Что такое сниппет в поисковой выдаче и как создать его кликабельным

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwgkbYM

Сниппет – это представление вашего веб-сайта в поисковой выдаче, типичная «визитная карточка». Обычно в него входят ссылка на интернет-страницу, маленькой текст описания и доп элементы. От свойства сниппета зависит, перейдет ли юзер на веб-сайт либо пролистает далее.

Важен сниппет и для SEO. Он не только лишь помогает привлечь внимание, да и увеличивает кликабельность (CTR). В свою очередь, высочайшая кликабельность влияет на ранжирование веб-сайта в поиске Yandex’а и Гугл. В статье разбираемся с видами сниппетов и даем советы, как создать ссылку на веб-сайт в выдаче симпатичной.

Как формируется сниппет в поисковой выдаче

Поисковые машины сформировывают сниппет на базе данных веб-сайта. Итоговый вид зависит от определенного ресурса и темы.

Главные элементы:

Заголовок – это ссылка на страничку веб-сайта. 1-ое, что кидается в глаза в выдаче. Обычно поисковики берут заголовок из тега < title > странички.

Описание – лаконичный текст, который объясняет, о чем страничка. Нередко подгружается из метатега < meta name="description" >, но если он отсутствует либо не релевантен, поисковик может взять текст со странички.

URL – адресок странички, который указывает структуру веб-сайта.

Фавикон – маленькое изображение слева от ссылки на веб-сайт.

«Хлебные крошки» (Breadcrumbs) – последовательность внутренних ссылок, которая указывает путь к определенной страничке. К примеру: Основная > Блог > SEO > Как настроить сниппет.

Рейтинг и отзывы – звездочки и количество отзывов, которые показываются рядом с заголовком. Поисковики считывают их из специальной разметки в коде веб-сайта.

Стоимость и наличие продукта – животрепещуще для интернет-магазинов. Информация, как и в случае с рейтингами, «подтягивается» из структурированных данных (микроразметки).

Резвые ссылки – доп ссылки под главным сниппетом, которые ведут на принципиальные разделы веб-сайта. К примеру, для интернет-магазина это могут быть ссылки на странички «Каталог», «Акции», «Доставка».

Поисковики сформировывают такие ссылки автоматом. Обладатель веб-сайта может лишь убрать определенные резвые ссылки через Yandex Веб-мастер (раздел «Представление в поиске» → «Резвые ссылки»), но не добавить новейшие.

Изображения и видео – попадают в сниппет, если поисковики считают их важной частью контента странички.

Разновидности сниппетов

Наружный вид сниппета зависит от типа контента и структуры данных на веб-сайте. При всем этом условно все сниппеты можно поделить на несколько групп.

Обыденные сниппеты – обычный набор: заголовок, описание и URL.

Расширенные сниппеты (Rich Snippets) – включают особые элементы: стоимость продукта, калорийность блюда и т. д. К примеру, для интернет-магазинов это быть может стоимость продукта и даже клавиша «Приобрести», а для рецептов – определенные ингредиенты.

Расширения завлекают внимание юзеров и выделяют ссылку на фоне соперников. Согласно этому исследованию, их CTR приблизительно на 17% выше, чем у обыденных сниппетов.

Сниппеты для видео – демонстрируют превью видео, продолжительность и источник (к примеру, Дзен либо YouTube). Нередко видеосниппеты встречаются в выдаче по информационным запросам («как создать…» и т. п.)

Сниппеты с изображениями – животрепещущи для продуктов в интернет-магазинах и информационных статей. Поисковики определяют автоматом, включать ли картину в сниппет определенного веб-сайта. Воздействовать на это впрямую недозволено. Можно лишь прирастить шансы, используя неповторимые изображения и добавляя к ним тег alt с пригодным описанием.

Сниппеты для событий – демонстрируют дату, пространство, время проведения мероприятия.

Расширенные сниппеты не стоит путать с расширенными плодами выдачи (featured snippets). Это так именуемая нулевая выдача – ответ на вопросец юзера прямо на страничке поиска.

Как сниппет влияет на CTR и SEO

Сниппеты – это не попросту прекрасное представление ссылки на веб-сайт. Это инструмент, который приметно влияет на кликабельность и на ранжирование в поиске.

Почему CTR важен

CTR (Click-Through Rate) – это процент юзеров, которые кликают на вашу ссылку в поисковой выдаче. Чем выше CTR, тем больше трафика вы получаете. Но это не только лишь вопросец количества кликов. Гугл и Yandex разглядывают CTR как сигнал свойства веб-сайта. Если сниппет завлекает много кликов, поисковики делают вывод: «этот ресурс отвечает на запрос юзера лучше остальных». В итоге веб-сайт поднимается в поисковой выдаче.

Как сниппеты влияют на CTR

• Завлекают внимание. Если ссылка выделяется на фоне соперников (к примеру, за счет звездочек рейтинга, эмодзи либо броского заголовка), возможность клика увеличивается.
• Дают больше инфы. Юзеры не обожают гадать. Если сниппет сходу отвечает на их вопросец (к примеру, указывает стоимость продукта либо время изготовления блюда), они с большей вероятностью кликнут.
• Вызывают доверие. Рейтинги, дата публикации и подобные элементы добавляют веб-сайту доверия в очах юзера.
• Упрощают навигацию. Резвые ссылки и «хлебные крошки» помогают резвее перейти на подходящий раздел и отыскать информацию.

Как создать сниппет кликабельным: главные принципы

Используйте триггерные слова

Триггерные слова вызывают эмоции (Эмоции отличают от других видов эмоциональных процессов: аффектов, чувств и настроений) либо энтузиазм. Они намекают юзеру, что по ссылке есть что-то принципиальное.

Примеры триггерных слов: «секреты», «лайфхаки», «испытано», «эксклюзивно».

Добавляйте числа

Числа завлекают внимание и делают заголовок наиболее определенным. В особенности отлично они действуют на юзеров с оптимальным типом мышления.

Примеры:

• «5 методов прирастить трафик»;
• «10 ошибок в SEO, которые допускают 90% новичков»;
• «Как сберечь 20 000 ₽ на ремонте».

Используйте Call-to-Action (CTA)

Призыв к действию мягко подталкивает юзера к подходящему действию. CTA быть может прямым либо косвенным, но он постоянно должен быть точным и понятным.

Примеры:

• «Узнайте больше»;
• «Скачайте безвозмездно»;
• «Запишитесь на данный момент»;
• «Попытайтесь безвозмездно».

Добавьте эмодзи

Эмодзи – это обычный метод создать сниппет наиболее приметным. Они добавляют зрительный упор и помогают выделиться на фоне соперников.

Пригодные изображения есть на getemoji.com, snipp.ru и остальных веб-сайтах.

Опосля того как добавили эмодзи, постоянно инспектируйте их отображение.

Добавьте неповторимое торговое предложение (УТП)

УТП – это то, что различает ваш продукт от соперников. Это быть может неповторимая услуга, приз либо гарантия.

Примеры УТП:

• «Бесплатная доставка за 24 часа»;
• «Гарантия возврата средств»;
• «Консультация спеца в подарок».

Используйте чувственные заглавия

Эмоции (Эмоции отличают от других видов эмоциональных процессов: аффектов, чувств и настроений) – это мощнейший инструмент, который принуждает людей действовать. Попытайтесь вызвать у юзера удовлетворенность, удивление либо даже легкое чувство ужаса упустить что-то принципиальное. При всем этом исследования демонстрируют, что позитивно направленные заглавия все таки лучше влияют на CTR, чем нехорошие.

Примеры чувственных заголовков:

• «10 обычных методов похудеть без вреда для здоровья».
• «Почему 90% веб-сайтов не попадают в топ?».

Как написать симпатичный заголовок для сниппета

Придерживайтесь хорошей длины. Заголовок должен быть довольно маленьким, чтоб не обрезаться в поисковой выдаче, но довольно длинноватым, чтоб передать сущность. Рекомендуемая длина – 50-60 знаков. Это подтверждает исследование от Backlinko.

Используйте ключи с «длинноватым хвостом». Юзеры кликают на заглавия с наиболее определенными и длинноватыми главными фразами, о этом гласит статистика.

Ключи из 4-5 слов полностью вписываются в наилучшее количество знаков, при всем этом дают юзеру наиболее полную информацию о содержимом странички.

Включайте заглавие бренда либо продукта. Бренд в title может сказываться на кликабельности как положительно, так и в целом негативно. Все зависит от силы самого бренда. Для больших, узнаваемых компаний добавлять свое имя в заголовок имеет смысл. Для маленьких – не постоянно.

Как оформить описание (метатег description) для сниппета

Лучшая длинна тега Descriprion – до 120-160 знаков. В ином случае он просто не влезет в отведенное поле в выдаче. Потому и основной посыл необходимо давать в самом начале.

В описании, как и заголовке, применимы эмодзи. Естественно, если их не очень много. Приблизительно 3-х на весь сниппет будет довольно. С главными словами действует этот же принцип – их необходимо включать, но без переспама.

В роли описания заместо тега description Yandex часто указывает часть основного текста странички – если он наиболее релевантен запросу. Но это не означает, что тег не надо улучшить.

Как верно настроить URL для сниппета

Используйте главные слова

Главные слова в URL открывают примерное содержание ссылки для юзеров, делают ее понятнее и «человечнее».

Страничка с набором знаков в адресе будет плохо продвигаться, а для человека таковая ссылка просто смотрится непонятно.

Пример понятного URL с главным словом

Используйте «хлебные крошки»

«Хлебные крошки» показываются в сниппете, но для этого их необходимо настроить через структурированные данные.

По хлебным крошкам юзер сумеет отыскать подходящий раздел и в целом оценить структуру веб-сайта.

Используйте дефисы для разделения слов

Дефисы (-) – это обычный метод разделения слов в URL. Они делают адресок наиболее читаемым как для юзеров, так и для поисковых машин.

Не используйте нижние подчеркивания (_), потому что они усугубляют читаемость.

Упростите структуру URL

Структура URL обязана отражать иерархию веб-сайта. Это помогает юзерам и поисковым ботам сориентироваться, где непосредственно находится страничка.

Пример:

• Плохо: site.com/category/subcategory/page
• Отлично: site.com/blog/seo-sovety

Используйте не наиболее 2-3 уровней вложенности для принципиальных страничек.

Как сделать лучше сниппет при помощи структурированных данных

Структурированные данные, либо микроразметка – это особая система меток в html-коде странички. Она дозволяет поисковым системам различать типы объектов на веб-сайте. Добавляя разметку, мы говорим поисковому боту: это – информационная статья, это – рецепт, а это – анонс мероприятия.

Как работают структурированные данные

Создатели добавляют микроразметку в HTML-код странички. Почаще всего для этого употребляют словарь Schema.org и синтаксис JSON-LD. Их поддерживают Гугл и Yandex.

Микроразметка предполагает определенный набор сущностей, которые можно выделить на страничке: продукт, организация, рейтинг, FAQ и остальные. У каждой сути есть свои характеристики – к примеру, стоимость у продукта.

Все размеченные данные попадают в сниппет странички, если они указаны верно. Чтоб проверить валидность разметки, веб-мастера употребляют особые инструменты, к примеру, валидатор от Yandex’а.

Главные типы структурированных данных

Продукты (Product)

Разметка для интернет-магазинов. Дозволяет показывать в сниппете стоимость, наличие, рейтинг и изображение продукта.

Пример частей:

• name – заглавие продукта;
• price – стоимость;
• availability – наличие (в наличии, нет в наличии);
• rating – рейтинг.

Рецепты (Recipe)

Подступает для кулинарных веб-сайтов. Содержит всю важную информацию о изготовлении блюда.

Пример частей:

• cookTime – время изготовления;
• nutrition – калорийность;
• ingredients – перечень ингредиентов.

Действия (Event)

Этот тип данных употребляют для анонсов мероприятий, концертов, вебинаров. Он дозволяет добавить в сниппет дату, пространство и время.

Пример частей:

• startDate – дата начала;
• location – пространство проведения;
• offers – информация о билетах.

Статьи (Article)

Элемент для блогов и новостных веб-сайтов. Включает дату публикации, создателя и изображение.

Пример частей:

• headline – заголовок статьи;
• datePublished – дата публикации.

FAQ (Нередко задаваемые вопросцы)

Дозволяет показывать блок с вопросцами и ответами прямо в сниппете.

Пример частей:

• question – вопросец;
• answer – ответ.

Отзывы и рейтинги (Review, AggregateRating)

Тип разметки для отображения рейтинга и отзывов.

Пример частей:

• ratingValue – значение рейтинга;
• reviewCount – количество отзывов.

Видео (VideoObject)

Подступает для страничек с видео. Дозволяет показывать превью, продолжительность и источник.

Пример частей:

• name – заглавие видео.
• duration – продолжительность.
• thumbnailUrl – превью.

Если вы используете html-формат разметки, нужно редактировать главный код странички. Если у вас нет соответственных технических способностей, лучше не созодать это без помощи других – велика возможность ошибок.

Как проверить, как смотрится сниппет в поиске

Чтоб осознать, как поисковики сформировывают сниппет веб-сайта, воспользуйтесь особыми инструментами.

В Yandex Веб-мастере зайдите в раздел «Представление в поиске» → «Сниппеты и ответы».

В разделе есть общая информация о сниппетах, а сбоку – отметки о применяемых элементах на определенном веб-сайте.

В Гугл Search Console отдельного инструмента нет. Сниппет можно поглядеть через посторонний сервис. Необходимо просто вести URL интересующей странички.

Раздельно стоит упомянуть валидаторы микроразметки. Это инструменты, которые помогают инспектировать правильность кода разметки. К примеру, сервисы от Schema либо от Yandex’а.

Ошибки при разработке сниппетов, которые понижают кликабельность

Кликбейт: обещания, которые не производятся

Кликбейт – это прием, когда заголовок либо описание обещают что-то захватывающее, но по сути контент не соответствует ожиданиям. Естественно, юзеры ощущают себя обманутыми. Показатель отказов увеличивается, а доверие к веб-сайту падает.

Примеры:

• Плохо: «Шокирующие секреты SEO, которые изменят вашу жизнь»
• Отлично: «5 испытанных методов прирастить трафик на веб-сайт».

Переспам главными словами

Время от времени обладатели веб-сайтов стараются вписать как можно больше главных слов в заголовок и описание, чтоб «угодить» поисковикам. В итоге выходит нечитаемый текст, который отпугивает юзеров.

Примеры:

• Плохо: «SEO продвижение, SEO оптимизация, SEO Москва».
• Отлично: «SEO продвижение веб-сайтов в Москве: услуги и цены».

Отсутствие неповторимого торгового предложения (УТП)

Если сниппет не несет определенного предложения и не выделяется на фоне соперников, юзеры просто пролистают его. Добавляйте в описание что-то неповторимое: скидки, призы, гарантии.

Игнорирование структурированных данных

Если вы не используете структурированные данные, вы упускаете возможность добавить в сниппет полезные элементы – рейтинги, цены либо даты. Без структурированных данных ваш сниппет смотрится наименее информативным и симпатичным.

Неверное внедрение эмодзи

Эмодзи в состоянии сделать сниппет наиболее приметным, но их излишек либо неприемлимое внедрение попортят воспоминание.

В модуле SEO PromoPult задачки по оптимизации сниппетов можно поручить спецам либо создать без помощи других, они показываются в блоке «Внутренние причины ранжирования» – это всего только несколько задач из широкого чек-листа, которому принципиально следовать в процессе всеохватывающей оптимизации веб-сайта:

Базисные задачки по внутренней оптимизации веб-сайта, также контент под информационные запросы и трастовые ссылки входят в бесплатное двухнедельное тестирование SEO в PromoPult. Предоплата не нужна. Присоединяйтесь, заводите SEO-проект, и для вас начислят призы на 2 недельки продвижения. По результатам примете решение, продолжать ли работу с PromoPult далее.

5 советов, как создать сниппет действенным и кликабельным

1. Сделайте цепляющий заголовок – используйте главные слова и чувственные триггеры.
2. Напишите информативное описание – отвечайте на запрос юзера, пропишите УТП, добавьте CTA.
3. Оптимизируйте URL – сделайте его маленьким и понятным.
4. Добавьте структурированные данные – используйте Schema.org и JSON-LD для расширенных сниппетов.
5. Проверьте сниппет – используйте для этого особые инструменты.

Следуя сиим советам, вы можете создать сниппет приметным и кликабельным, что положительно скажется на трафике и позициях в поисковой выдаче.