Какие стратегии линкбилдинга принесут фуррор коммерческим веб-сайтам

Рынок электрической коммерции – высококонкурентная область, и продвигать веб-сайты этого направления довольно трудно. Высококачественные ссылки помогают обойти соперников и завлекать больше клиентов, но для рационального эффекта нужна отлично обмысленная стратегия. В данной статье разберем, как веб-сайтам e-commerce достигнуть фуррора в ссылочном продвижении.

Роль ссылок в e-commerce

При продвижении веб-сайтов ecom темы важны как внутренняя перелинковка, так и входящие наружные ссылки. Если гласить о внутренних ссылках, почаще всего их структура имеет вид иерархической системы. Другими словами на главной страничке ставятся ссылки на странички категорий, а уже там – ссылки, по которым юзеры сумеют попасть на товарные странички.

Разглядим два варианта иерархических систем перелинковки – корректный (слева) и не совершенно успешный (справа):

Направьте внимание на отсутствие связывающих ссылок во 2-м случае

Принципиально, чтоб из иерархической структуры не выпадали отдельные странички, также не нарушалась связь меж разделами и подразделами – по другому пострадает распределение ссылочного веса и вся навигация по веб-сайту. На представленных выше схемах видно, что во 2-м варианте гостям веб-сайта и ботам поисковых машин будет трудно проследить связь меж страничками, а на некие – и совсем нереально попасть.

Какие странички прокачивать ссылками

Сначала это зависит от того, под какие поисковые машины вы продвигаетесь. Так, методы Гугл обеспечивают завышенную текучесть ссылочного веса – если поставить внешнюю ссылку на какую-либо страничку, этот вес распределяется и по иным страничкам веб-сайта за счет внутренней перелинковки. В данном поисковике эта схема работает отлично. Даже если ссылки ставятся лишь на главную страничку, то приобретенным ссылочным весом прокачивается весь веб-сайт в целом.

При SEO-продвижении ecom-проектов под Yandex обычно прорабатывают, не считая главной, также странички категорий. Это обосновано тем, что на весь ресурс бизнесу просто не хватит бюджета, ведь количество SKU может достигать 10-ов тыщ товарных единиц. Получить столько ссылок на физическом уровне нереально.

Но есть исключение из данной модели, при этом независимо от приоритетной поисковой машины. Если цель – сфокусироваться на определенном товаре либо его разновидности, наружные ссылки проставляются и на отдельную товарную страничку. К примеру, нередко схожее происходит при реализации флагманских моделей телефонов либо пользующейся популярностью бытовой техники, чтоб получить позиции в топе по спец брендовым запросам.

Обычно ссылочные профили товарных страничек невелики и для вывода в топ довольно добавить совершенно мало ссылок – порядка 10–20

При всем этом подход к закупке ссылок в e-commerce в плане выбора доноров, составления анкор-листа и соотношения различных типов ссылок остается таковым же, как и для всех остальных ресурсов. Основным образом он опирается на анализ более продвинутых соперников – изучайте лучшие веб-сайты и их ссылочные профили, чтоб осознать, по какой схеме строить линкбилдинг.

Варианты линкбилдинга для ниши ecom

Существует несколько более нередко используемых методов получить больше ссылок на нужные странички веб-сайта e-commerce.

Аутрич

Вы связываетесь с обладателями веб-сайтов и договариваетесь о размещении наружных ссылок. Можно писать вручную либо применять CRM для проведения аутрич-кампаний. Работа сводится к тому, чтоб отыскивать базу паблишеров через сообщения на почту, в мессенджер либо через SMS.

При всем этом о неких особенностях способа нужно знать заблаговременно:

• Обычно отвечают не наиболее 10–20% паблишеров.

• Для поиска контактов нужно вручную изучить сайты-доноры или применять особые плагины и расширения в браузере.

• Чем конкретнее техническое задание, тем выше возможность ответа и предстоящей простановки ссылки.

Подробное и развернутое письмо с большей вероятностью вызовет отклик со стороны обладателя веб-сайта

Почаще всего веб-мастер не желает делать лишнюю работу. Предоставляйте материал, для публикации которого пригодится создать минимум усилий, и возможность размещения кратно растет.

Закупка на платформах линкбилдинга

Ручной аутрич – трудозатратная работа. Иной вариант – применять платформы линкбилдинга и располагать ссылки без длительных переговоров и реверансов в сторону хозяев площадок-доноров.

Есть определенные индивидуальности и стратегии конкретно для веб-сайтов ниши e-commerce:

• Покупайте ссылки с основных страничек. Создать это можно при помощи фильтра по уровню вложенности. Такие ссылки обычно имеют лучший вес.

• Покупайте сквозные ссылки для страничек категорий либо товарных страничек. Этот формат дозволяет мгновенно проставить 10-ки тыщ ссылок. При всем этом на платформах предусмотрены скидки за оптовую покупку, которые могут достигать 70%.

• Заказывайте обзоры ваших товаров на новостных и профильных веб-сайтах в формате гостевых постов. Создавайте и усиливайте инфоповоды, чтоб это смотрелось как естественное продвижение.

На платформах можно применять фильтры и подбирать предложения самых различных ценовых категорий. При всем этом они без помощи других инспектируют размещение ссылок и возвращают средства в случае, если веб-мастер сайта-донора не выполнил свои обязательства.

Инфлюенс-маркетинг и PR

Есть много методов привлечь внимание инфлюенсеров, к примеру, вы сможете предложить им продукты магазина в обмен на обзор, содержащий ссылку на веб-сайт. Также можно запустить локальную PR-кампанию и подключить к ней СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы).

Блогеры способны привлечь значительную аудиторию и посторониих журналистов – к примеру на открытие новейшего магазина либо премьеру коллекции. Вы получите не только лишь конверсии и доход, но также освещение инфоповода в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы) и огромное число новейших упоминаний. Дальше будет нужно отыскать все эти упоминания и попросить поставить заместо текста активные ссылки.

Учитывайте, что данный способ достаточно затратен, просит налаживания связей с инфлюенсерами, и это далековато не постоянно просто создать.

Перевоплощение упоминаний в ссылки

Находить упоминания вручную тяжело. Для поиска можно применять один из инструментов сервиса Ahrefs. При помощи специальной функции можно подсветить странички, на которых упоминается ваш ресурс либо бренд, но пока нет ссылок.

За счет подсветки страничек с бессылочными упоминаниями получение новейших ссылок существенно упрощается

Крауд-маркетинг

Продвигать свои услуги можно также на разных направленных на определенную тематику форумах и в соц сетях. Пишите советы и отзывы, касающиеся использования продуктов. Не считая того, можно испытать условиться со старожилами форума, чтоб они расположили ссылку в подписи профиля. Таковым образом вы получите SEO-амбассадоров вашего бренда.

Нередкие ошибки ссылочного продвижения в e-commerce

Часто при продвижении в нише электрической коммерции обладатели веб-сайтов допускают ошибки, которые понижают эффективность SEO.

Ошибка 1. Не проводить развернутую аналитику

Выбрав запросы для продвижения, непременно оцените, довольно ли у вас ресурсов и способностей, чтоб обойти соперников, занимающих топ. Если этого не создать, то вы с большенный вероятностью не добьетесь результата, потеряете бюджет и время. Поглядите, кто является вашими главными соперниками, оцените свойство их веб-сайтов и ссылочные профили.

Ошибка 2. Не провести техно и постраничную оптимизацию

Если веб-сайт тормозит и у него нет базисной оптимизации, никакие ссылки не посодействуют поднять его в топ. Сперва нужно провести полную техно и постраничную оптимизацию, а уже опосля – заниматься размещением наружных ссылок.

Ошибка 3. Фокусироваться лишь на товарных страничках

Беспорядочный и бессистемный линкбилдинг изредка приводит к успеху. Необходимо верно осознавать, на какие странички проставлять ссылки. Если вы ориентируетесь лишь на продвижении страничек определенных продуктов, быстрее всего, веб-сайт не сумеет выйти в топ. Чтоб размещение ссылок приносило пользу, нужно продумывать стратегию линкбилдинга и непременно рассматривать соперников.

Подытожим

Ссылки – один из рабочих инструментов для продвижения коммерческих веб-сайтов и получения наиболее больших позиций в поисковой выдаче. Но принципиально, чтоб стратегия линкбилдинга отвечала специфике ниши:

1. Не начинайте ссылочное продвижение до того, как закончите техно оптимизацию.

2. Прокрутите в голове внутреннюю перелинковку страничек.

3. Проанализируйте лучших соперников.

4. Изберите лучший для вашего веб-сайта и бюджета способ размещения ссылок.