Безупречный бриф для SEO: как его приготовить и заполнить + готовый шаблон
Привет, меня зовут Владимир Малюгин, я и руковожу агентством performance-маркетинга Digital Geeks.
Представьте ситуацию: вы приходите в строительную компанию и гласите: «Постройте мне неплохой дом». А какой конкретно? Вы оставляете это на усмотрение экспертов, и в итоге получаете итог, который совершенно не совпадает с вашими ожиданиями. Все поэтому, что не обозначили детали: планировку, материалы, стиль. В SEO работает этот же принцип – без точного описания задач вы рискуете издержать время и средства, не достигнув результата. Конкретно для этого и нужен бриф.
Бриф – это план действий, который помогает SEO-специалистам осознать ваш бизнес, цели и ожидания. Чем больше подробностей вы предоставите на старте, тем выше шансы на успешное продвижение.
Всем руководителям и рекламщикам, которые желают отлично рулить сеошниками, дарю SEO стартер-пак: снутри – гайды и шаблоны, которые я собрал за 15 лет в диджитале.
Что такое SEO-бриф
SEO-бриф – это структурированный документ, который вы передаете агентству перед началом работ. В нем фиксируются главные данные о вашем бизнесе, целях и задачках. На базе этих данных спецы разрабатывают коммерческое предложение (КП) с прогнозами, стратегией и планом продвижения.
Этот документ – не попросту формальность. Если вы предоставите размытые данные либо заполните бриф небережно, процесс может затянуться, а итог окажется не таковым, как ожидалось. Но если вы верно пропишете цели, ценности и детали, вы создадите фундамент для удачного сотрудничества.
Почему наполнение брифа так принципиально
Никто не понимает ваш бизнес лучше, чем вы. Лишь вы сможете поведать о его особенностях, мотивированной аудитории и главных продуктах. SEO-специалисты лицезреют только внешнюю сторону – рынок, соперников и общую динамику. Внутренние аспекты доступны лишь для вас, и конкретно от этих данных зависит фуррор продвижения.
К примеру, вы сможете указать, какие направления вашего бизнеса более важны. Либо поделиться планами на пуск новейших услуг, чтоб спецы могли адаптировать стратегию. Без данной инфы даже бывалые специалисты будут работать втемную, что понизит эффективность продвижения.
Что обязано быть в SEO-брифе
Чтоб создать документ очень полезным, включите в него последующие главные разделы:
-
Контактная информация
Укажите ссылки на ваши веб-сайты, социальные сети и контактное лицо, которое сумеет оперативно отвечать на вопросцы агентства. Это упростит взаимодействие на всех шагах работы.
-
Описание компании
Коротко поведайте о вашей компании: чем вы занимаетесь, в которой нише работаете, какие продукты либо услуги предлагаете. Если есть миссия либо ценности бренда, упомяните их. Эти данные посодействуют агентству сделать стратегию, подобающую вашему позиционированию.
-
География продвижения
Укажите, в которых регионах, городках либо районах вы ведете бизнес. К примеру, если вы работаете в большом городке, уточните, необходимо ли учесть определенные районы. Эта информация принципиальна для локальной оптимизации.
Цели и главные характеристики эффективности (KPI)
Опишите, каких результатов вы желаете достигнуть. К примеру: прирастить органический трафик на 30% за год либо привлечь 500 лидов. Чем поточнее будут ваши цели, тем проще их достигнуть.
История продвижения
Если вы уже занимались SEO, поведайте, как это было: что работало, а что нет. К примеру, упомяните, какие компании делали работы, какие инструменты использовались и какие результаты были получены.
Чтоб SEO приносило результаты, необходимо хорошо управлять сеошниками. Для этого руководителям и рекламщикам пригодится всего только одна папка – мой бесплатный стартер-пак для действенной работы с сеошниками.
Приоритетные направления
Укажите, какие продукты либо услуги важнее всего продвигать. Если вы не установите ценности, спецы могут избрать что-то на свое усмотрение, что не постоянно совпадает с вашими целями.
Главные слова
Приведите примеры главных слов и фраз, которые, на ваш взор, более буквально отражают ваши продукты либо услуги. Это поможет SEO-специалистам на исходном шаге осознать, на что созодать упор. Полное семантическое ядро будет сформировано позднее, но на шаге брифа даже несколько примеров посодействуют избежать недоразумений.
Бюджет на продвижение
Укажите сумму, которую вы готовы выделять каждый месяц на SEO.
Принципиально уточнить, включает ли этот бюджет доп расходы, к примеру, на создание контента, доработки веб-сайта либо внедрение технических конфигураций. Так агентство сумеет предложить рациональные решения, беря во внимание бюджет.
Доступы к аналитике
Для четкой оценки текущей ситуации принципиально предоставить доступы к аналитическим инструментам, к примеру, Гугл Analytics, Yandex Метрике либо их аналогам. Если доступы предоставить нереально, вы сможете выгрузить данные, чтоб агентство сумело применять их для прогноза и планирования.
Конфигурации на веб-сайте
Если вы планируете большие конфигурации на веб-сайте, к примеру, редизайн либо изменение структуры, непременно укажите это в брифе. Эти деяния могут воздействовать на стратегию SEO, потому принципиально, чтоб спецы знали о их заблаговременно.
Доборная информация
Укажите все, что быть может полезно: неповторимые предложения, которые вы планируете запустить, планы по расширению бизнеса, специальные индивидуальности вашей аудитории. Даже детали, которые для вас кажутся незначимыми, могут посодействовать в разработке наиболее четкой стратегии.
Обычные ошибки при заполнении брифа
Нередко компании допускают ошибки, которые влияют на эффективность продвижения. Вот самые всераспространенные из их:
-
Отсутствие конкретики. К примеру, цель «прирастить реализации» очень общая. Заместо этого лучше указать: «Привлечь 100 новейших лидов за месяц с конверсией 2%».
-
Пропуск принципиальных разделов. Некие заказчики сознательно не делятся информацией, считая ее секретной. Это приводит к тому, что агентству приходится догадываться, что для вас необходимо.
-
Халатное наполнение. Ответы на вопросцы в стиле «как получится» не посодействуют агентству осознать ваши настоящие потребности. Если что-то кажется непонятным, лучше обсудить это с менеджером.
Почему принципиально заполнить бриф без помощи других
Когда вы без помощи других заполняете бриф, это указывает вашу заинтригованность и настрой на итог. Это сигнал агентству, что вы готовы к настоящему сотрудничеству. Таковой подход увеличивает шансы на то, что агентство уделит вашему проекту максимум внимания.
Если у вас нет времени либо ресурсов, можно попросить профессионалов посодействовать с наполнением. Но принципиально, чтоб главные данные предоставлялись конкретно вами – никто не понимает ваш бизнес лучше.
Скачайте готовый шаблон: Заполненный бриф. Этот инструмент упростит взаимодействие с подрядчиками и сделает процесс прозрачным.