Как настроить биддер внутренней рекламы Wildberries

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv47VxG

Чтоб растрачивать меньше средств на внутреннюю рекламу Wildberries, при всем этом не теряя реализации, необходимо повсевременно мониторить кампании и надзирать ставки. Но если таковых кампаний запущено 10-ки, смотреть за всеми и повсевременно вручную заносить конфигурации – не вариант. Специально для решения данной нам трудности в PromoPult есть инструмент – бесплатный маркетинговый биддер для Wildberries. Как с ним работать, рассказываем в гайде.

Что такое биддер и для чего он нужен

Биддер – инструмент, который автоматом управляет рекламой. Он сберегает бюджет и уменьшает время, которое обладатель бизнеса либо спец растрачивает на управление кампанией. Маркетинговый биддер автоматом выслеживает и изменяет ставки, позволяя демонстрировать объявления на подходящих позициях, не переплачивая и ориентируясь на настоящие ставки соперников.

Биддеры неслучайно пользуются популярностью – в маркетинговых кабинетах рекомендуемые ставки нередко очень завышены, в итоге рекламодатель переплачивает за показы время от времени в пару раз. Wildberries не исключение. Автоматический инструмент мониторит ставки соперников и дозволяет задерживать данные позиции (либо их спектр), не превышая установленной рекламодателем CPM.

При выбирании биддера принципиально учесть, что почти все из их не употребляют официальный API. Это тянет за собой опасности: Wildberries перекрывает парсинг данных и может забанить селлера, который пользуется «сероватым» биддером.

Работать с биддером PromoPult неопасно: он употребляет официальный API Wildberries, что исключает риск блокировки кабинета.

Как работает биддер PromoPult

Биддер внутренней рекламы Wildberries – бесплатный инструмент PromoPult для автоматических кампаний и кампаний типа «Аукцион» (бывшая «Поиск + Каталог»). Создавать поисковые и автокампании можно прямо в интерфейсе PromoPult.

При подключении биддера вы решаете сходу две задачки – экономите бюджет и время. Инструмент автоматом выслеживает ставки соперников на аукционе WB и изменяет ставки в ваших кампаниях так, чтоб получить показы по очень прибыльной стоимости.

Что получает рекламодатель при подключении биддера PromoPult:

Автоматическое управление ставками на базе животрепещущих данных. Биддер парсит ставки по данной главный фразе в режиме настоящего времени – интервал проверки составляет 5 минут. Это дозволяет устанавливать самую прибыльную для рекламодателя ставку на аукционе.
Удержание продукта на хотимой позиции в каталоге и поиске. Инструмент дает возможность настроить комбинацию стратегий и тактик, которая дозволяет задерживать показ карточки продукта на подходящей позиции по самой низкой ставке либо занимать наивысшую позицию по данной CPM.
Рекомендацию мастер-фраз. Биддер автоматом подбирает действенные фразы для рекламы на базе уровня конкуренции, частотности, текущей позиции, цены буста одной позиции.
Рекомендацию ставок. AI метод советует ставку, нужную для заслуги данной позиции, для всех типов кампаний. Также в интерфейсе подсвечивается возможность заслуги хотимой позиции, зависимо от установленной ставки.
Исключение неэффективных фраз за пару кликов – тех, по которым маленький либо нулевой CTR, не много переходов либо очень высочайшие издержки.
Показ рекламы по фиксированным фразам. Эта функция дозволяет демонстрировать карточки продуктов лишь по избранным кластерам главных слов.
Расширенную аналитику бустера. На интерактивном дашборде наглядно показываются сводные данные по кликам, показам, покупкам, выручке и иным метрикам эффективности. А в таблице – статистика по каждой фразе в автокампании. Это дозволяет провести глубочайший анализ результатов и принять решение о распределении маркетингового бюджета.
Подробную статистику по бустингу главных слов. В отчетах можно поглядеть, на какие слова воздействовало подключение бустера и как поменялись позиции слов в выдаче.
Гибкие опции. Инструмент дозволяет задать гибкие временные интервалы для каждой стратегии.

Как подключить и настроить биддер PromoPult

Подключение инструмента

Зарегайтесь либо авторизуйтесь в PromoPult, изберите инструмент «Продвижение продуктов Wildberries»:

Изберите «Управление внутренней рекламой WB»:

В настройках укажите заглавие проекта и API-ключ.

Все ваши кампании автоматом подгрузятся в интерфейс PromoPult. Сделайте либо изберите кампанию, в какой необходимо подключить автоуправление ставками, и кликните «Настроить биддер»:

Введите главную фразу, на базе которой инструмент высчитает маркетинговую ставку, либо воспользуйтесь рекомендацией биддера:

Как настроить биддинг для автокампании

Автокампании относятся к одним из более нужных типов рекламы на Wildberries. Они разрешают рекламировать продукт сразу на поиске, в каталоге, в карточке продукта и в наставлениях на главной.

Изюминка автокампаний на WB:

система сама подбирает, какие продукты из каталога магазина рекламировать. Всего быть может выбрано до 100 единиц;
автоматом устанавливает ставку для добавленных в кампанию артикулов;
подбирает места показа рекламы.

В рамках автокампаний рекламодателям доступен Бустер – инструмент для улучшения позиции продукта на поиске и в каталоге.

Но автокампании не постоянно обеспечивают лучший расход маркетингового бюджета. Потому для оптимизации ставок и роста эффективности кампаний рекламодатели употребляют наружные инструменты – биддеры.

В биддере PromoPult доступны две стратегии для автоматических кампаний:

Достижение хорошей позиции. В настройках выбирается требуемая позиция, на которой система обязана задерживать рекламу. При всем этом ставка подбирается методом без помощи других с учетом конкуренции в теме и настоящих CPM соперников. Инструмент не гарантирует неизменного удержания обозначенной позиции – она может изменяться в течение денька и быть может как выше, так и ниже обозначенной.
Показы по наибольшей ставке. Указывается размер наибольшей ставки, которую готов платить рекламодатель.

Для обеих стратегий можно задать расписание показа.

Стратегия «Достижение хорошей позиции»

Если вы желаете достигнуть хорошей позиции рекламы при ограничении наибольшей ставки CPM, для вас подступает 1-ая стратегия.

Сделайте последующие деяния:

Укажите лучшую позицию для карточек продуктов.
Установите наивысшую ставку за тыщу показов.

В биддере есть AI-прогнозатор ставки, нужной для заслуги данной позиции:

Также в интерфейсе подсвечивается возможность заслуги хотимой позиции, зависимо от установленной ставки. Чем поближе ставка к рекомендуемой, тем выше возможность:

Дальше изберите стратегию работы инструмента для тех случаев, если удержать позицию по данной ставке не получится.

Тут доступно три варианта:

Занять очень высшую позицию по наибольшей ставке.
Приостановить рекламу и возобновить показ в момент, когда обозначенной ставки будет довольно.
Приостановить рекламу и не возобновлять ее показ.

Крайний шаг опции – обусловьте временной интервал работы стратегии. В настройках укажите часы показов и деньки недельки.

Опосля выполнения всех перечисленных действий сохраните опции.

Стратегия «Показы по наибольшей ставке»

Если вы желаете ограничить наивысшую ставку, но не привязываться к определенной позиции показа объявления, для вас подступает стратегия «Показы по наибольшей ставке».

Для опции стратегии сделайте такие деяния:

Укажите размер наибольшей ставки CPM без помощи других либо воспользуйтесь рекомендацией AI метода.
Изберите временной интервал. Как и в настройках предшествующей стратегии, выбираются часы показов и деньки недельки, в которые будет работать стратегия.
Сохраните опции стратегии.

Инструмент дозволяет подключить в рамках кампании несколько стратегий. Для этого пролистайте страничку вниз и кликните на «+ Добавить еще одну маркетинговую стратегию»:

Всего в рамках биддера для одной кампании можно применять до 20 стратегий.

Опосля этого перед для вас покажется такое же окно, где вы сможете выполнить опции 2-ой стратегии.

Для чего подключать несколько стратегий в рамках одной кампании

Чтоб одной кампании задать различные опции одной стратегии. К примеру, собранные данные по кампании демонстрируют, что в рамках стратегии «Достижение хорошей позиции» с 9:00 до 18:00 объявление удерживается на хорошей 20 позиции при CPM равному 500 рублей, а с 18:00 до 9:00 для удержания хорошей позиции довольно задать CPM на уровне 300 рублей. Потому можно настроить две схожие стратегии с различными CPM с учетом временного фактора.
Чтоб в одной кампании применять две различные стратегии. К примеру, с 9:00 до 18:00 кампания эффективнее работает со стратегией «Достижение хорошей позиции», а с 18:00 до утра лучше подключать стратегию «Показы по наибольшей ставке».

Как настроить биддинг для кампании «Аукцион»

В новеньком кабинете ВБ.Продвижение можно избрать лишь из 2-ух типов кампаний – автоматической и «Аукцион»:

В инструменте PromoPult вы сможете подключить автобиддинг для кампании типа «Аукцион», которая ранее называлась «Поиск + Каталог». Этот тип рекламы дозволяет продвигать карочки продуктов лишь в поиске Wildberries. Для поисковых кампаний доступно две стратегии – «Удержание позиции» и «Наибольшая позиция».

Стратегия «Удержание позиции»

Чтоб удержать определенные позиции показа карточки на поиске при ограничении наибольшего размера CPM, подключите стратегию «Удержание позиции».

Для опции данной нам стратегии:

укажите желаемую позицию;
установите наивысшую ставку CPM без помощи других либо воспользуйтесь рекомендованной.

Дальше настройте стратегии. Изберите метод работы системы для случаев, если удержать желаемую позицию не получится.

Тут быть может три варианта:

Занять очень высшую позицию по наибольшей ставке.
Приостановить рекламу и возобновить ее показ тогда, когда ставки будет довольно.
Приостановить рекламу без возобновления ее работы.

Крайний шаг опции – задайте временной интервал работы стратегии. Тут указываются часы показов и деньки недельки.

Стратегия «Наибольшая позиция»

Если вы желаете задерживать очень высочайшие позиции карточки продукта на поиске WB, выбирайте стратегию «Наибольшая позиция».

В настройках данной нам стратегии необходимо лишь указать размер наибольшей ставки CPM и задать временной интервал работы.

Так же как и для автокампаний, для кампаний типа «Аукцион» можно настроить до 20 стратегий в рамках одной кампании.

Ниже показывается короткое саммари по данным настройкам биддера:

Как выслеживать работу биддера

Биддер начинает работу сходу опосля опций. Все конфигурации ставок и позиций объявления в течение времени логируются и предоставляются в отчете в комфортном виде.

Для просмотра этих данных во вкладке «Маркетинговые кампании» перейдите в раздел «Логи работы биддера».

Тут раскроется отчет, который дозволяет отследить все логи работы биддера в режиме настоящего времени.

Отчет состоит из 2-ух частей:

Линейный график указывает, какие скачки ставок наблюдались в течение анализируемого периода. Данные на графике можно показать за хоть какой период – на сей день, за вчерашний денек, текущую либо предшествующую недельку, и т. д.
Таблица. В таблице зафиксировано время и число, когда поменялась ставка, и как она поменялась. К примеру, в половине десятого утра ставка выросла с 365 рублей до 415 рублей. При всем этом отображается пространство показа объявления и стратегия, которая работала в это время.

В таблице также представлены данные обо всех соперниках и их ставках. Для просмотра данных перейдите в столбец «Все рекламодатели и ставки» и кликните на значок документа в том временном спектре, который вас интересует:

Раскроется перечень всех рекламодателей, которые демонстрируют объявление по определенной главный фразе, их текущие позиции и ставки. В примере ниже представлен перечень соперников, чьи объявления соперничают на аукционе по фразе «глазки для игрушек».

Эта информация дозволяет оценить конкурентнсть по главному запросу и установить конкурентную ставку для того, чтоб реклама показывалась на хотимых позициях.

Как воспользоваться расширенной аналитикой бустера и соперников

Для отслеживания эффективности автокампаний перейдите по ссылке

«Показать аналитику»:

Либо на страничке кампании нажмите на ссылку «Аналитика эффективности»:

На страничке аналитики увидите дашборд с показателями эффективности кампании. Тут можно поглядеть статистику за избранный период по показам, кликам, CTR, стоимости клика, количеству изготовленных покупок, выручке, коэффициенту конверсии и ДРР.

Дальше в таблице приведена статистика по всем позициям кластеров главных слов в выдаче. Для удобства слова сгруппированы во вкладки «Участвуют в бусте», «Не участвуют в бусте», «Все». По дефлоту открыта вкладка «Участвуют в бусте», чтоб можно было сходу оценить рост позиций и перечень активных фраз.

В разрезе каждой карточки продукта представлены такие данные:

кластеры главных слов;
частотность кластера;
текущая позиция и позиция до буста;
рост позиций;
стоимость позиции;
CPM.

В плашках над таблицей указаны проценты фраз в топе до и опосля буста:

В отдельном разделе статистики можно поглядеть данные по продажам, выручке, позициям и ставкам соперников. А еще – сопоставить эффективность поисковых и автокампаний и поглядеть уровень конкуренции по мотивированному главному запросу. Отчет находится во вкладке «Анализ рекламы и соперников».

Для просмотра данных необходимо ввести запрос в поисковике в строчку поиска. Через несколько секунд покажется информация по данному главному слову в разрезе регионов. Данные можно поглядеть по Москве, Санкт-Петербургу, Новосибирску, Казани, Екатеринбургу и Краснодару.

Фрагмент интерфейса отчета по соперникам WB в PromoPult

На приятных дашбордах представлены данные о соотношении продуктов в авторекламе, поисковой рекламе и органическом поиске Wildberries в течение крайних 30 дней, медиана и средний CPM, стоимость буста одной позиции, карточки с товарами-лидерами в рекламе и топ-5 продуктов в каждой группы.

В таблице – информация по топ-100 продуктов соперников: позиции до и опосля буста, стоимость позиции, CPM и остальные данные.

Фрагмент таблицы с данными по товарам соперников в PromoPult

Отчетом можно поделиться по ссылке, которая будет работать 7 дней, даже с юзерами, не зарегистрированными в PromoPult.

Анализ соперников помогает избрать правильную политику управления ставками, расширить семантику маркетинговой кампании и подобрать пригодную стратегию.

Анализируйте статистику, вносите конфигурации в стратегии и сберегайте маркетинговый бюджет при помощи биддера PromoPult.