Как в 50 раз прирастить трафик из Yandex’а на веб-сайт услуг со средним чеком от 100 тыс. рублей. Чемодан

Компания LED MEDIA обратилась к нам с задачей сделать лучше видимость собственного веб-сайта в поисковых системах и привлечь мотивированных клиентов через органический трафик.

Специализируясь на разработке и установке уличных LED-экранов, также светодиодных маркетинговых решений для магазинов и интерьеров, компания стремилась занять фаворитные позиции в нише цифровой зрительной рекламы с ценностью на поисковую машину Yandex.

В этом кейсе мы поведаем, какие стратегии SEO-продвижения были реализованы, с какими вызовами столкнулись и каких результатов удалось достигнуть.

Знакомство с проектом, начальные характеристики

Вначале веб-сайт компании показывал очень маленький уровень посещаемости – не наиболее 80 неповторимых юзеров за месяц. Опосля внедрения обмысленной стратегии SEO-продвижения, основанной на глубочайшем анализе и системной работе с веб-сайтом, среднемесячный трафик вырос до 4 500 гостей, а это рост трафика в 50 раз.

Таковой итог стал вероятен благодаря поочередной реализации комплекса мер и постоянной корректировке стратегии с учетом динамики рынка. Сейчас мы интенсивно расширяем географию охвата, продвигая веб-сайт не только лишь в Москве и области, да и в остальных главных регионах.

Предварительные работы

В исходной фазе проекта мы провели многоуровневую диагностику ресурса:

технический аудит выявил критичные ошибки, действующие на индексацию и ранжирование;
анализ наружного ссылочного профиля дозволил оценить авторитет веб-сайта и выявить ядовитые (ненужные) доноры;
аудит коммерческих причин посодействовал скорректировать посадочные странички под требования Yandex’а и сделать лучше их конверсионность.

Технический аудит в особенности важен на старте, потому что он дозволяет убрать сокрытые барьеры, мешающие продвижению. Он включает проверку правильности robots.txt и sitemap.xml, структуры URL, наличия дублей, скорости загрузки страничек, адаптивности и остальных характеристик, критически принципиальных для поисковых машин.

Семантическое ядро и структура веб-сайта

Было собрано пространное семантическое ядро, содержащее как коммерческие запросы, так и запросы информационные.

На базе собранных запросов и анализа соперников веб-сайта подготовлена более полная структура страничек услуг. Обмыслена структура их размещения и иерархии.

Базисная оптимизация страничек

Работы начались с базисной SEO-оптимизации – опции метатегов. Для всех главных страничек были прописаны личные теги title и description, отражающие главные запросы, структуру веб-сайта и его коммерческую направленность. Это не только лишь улучшает индексацию страничек поисковыми машинами, да и увеличивает кликабельность веб-сайта в поисковых результатах за счет информативных сниппетов.

Работа с зрительной составляющей

Последующим шагом сделалось обновление графических материалов. Все изображения, размещенные в баннерах страничек, были переработаны в Photoshop: усовершенствовано свойство, проведена адаптация под формат, добавлены акценты на УТП. Опосля обработки баннеры были изменены на веб-сайте, что отдало доп эффект в удержании внимания и понижении показателя отказов.

Проработка шапки веб-сайта, вывод методов связи

Интеграция всех фаворитных каналов связи в шапке веб-сайта. В рамках работ по улучшению юзабилити и увеличению конверсии была проведена доработка высшей части веб-сайта – в шапку (header) добавлены все нужные каналы коммуникации. Сейчас юзеру доступны последующие элементы без необходимости прокручивать страничку:

Добавлена клавиша звонка (click-to-call) с адаптацией под мобильные устройства.
Иконки мессенджеров – WhatsApp, Telegram, Viber (с прямыми ссылками на чат).
Ссылки на соцсети – VK, YouTube и др.

Внутренняя перелинковка

Для увеличения веса главных посадочных страничек реализована внутренняя перелинковка. С наименее приоритетных страничек были расставлены ссылки на продвигаемые – это позволило перераспределить внутренний ссылочный вес и укрепить позиции в поиске по принципиальным запросам. Все ссылки вписаны естественно в тексты, что поддерживает удобство навигации.

Расширение инфы на страничке «Контакты»

Для улучшения региональной релевантности и удобства юзеров была добавлена таблица с информацией по городкам на страничке «Контакты». Сейчас юзеры из различных регионов резвее находят нужные телефоны, адреса и контактные лица. Это принципиально как исходя из убеждений UX, так и с позиции локального SEO.

Наружная оптимизация: от ТЗ до размещения

Опосля внутренних работ команда приступила к наружному продвижению. Были выполнены последующие деяния:

Составлено техническое задание на написание и публикацию SEO-статей.
Проведен анализ донорских площадок – по теме, авторитетности и трафику.
Реализовано размещение наружных ссылок на главные странички веб-сайта.

Эти меры содействуют росту авторитетности домена и улучшению позиций по конкурентноспособным запросам.

Оптимизация пользовательских блоков: калькулятор

На страничке с калькулятором была выявлена необходимость в добавлении объяснительного текста. Это позволило сделать лучше восприятие блока, отдать юзеру больше инфы о расчетах и сразу насытить страничку релевантным контентом для поисковиков.

Коммерческие блоки: советы по карточкам продуктов

Для увеличения конверсии и релевантности продвигаемых страничек предложено выводить карточки продуктов понизу либо в теле текстовых блоков. Это обеспечивает наиболее глубочайшее вовлечение юзера и наращивает возможность перехода к покупке.

Блок пользующиеся популярностью вопросцы и ответы

Внедрение блока «Пользующиеся популярностью вопросцы и ответы» на главных страничках веб-сайта оправдано исходя из убеждений оптимизации и роста эффективности посадочных страничек. Таковой контент дозволяет существенно расширить охват семантического ядра за счет включения естественных формулировок пользовательских запросов, в особенности в формате long-tail. Это принципиально для продвижения в конкурентных нишах, где высокочастотные запросы уже заняты большими игроками.

Не считая того, блок FAQ содействует улучшению ранжирования в поисковых системах. При использовании микроразметки Schema.org (тип FAQPage), Гугл и Yandex могут выводить такие ответы прямо в расширенных сниппетах, тем увеличивая видимость странички в выдаче и CTR. Это в особенности животрепещуще при продвижении услуг, где принципиальна четкая и понятная подача инфы.

Увеличение доверия: блок «Отзывы»

В рамках стратегии доверительного маркетинга предложено сделать и наполнить отдельную страничку «Отзывы». Пользовательский контент в виде настоящих отзывов увеличивает доверие к бренду и благоприятно влияет на поведенческие причины.

Представление бренда: страничка «О компании»

Была дана рекомендация сделать всеполноценную страничку «О компании» с историей, философией, миссией и зрительными материалами. Таковая страничка крепит стиль компании, сформировывает лояльность и содействует ранжированию по брендовым и информационным запросам.

Подготовка к созданию страничек «Доставка» и «Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству)»

Для пуска 2-ух новейших коммерчески принципиальных страничек – «Доставка» и «Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству)» – составлен перечень уточняющих вопросцев, включающих:

географию доставки, сроки, стоимость;
методы оплаты, сохранность транзакций;
возвраты и гарантии.

На основании ответов будет составлено структурированное SEO-описание для каждой странички.

Информационный блог

На базе кропотливо собранной информационной семантики были подготовлены неповторимые статьи с фото. Рассмотрены как более нередко встречаемые темы, так и узенькие спец вопросцы.

В любом материале внедрена перелинковка на главные коммерческие странички веб-сайта.

Интерактив и оборотная связь: онлайн-консультант

С целью увеличения вовлеченности и резвой поддержки клиентов рекомендовано установить онлайн-консультант на веб-сайте. Это быть может как чат-бот, так и настоящий оператор. Решение дозволяет оперативно отвечать на вопросцы и содействует повышению конверсии.

Расширение работ и внедрение региональности

Опосля реализации главных базисных доработок, связанных с улучшением структуры, визуала и внутренней оптимизации, команда перебежала к наиболее глубочайшим и стратегическим шагам продвижения. Работы стали вестись по нескольким фронтам сразу: техническое сопровождение, региональное развитие, создание новейших страничек, наружное продвижение и рост конверсии.

С целью расширения охвата и увеличения региональной релевантности были добавлены новейшие городка на веб-сайт, также начата проработка имеющихся региональных страничек – на их расположен неповторимый контент, приспособленный под индивидуальности определенного региона. Это позволило расширить охват семантики и сделать лучше позиции по геозависимым запросам. В истинное время эти работы длятся.

Заключение

В итоге всеохватывающего подхода к SEO-оптимизации, техническим доработкам, наружному продвижению и работе с контентом удалось достигнуть значимого роста.

На нижеприведенных графиках и отчетах можно убедиться в успехе нашей стратегии.

Каждомесячная посещаемость возросла с 90 до 4500 юзеров, а до 97% всех продвигаемых запросов вошли в топ-10, из которых 91% закрепились в топ-3.

Это была интересная и насыщенная работа, которая дозволила достигнуть таковых впечатляющих результатов, но мы не останавливаемся на достигнутом – впереди еще огромное количество городов и регионов с высочайшей частотностью и суровым потенциалом для развития бизнеса клиента.

Оригинал статьи на SEOnews