Стоп-слова в SEO, PPC, редактуре: в чем разница и как их верно применять

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvpDxzv

Веб-маркетолог, сеошник, PPC-специалист, копирайтер, редактор – они все имеют дело со стоп-словами.

В различных диджитал-сферах стоп-слова работают по-разному. В контексте и SEO они игнорируются, в копирайтинге служат признаками водности текста, в редактуре могут употребляться для «оживления» текста опосля отжима в Главреде.

Но обо всем по порядку.

Стоп-слова в контекстной рекламе

Более нередко этот термин употребляется в связи с настройкой контекстной рекламы на поиске.

Стоп-слова в Yandex Директе

К группе стоп-слов маркетинговая система Yandex’а относит служебные части речи (предлоги, союзы, частички), междометия, местоимения и любые остальные слова, не несущие доп смысла в тексте. В процессе сбора семантики для маркетинговой кампании необходимо инспектировать, будут ли эти слова игнорироваться при показе контекстных объявлений.

Ранее, чтоб система учитывала стоп-слова в главных запросах, нужно было применять операторы «+» и [ ].

• Оператор «+» фиксирует стоп-слово – оно будет принято во внимание, как и остальные слова во фразе. К примеру, объявления по главный фразе «экскурсии +из Москвы» не будут показаны по запросу «экскурсии в Москву».

• Оператор [ ] фиксирует порядок слов и стоп-слова. Почаще всего к нему прибегают в главных фразах, где принципиально направление. Пример использования оператора: «билеты [из Санкт-Петербурга в Архангельск]». По запросу юзера «билеты из Архангельска в Санкт-Петербург» объявление показано не будет.

Оператор [] как и раньше животрепещущ, а вот что касается «плюса», здесь все сделалось еще проще. С июля 2024 года Yandex Директ с помощью умного метода анализирует главную фразу и без помощи других фиксирует стоп-слова, которые влияют на смысл. Так, к примеру, по запросу «экскурсии по Москве» не будут показаны объявления, релевантная главная фраза для которых – «экскурсии в Москву». Проверить, буквально ли Директ учитывает стоп-слово, можно при сборе семантики в Вордстате.

Мы не зафиксировали оператором «+» предлог «по», но лицезреем релевантные вложенные запросы

Если сомневаетесь, лучше проверьте фразу со стоп-словом в Вордстате. Либо продолжайте применять оператор «плюс». Команда Yandex’а утверждает, что он работает буквально так же, по-прежнему, просто сейчас его применять не непременно.

Стоп-слова в SEO

Стоп-слова, либо шумовые слова, в поисковом продвижении – все единицы текста, которые не учитываются поисковиками при индексировании и оценке релевантности документа запросу в поисковике. Чем больше стоп-слов применено на страничке, тем наименее полезной сочтут ее поисковые машины.

Шумовые слова размывают релевантность и негативно влияют на ранжирование.

Выделяют две группы стоп-слов:

• Общие. Эта группа похожа на стоп-слова для Yandex Директа. К ней относятся служебные части речи, междометия, местоимения, союзы, вводные слова, также знаки препинания, спецсимволы, числа от 0 до 9. Все слова и синтаксические конструкции, которые не несут доп смысла и могут быть удалены без вреда для осознания текста, попадают в эту категорию.

• Зависимые. Эти слова определяются как второстепенные в составном запросе в поисковике. Пример: стоп-слово «формат» в запросе «формат А4».

SEO-оптимизатор сталкивается со стоп-словами в процессе составления ТЗ, приемки текстов и формирования метатегов.

Обозначьте стоп-слова в ТЗ

Для того, чтоб не получить заместо оптимизированного текста непонятную абракадабру с ключами, добавьте в техническое задание перечень шумовых слов, которые копирайтеру запрещено употреблять.

Для всякого проекта лучше составить собственный список, исходя из специфичности сферы бизнеса. Если вы не пишете всякий раз задание без помощи других с нуля, возможность добавить перечень стоп-слов есть на всех фаворитных биржах контента и сервисах по автоматическому составлению ТЗ.

Инспектируйте процент «водности» при приемке

Процент слов, которые не несут смысловой перегрузки, по отношению к остальному тексту в среде сеошников принято именовать «водой».

На биржах копирайтинга есть возможность проанализировать готовый текст перед приемкой. Посреди остальных характеристик указывается процент водности. И даже если вы не заказываете контент на бирже, сможете пользоваться сервисами анализа онлайн.

Пользующиеся популярностью сервисы по проверке «воды»:

• Text.ru

• Семантический анализ текста от Advego покажет не только лишь процент водности, да и раздельно стоп-слова перечнем:

Из-за различия в методах подсчета «водности» рекомендуем ориентироваться на здравый смысл. Если текст решает задачку юзера, его любопытно читать, он отлично структурирован и из него не выпирают ненатуральные главные слова, смело располагайте его на посадочной страничке – при любом проценте «воды».

Постоянное {наполнение} веб-сайта либо отдельный заказ оптимизированных текстов. Тариф 250 руб. за 1000 символов включает профессиональную редактуру текста и генерацию ТЗ. Заказывайте тексты в PromoPult – мы знаем толк в оптимизации контента.

Уменьшите количество стоп-слов в метатегах

Злоупотреблять стоп-словами не следует и в метатегах title и description. Отведенные на их знаки (до 70 для title и до 250 для description) лучше применять для вправду принципиальной инфы: наименования продукта/услуги, ваших конкурентных преимуществ, цены, при этом главную фразу лучше ставить сначала title. О иных аспектах в оптимизации принципиальных для SEO метатегов – в данной для нас статье.

Отнестись пристально к формулировкам в description имеет смысл хотя бы ради конкурентноспособного достоинства в поисковой выдаче, где время от времени подтягивается в сниппет текст из этого метатега. Подробнее о том, как создать сниппет кликабельным, читайте тут.

Успешный пример description, который подтянулся в сниппет

Ненадобная юзеру информация делает сниппет наименее кликабельным

Стоп-слова для редактора и копирайтера

В среде копирайтеров и редакторов понятие стоп-слов ввел Максим Ильяхов. Он обозначил так cлова и выражения, которые не несут смысла, запутывают читателя, делают текст слабеньким и кислым – по его воззрению.

Стоп-слова в тексте указывает сервис Главред. Ах так смотрится итог проверки:

Тексту выставляется оценка по десятибалльной шкале, стоп-слова делятся на группы, при наведении на каждое выделенное слово обозначается причина, по которой сервис считает его неприемлимым:

Убирать, подменять, игнорировать стоп-слова – задачка редактора. Он «высушивает» текст, ориентируясь на его ритм, структуру и стиль.

Окончательного перечня стоп-слов не существует. Язык повсевременно развивается, возникают неологизмы, которые через несколько месяцев стают штампами и размывают смысл текста. Но для тех, кто желает держать перед очами модно оформленный ориентир, есть плакат.

Как работать со стоп-словами

• В контекстной рекламе: инспектируйте, учитывает ли Yandex Директ стоп-слова в ваших главных фразах. Для надежности используйте оператор «+» и оператор [] для фиксации порядка слов и стоп-слов.

• В SEO: используйте как можно меньше шумовых слов в title и description, это размывает релевантность странички запросу в поисковике, оценивайте «водность» текстов на посадочных страничках.

• В копирайтинге: пишите осмысленные тексты, которые решают делему юзера, тогда количество стоп-слов будет стремиться к нулю само собой. Если не убеждены внутри себя, пользуйтесь Главредом.

• В редактуре: бесчеловечно «отжимайте воду», за которой пропадает смысл, но постарайтесь сохранить особенность текста.