: если вы подготовили вправду хороший направленный на определенную тематику (почаще узконаправленный) материал, то площадки могут даже сами запрашивать у вас разрешение на перепубликацию.

Курирование контента

Курирование – один из способов контент-маркетинга, а конкретно переработка статей либо остальных контентных единиц, размещенных на знатных площадках либо у узнаваемых блогеров. Курирование контента подразумевает не попросту перепубликацию либо перевод зарубежного источника. Таковой материал непременно снабжается пояснениями редакции (прямо до указаний на неоднозначные моменты), животрепещущими примерами, комментами профессионалов либо кейсами. Начальная статья служит основой для материала, который вы затачиваете под свою мотивированную аудиторию.

Один из курированных материалов в блоге PromoPult

5. Репостите/расшаривайте увлекательный контент

Простой метод курирования контента:

находите увлекательный материал,
расшариваете его,
пишете свою вовлекающую подводку, чтоб аудитория сообразила, что увлекательное ожидает ее в материале, и чем он зацепил конкретно вас.

Ссылка и главные выдержки из статьи в телеграм-канале, посвященном e-commerce

А вам репост увлекательного контента – это обычной работающий метод отдать пользу своим подписчикам и повысить их лояльность.

6. Объединяйте контент – делайте выборки

Одна площадка написала подробный обзор робота-пылесоса, 2-ая разобрала достоинства и недочеты ручного вертикального беспроводного пылесоса, 3-я поведала о пылесосах с водяным фильтром. Сделайте выборку статей «Как разобраться в 100500 видов современных пылесосов и избрать себе наилучший». Таковая выборка непревзойденно подступает и для соцсетей, и для блога на веб-сайте, и даже для рассылки.

Выборки могут быть самыми различными, от описаний бухгалтерских онлайн-сервисов до обзора хостелов в определенном городке. Можно созодать и выборки отзывов о вашем продукте, ведь отзывы – хороший пользовательский контент.

Выборка гайдов для юзеров PromоPult

Бывает такие виральные узкотематические выборки, которые собирают тыщи репостов:

7. Создавайте хронологические выборки

Тоже достаточно обычной способ работы с контентом – личный вариант подборок со собственной специфичностью. Вы собираете все статьи по одной теме, вышедшие за недельку/месяц/квартал. «10 наилучших статей недельки про SMM» либо «15 лонгридов о SEO, вышедших в марте 2024 года» – примеры хронологии. Почаще всего такие выборки делают по итогам года либо месяца:

8. Делайте гайды на базе нескольких публикаций

Очередной вариант объединения контента, написанного до вас. Соберите 5-10-15 достойных высококачественных публикаций на одну тему, и на их базе сделайте обобщающий гайд, которые отвечает на все вероятные вопросцы юзеров по данной нам теме. К примеру, «Как избрать площадку для синдикации контента». Укажите ссылки на первоисточники, с которыми работали – и нужная контентная единица готова.

Фрагмент статьи про причины ранжирования в поиске Wildberries со ссылками на гайды по оформлению карточки продукта

9. Упрощайте сложное

В этом случае над контентом придется поработать, но сбора инфы и фактчекинга не будет, а это значимая экономия времени и ресурса.

Так, можно переписать обычным и понятным языком статью из научного издания, выбрав основное и переориентировав ее на широкую публику. И опубликовать ее в вашем блоге либо соцсети.

Примеры таковых публикаций отыщите в соцсетях научно-популярного издания N + 1

10. Дополняйте начальный материал

В этом случае посторонняя статья (либо несколько статей) сопровождаются воззрением создателя либо редактора. Когда человек глубоко погружен в тему, он может поделиться своим практическим опытом, лайфхаками, может согласиться либо поспорить с тезисами начального материала. Для вовлечения юзеров в дискуссию этот прием курирования контента весьма неплох.

11. Используйте мэшап

Это музыкальный термин, которым обозначается трек, сделанный наложением друг на друга схожих партий из различных музыкальных произведений. Буквально так же принцип мэшапа работает в курировании контента. Редактор подбирает две статьи на одну тему, но с различными подходами к ней, и собирает их в микс под условным заглавием «Веб-маркетинг инхаус либо аутсорс: взор со стороны бизнеса и агентства». Так можно столкнуть два представления, дав еду для активной дискуссии под статьей.

Курирование контента постоянно подразумевает ссылки на источники. Если сказать создателям статей либо постов, что вы ссылаетесь на их материалы, они практически наверное придут на вашу площадку поглядеть, а быть может – захочут откомментировать. Если контент вышел увлекательным, то создатели материалов просто могут репостнуть его на собственных страничках в соцсетях — и вы получите большенный охват и выходы на новейшую аудиторию.

Адаптация/рециклизация контента

Это неважно какая возможность отдать контенту вторую жизнь, поменяв канал коммуникации и адаптировав под него формат материала. Таковой вариант переупаковки контента дает море способностей зацепить аудиторию разной степени теплоты.

12. Переформатируйте статью в пост для соцсетей

Формат поста компактнее, чем статьи, а его tone of voice дружелюбнее и живее. При всем этом изменяется лишь подача – сущность остается прежней. Вся фактура уже собрана – просто изложите ее так, чтоб это напоминало обыденную бытовую речь, без бюрократизмов и сложных определений.

13. Переупакуйте статью в письмо для рассылки

В этом случае часть статьи публикуется в письме, и проставляется ссылка на полный вариант. Смотрите за тем, чтоб даже без перехода на полную версию статьи в письме была полезность – это понизит возможность отписок.

Пример письма из рассылки сценарных курсов

14. Сделайте из статьи презентацию

Презентацию можно создать при помощи сервиса SlideShare. Это весьма короткое изложение тезисов статьи, подкрепленных зрительным рядом. Обычный для восприятия формат, который помогает донести важную информацию до юзера очень стремительно. Презентацию можно расположить на веб-сайте либо разослать по электрической почте.

15. Составьте на базе статьи карточки

Этот вариант весьма неплох для материалов в Telegram и встречается там часто. Вычленяется сущность статьи и разбивается на определенные шаги либо этапы. Карточки – очень сжатый информационный формат для тех, кто весьма ценит свое время.

Мы анонсируем в формате карточек кейсы платформы PromoPult

16. Запишите по статье подкаст

Подкасты есть даже у таковых информационных чудовищ, как Forbes – означает это приносит плоды. Слегка упростите подачу, сделайте фразы наиболее маленькими, добавьте примеров – новенькая контентная единица готова.

Подкасты непревзойденно заходят пользователям-автолюбителям и фанатам ЗОЖ – ведь их можно слушать в пробке либо во время пробежки. Также это безупречный вариант для аудиалов, которые идеальнее всего воспринимают контент на слух.

17. Обновите статью

Обыденное дело: направленная на определенную тематику статья вышла 2-3 года вспять, собрала неплохой трафик, но ситуация поменялась, и часть инфы стала неактуальной. Переработайте ее в согласовании с новенькими реалиями – поменяйте цены на продукты либо услуги, если они указаны, уберите ссылки на устаревшие нерабочие сервисы, поведайте о опыте, который вы накопили в данной нам сфере, поменяйте иллюстрации на наиболее свежайшие.

При всем этом лучше сохранить SEO-основу статьи, чтоб ее как и раньше можно было отыскать по тем главным словам, которые приводили трафик. В этом случае актуализированный материал будет продолжать генерировать переходы из органической выдачи.

В блоге PromoPult часто выходят освеженные материалы

18. Сделайте инфографику на базе гайда

Нередко большенный массив принципиальной инфы можно конвертировать в инфографику – числа, диаграммы, схемы. В этом случае публиковать материал можно даже на той же площадке, где была статья (спустя 1-3 месяца) – восприятие текста и инфографики различное, и чуть ли подписчики блога будут в обиде. Полностью возможно, материал в таком виде будут охотнее репостить.

Мы делали обзор бесплатных сервисов для сотворения инфографики, которые поддерживают кириллические шрифты.

19. Расшифруйте вебинар в статью

Для этого пригодится транскрибировать (расшифровать и записать текстом) все, что происходило на вебинаре. Потом – почистить транскрибацию от словесного мусора наподобие «поставьте плюсики в чат, если согласны», повторов, рекламы; удалить отличия от темы и структурировать.

Ах так это делаем мы:

20. Превратите аннотацию в чек-лист

Если в вашем блоге есть статьи-инструкции, то из их можно создать чек-листы – формат, который весьма отлично входит аудитории. Чек-листы можно употреблять как лид-магниты либо маленькие подарки подписчикам.

Принцип переупаковки: из аннотации по самостоятельной сборке мебели получится чек-лист «10 вопросцев, которые посодействуют осознать, верно ли вы собрали кухню». А из гайда по сбору и кластеризации семантического ядра для веб-сайта – чек-лист «Проверьте семантическое ядро вашего веб-сайта на 20 критических ошибок без помощи других».

Мы хотим предложить гайд по карточке продукта WB в обмен на регистрацию в PromoPult

21. Переработайте лонгрид в статью для Дзена

То, что публикуют в блогах, почаще всего объемно – ведь тему необходимо проработать так, чтоб материал был полезным. В Дзене отлично заходят статьи на 3500-5000 символов, которые требуют не больше минуты-полутора на чтение. Есть смысл переупаковать статью под требования данной нам возрастающей площадки и опубликовать ее в вашем канале со ссылкой на полную версию.

22. Снимите по статье видео

Отлично структурированная статья – это практически готовый сценарий для видео. Записав видео, вы получите охват аудитории, которая не любит читать, зато с наслаждением потребляет контент на YouTube.

Вот вам наглядный пример такового гайда:

А вот видео на его базе:

Время от времени, давая контенту вторую жизнь, можно создать напротив: написать статью по ранее вышедшему видео, при всем этом расширив размер инфы. К примеру, если в видео вы ведали о 8 методах безвозмездно получить трафик на веб-сайт, то в статье таковых методов быть может уже 15. Разместив эту статью в блоге, можно приготовить к тому же выжимку для Дзена. Так одна контентная единица поработает на вас сходу на 3-х площадках.

Ресайз контента

Под ресайзом соображают изменение размера контента для его лучшего восприятия в различных источниках. Контентную единицу можно увеличивать и масштабировать, а можно резать – зависимо от того, какие задачки вы желаете решить при помощи переупаковки.

23. Соберите White Paper

«Белоснежной книжкой» либо White Paper именуется сборник полезной инфы, посвященной одной теме либо одному вопросцу – к примеру, «Пользующиеся популярностью CMS для интернет-магазина». Почаще всего «белоснежная книжка» употребляется как лид-магнит либо как подарок за подписку на email-рассылку. Просто сведите совместно статьи, которые вы писали по теме, уберите избыточное, каждую статью сделайте отдельной главой – и вот White Paper на 20-30 страничек готова.

Пример White Paper

24. Сделайте дайджест контента из вашего блога за недельку либо месяц

Отличие от White Paper либо хронологической выборки в том, что в дайджесте вы вспоминаете все статьи, вышедшие в блоге за определенный период – и о SEO-продвижении, и о товарной матрице, и о том, как работать с email-директом, и о том, какие посторонние сервисы можно подключить к веб-сайту и как высчитать средний чек. Направленной на определенную тематику привязки в этом случае нет. Дайджест можно публиковать как в самом блоге, так и в соц сетях. А еще его можно отправлять в рассылках.

25. Соедините цикл статей в мини-курс

Если вы профи в некий теме и задумываетесь о инфобизнесе, то сможете создать 1-ый обучающий курс. Ведете блог и уже много писали по собственной теме? Конкретно статьи и станут основой обучающего курса. Так вы можете преднамеренно передавать собственный опыт – может быть, даже за средства.

26. Соедините посты в соцсети в всеполноценную статью

Если у вас уже вышли 5-7-10 постов на одну тему, то собрать их в одну всеполноценную статью – дело техники.

Для вас остается:

придумать цепляющий заголовок;
написать вовлекающий лид;
обмыслить структуру и общую стилистику;
обобщить главные мысли в заключении.

27. Соберите из статей и постов книжку

Статьи, удачные посты, публикации в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) (если они у вас были) можно собрать и упаковать в книжку – реальную полноформатную книжку на 200-300 страничек, которую можно выпустить в электрическом виде фактически без издержек. К примеру, с помощью издательского сервиса Ridero.

Книжка – это репутационный продукт, который подтверждает вашу экспертность. Поставить впереди себя задачку: «Сейчас я сяду и напишу книжку» трудно и страшновато, а переупаковка уже имеющегося контента поможет для вас стать создателем книжки практически неприметно себе и без стресса.

28. Превратите статью в серию постов

Тут – оборотный процесс, начинаем «размельчать» контент. Большая статья полностью может стать не одним, а целой серией тематически связанных постов. При всем этом связку можно обозначить: «Продолжение темы – в последующем посте». Таковой вариант переупаковки контента может отдать высшую вовлеченность подписчиков в соц сетях.

Привлечь на ваши публикации в соцсетях доп трафик поможет таргетированная реклама. Запустите ее в модуле таргета PromoPult – в понятном интерфейсе и без комиссии.

29. Сделайте из статьи либо расшифровки вебинара серию писем в рассылку

Смысл этот же, что и в прошлом случае, лишь контент опосля «вырезки» трансформируется не в посты, а в тематически связанные письма. Это тоже отменная история для прогрева и поддержания энтузиазма к теме у вашей подписной базы.

30. «Разберите» статью на вопросы-ответы для FAQ на вашем веб-сайте

Создать это совершенно нетрудно. К примеру, в вашей статье есть идея: чтоб избрать лучший сервис автопостинга для SMM-специалиста, необходимо осознавать размер его работы. Перерабатываем для FAQ:

— На что направить внимание SMM-специалисту, выбирая сервис автопостинга?

— До этого всего обусловьтесь с объемом работ. Сколько аккаунтов вы ведете? Сколько постов за месяц собираетесь публиковать? С какими соц сетями работаете? Зная это, вы просто сориентируетесь в тарифных планах хоть какого сервиса автопостинга.

31. Переупакуйте запись вебинара в серию видеороликов

Вебинары, обычно, идут полтора-два часа. Не все готовы растрачивать столько времени, чтоб получить информацию, даже если она несет настоящую ценность. Запись вебинара можно «порезать», и публиковать кусками от 5 до 20 минут в вашем канале на YouTube либо в соц сетях.

На канале PromoPult таковой формат маленьких видео собран в рубрике «Просто о сложном»:

32. Сделайте вырезку из самых увлекательных моментов вебинара/прямого эфира

Цепляющие, недлинные (на 20-30 секунд) вырезки можно употреблять как новости в соцсетях полной версии записи, приглашая людей на просмотр. Таковым приемом нередко пользуются YouTube-каналы, предваряя вырезкой «самого жаркого» каждое видео.

33. Сделайте гифки и стикеры для мессенджеров

Неповторимые гифки усилят хоть какой контент – посты, статьи в Yandex.Дзене либо статьи в вашем блоге. Гифки можно создать на базе ваших фото либо видео в особых программках и сервисах. Примеры бесплатных онлайн-сервисов – Giphy и Gifpal.

Стикеры для мессенджеров работают на узнаваемость бренда: смешные либо милые изображения имеют виральный эффект. Люди лицезреют стикеры, закачивают их и выяснят о создателях. Можно и необходимо обыграть в стикерах ваш продукт. Для сотворения стикеров придется привлечь дизайнеров. Даже если кажется, что они «нарисованы на коленке», как этот стикерпак для Telegram от Собаки Павловой:

Сухой остаток

Переупаковка контента – это его очень безотходное создание, когда одна и та же смысловая контентная единица работает в нескольких форматах и на нескольких площадках, при всем этом не теряя в качестве.

Переупаковка – метод не зайти в тупик, задаваясь вопросцем «Где брать идеи для контента?», сберечь время и средства и донести свои идеи до большего количества юзеров. Контент-маркетологи употребляют этот инструмент, чтоб выжимать из каждой идеи для сотворения контента максимум полезности.

Переупаковка помогает создать общение с брендом, компанией либо спецом удобным для самых различных людей – визуалов и аудиалов, любителей задумчиво учить лонгриды и стремительно просматривать карточки, инфографику и презентации. Любой ваш подписчик сумеет потреблять контент, где комфортно, когда комфортно и в собственном возлюбленном формате.

Принципиально мыслить о переупаковке материалов уже на стадии подготовки контент-плана. В этом случае вы будете разглядывать каждую крупную контентную единицу как отдельный проект. А означает можете продумывать структуру видео либо статей так, чтоб они просто разбирались на блоки, которые можно употреблять в остальных каналах. Это сделает процесс переупаковки контента на техническом уровне наиболее обычным.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327, ERID: 2VtzqxZQMgN