Как нарастить трафик при помощи SEO и прирастить его в 4 раза. Чемодан Ingate Performance и «АВЗ ФАРМ»
Обрисовали специфику работы с мед веб-сайтом.
О клиенте
«АВЗ» – большая русская лекарственная компания полного цикла, разраб и производитель фармацевтических, косметических средств и БАДов. Создание диверсифицировано в 2-ух секторах – ветеринария и фармацевтика.
Чемодан относится к продвижению веб-сайта лекарственного направления «АВЗ ФАРМ» с многообещающими брендами: АСД, «Айсида», «Алезан» и «Артролайт».
Цели клиента
Вначале клиент был сосредоточен на полностью обычной задачке – попасть в топ-10 поисковой выдачи Yandex’а и Гугл. Но в процессе детализированного обсуждения сделалось разумеется, что за данной формальной целью стоит наиболее принципиальная задачка – прирастить количество трафика на веб-сайте компании. Ведь конкретно веб-сайт делает главную рекламную функцию: знакомит юзеров с продукцией и перенаправляет заинтересовавшихся на маркетплейсы для предстоящей покупки.
|
Цель: прирастить характеристики по количеству трафика в SEO минимум на 40%. Мотивированные KPI: трафик – 5 000 гостей за месяц. |
Индивидуальности проекта
В 2023 году компания провела редизайн собственного веб-сайта, который обернулся понижением посещаемости. Если древняя версия веб-сайта размеренно генерировала около 2-ух тыщ гостей каждый месяц, то опосля обновления трафик сократился до полутора тыщ.
Таковой итог добивался немедленных и всеохватывающих действий. Наша команда исследовала предпосылки падения трафика, чтоб не только лишь вернуть прежние характеристики, да и еще более нарастить популярность веб-сайта.
Благодаря нашему опыту в мед теме смогли найти настоящую бизнес-цель и абсолютно пересмотреть первоначальную стратегию продвижения, сфокусироваться на настоящих потребностях бизнеса.
Вводные данные
-
Гео: Наша родина и страны СНГ (Содружество Независимых Государств — региональная международная организация (международный договор), призванная регулировать отношения сотрудничества между государствами, ранее входившими в состав СССР).
-
Инструменты: SEO-оптимизация.
-
Последний срок получения мотивированных KPI: конец 2024 года.
Реализация
Проанализировали веб-сайт в согласовании с аспектами E-E-A-T (расшифровывается как опыт, экспертиза, авторитетность и надежность). Гугл употребляет эти аспекты, чтоб оценить, как можно довериться веб-сайту. Настройка под эти причины повысит видимость, в особенности в случае с YMYL-ресурсами (к примеру, веб-сайтами мед клиник либо лекарственных компаний).
Также разработали многоуровневую стратегию продвижения. Составили точный пул работ, который затрагивал разные нюансы работы веб-сайта и конкретно влиял на количество трафика:
-
Техно оптимизация веб-сайта. Убрали технические ошибки, которые препятствовали действенному продвижению ресурса.
-
Расширение семантического ядра за счет прибавления информационных и продуктовых запросов.
-
Оптимизация метатегов title, description и заголовков h1. Привели их в соответствие с освеженным семантическим профилем веб-сайта.
-
Проведение аудитов, в том числе юзабилити. Они посодействовали выявить сокрытые резервы для улучшения производительности веб-сайта.
-
Создание и оптимизация блога. Сделали статейный блог, чтоб расширить семантическое ядро и нарастить трафик при помощи информационных материалов. Мы сделали с нуля экспертный контент и значительно улучшили пользовательский опыт: добавили дату публикации, счетчик просмотров, систему оценок юзеров, индикатор времени чтения и оглавление. Также ввели возможность делиться статьями в соцсетях, применили специализированную микроразметку и улучшали изображения снутри статей. Не считая того, добавили перелинковку с продуктовыми карточками, чтоб познакомить юзера с продукцией.
Наряду с развитием блога выстраивали тесное взаимодействие с клиентом, разрабатывая и согласовывая детализированный контент-план.
Так смотрится страничка статьи опосля реализации ТЗ по разработке блога
Перелинковка с карточкой продукции
Особенное внимание уделили подготовке ТЗ: для зрительного дизайна статей, информационных материалов и контента о продукции.
Провели масштабную работу по оптимизации продуктовых карточек в каталоге. Мы значительно расширили их функциональность и информативность: добавили «стоимость продукции от…», блок с нередко задаваемыми вопросцами, перелинковку с направленными на определенную тематику статьями, продающие тексты, аннотации к продуктам. Не считая того, добавили зрительно известные иконки маркетплейсов и высококачественное фото продукции с различных ракурсов.
Раздельно закрепили шапку веб-сайта, вывели отдельную клавишу для перехода в статьи, прирастили иконки маркетплейсов для роста конверсии.
Так смотрится карточка продукта опосля оптимизации
Перечень нередко задаваемых вопросцев для удобства юзеров
Валентина Кудрявцева, интернет-маркетолог ООО «АВЗ ФАРМ»:
Ingate Performance воплотил успешное продвижение веб-сайта нашей компании. Мы лицезреем значимый рост посещаемости и высочайшие позиции веб-сайта в выдаче поисковиков. Команда показала проактивный подход, повсевременно предлагала новейшие идеи по оптимизации и оперативно внедряла действенные механики. Коммуникация и ориентация на итог заслуживают высочайшей оценки. Сотрудничество считаем удачным.
Результаты
В процессе SEO-оптимизации веб-сайта прирастили трафик с 2000 до 10263 юзеров к концу 2024 года. Вначале запланированный трафик в 5000 гостей смогли прирастить наиболее чем в два раза – прирост составил 105,26%.
В феврале 2025 года привели 18 944 гостей на веб-сайт
|
Наша стратегия не только лишь прирастила трафик, да и значительно повысила энтузиазм юзеров к продукции клиента. Невзирая на то, что веб-сайт не является впрямую продающим, мы зафиксировали значимый рост переходов в маркетплейсы. |
Если в декабре 2023 года среднее количество мотивированных переходов на маркетплейсы составляло 250, то к февралю 2025 года этот показатель вырос до 374 – конверсия выросла на 49,6%. Таковая динамика внушительно обосновывает возросшую заинтригованность возможных клиентов в продукции компании.
Динамика по конверсии
Так как база для вербования трафика – информационные статьи, подготовили данные по трафику 3-х статей, которые «выстрелили»:
Статья, выделенная на графике красноватым цветом, собрала 20453 посещений
Наша статья «Диета (Диета — совокупность правил употребления пищи человеком или другим живым организмом) при псориазе» попала в Yandex Нейро. Это сервис, который соединил функции поисковика и генеративных нейросетей. Он генерирует и обобщает информацию, выдавая ответ юзеру со ссылкой на начальные источники. Попадание в этот сервис значит, что материал оказался животрепещущим и полезным для юзеров.
|
Присутствие вашего веб-сайта в Нейро и его внедрение в поисковой выдаче не только лишь не понижает трафик, да и содействует его росту. Рекомендация обычная: делайте комфортные веб-сайты и заполняйте их экспертным контентом. Эти вложения окупаются. |
Выдача в Yandex Нейро
Наша команда перевыполнила план по трафику на 100%, продолжаем расширять информационный блог и улучшить веб-сайт.
Команда Ingate Performance
- Маргарита Амвросьева, управляющий проекта;
- Виктория Мерзлякова, спец по SEO-продвижению.
Команда «АВЗ ФАРМ»
- Ольга Дмитрович, директор ООО «АВЗ ФАРМ»;
- Валентина Кудрявцева, интернет-маркетолог ООО «АВЗ ФАРМ».