Как прирастить CTR в Yandex Директе: 9 методов

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjeQgx8C

В интернет-рекламе показатель кликабельности (CTR) – один из главных критериев для оценки эффективности объявлений. Он отражает отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Рассказываем в статье главные методы его повысить.

Содержание

Каким бывает CTR

Обычные характеристики CTR

9 методов повысить CTR

Чему уделить особенное внимание

  • Правильные главные слова
  • Действенные тексты и креативы
  • Пригодная стратегия

Каким бывает CTR

В Yandex Директе показатель CTR делится на скопленный и прогнозный. Представьте: новейший рекламодатель запускает кампанию, а CTR его объявлений равен нулю – кликов еще не было. Это означало бы, что он должен платить наивысшую стоимость за клик, что очевидно несправедливо. Чтоб выровнять условия, его объявлениям присваивается прогнозное значение CTR. Как конкретно оно рассчитывается, сервис не открывает, но понятно, что за сиим стоит разработка Матрикснет. Она анализирует сотки причин: как управляемые (к примеру, опции объявления), так и наружные – сезонность, поведение юзеров и остальные.

Осознать, какой прогноз присвоил Yandex фразам, можно в сервисе «Прогноз бюджета»: чтоб получить итог, нужно задать ключи и регион.

Прогноз бюджета

В таблице есть графа «Прогноз CTR» – это предсказуемый показатель кликабельности, который присваивается главный фразе для данного размера трафика. На него можно ориентироваться, но принципиально держать в голове, что это только предположение. Настоящие данные будут различаться, так как в скопленном CTR система учитывает определенные опции объявлений.

Скопленные данные доступны в Мастере отчетов, в графе «CTR (%)». Конкретно этот показатель необходимо рассматривать, влиять на него.

Скопленный CTR из Мастера отчетов

Юзеры click.ru могут добавочно рассматривать статистику на бесплатном дашборде – он дозволяет оценивать эффективность трафика с разных каналов рекламы, сегментировать статистику и стремительно заносить корректировки в опции кампаний.

Часто возникает вопросец: когда система перестает опираться на прогнозный CTR и начинает учесть скопленный? Конкретного ответа нет. Эти данные учитываются с пуска кампании и по мере скопления могут совпадать с прогнозом.

Обычные характеристики CTR

Рекламодатели нередко спрашивают, какой CTR можно считать достаточным. Одного ответа нет. К примеру, CTR около 10% на поиске – хороший итог, показывающий, что объявления завлекают внимание. Если показатель ниже 1%, стоит поработать над таргетингом, креативами либо ставками.

Показатель CTR зависит от отрасли. Если есть индивидуальный менеджер в Директе, запросите промышленный отчет. В нем собраны данные о средних показателях CTR в вашей сфере. Можно узреть разницу меж поиском и РСЯ, меж мобильными устройствами и десктопами. Это поможет оценить результаты на фоне соперников.

Пример странички промышленного отчета

Также информацию по CTR в вашей сфере можно изучить при помощи бесплатного инструмента «Пульс click.ru». Он помогает отследить динамику по CTR и остальным маркетинговым показателям, спланировать либо скорректировать бюджет, проанализировать нишу и соперников, сопоставить данные по различным маркетинговым системам.

Обычно CTR в РСЯ составляет около 1%. Там мотивированная аудитория наименее жгучая, она ничего не отыскивает в момент показа объявления. Потому кликабельность ниже.

9 методов повысить CTR

Повышение CTR – ключ к удачной оптимизации маркетинговых кампаний. Вот несколько обычных шагов, которые посодействуют повысить кликабельность в Директе.

  1. Таргетинги. Удостоверьтесь, что объявления лицезреет подходящая аудитория, уточнив таргетинги. Настраивайте интересы, демографические данные, поведение и прошлые взаимодействия. Чем поточнее таргетинг, тем выше возможность, что юзеры увидят объявления и кликнут по ним.
  2. Маркетинговый текст. Напишите цепляющий текст, подчеркните УТП, добавьте точный призыв к действию. Не забудьте включить в объявление главные фразы.
  3. Зрительные эффекты. Используйте калоритные и высококачественные изображения либо видео. Зрительно симпатичные креативы постоянно выделяются и мотивируют юзеров перейти по объявлению.
  4. Площадки. Экспериментируйте с различными площадками, чтоб отыскать те, что способны принести самый высочайший CTR. Минусуйте нецелевые площадки в РСЯ, тестируйте размещение на Картах и в Телеграм, продвигайте собственный канал либо странички на маркетплейсах.
  5. A/B-тестирование. Асоциируйте варианты объявлений, чтоб осознать, что лучше работает. Тестируйте тексты, визуал, клавиши и мотивированные странички. Такие опыты помогают отыскать более действенные элементы.
  6. Расширения объявлений. Добавьте расширения: уточнения, резвые ссылки, информацию о доставке либо акциях. Это делает объявления наиболее информативными и симпатичными.
  7. Посадочная страничка. Проверьте, соответствует ли мотивированная страничка содержанию объявления. Удачный и понятный дизайн наращивает шансы на предстоящее взаимодействие.
  8. Стратегии. Контролируйте работу стратегии и меняйте ее на основании данных о эффективности. Не прервалось ли обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками)? Довольно ли ставок? Не очень ли очень ограничен бюджет?
  9. Будьте в курсе тенденций. Новейшие данные о разработках Директа, поведении юзеров могут влиять на эффективность рекламы. Основное – научиться их верно использовать.

Чему уделить особенное внимание

Разберем подробнее 3 пт из предшествующего раздела, которые более очень влияют на CTR.

Правильные главные слова

  • Пользуйтесь инструментами анализа ключей, чтоб найти релевантные запросы с низкой конкурентнстью и высочайшим охватом. К примеру, семантическое ядро можно расширить при помощи инструмента «Слова и объявления соперников» от сервиса click.ru.

  • Часто смотрите отчет «Запросы в поисковике», чтоб черпать из него идеи для семантики и минусовать ненадобные слова.

  • Сосредоточьтесь на запросах с длинноватым хвостом, которые относятся к продукту, так как нередко у их высочайший коэффициент конверсии и низкая конкурентность.

Действенные тексты и креативы

Вдохновляющие визуалы и релевантные тексты играют главную роль в повышении CTR.

  • Создавайте изображения и видео, которые сходу привлекут внимание и будут понятны мотивированной аудитории. Попытайтесь нейросети для генерации креативов. К примеру, в click.ru есть инструмент AI Banner. С его помощью можно безвозмездно создавать изображения, загружать и редактировать собственный визуал.

  • Используйте убедительный и понятный язык, точные призывы к действию и симпатичные предложения.

  • Добавляйте ключи в заглавия. К примеру, можно работать с инвентарем Директа «Шаблоны». Он автоматом подставляет ключи в обозначенное пространство: текст объявления, заголовок, ссылку на веб-сайт либо отображаемую ссылку. Это повысит показатель свойства и поможет уменьшить стоимость клика, так как увеличивает соответствие текста объявления запросам.

  • Можно протестировать новейшую функцию Директа «Улучшить текст объявлений под запрос». Она помогает создать объявления наиболее релевантными и повысить CTR.

Пригодная стратегия

Ставки должны быть довольно высочайшими, чтоб обеспечивать показы на первой страничке, а лучше – в премиум-блоке.

  • Если вы управляете ставками вручную, обращайте внимание не только лишь на их размер, да и на дневной бюджет кампании – он должен покрывать минимум 10 кликов по самой высочайшей ставке.

  • При автостратегии не стоит очень ограничивать наивысшую стоимость клика либо назначать очень низкую стоимость конверсии.

  • Поделите кампании на поиск и РСЯ, если не сделали этого ранее. На различных площадках – различные механизмы ценообразования. Не считая того, различаются и аудитории, потому предложения не могут быть схожими.

Вести рекламу в Yandex Директе можно через сервис click.ru. Это дает возможность соединить все каналы продвижения бизнеса в едином кабинете, воспользоваться безвозмездно проф инструментами и аналитикой, возвращать часть расходов при помощи партнерской программки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *