Агрегаторы забирают весь трафик: как выжить в данной для нас гонке интернет-магазинам

Часто поисковые машины на коммерческие запросы на первых позициях демонстрируют сайты-агрегаторы вроде Yandex Маркета, Авито либо Дрома. Поисковики воспринимают такие ресурсы как наиболее авторитетные источники инфы, где юзер находит то, что необходимо, и позже не ворачивается в поиск. В данной для нас статье специалисты Ingate Organic поведали, могут ли интернет-магазины соперничать за поисковый трафик с агрегаторами.

Почему агрегаторы занимают весь топ выдачи?

Поведенческие причины. У каталогов они постоянно будут выше, поэтому что на веб-сайте агрегатора юзер в среднем проводит больше времени, чем на веб-сайтах отдельных интернет-магазинов. Вы сможете зайти в некие из их, стремительно поглядеть, всё ли вас устраивает (оценить цены, ассортимент), и уйти, не проведя там и минутки. Заходя на сайт-каталог, вы видите 10-ки схожих предложений от компаний с различными критериями сотрудничества. Для вас проще избрать пригодный вариант, находясь на веб-сайте агрегатора. И, таковым образом, вы проводите на нем больше времени.

Размер инфы и число страничек на веб-сайте. Большая часть трафика приходит по запросам, которые не различаются важной статистикой, другими словами являются низкочастотными. И если человек вводит в поиске таковой запрос, больше вероятности, что четкое совпадение будет на страничках агрегатора, чем на веб-сайте компании. Просто поэтому, что страничек в каталоге намного больше и они все оптимизированы под различные низкочастотные запросы.

Доборная информация. Нередко оказывается так, что больше сведений о компании можно отыскать в каталоге, нежели на самом веб-сайте организации. К примеру, почти все компании отрешаются от прибавления себя в сборники Yandex’а, при всем этом и на собственных веб-сайтах они не располагают даже карту с расположением кабинетов либо магазинов. А на веб-сайте агрегатора вы сможете подобрать компанию, ориентируясь на 10-ки характеристик: по станции метро, по часам работы, по числу отзывов и т. д.

Актуальность инфы. Не все агрегаторы часто обновляют данные о компаниях (изменившихся телефонах, адресах, ценах). Но большие порталы стараются созодать это повсевременно. А если все данные такие же, как и на веб-сайтах компаний, для чего находить что-то еще, ведь по иным характеристикам агрегаторы очевидно выигрывают. К примеру, там можно стремительно сопоставить несколько компаний по избранным аспектам, и для этого не надо входить на любой отдельный веб-сайт, пробуя отыскать подходящую информацию (которую к тому же не постоянно понятно, где находить либо есть ли она совершенно). А в каталоге всё наглядно, нередко в виде таблички.

Когда соперничать с агрегаторами может быть?

Узенькая ниша. К примеру, вы предлагаете арматуру для трубопроводных промышленных систем огромного поперечника. Агрегатор тоже может предложить перечень таковых компаний, но у вас, ввиду узенькой специализации отрасли, номенклатурный ряд наверное будет больше и ваш веб-сайт для узеньких профессионалов будет полезнее.

Высококачественная проработка страничек. На сайтах-каталогах в главном располагается UGC-контент, другими словами создаваемый юзерами. В нем могут быть орфографические ошибки, нехорошее описание, фото в не весьма неплохом разрешении. Потому высококачественная проработка страничек на собственном веб-сайте может значительно повысить энтузиазм к для вас мотивированной аудитории.

Когда соперничать будет трудно?

Плохо оптимизированный веб-сайт. Сюда можно отнести все веб-сайты, которые создавались несколько годов назад и с того времени никак не улучшались. Тогда можно было расположить портянку текста на всех страничках, оптимизированного под среднечастотные и высокочастотные запросы. Таковой веб-сайт не составит сейчас конкуренции не только лишь агрегаторам, да и иным компаниям, у каких веб-сайт оптимизирован под современные и животрепещущие требования.

Широкая ниша. Тут главный трафик получают агрегаторы и большие нишевые магазины. Составить им достойную конкурентнсть маленькому интернет-магазину будет довольно трудно.

Таковым образом, если по вашему запросу в подходящей теме (недвижимость, авто и т. д.) на первых страничках выдачи лишь сайты-агрегаторы, соперничать с ними будет весьма трудно. Но пробиться через плотный строй каталогов можно, и вы сможете проверить это сами, распробовав что-то отыскать в вебе. Да, основную долю на первых страничках выдачи в главном забирают большие порталы, но встречаются и отдельные компании. И тут особенное значение приобретает свойство SEO-оптимизации, точность построения запросов в поисковике, ведь конкретно по ним человек находит ваш веб-сайт.

Как прирастить трафик на веб-сайт интернет-магазина?

Оцените потенциал веб-сайта и найдите точки роста. Для этого требуется провести анализ соперников, соизмерить данные с текущим уровнем видимости и объемом трафика вашего веб-сайта, найти размер спроса и сезонность предлагаемых продуктов.

Используйте потенциал с учетом особенностей бизнеса. Нужно ввести способы и работать по тем фронтам, которые дают самые большие способности для роста при устраивающих вас денежных вложениях. Также до начала реализации новейших мыслях необходимо проверить веб-сайт на технические ошибки и убрать их, провести адаптацию контента и оптимизацию веб-сайта в целом.

Работа по оптимизации включает последующие шаги:

настройка карты веб-сайта, удаление битых ссылок и дублей страничек, создание мобильной версии;
составление семантического ядра с фокусом на низкочастотных и среднечастотных запросах. Семантику можно взять на сайтах-агрегаторах – это сбережет время;
доработка структуры веб-сайта: создание категорий и подкатегорий, разработка фильтра для поиска продуктов;
проработка коммерческих составляющих: клавиш с призывом к действию, корзины, данных о оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу), доставке;
{наполнение} страничек контентом. Он должен быть неповторимым и направленным на определенную тематику, а не обыденным полотном текста с вписанными главными запросами. Потом контент можно применять для продвижения в соцсетях, рекламы через рассылки и т.д.

Принципиально заниматься увеличением узнаваемости бренда. Тогда вас будут отыскивать в поиске не только лишь по коммерческим запросам, да и по брендовым.

При разработке интернет-магазина есть два пути: продавать продукты через сам агрегатор (у почти всех компаний, к слову, это главный канал заказов) либо продвигать в поиске собственный веб-сайт. Если вы тормознули на втором варианте, то должны осознавать, что продвижение веб-сайта – это непростая работа, которую нужно проводить поступательно и в согласовании с текущими тенденциями (а они у поисковых ботов изменяются повсевременно). Вы должны подстраиваться под реалии рынка, а означает, заниматься продвижением веб-сайта повсевременно.

Занимайтесь продвижением верно. И удачных для вас продаж!