Как биться с плохим трафиком из РСЯ

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjdLJXR6

Маркетинговая сеть Yandex’а дозволяет отлично обхватывать аудиторию – объявления показываются не только лишь на поиске, да и на 10-ках тыщ площадок, где бывают потенциальные клиенты. Неувязка в том, что посреди ресурсов есть и высококачественные веб-сайты, и те, на которые бюджет расходуется впустую. Читайте в статье, как отсечь мусорный трафик в РСЯ и повысить эффективность кампаний при помощи инструментов click.ru.

Площадки РСЯ: на каких были показы и почему

До этого чем рассматривать результаты маркетинговой кампании в Маркетинговой сети Yandex’а, принципиально разобраться, где конкретно показывались объявления, осознать релевантность и эффективность площадок.

Как глядеть площадки

Поначалу проверяем статистику показов на определенных веб-сайтах. Есть два метода:

1. Перебегаем в статистику и настраиваем Мастер отчетов со срезом «Заглавие площадки».

Как глядеть площадки в Мастере отчетов

2. Перебегаем в статистику и проверяем отчет «По площадкам».

Как глядеть площадки в отчете «По площадкам»

Возможность доступна для Единой перфоманс-кампании. Для Мастера кампаний ее нет. Но существует хитрецкий метод доступа. Если на логине ведутся кампании ЕПК, перебегаем в этот отчет, опосля в выпадающем перечне избираем номер нужной кампании типа «Мастер» – и попадаем в отчет по площадкам для нее.

Как глядеть отчет «По площадкам» для Мастера кампаний

Как оценивать релевантность

У нас есть перечень веб-сайтов, где вертелась реклама – сейчас необходимо разобраться, как площадки соответствуют аудитории. Yandex Директ подбирает их 2-мя методами:

1. По теме. К примеру, указывает рекламу спорттоваров на спортивных веб-сайтах.

2. По интересам юзера. Указывает рекламу на любом веб-сайте, куда зашел человек. К примеру, юзер находил услуги по строительству бань, а позже в игровом приложении узрел рекламу готовых бань.

Принципиально держать в голове: большая часть показов в РСЯ строятся на поведении. Другими словами если реклама велосипедов возникла в Дзене либо в Yandex Погоде, это не значит, что показ нерелевантен – быстрее всего, юзер не так давно интересовался великами и система «изловила» этот сигнал через куки.

Как оценивать эффективность

Разглядим признаки некачественных площадок.

1. Оцениваем веб-сайт. Смотрим на заглавие площадки и перебегаем на сам веб-сайт (можно это создать из отчета – ссылки кликабельны). Оцениваем контент, визуал, не припоминает ли площадка фишинговый ресурс. Если не лицезреем маркетинговых блоков – не спешим вычеркивать веб-сайт: объявления могут время от времени не отображаться, ведь показы зависят от поведения определенного юзера. Убеждаемся, что не включен блокировщик рекламы – необходимо временно отключить его при проверке.

2. Оцениваем число конверсий по целям на определенной площадке. В отчете «По площадкам» цели придется глядеть по одной, а в Мастере отчетов можно избрать сходу до 10. Даже если веб-сайт вызывает сомнения, но приносит конверсии, лучше бросить его.

Проверяем, были ли конверсии

3. Оцениваем свойство конверсий. Если с веб-сайта много конверсий, но они все низкого свойства (к примеру, пустые либо некорректно заполненные заявки), отключаем его, не задумываясь. И добавочно относим примеры некачественных заявок в поддержку Директа и просим проверить на фрод. Юзеры click.ru могут также применить бесплатный инструмент «Защита от скликивания рекламы» с часто обновляемой базой роботов. Так можно сберечь до 15% бюджета маркетинговых кампаний.

4. Оцениваем CTR. Для РСЯ обычный показатель – 1-2%. Если у площадки CTR намного выше, но при всем этом нет конверсий либо они низкого свойства – это тревожный сигнал. Но если CTR высочайший, а заявки высококачественные – площадку посещает мотивированная аудитория, веб-сайт необходимо бросить.

5. Оцениваем процент отказов. Высочайший показатель может гласить о нерелевантности площадки, но не постоянно. Поначалу проверяем:

• буквально ли верно настроен таргетинг;

• не вводит ли баннер в заблуждение;

• все ли отлично с посадочной страничкой, как она зрительно мила и понятна.

Время от времени неувязка совсем не в площадке, а в несоответствии ожиданиям юзера того, что он лицезреет опосля перехода.

Мобильные приложения и площадки dsp

Почти все рекламодатели сталкиваются с большенный толикой показов на мобильных приложениях и площадках вида dsp-… (к примеру, dsp.yandex.ru, dsp-blueseax.yandex.ru, dsp-yeahmobi.yandex.ru и др.). Эти dsp-адреса не кликабельны в отчетах. Снутри всякого – набор веб-сайтов наружных сетей. Обычно площадки маленькие и с малым количеством показов.

Площадки dsp-… в отчете

Стоимость трафика на схожих площадках, обычно, низкая, потому показов быть может много. Оцениваем по ним характеристики и принимаем решение на основании статистики, а не негативных отзывов из веба. Любой проект индивидуален.

Мобильные приложения оцениваем аналогично обыденным площадкам. Чтоб выяснить, что же это все-таки за приложение, вводим в поисковик заглавие, которое отображается в статистике.

Как инспектировать приложения

В их по сути быть может огромное число отказов, потому что в приложениях нередко бывают случайные клики. Если в отчете площадка начинается с com…, это не постоянно мобильное приложение. Нередко это просто веб-сайт с браузерной игрой, который зрительно припоминает мобильное приложение. Такие площадки могут раскрываться с рабочего стола и приносить релевантный трафик – все зависит от поведения аудитории и целей.

Как избавиться от трафика с некачественных площадок

Чтоб отключить показы на некачественных площадках, есть два испытанных метода.

Настроить перечень нелегальных площадок

Перед тем как минусовать площадки, принципиально провести анализ. Убирать все попорядку – нехорошая мысль: это может уменьшить высококачественный трафик и понизить конверсии. Если площадка вправду мусорная, ее можно добавить в перечень нелегальных прямо в отчете «По площадкам» – выделяем нужные строки и жмем «Запретить показы».

Добавляем площадку в перечень нелегальных

Конфигурации активизируются в течение 180 минут. Опосля этого показы на избранных веб-сайтах прекращаются. Что необходимо знать:

• установить массовый запрет показов в мобильных приложениях недозволено. Необходимо вносить в перечень каждую площадку раздельно;

• также недозволено запретить показы на главной страничке Yandex’а (но можно на сервисах компании – Музыке, Погоде и т. д.);

• максимум можно запретить до 1000 площадок (в медийной рекламе – до 40 площадок);

• если вы добавите площадки в перечень нелегальных через Мастер кампаний, отменить это решение будет нереально.

Раздельно стоит упомянуть готовые списки площадок – их просто отыскать в вебе. Специалисты click.ru тоже подготовили собственный вариант, но используйте его с осторожностью. Не все площадки из перечня идиентично плохи для разных тем. Принципиально учесть специфику определенного проекта.

Проработать таргетинги

Оценка эффективности каждой площадки даже в рамках одной малеханькой кампании в РСЯ может занимать несколько часов в денек. Чтоб не отсеивать вручную плохие показы, разумнее сходу настроить кампанию так, чтоб очень обхватывать мотивированную аудиторию.

• Детализируем таргетинги. Чем больше таргетингов в кампании, тем ниже возможность показа рекламы нерелевантным юзерам.

• Используем минус-слова. Минус-фразы в РСЯ исключают показы на площадках, где ключ и минус-слово указаны рядом.

• Добавляем ретаргетинг. Нацеливаемся на юзеров, знакомых с вашими продуктами.

Рассматривать площадки необходимо пристально. Да, трафик в сетях дешевле, но это не повод бесконтрольно запускать рекламу. Принципиально выслеживать статистику, инспектировать эффективность, отсекать плохие источники, чтоб сберечь маркетинговый бюджет.