Продвижение сайта-агрегатора

Всем привет! Меня зовут Владимир Назаров, я основоположник и управляющий агентства поискового маркетинга Head Promo.

Наличие в выдаче агрегаторов уже издавна «отравляет» жизнь SEO-специалистам, потому что обойти их с обыденным корпоративным веб-сайтом часто просто нереально. Несколько годов назад мы впритирку заинтересовались сиим направлением и заместо того, чтоб «биться», решили «возглавить». С того времени через нас прошло уже несколько клиентских агрегаторов по медицине, автотематике, металлопрокату, услугам.

В конца концов мы пришли к тому, что запустили два внутренних проекта-агрегатора по стройке и франшизам и часто отрабатываем на их догадки по резвому росту в данной для нас сложный нише. Эту статью готовили вместе с управляющим отдела продвижения Head Promo, нашей целью было отдать общее осознание по главным нюансам и особенностям принципиальным для SEO-продвижения агрегаторов.

Введение

Веб-сайты-агрегаторы – это платформы, которые собирают информацию о товарах, услугах из разных источников и предоставляют ее юзерам в комфортном формате. Они помогают сберечь время, потому что объединяют данные в одном месте.

К агрегаторам относятся, к примеру: Avito, Aviasales, banki.ru, Wildberries и т.д.

Высококачественный агрегатор отлично ранжируются поисковиками за счет широкой товарной матрицы и наличия комфортного функционала, которые упрощают юзеру поиск продукта либо услуги. Но чтоб выйти в топ-5 поисковых машин по коммерческим запросам, просто сделать веб-сайт не довольно, необходимо грамотное SEO-продвижение с учетом всех особенностей ниши, региона и проекта в целом.

Успешное продвижение агрегатора – нетривиальная задачка, которую нужно решить спецу, чтоб продвинуть веб-сайт в топ Yandex’а и Гугл. В данной статье мы разглядим стратегию раскрутки агрегатора с примерами и дадим короткие комменты по любому шагу.

Что такое сайт-агрегатор и его главные индивидуальности

Агрегатор помогает юзерам стремительно отыскивать подходящую информацию, ассоциировать предложения и принимать решение. Ключевое отличие агрегатора в том, что это не попросту корпоративный веб-сайт, который почаще всего имеет довольно ограниченный выбор продукта либо услуг, а ресурс, который агрегирует внутри себя предложения от различных компаний (либо профессионалов), тем упрощая задачку поиска для гостя.

Исходя из убеждений SEO у такового веб-сайта значимый потенциал к вербованию наибольшего количества трафика к тому же по техническим причинам:

огромное количество страничек в индексе (продукты, услуги, группы);
как следствие – полнота охвата семантики;
различный и удачный функционал выбора, подбора и сопоставления;
динамический контент (обновляемые данные от партнеров);
почаще всего есть странички под отдельные городка;
по статистике, поведенческие причины лучше, нежели у корпоративных веб-сайтов, потому что юзер на агрегаторе проводит в среднем больше времени и активнее ведет взаимодействие со страничками, изучая различные предложения.

Какие бывают агрегаторы

Агрегаторы бывают различного типа, зависимо от темы и ниши:

Каталог компаний, предоставляющих услуги (также узнаваемый как справочник либо агрегатор услуг):

Booking.com (справочник услуг по бронированию гостиниц).
2GIS (каталог компаний с услугами).
Zoon (поиск заведений и услуг).
Flamp (отзывы и рейтинги компаний).

Агрегатор магазинов и продуктов без способности покупки на веб-сайте. Дозволяет ассоциировать продукты, опосля что перенаправляет на веб-сайт магазина:

Price.ru (сопоставление цен и черт продуктов).
Гугл Shopping (агрегация продуктов с переходом на веб-сайты).

Товарный агрегатор с функцией покупки (либо маркетплейс). Тут можно добавлять продукты в корзину и оформлять заказ:

Wildberries (онлайн-покупки с доставкой).
Ozon (маркетплейс с своей логистикой).
AliExpress (интернациональный маркетплейс).
Amazon (глобальный агрегатор с возможностью покупки).

Доска объявлений (классифайд), где юзеры без помощи других располагают свои объявления:

Avito (размещение объявлений о товарах, услугах, вакансиях).
Юла (доска объявлений с упором на бытовые продукты).
OLX (интернациональная платформа для объявлений).

Любой из этих типов решает свои задачки и просит неповторимого подхода к продвижению. Но общая стратегия для продвижения сводится к последующим четырем пт: очень широкая структура, шаблонизация, комфортная навигация и функционал.

Ниже мы разглядим этапы продвижения сайта-агрегатора услуг сиделок на базе нашего опыта.

Главные этапы продвижения веб-сайта агрегатора в поиске

Почти всегда метод продвижения веб-сайтов подразумевает традиционные работы по SEO, но в случае с агрегаторами стоит учитывать и некие аспекты, о которых побеседуем ниже.

Анализ ниши и соперников

Хоть какое продвижение (как и создание) веб-сайта начинается с анализа соперников, который дозволяет:

Найти главные потребности и поведение мотивированной аудитории.
Выявить мощные и слабенькие стороны соперников.
Подметить фишки и достойные внимания идеи, которые употребляют соперники в продвижении.
Сформировать собственное УТП (неповторимое торговое предложение), которое дозволит отстроиться от фаворитов ниши и затмить их.

Конкурентноспособный анализ дозволяет выявить главные SEO-показатели, к которым нужно придти, чтоб получить аналогичный трафик для нашего веб-сайта. В собственной практике мы анализируем соперников при помощи сервиса Keys.so, а данные сводим в таблицу и определяем фаворитов в нише, которые демонстрируют удачный рост видимости в Yandex’е и Гугл.

Пример анализа соперников для агрегатора

По итогу мы получаем медиану количества страничек в будущей структуре, среднее количество наружных ссылок, подходящих для Гугл, можем создать приблизительный прогноз прироста трафика для нашего веб-сайта. Берем медиану, а не среднее значение, поэтому что оно наиболее беспристрастно дает представление о подходящих цифрах.

Сбор семантического ядра веб-сайта

Семантика (перечень главных запросов для продвижения) для агрегаторов собирается почаще всего по Рф, а потом проводится кластеризация на базе топа (по интенту = потребности юзера). По итогу мы получаем перечень главных запросов, на базе которых и будет строиться будущая структура веб-сайта (либо корректироваться текущая).

Мы в собственной практике используем почаще всего сервисы Word-keeper.ru, Arsenkin Tools, Keys.so, Yandex Wordstat. Метод обычный:

собираем маркерную семантику (словоформы);
парсим левую колонку Yandex Wordstat по данным регионам;
чистим семантику от мусора, не тематичных слов, неявных дублей;
снимаем частоту W (базисная), “W” (четкая), “!W” (весьма четкая);
оставляем лишь запросы, которые имеют подходящую нам частотность;
проводим кластеризацию по топ способами Hard (для коммерческой семантики) и Soft (для информационной);
в итоге получаем готовое семантическое ядро.

Нужно учесть как высокочастотные, так и низкочастотные запросы, чтоб завлекать мотивированной трафик. Также стоит направить внимание на long-tail запросы (низкочастотные запросы с длинноватым хвостом, включающие словоформы из высокочастотных фраз), которые нередко имеют наименьшую конкурентнсть, но высшую релевантность и конверсию.

Принципиально отметить, что не надо создавать статичные странички под те направления, на которых нет спроса. Поисковые машины не обожают, когда на веб-сайте огромное количество таковых страничек, что значительно мешает продвижению главных разделов веб-сайта.

Проектирование структуры (либо переработка)

Для того, чтоб веб-сайт удачно продвигался в поисковой выдаче и обхватывал весь размер семантики, нужно создание очень широкой структуры. Сначала принципиально внедрять коммерческую семантику, создавая нужные группы и подкатегории в каталоге услуг.

Мы проанализировали семантику и соперников и по итогу выявили, что для категорий нашего агрегатора нужно сделать ряд подкатегорий по последующим фронтам:

Где (по городкам и областям/районам городка/метро городка/область и др.). В особенности животрепещуще для Москвы и Спб, также в целом для удобства поиска.
Для кого.
Пространство ухода.
Занятость.
На какой срок.
По типу заболевания.

Пример части структуры для сайта-агрегатора

По итогу мы получили очень широкую структуру на базе пользовательского спроса и соперников для предстоящей реализации на веб-сайте.

Анализ коммерческих причин и прототипирование главных страничек

На базе подобранных соперников мы анализируем коммерческие причины – элементы, функционал и блоки, которые должны быть на страничках различного типа: Основная, Категория, Карточка продукта/услуги, Блог, Статьи.

При продвижении агрегатора принципиально учесть, что ваш веб-сайт должен соответствовать по функционалу и {наполнению} ведущим соперникам в теме. Другими словами если у соперников есть большенный фильтр, а у вас он еще скромнее – быстрее всего, вы будете проигрывать по позициям.

Мы проанализировали контент, нужный для ранжирования, и подготовили ряд требований по блокам и функционалам, которые должны быть на категориях:

Расширенный вариант карточки на листинге.
Возможность подбора по гео-положению (на карте).
Фильтр подбора.
Пагинация.
Форма оборотной связи понизу странички.
Вопросец-ответ.
Блок перелинковки.
SEO-текст.

Фильтры подбора нужно реализовывать таковым образом, чтоб при подборе по характеристикам, под которые есть семантика, раскрывалась соответственная статичная страничка подкатегории. Если под параметр нет семантики, то обязана формироваться динамическая страничка фильтра, которая будет закрыта от индексации через robots.txt либо noindex в теге “meta robots” шапки веб-сайта.

По итогу у нас вышли вот такие макеты будущих страничек категорий:

Пример группы для мед агрегатора

Подобная работа была проведена для остальных типов страничек веб-сайта.

Комфортная и понятная карточка продукта либо услуги

Основное предназначение карточки продукта либо услуги на агрегаторе – отдать очень необъятную информацию и упростить принятие решения для человека. Страничка обязана быть комфортной и многофункциональной, содержать всю подходящую информацию о товаре, методах оплаты и доставки, отзывах покупателей.

Почаще всего отлично проработанная карточка продукта либо услуги включает последующую информацию:

Несколько фото продукта.
Информация либо короткое описание.
Главные свойства.
Стоимость.
Клавиши «Добавить в корзину» либо «Приобрести в 1 клик».
Информация о цены и критериях доставки.
Лицензии и сертификаты.
Отзывы.
Видеообзор.
Блок перелинковки «Похожие продукты» и «Ранее вы смотрели».
Сопутствующие услуги.
Блок статей по теме.
Форма оборотной связи для консультации.
В неких вариантах – калькулятор расчета.

Чем лучше проработана страничка в плане заполнения и функционала, тем с большей толикой вероятности гость воспримет решение бросить заявку конкретно на вашем веб-сайте и не возвратится назад в поисковую выдачу. А означает, поведенческие на веб-сайте будут улучшаться, что содействует сокращению времени продвижения сайта-агрегатора в топ-10.

Пример макета карточки

Оптимизация заголовков и метатегов title и description

На исходных шагах оптимизация заголовков и метатегов производится по шаблону. Это соединено с огромным объемом данных и различиями в частотах запросов по регионам. Для упрощения процесса необходимо применять высокочастотную формулировку из кластера одной услуги, которая потом подставляется ко всем страничкам при помощи переменных.

К примеру, для агрегатора веб-сайта шаблонный title может смотреться так: «[услуга] в [город] по стоимости от [мин цена] руб/час | Личные объявления на [название сайта]».

Пример:

«Сиделки в Москве по стоимости от 1500 руб/час | Личные объявления на site.ru».

Принципиально учесть склоняемость главных слов и текстовых частей в метатегах и на страничках. По мере роста веб-сайта можно уделить больше внимания точечной оптимизации метатегов, чтоб повысить их неповторимость снутри ресурса.

Тексты и внутренняя оптимизация

Тексты играют важную, но вспомогательную роль, ведь основная цель агрегатора – предоставить юзеру удачный доступ к большенному размеру структурированной инфы (товарам, услугам, отзывам и т.д.). Не надо перегружать странички веб-сайта текстами во вред каталогу с услугами, идеальнее всего располагать текстовый контент под листингом.

Мы советуем размещение неповторимых оптимизированных текстов с добавлением LSI слов лишь для больших высококонкурентных разделов, а для подразделов и страничек, для которых нет высочайшего спроса – генерировать тексты с переменными.

Техно оптимизация

Агрегаторы имеют непростой функционал и широкую структуру, что может приводить к возникновению разных ошибок, влияющих на продвижение. Принципиально кропотливо проверить веб-сайт при запуске (либо внедрении обновлений), также проводить постоянные технические аудиты не пореже 1 раза за месяц.

Разглядим главные требования к технической оптимизации.

Базисные SEO-требования

В вебе есть огромное количество чек-листов проверки базисной технической оптимизации, которые включают сотки пт, мы же обозначим на данный момент главные из их:

верно настроена шифровка веб-сайта;
настроены базисные редиректы с www, index.php и др.
нет битых ссылок (404 страничек);
валидный код;
настроен протокол https;
заполнены все заглавия h1, метатеги title и description;
весь подходящий функционал (поиск, фильтры) работает корректно;
и другое.

Индексирование

В индексе Yandex’а и Гугл не обязано быть «мусорных» страничек (технических, характеристик фильтрации и др.). Кроме этого, проверяем правильность файлов robots.txt и sitemap.xml на предмет ошибок.

Микроразметка

Внедрение микроразметки (к примеру, Schema.org) помогает поисковым системам лучше осознавать структуру веб-сайта и показывать расширенные сниппеты в поисковой выдаче. Это в особенности принципиально для агрегаторов.

Адаптивная верстка

Большая часть юзеров посещает веб-сайты с мобильных устройств, потому принципиально, чтоб агрегатор корректно отображался на всех устройствах. Адаптивная верстка также влияет на ранжирование в поисковых системах.

Дубли контента

Агрегаторы нередко сталкиваются с неувязкой дублирования контента, что может плохо сказаться на SEO. Внедрение канонических тегов и верная настройка ЧПУ помогают решить эту делему. В особенности принципиально смотреть за тем, чтоб в различных регионах выводились свои неповторимые листинги и не происходило дублирования. Если есть необходимость, можно сгенерировать маленькие тексты-описания, тем повысив неповторимость контента.

Скорость веб-сайта

Скорость загрузки страничек критически принципиальна для агрегаторов, потому что они нередко содержат огромное количество данных. Неспешный веб-сайт может привести к повышению отказов и понижению позиций в поисковой выдаче. Для убыстрения веб-сайта можно:

Улучшить изображения и видео.
Употреблять кеширование.
Ввести современные технологии, такие как AMP (Accelerated Mobile Pages).

Контент-стратегия для агрегаторов

Контент играет важную роль в продвижении агрегаторов. Кроме основного заполнения (продуктов, услуг), стоит создавать доп материалы, которые завлекают юзеров и облагораживают поведенческие причины.

Обзоры и рейтинги

Юзеры нередко отыскивают сопоставления и советы, потому такие материалы могут стать массивным инвентарем вербования трафика. К примеру, можно публиковать рейтинги наилучших продуктов, услуг либо компаний в определенной нише.

Блог

Публикация статей, связанных с темой агрегатора, помогает завлекать органический трафик и крепить авторитет веб-сайта. К примеру, если агрегатор практикуется на предоставлении мед услуг, можно писать статьи о особенностях ухода за нездоровыми, советы по питанию для людей с разным типом болезней и т.д. Мы в Head Promo готовим контент-план для проработки статей на несколько месяцев вперед, а потом пишем по нему экспертные статьи:

Пример контент-плана для блога сайта-агрегатора мед темы

Пользовательский контент

Отзывы, комменты и вопросцы юзеров делают веб-сайт наиболее {живым} и доверительным. Не считая того, пользовательский контент помогает сделать лучше поведенческие причины, что положительно сказывается на SEO.

Наружная оптимизация

Наружная оптимизация с внедрением нескончаемых ссылок и аутрича – это мощнейший инструмент для продвижения агрегаторов. Принципиально подступать к этому процессу стратегически: выбирать высококачественные ресурсы, смотреть за естественностью ссылочного профиля и часто рассматривать результаты.

Мы кропотливо анализируем наружный профиль соперников и на базе анализа выстраиваем ссылочную стратегию продвижения.

Пример ссылочного анализа соперников

При продвижении нескончаемыми ссылками мы стараемся придерживаться пропорций 70% – безанкорные ссылки, 30% – анкорные. Лучше не выходить за эти характеристики, чтоб не попасть под фильтр поисковых машин. Также стоит держать в голове, что наращивание ссылочного профиля обязано быть равномерным и постепенным, не следует допускать «ссылочного взрыва». Но совершенно неважно какая стратегия наращивания ссылок отталкивается, сначала, от анализа ссылочного профиля соперников.

Yandex больше ценит тематичность и свойство доноров, которые ссылаются на ваш веб-сайт, а Гугл – обилие и естественный рост ссылочной массы.

Можно применять подклейку дроп-доменов для убыстрения продвижения в Гугл. Грамотная работа с наружными ссылками поможет занять фаворитные позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Залог удачного продвижения сайта-агрегатора – это всеохватывающая задачка, которую обязана решать квалифицированная команда SEO-специалистов, рекламщиков, копирайтеров и контентщиков. Принципиальна как внутренняя и техно оптимизация, так и работа с поведенческими факторами, наращивание ссылочной массы, повышение узнаваемости вашей компании в сети (SERM).

Не стоит забывать, что сначала агрегатор должен отвечать на запрос юзера, предоставляя нужную информацию очень верно и структурированно. Функционал веб-сайта должен быть современным и комфортным и упрощать гостю фильтрацию, отбор и сопоставления предложений.

Мы в Head Promo продвигаем как внутренние проекты-агрегаторы, так и работаем с клиентскими веб-сайтами, оставляйте заявку на нашем веб-сайте.