Как не перевоплотить email-рассылки в мусор: советы от Demis Group
Цепляющий заголовок и креативный дизайн в email-рассылке не постоянно гарантируют фуррор и вербование новейших покупателей? Представьте, что вы уже составили безупречный текст, персонализировали его для собственной аудитории, добавили броский дизайн и высчитали, сколько людей нажмут на клавишу «Приобрести на данный момент». Но до этого чем это произойдет, ваше письмо обязано просто до их дойти. И тут на помощь приходят несколько принципиальных причин. Спецы Demis Group поделились советами, как сделать email-рассылку, которая будет работать, а не пылиться в папке «Мусор».
Бермудский треугольник современности
Сейчас практически половина всех email-рассылок попадает в мусор. Согласно статистике, около 49% писем, которые получает юзер, оказываются в перечне ненужных сообщений. Но чтоб письмо было помечено как мусор, оно обязано поначалу дойти до получателя. Почтовые сервисы фильтруют сообщения по огромному количеству характеристик, и если рассылка не соответствует их требованиям, она окажется в той нежеланной группы.
Как избежать попадания в мусор: главные нюансы
1. Добавляйте ссылку для отписки
Одним из принципиальных технических качеств email-маркетинга является наличие ссылки для отписки. Ее отсутствие – это не только лишь нарушение законодательства, да и повод для почтовых сервисов выслать ваше письмо в мусор.
2. Опасайтесь стоп-слов
К ним относятся такие, как «безвозмездно», «скидка», «подарок» – они нередко употребляются в спам-рассылках и могут спровоцировать фильтры.
3. Персонализируйте письма
Чтоб повысить возможность попадания письма в главный почтовый ящик, принципиально персонализировать контент. Письма с именованием получателя и индивидуальными предложениями делают больше доверия и пореже попадают в мусор.
В этом поможет динамический контент. Он дозволяет создавать персонализированные письма, которые меняются зависимо от получателя. К примеру, вы сможете вставить в письмо особое предложение, которое будет изменяться зависимо от того, какие продукты клиент глядел на вашем веб-сайте. Это наращивает персонализацию и делает письмо наиболее симпатичным для всякого получателя.
4. Не запамятовывайте о дизайне
Дизайн письма играет главную роль в удачливости рассылки. Ошибочно подобранный либо неаккуратно оформленный email может понизить его эффективность. Начните с симпатичного заголовка, а потом сделайте таковой дизайн, который удержит внимание читателя. Принципиально соблюсти баланс текста и изображений, чтоб письмо смотрелось аккуратненько и не перегружало получателя.
Не считая того, пытайтесь быть лаконичными и определенными. Предложите читателю решение его трудности либо потребности, и дайте ему возможность просто выполнить целевое действие, перейдя по ссылке.
5. Инспектируйте ссылки на правильность
Ошибочно обозначенные ссылки могут очень подорвать доверие к вашему бренду. Представьте ситуацию: читатель открыл письмо, прочел его и надавил на ссылку, чтоб совершить покупку, но заместо ожидаемой странички он лицезреет ошибку «404 Not Found». Это может понизить лояльность к бренду и привести к потере клиента.
Спецы Demis Group постоянно кропотливо инспектируют ссылки в письмах, чтоб убедиться, что они ведут на правильные странички и работают корректно на всех устройствах.
Доп причины для увеличения эффективности рассылки
-
A/B тестирование
Экспериментируйте с разными элементами письма (заглавия, текст, клавиши, время отправки) и находите самые действенные композиции для вашей аудитории.
-
Сегментация аудитории
Разделите получателей на группы по интересам, возрасту, региону либо предшествующим покупкам, чтоб отправлять им релевантные предложения. Это повысит возможность того, что письмо будет открыто и что получатель выполнит целевое действие.
Примеры сегментации:
-
Поведение юзеров: новенькие и приклнные клиенты могут получать различные предложения.
-
Географическое положение: предложения, основанные на местоположении, могут быть наиболее животрепещущими.
-
Интересы: советы продуктов на базе прошлых покупок.
-
Мобильная адаптация
В наши деньки большая часть людей открывают email-рассылки с мобильных устройств. Если ваше письмо не приспособлено под мобильные экраны, это может попортить воспоминание и понизить эффективность. Удостоверьтесь, что ваш email смотрится отлично на всех устройствах, в особенности на мобильных. Принципиально, чтоб изображения, текст и клавиши корректно показывались на экранах различных размеров.
- Время и частота отправки писем
Излишняя частота может раздражать получателей, а редчайшие рассылки могут привести к тому, что ваша аудитория забудет о вашем бренде. Принципиально отыскать лучшую частоту рассылок и время отправки, чтоб они были очень действенными.
Наилучшее время для отправки email-рассылок зависит от вашей аудитории. Обычно утренние рассылки в будние деньки демонстрируют наилучшие результаты, но принципиально тестировать разные варианты, чтоб выяснить, что работает для вашего бизнеса.
Фуррор заместо мусора
Удачная email-рассылка – это не попросту прекрасно оформленное письмо, а целый процесс, который содержит в себе технические детали, правильную персонализацию и осознание собственной аудитории. Следуя сиим советам, вы можете повысить доставляемость ваших писем, сделать лучше взаимодействие с получателями и повысить конверсии. Любой элемент, от заголовка до корректных ссылок, играет главную роль в успехе вашего email-маркетинга.