11 примеров страничек «О нас», которые искрометно показывают E-E-A-T

Нередко странички «О нас» представляют собой не наиболее чем короткую информацию о бизнесе, не несущую никакой ценности. По сути страничка «О нас» на веб-сайте – это одна из самых обычных способностей показать E-E-A-T. И если для вас важен надежный SEO-успех, это то, на что следует направить внимание.

Страничка «О нас» – это то, что стопроцентно находится под вашим контролем. Лишь от вас зависит, как подробной она будет, как много вы расскажете свою историю и как вы воспользуетесь ею, чтоб показать, почему для вас стоит доверять людям, которые еще не знают вас.

В статье о том, почему таковой тип страничек важен, также 11 примеров, которые могут воодушевить вас на создание странички «О нас» на веб-сайте.

❗️Топвизор-Журнальчик перевел и адаптировал статью Джеймса Брокбэнка для digitalogt.

Довольно ли хороша ваша страничка «О нас»?

Зайдите и просмотрите информацию «О нас» на собственном веб-сайте. Зайдите на 5 наилучших веб-сайтов соперников, найдите их странички «О нас» и запишите, что на их выделяется. В особенности то, что показывает их опыт, компетентность, авторитетность и достоверность.

Делайте это с позиции юзера, а не соперника. Какие детали странички уверят вас в том, что эта компания заслуживает доверия и является профессионалом в собственной области? Потом спросите себя, довольно ли хороша ваша собственная страничка «О нас»?

Даже если нет – сейчас у вас есть перечень того, что ваши соперники делают лучше, чем вы. Вы сможете применять эти заметки, когда начнете планировать, как сделать лучше свою свою страничку.

Узреть еще более инфы о ваших соперниках можно в Топвизоре.

Анализ соперников указывает:

• запросы, по которым ваш веб-сайт и веб-сайты соперников ранжируются в поиске;

• сниппеты и доп блоки, которые показываются в выдаче по запросам;

• частоту, стоимость клика, трафик, релевантную страничку по запросам;

• структуру веб-сайтов соперников: запросы, трафик, среднюю позицию по каждой страничке;

• соперников веб-сайта, их неповторимые и общие с вашим веб-сайтом запросы;

• запросы, по которым показываются маркетинговые объявления и полный текст объявлений.

Страничка «О нас» – шанс показать E-E-A-T

Страничка «О нас» – это хорошая возможность показать E-E-A-T, и для вас необходимо помыслить, как это создать.

Вы сможете применять страничку «О нас» для демонстрации:

• истории компании,

• предложений по продуктам и услугам,

• причин доверия,

• ваших УТП (неповторимых торговых предложений),

• выдающихся характеристик бизнеса,

• вашей команды,

• наград, дипломов и аккредитаций,

• отзывов и советов,

• местоположения и контактной инфы,

• ваших клиентов и заказчиков,

• редакционной политики.

Если мы поглядим на «Управление Гугл по оценке свойства», то увидим (на страничке 27) последующее. Гугл советует применять то, что компания гласит о для себя на страничке «О нас», в качестве отправной точки для осознания того, является ли веб-сайт достоверным источником.

Перевод:

Когда дело доходит до оценки свойства странички, ваша оценка E-E-A-T обязана основываться на одном либо нескольких из последующих причин:

• Что молвят о для себя создатели сайта либо контента

Для начала ознакомьтесь со страничкой «О нас» на сайте либо страничке профиля создателя контента. Является ли сайт либо создатель контента надежным источником, основываясь на данной для нас инфы?

• Что остальные люди молвят о сайте либо создателях контента

Выищите независящие обзоры, ссылки, новостные статьи и остальные источники достоверной инфы о сайте либо создателях контента. Есть ли независящие, надежные подтверждения того, что сайт либо создатель контента владеет опытом, экспертными познаниями, авторитетен либо другим образом считается заслуживающим доверия? Есть ли независящие, надежные подтверждения того, что сайт либо его создатель не заслуживают доверия?

• Что видно на страничке, включая основное содержание и разделы, такие как обзоры и комменты

Для неких типов страничек уровень опыта и компетентности быть может понятен из самого MC (Main Content – основное содержимое странички). Какие подтверждения вы сможете собрать, исследовав MC либо протестировав страничку? К примеру, вы сможете найти, что кто-то является профессионалом в области укладки волос, посмотрев видео, на котором он запечатлен в действии (укладывает кому-то волосы) и прочитав комменты остальных людей (комментаторы нередко подчеркивают опыт либо его отсутствие).

Мы можем принимать эту информацию и как мощный показатель значимости страничек «О нас» для демонстрации E-E-A-T, так и как повод приложить усилия, чтоб убедиться, что наши странички очень подробны и помогают показать, что бизнес заслуживает доверия.

Мы также можем поглядеть на пример странички, демонстрирующей высочайший E-E-A-T, который Гугл приводит в «Руководстве» на страничке 65.

Вот сводка:

Перевод:

1-й и 2-й столбцы: Страничка «О нас» локального заведения fish & chips. На ней достаточный главный контент, отвечающий целям странички. Для заслуги целей странички достаточный E-E-A-T.

3-й столбец: Это страничка «О нас» на сайте ресторана. На данной для нас страничке представлена информация о том, когда ресторан открылся и чего же могут ждать гости.

На остальных страничках сайта представлена информация о ресторане, включая адресок, меню, другую контактную информацию и т. д. Интернет-сайт является легкодоступным источником инфы о для себя (знатным). MC (главный контент на страничке) различается высочайшим качеством (работа, оригинальное содержание, неповторимое для этого веб-сайта).

А вот и сама страничка:

Смотрится веб-сайт не весьма современно и модно, наверное вы ждали другого от примера из «Управления» Гугл 🙂

Но основное, чтоб причины E-E-A-T соотносились с размерами и сферами бизнеса. Идет речь о местном рыбном ресторане, а не о большом YMYL-бизнесе. И тут главную роль играет контекст. От маленького ресторана не ждут такового же уровня E-E-A-T и дизайна веб-сайта, как, к примеру, от банка.

Эта страничка показывает несколько главных моментов:

• предприятие существует с 1969 года;

• сейчас им как и раньше управляет зять основоположника;

• журнальчик «Океан» говорил о обладателе Терри Кроссе, что подтверждают третьи лица.

Для местного ресторана этого довольно, чтоб получить «высочайший» рейтинг E-E-A-T.

Естественно, это всего только единичный пример, но он отлично помогает нам осознать значимость подхода к E-E-A-T в контексте отдельных отраслей.

11 вдохновляющих примеров страничек «О нас»

Время от времени тяжело осознать, как переработать страничку, не получив в итоге версию 1.1 того, что у вас уже есть.

И когда страничка «О нас» веб-сайта недостаточно хороша, чтоб показать E-E-A-T, необходимо начать мыслить о ней с нуля, а не попросту облагораживать то, что есть сейчас.

Но заместо того чтоб поновой изобретать колесо, постоянно полезно издержать время на исследование того, как остальные бренды подступают к своим страничкам, взять выделяющиеся части и применять их в качестве идеи, позволяющей существенно сделать лучше вашу.

Но неувязка в том, что большая часть страничек «О нас» не представляют собой ничего такого особенного. А это может затруднить поиск образцов для вдохновения и примеров, которые дают что-то выше среднего.

Потому создатель статьи составил перечень из 11 примеров страничек «О нас», которые употребляет в качестве ориентиров любой денек. Для всякого примера вы узнаете, что делает эти странички так неплохими в демонстрации E-E-A-T и что выделяет их в море кислых и безвкусных страничек «О нас».

Confused.com

Confused – веб-сайт сопоставления страховок и остальных денежных инструментов.

Страничка «О нас» – пример хорошей странички из сферы YMYL. Опосля ее чтения не остается полностью никаких вопросцев о том, что же это все-таки за компания, как она работает и почему она является надежным брендом.

Достоинства странички «О нас» Confused.com:

1. Цель странички – посодействовать юзерам начать доверять бренду, рассказав о 3-х главных причинах это созодать.

2. Прозрачность в отношении того, как Confused.com зарабатывает средства. В наше время, когда очень не достаточно ясности в том, как некие веб-сайты получают прибыль, это приятно созидать. И это не попросту общий обзор. Разбивка на уровни товаров вправду помогает повысить доверие.

3. Весьма просто осознать, как управляется бренд, также кто обладает компанией. Снова же, эта инфомация гласит о прозрачности.

4. Вы сможете узреть, кто является профессионалами Confused.com, не переходя на другую страничку, что еще более помогает показать, что за контентом стоят истинные люди с опытом в сфере.

❗️ Веб-сайт Confused.com недоступен в Рф.

Healthline

Healthline – веб-сайт про здоровье.

Не напрасно почти все из нас начали обдумывать значимость E-E-A-T во время обновления Гугл Medic Update еще в 2018 году: конкретно мед веб-сайты пострадали тогда больше всего.

Все дело в том, что в почти всех вариантах эти веб-сайты не показывали достаточных характеристик E-A-T. По данной для нас причине бренды, работающие в данной для нас либо иной нише YMYL, должны обосновывать, что их контент сотворен профессионалами и соответствует их воззрению в данной для нас области.

Healthline сделал неплохую работу в этом направлении, а их страничка «О нас» – пример, по которому можно многому научиться.

Достоинства странички «О нас» Healthline.com:

1. Сходу видно, как важен Healthline для огромного общества людей. Каждый месяц веб-сайт посещают 150 миллионов человек. И что самое необычное, источником являются данные Гугл Analytics за октябрь 2022 года. Естественно, эти данные можно было бы обновлять почаще, зато они прозрачны.

2. Прозрачность редакционной политики веб-сайта и команды по мед вопросцам тоже выделяется. Просто осознать, что над веб-сайтом работают наиболее 150 экспертов в области здравоохранения и каковы их эталоны контента. Также веселит осознание того, как они употребляют искусственный ум.

3. Юзеры могут просто узреть разные общества, которые Healthline ведет для людей с приобретенными болезнями, их контактные данные и необъятную документацию.

❗️ Веб-сайт Healthline недоступен в Рф.

RenoFi

RenoFi – это финтех-компания, которая занимается займами на реновацию недвижимости в США (Соединённые Штаты Америки — государство в Северной Америке).

YMYL обхватывает огромное количество сфер бизнеса, и деньги играют в их гигантскую роль.

Страничка RenoFi «О нас» непревзойденно помогает тем, кто, может быть, никогда не слышал о этом бренде, поверить в него. Это хороший пример того, что для сотворения странички, демонстрирующей высочайший уровень E-E-A-T, не нужен необычный дизайн.

Достоинства странички «О нас» компании RenoFi:

1. Во вступительном разделе юзеры выяснят, чем конкретно занимается RenoFi и что в их команде работают бывалые спецы по выдаче займов. Конкретно на такую информацию уделяют свое внимание спецы по оценке свойства.

2. Тут есть точная информация о кредитах RenoFi – продукте, о котором большая часть людей даже не слышали. Еще тут сходу показана ясность в отношении застрахованных кредитных профсоюзов, партнером которых является RenoFi, и что RenoFi профинансировала проекты реконструкции на сумму наиболее 1 млрд баксов.

3. История RenoFi помогает укрепить доверие, объясняя, почему была базирована компания и какую делему она стремилась решить. Юзеры желают разговаривать с брендами, и осознание их истории в значимой степени содействует этому.

4. Юзеры могут верно созидать, кто является основоположником RenoFi, также их лицензионные номера.

5. Информация о компании помогает укрепить доверие к RenoFi: из нее ясно, как компания зарабатывает средства и кому она может посодействовать.

Hubspot

Hubspot – CRM-платформа со обилием инструментов для совместной работы и ведения клиентов.

HubSpot – это бренд, с которым знаком фактически любой рекламщик, а их страничка «О нас» – эталон обычный, но неописуемо действенной демонстрации E-E-A-T.

Достоинства странички «О нас» Hubspot.com:

1. Задачки компании HubSpot находятся в центре внимания на страничке «О нас», и она размещена прямо рядом информацией о 2-ух ее соучредителях. Люди желают знать, кто стоит за делом, и это хороший метод показать это.

2. История компании представляет собой то, к чему почти все могут лишь стремиться, но она не попросту рассказана в виде кучи текста. Благодаря использованию видео и рассказу прямо из уст основоположников это поднимает подачу материала на новейший уровень.

3. Больше всего доверия вызывают данные о репутации бренда. Взглянув на статистику, тяжело игнорировать то воздействие, которое компания оказывает на собственных клиентов. Внедрение данных – это хороший метод вызвать доверие у юзеров, даже если эти числа не такие огромные, как у HubSpot.

Банк Starling

Starling – британский банк с резвыми и современными технологиями.

Очередной пример из ниши YMYL.

И опять мы лицезреем, что данные играют важную роль в демонстрации E-E-A-T, а история помогает привлечь юзера на свою сторону.

Достоинства странички «О нас» банка Starling:

1. Страничка «О нас» банка Starling читается как реальная повесть. Это безупречный метод познакомить юзера с компанией, поведать о том, чем занимается и почему заслуживает доверия.

2. Такие заявления, как «1-ый в Англии цифровой банк», являются смелыми, но им просто отыскать доказательство. Не надо много времени, чтоб осознать, что этот банк – большой игрок. Подобные заявления – хороший метод привлечь юзеров на свою сторону, в особенности если они рассказываются как часть истории.

3. Прозрачность работы в Starling, также их рвение внести собственный вклад в вербование большего количества дам в финансовую сферу, весьма важны. Конкретно такие «личные» моменты помогают сделать контакт с клиентами с самого начала.

4. Демонстрация того, кто обладает Starling, не оставляет вопросцев без ответа, а метод распространения данной для нас инфы дозволяет просто погрузиться в исследование хозяев и руководящей команды.

❗️ Замечаете тенденцию? Прозрачность приносит плоды.

Grind

Это кофейная компания из Англии.

Grind – 1-ый пример в статье, который отходит от YMYL и является веб-сайтом электрической коммерции.

И весьма приятно созидать, как такие компании показывают E-E-A-T: для их это не непременно.

Естественно, любой бизнес должен крепить доверие и хлопотать о собственных клиентах, но, как мы проявили на примере Гугл, для демонстрации за пределами YMYL требуется меньше усилий.

Достоинства странички «О нас» Grind:

1. Grind делает почти все, чтоб показать свою заботу о планетке и обосновать корректность собственных действий. Для группы потребителей, которым небезразличны вопросцы размеренного развития и «зеленоватых» инициатив, это весьма принципиально.

2. Но больше всего тут выделяется наиболее четверти миллиона отзывов, в каких рейтинг составляет практически 5/5. Весьма тяжело спорить с таковым количеством положительных отзывов, и это в значимой степени содействует укреплению доверия.

The Independent Pharmacy

The Independent Pharmacy – онлайн-аптека.

Ворачиваясь к нише YMYL, страничка «О нас» веб-сайта The Independent Pharmacy ведает о том, что их компанией управляют бывалые мастера в области здравоохранения и о почти всех остальных причинах, по которым им можно довериться.

Достоинства странички «О нас» The Independent Pharmacy:

1. 1-ое заявление на страничке – это что компанией управляют бывалые мастера в области здравоохранения. Вот что юзеры желают созидать, в особенности в секторе, где компетентность принципиальна. Но E-E-A-T сводится к тому, чтоб не только лишь созодать заявления, да и подкреплять их.

2. Просто осознать, кто стоит за брендом, также причину его сотворения: борьба с дезинформацией и состоянием онлайн-медицины еще в 2013 году. Что еще необходимо для вербования юзеров на свою сторону?

3. Что касается подкрепления этих заявлений, то мы лицезреем ссылки на членство The Independent Pharmacy в контролирующих органах (может быть, самый большенный показатель доверия в этом пространстве) и даже ссылку на сообщение о ненадежных аптеках. Тут много доказательств того, что компания делает все вероятное, чтоб противостоять тем, кто не заслуживает доверия.

4. Демонстрация 8 обученных фармацевтов с общим опытом работы наиболее 150 лет, также 19 000+ положительных отзывов существенно содействуют укреплению доверия.

Tipalti

Tipalti – сервис партнерских платежей.

Часто технологические компании уделяют больше времени страничкам о продуктах, чем страничке «О нас». Нередко это разъясняется тем, что продается конкретно продукт, а не люди.

Но давайте вспомним, что для почти всех компаний инвестиции в технологию очень значительны, и убедительная страничка «О нас» играет важную роль.

Tipalti – превосходный пример прозрачности, у которого технологические компании могут многому научиться.

Достоинства странички «О нас» компании Tipalti:

1. Люди приобретают у людей, это факт. Познакомившись с командой управляющих компании, можно просто выяснить, кто стоит за брендом. А потому что Гугл продолжает уделять завышенное внимание тому, кто конкретно работает с контентом, то созодать рекомендуется указывать, кто работает в компании.

2. Опять данные о многом молвят, и есть одна вещь, которая кидается в глаза. Tipalti – компания с наиболее чем 1000 служащих, которая обрабатывает платежи на сумму наиболее 41 млрд баксов. Впечатляющий итог, не так ли?

3. Посреди клиентов, с которыми работает Tipalti, есть ряд узнаваемых брендов. Ссылки на их еще более крепят доверие. Не игнорируйте необходимость сравнивать себя с вашими клиентами и заказчиками.

4. Не достаточно того, показывая точные этапы развития, можно просто увлечь юзеров в исследование истории бренда.

Noom

Noom – набор инструментов для внедрения нужных привычек и улучшения здоровья.

Нет ничего необычного в том, что тут представлено настолько не мало нишевых YMYL-брендов. Смысл в том, что, если вы можете поучиться у тех, кто показывает E-E-A-T в этих отраслях, вы будете способны достигнуть большего фактически в хоть какой отрасли.

❗️ Не запамятовывайте – можно показывать E-E-A-T даже в тех отраслях, где это не так принципиально, как в остальных.

Достоинства странички «О нас» Noom:

1. Это очередной пример того, как бренд применяет видео, чтоб поведать о собственных задачках, и на другими словами весомые предпосылки. Видео нередко дозволяет поведать историю лучше, чем просто слова, и компании тоже это соображают.

2. В то же время на страничке непревзойденно продается продукт и показывается, что компания опирается на психологию, технологии и наставничество. Идет речь о связи с тем, что люди отыскивают.

3. Если включить на страничку отзывы, это послужит подтверждением того, что продукт нравится юзерам, а история бренда снова добавит настолько нужную ценность.

4. Мелочи тоже имеют значение. Видите ссылки в нижней части странички? С помощью их юзеры могут просто ознакомиться с публикациями в прессе, карьерой и исследованиями бренда. Конкретно такие ссылки могут стать решающим фактором в демонстрации того, почему юзеры должны доверять для вас.

Abercrombie & Kent

Это компания, которая организует весьма дорогие и неповторимые путешествия по миру.

На 1-ый взор кажется, что это обычная и достаточно очевидная страничка «О нас». Но это не так.

В то время как основная страничка «О нас» дает только короткое введение в Abercrombie & Kent, тут есть 12 ссылок на странички, дополняющие ее, которые совместно составляют часть этого раздела веб-сайта. Все это совместно взятое дозволяет наглядно показать E-E-A-T.

Достоинства странички «О нас» Abercrombie & Kent:

1. Раздел «О нас» ведает фактически обо всем, что вы желали бы знать о компании: ее истории, команде, заслугах, благотворительности и многом другом. И конкретно эта информация выделяет ее на фоне большинства соперников.

2. В этом случае показано, что не непременно ограничиваться одной страничкой лишь поэтому, что так делают почти все бренды. Время от времени имеет смысл поделить главную информацию на несколько страничек, и в этом нет ничего отвратительного. Как мы лицезреем, так можно просто навести юзеров к подходящей им инфы, и все это еще более крепит доверие.

Corcoran

Corcoran – компания по поиску недвижимости.

Страничка о компании – это возможность поведать свою историю, какой бы вы ее ни желали созидать. И компания по продаже недвижимости Corcoran отыскала безупречный метод создать это.

Да, это один из самых иллюстративных примеров, но он отлично совладевает с поставленной задачей – показать, что компания занимается недвижимостью, уделяя огромное внимание людям.

Достоинства странички «О нас» компании Corcoran:

1. И опять мы лицезреем, что страничка «О нас» начинается с описания стратегии бренда. Это то, что мы лицезреем в почти всех примерах. Почему? Поэтому что это безупречный метод познакомить незнакомого человека с брендом, поведать о его назначении.

2. Что мы узнаем? Что Corcoran – это тыщи профессиональных агентов под одним надежным именованием. Доверие, доверие, доверие. Вот в чем сущность бренда.

3. Прозрачность в отношении управления и исполнительных групп бренда играет огромную роль, когда мы пытаемся позиционировать себя как бренд, направленный на человека, и они являются главным элементом данной для нас странички, как и история компании. История крепит доверие.

4. В конце странички приведены ссылки на некие из более ярчайших публикаций бренда в прессе. Вот очередное подтверждение, почему так принципиально предоставлять мировоззрение третьих лиц, ведь они крепят доверие.

Несколько русских примеров

Прим. ред.: Мы собирали эти примеры на базе принципов, по которым были собраны уникальные примеры: выбирали странички с наибольшей прозрачностью и полезностью для читателя.

Тщательно расписывать не будем – сосредоточимся на главном.

«Т-Банк»

«Т-Банк» – прошлый «Тинькофф-Банк».

Тут достоинства состоят в том, что обо всем, что быть может полезно аудитории, поведано сходу, на первом экране:

Страничка «О нас» Т-Банка

Поведано обо всех современных разработках, которые употребляются в банке. Это быть может полезно аудитории, которая отыскивает современный цифровой банк:

Страничка «О нас» Т-Банка

Достоинства относительно остальных банков – с отделениями и очередями – видны сходу:

Страничка «О нас» Т-Банка

«Этажи»

Это компания по поиску недвижимости.

Тут страничка «О нас» фактически примерная – есть доказательство доверия компании от аудитории, принципиальные и большие числа:

Страничка «О нас» компании «Этажи»

Есть ссылки на рейтинги, где одолели «Этажи»:

Страничка «О нас» компании «Этажи»

В конце концов, поведано, кто обладает компанией и каких принципов придерживаются основоположник и «Этажи». Люди обожают бизнес с человечьим лицом:

Страничка «О нас» компании «Этажи»

И естественно, показаны достоинства компании:

Страничка «О нас» компании «Этажи»

Много инфы на страничке визуализировано – все, чтоб создать ее просмотр более комфортным.

«Буквоед»

Это сеть книжных в Санкт-Петербурге и пример из не-YMYL-сферы.

Тут, как в одном из зарубежных примеров выше, страничка «О нас» текстовая и обычная. Презентабельно и полезно для аудитории то, что в любом разделе есть релевантные ссылки на странички веб-сайта, о которых говорится на страничке «О нас»:

Страничка «О нас» «Буквоеда»

Выводы

Ваша страничка «О нас» – это наиболее принципиальная часть E-E-A-T, чем вы задумывались 20 минут вспять.

Если вы поймете, что необходимо для того, чтоб достигнуть большего в вашей отрасли, и создадите страничку «О нас», на которую будут ориентироваться соперники, юзеры с большей вероятностью станут доверять вашему веб-сайту и бренду.

Оригинал статьи на SEOnews