Прирастили трафик для монобрендовой интернет-витрины в 2 раза. Чемодан

В кейсе рассказываем, как продвигали в поиске новейший веб-сайт для компании, которая занимается созданием продукции для здоровья. Удалось привлечь поисковый трафик и прирастить его вдвое.

Клиент

Русская компания, занимающаяся разработкой и созданием продукции для здоровья. Продвигаемый веб-сайт посвящен косметическим средствам против выпадения и для роста волос. Ассортимент продукции состоит из нескольких категорий продуктов: шампуни, бальзамы, маски, сыворотка, продукция для деток и лекарственное средство в виде пилюль.

Задачка

Создать новейший веб-сайт с возможностью следующего продвижения и роста коммерческого и информационного поискового трафика.

У клиента уже имелся разработанный, но устаревший ресурс. Было принято решение разрабатывать новейший веб-сайт у постороннего подрядчика. К нам заказчик обратился с запросом подключить команду по SEO к разработке с возможностью последующих работ по продвижению и повышению поискового трафика.

Характеристики на момент старта работ – 33930 визитов из поисковых машин:

Шаг разработки

Основная цель для клиента на данном шаге – как можно быстрее воплотить проект с каталогом. Посторонний подрядчик уже приступил к отрисовке дизайн-макетов, и нам пришлось немедленно подключиться к работе. Мы приступили к анализу соперников, разработке семантического ядра и к созданию структуры веб-сайта на его базе.

Анализ соперников было тяжело создать – выдача состояла из маркетплейсов и интернет-аптек. А ассоциировать интернет-витрину с интернет-магазинами не совершенно корректно, потому что витрина имеет ограниченный функционал: юзер может ознакомиться с продуктом, но не может оформить его покупку впрямую, а означает, нет функционала корзины, нет способности добавить информацию о доставке, пт выдачи, оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу), критериях возврата. Но потому что нашему ресурсу все равно предстояло соперничать с интернет-магазинами, то мы попытались взять все вероятные фичи, которые смогли бы ввести и на сайт-витрину.

Дальше был сбор базисного семантического ядра. В него вошли запросы, на базе которых мы расширили структуру, также составили метатеги и заглавия. Сюда вошли брендовые запросы с заглавием продукции и категорийные запросы вида «шампунь от выпадения волос», «шампунь для роста волос» и т.д. На базе анализа соперников и семантического ядра обусловили странички, которые нужно было сделать.

Структуру веб-сайта переработали последующим образом:

• расширили каталог: вывели подкатегории продуктов. К примеру, в раздел «Шампуни» стали заходить такие подкатегории, как «Шампуни от выпадения волос», «Шампуни для роста волос», «Мужские шампуни» и т.д.;

• добавили принципиальные странички, такие как «О компании», «О дилемме», «Спецам» (страничка для работников мед учреждений), «Отзывы».

Дальше мы приступили к созданию документа базисных SEO-требований, для того чтоб на шаге разработки технические спецы смогли их воплотить. Сюда же вошли метатеги и заглавия, ТЗ на микроразметку.

Опосля отрисовки дизайн-макетов, мы перебежали к их аудиту. В процессе аудита были переработаны последующие элементы:

• в хедер добавили ссылки на главные подкатегории;

• на главную страничку интегрировали блок с возможностью выводить статьи блога;

• в каталоге добавили возможность фильтрации продуктов;

• на странички карточек продуктов интегрировали блоки для перелинковки с иными продуктами, блок с отзывами;

• переработали и расширили футер – дополнили логотипом, контактной информацией, ссылками на социальные сети;

• добавили ссылки в карту веб-сайта html.

Мы также подключались на шаге тестирования проекта: производили проверку теста на соответствие SEO-требованиям, выявляли ошибки и составляли баг-репорты для разрабов, составляли карту 301-редиректов. В итоге релиз проекта состоялся в срок и без критических ошибок.

Шаг продвижения

Потому что на шаге разработки необходимо было создать новейший ресурс как можно резвее, то было принято решение перенести уже имеющийся контент со старенького веб-сайта на новейший. И если по коммерческим запросам нам предстояло соперничать с ecom-сайтами, то по информационным запросам – с сайтами-статейниками.

Главной задачей для нас сделалось развитие блога и наращивание информационного трафика.

Работа с блогом

1. Анализ имеющегося контента.

Мы проанализировали имеющиеся статьи и сделали вывод, что их большая часть являлась не неповторимой, не имела экспертности и не приносила полезности читателям. Текущий контент нужно было переработать.

2. Выбор тем для новейших статей.

Не считая рерайта текущих статей нужно было заполнять блог и свежайшим контентом. При выбирании тем для новейших статей мы ориентировались на последующие виды запросов:

• запросы, связанные с неуввязками, на решение которых ориентировано внедрение продукции. К примеру: «выпадение волос», «алопеция», «облысение» и т.д;

• запросы, связанные с уходом за волосами, к примеру: «как ухаживать за кучерявыми волосами» и т.д.;

• запросы, связанные с описанием работающих веществ, входящих в состав продукции. К примеру, «миноксидил», «кофеин для роста волос», «цинк для волос» и т.д.

3. Формирование контентного плана.

Любой месяц мы сформировывали контентный план. Работа проводилась вместе с клиентом: к написанию текста завлекли наших копирайтеров и профессионалов со стороны клиента.

В итоге в блоге было расположено приблизительно 150 статей, как новейших, так и переработанных. Росла видимость по информационным запросам, как следствие, и трафик.

Статистика трафика новейших юзеров из блога: с февраля 2023 по февраль 2024 гг.

Работа с EEAT-факторами

Наряду с развитием блога мы продолжали работу и с каталогом, и в целом с веб-сайтом.

Добавление FAQ

В текущую структуру добавили раздел «Вопросец-ответ», направленный под нередко задаваемые вопросцы и ответы на их. Не считая того, на странички подкатегорий мы также добавили блоки с вопросцами и ответами на их.

Добавление раздела «Сохранность»

В данном разделе компания просит докладывать о ненужных явлениях, касающихся фармацевтических препаратов. Можно скачать форму, заполнить ее и выслать на почту компании. Также добавочно указали номера телефонов службы Фармаконадзора.

Добавление раздела «Создатели»

Расположили информацию о профессионалах: ФИО, фото, квалификации, также статьи в блоге, создателями которых они являются. Показываем, что наш контент написан компетентным спецом, и он отвечает за содержание статьи.

Советы для детализированных страничек блога

Странички блога также перетерпели конфигурации. Если ранее статьи имели просто заголовок и текст, то сейчас при написании и публикации материала нужно было придерживаться последующих требований:

• указывать дату публикации, создателя статьи, перечень литературы;

• демонстрировать рейтинг материала: оценку статьи и количество просмотров;

• добавить якорное меню для резвого перехода к подходящему абзацу;

• интегрировать блок «Советуем» с избранными продуктами;

• добавить блок «Похожие статьи».

Советы для детализированных карточек продуктов

В детальные карточки продуктов добавили последующее:

• К описанию продуктов информацию о показаниях, противопоказаниях, формах выпуска, методах хранения и аннотацию в формате PDF.

• Возможность оценки продукта.

• Якорное меню.

• Доп блоки перелинковки.

• Доказательство результатов внедрения продукции ссылками на проведенные исследования.

Что-то пошло не так

Наложение МПК-фильтра

Посреди августа 2023 года Yandex провел апгрейд поисковой выдачи. Сущность апдейта – методы эффективнее определяют взятый и неуникальный контент.

Обновление не прошло мимо нас: в Веб-мастере мы получили извещение о наложении МПК-фильтра. О том, почему был наложен фильтр и как мы выходили из-под него можно прочесть тут.

Предстоящее продвижение

Опосля снятия МПК-фильтра мы продолжили нашу работу.

Как результат, за год работы возрос поисковый трафик: в январе он составлял 45269 визитов, в декабре 68500 визитов. Больше всего визитов было в ноябре: 86091.

Трафик из поисковых машин

В Yandex’е трафик возрос с 42030 визитов до 57539 визитов, в Гугл с 2983 до 10573.

Трафик с разбивкой по поисковым системам Yandex и Гугл

Возрос трафик блога с 15076 визитов до 58658 визитов, коммерческий трафик вырос с 775 визитов до 4037 визитов.

Заключение

Невзирая на трудности продвижения интернет-витрины и ее конкуренции как с интернет-магазинами, так и с инфосайтами, все таки нам удалось привлечь гостей и прирастить информационный и коммерческий трафик.

В собственной работе мы придерживались последующей стратегии:

• подключились на шаге разработки, и, невзирая на ограничение по времени, смогли ввести главные требования для веб-сайта по SEO и приготовить веб-сайт к релизу без критических ошибок.

• Работа с блогом и написание высококачественных статей. Тут весьма принципиальна совместная работа копирайтеров с профессионалами со стороны клиента.

• Резвое реагирование на наложение МПК-фильтра, выявление обстоятельств и их решение.

• Проработка EEAT-факторов. Хоть и главный ассортимент – это косметическая продукция, но работа с EEAT-факторами также посодействовала нам достигнуть результатов.