Секреты удачных PPC-кампаний: как понизить стоимость клика и повысить ROI

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjevD6EE

PPC-реклама (Pay-Per-Click) употребляется в большинстве рекламных стратегий. Возможность платить не за показ объявления, а лишь за клик, животрепещуща для огромного количества компаний, желающих стремительно привлечь новейших клиентов и прирастить реализации. Но эффективность PPC-кампаний почти во всем зависит от правильного подхода, узкой опции и анализа. Как понизить стоимость клика и сразу повысить ROI (возврат инвестиций)? Давайте разбираться.

Содержание

Выбор правильных главных слов

Оптимизация посадочных страничек

Таргетинг и сегментация аудитории

Тестирование и улучшение объявлений

Улучшение показателя свойства

Управление бюджетом

Выбор правильных главных слов

Одним из главных причин, влияющих на стоимость клика, являются главные слова. Для того чтоб реклама была действенной, нужно кропотливо подбирать главные запросы, на которые вы будете ориентироваться. Есть несколько принципиальных моментов:

• анализ конкуренции. Высокочастотные и конкурентноспособные главные слова могут быть очень дорогими. Используйте инструменты, такие как Гугл Keyword Planner либо SEMrush, чтоб отыскать наименее конкурентноспособные, но релевантные запросы;

• минус-слова. Добавление минус-слов дозволяет исключить нерелевантные показы, что уменьшает издержки на клики, которые не приносят конверсий. Это в особенности принципиально для кампаний с широким соответствием;

• длинноватые хвосты. Внедрение длиннохвостых главных слов помогает сфокусироваться на аудитории с наиболее точным намерением покупки, что может уменьшить стоимость за клик и повысить конверсии.

Оптимизация посадочных страничек

Посадочная страничка (лендинг) играет главную роль в процессе конверсии. Даже самая успешная реклама не даст результата, если юзер не отыщет на веб-сайте то, что находил. Как улучшить посадочные странички?

1. Релевантность. Лендинг должен быть очень релевантным запросу, по которому юзер перебежал. Содержимое обязано соответствовать объявлению, чтоб не вызывать у гостя чувство несоответствия ожиданиям.

2. Скорость загрузки. Резвый отклик веб-сайта критически важен. Чем подольше загружается страничка, тем больше возможность, что юзер покинет веб-сайт до совершения мотивированного деяния.

3. Удобство навигации. Удостоверьтесь, что дизайн и структура странички интуитивны и комфортны. Упростите путь до конверсии: форма заказа, клавиша покупки и остальные элементы должны быть просто доступными.

Таргетинг и сегментация аудитории

Действенная PPC-кампания просит четкого таргетинга. Маркетинговые платформы дают огромное количество методов опции аудитории, что дозволяет демонстрировать рекламу лишь тем юзерам, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

1. Геотаргетинг. Если ваш продукт либо услуга нацелены на определенный регион, принципиально верно настроить географическое размещение объявлений. Это поможет понизить стоимость кликов, не растрачивая бюджет на нерелевантные показы.

2. Таргетинг по устройствам. Разные устройства могут давать различные результаты. К примеру, мобильные юзеры почаще совершают резвые покупки, но также могут почаще отрешаться от сложных действий. Анализируйте данные и корректируйте ставки зависимо от устройства.

3. Ретаргетинг. Один из самых действенных способов увеличения ROI – это ретаргетинг. Напомните юзерам, которые уже посещали ваш веб-сайт, о товаре либо услуге, чтоб подтолкнуть их к окончанию покупки.

Тестирование и улучшение объявлений

Неизменное тестирование – один из важных компонент фуррора PPC-кампании. Обусловьте, какие объявления работают идеальнее всего, и часто улучшайте их.

• A/B-тестирование. Запускайте несколько вариантов объявлений с разными текстами, изображениями и призывами к действию. Обусловьте, какой вариант приносит больше конверсий при наименьшей цены клика;

• Анализ данных. Повсевременно смотрите за аналитикой. Используйте метрики, такие как CTR (коэффициент кликабельности), конверсии и стоимость за конверсию, чтоб оценить эффективность маркетинговых кампаний.

Улучшение показателя свойства

Показатель свойства (Quality Score) – это оценка, которую Гугл присваивает объявлениям на базе их релевантности и пользовательского опыта. Чем выше данная метрика, тем ниже стоимость клика. Ах так его сделать лучше:

1. Увеличивать релевантность главных слов. Объявления должны быть буквально привязаны к главным словам, на которые вы нацеливаетесь;

2. Улучшить объявления. Заголовок и описание должны завлекать внимание и мотивировать кликнуть на их;

3. Облагораживать пользовательский опыт на веб-сайте. Как уже упоминалось, высококачественная посадочная страничка – это залог удачного продвижения.

Управление бюджетом

Недозволено забывать и про правильное распределение маркетингового бюджета. Кропотливо планируйте свои издержки, выслеживайте эффективность кампаний и не страшитесь корректировать ставки зависимо от результатов.

• Дневной бюджет. Обусловьте лучший дневной бюджет для кампании, чтоб не исчерпать ресурсы очень стремительно.

• Ручная настройка ставок. Для неких главных слов ручная корректировка ставок быть может наиболее действенной, чем автоматическая. Используйте этот инструмент для главных запросов, которые демонстрируют самую большую конверсию.

Секреты удачных PPC-кампаний раскрыты, и дело за малым: применить их на практике. Подобрать главные слова, настроить таргетинг, протестировать объявления и настроить медиапланирование посодействуют инструменты click.ru. А партнерское вознаграждение дозволит сберечь до 18% маркетингового бюджета.