Telegram-каналы захватывают Yandex: больше индексируются и ранжируются по запросам

Поисковые машины раздельно, соцсети и мессенджеры раздельно? Ранее так и было, но сейчас в топе Yandex’а больше ссылок на Telegram-каналы. Поведали, почему так происходит, как это отразится на SEO и что созодать бизнесу, обладателям каналов и блогерам.

Новенькая действительность: исследование Seowork

В мае 2025 компания Seowork выпустила исследование, как ТГ-каналы получают трафик из поисковиков. Специалисты исследовали около 40 млн слепков поисковой выдачи рабочего стола и мобильных устройств, где хотя бы один ТГ-ресурс вошел в топ-30. Откровением стал факт, что начиная с 2024 года ТГ-каналы все наиболее интенсивно индексируются поисковиками.

Сначала 2024 года число показов ссылок на ТГ исчислялось 1,7 млн, а в декабре уже 3,7 млн. Любопытно, что лучше регистрирует ТГ Yandex – 90% всех показов мессенджера приходилось на этот поисковик. И в топ-10 Yandex’а ТГ-каналы залетают почаще, чем в топ-10 Гугл.

Какие запросы почаще всего ведут на ТГ-каналы? По данным исследования, в топе первых показов Yandex’а ТГ возникает по транзакционным запросам – когда юзер отыскивает продукт либо услугу без привязки к бренду (к примеру, «приобрести диванчик»).

На втором месте – навигационные запросы (когда юзер отыскивает определенный веб-сайт, бренд, заглавие компании. К примеру, диваны Hoff). На 3-ем – информационные («как избрать диванчик»).

Снимок экрана с веб-сайта

Что это может значить для бизнеса? Как сейчас компаниям и блогерам перераспределять трафик? Означает ли это, что больше внимания сейчас нужно уделять ТГ? Отвечают специалисты Kokoc.com – Head of SEO Сергей Шабуров и управляющий группы экспериментальных клиентов Павел Талакин.

Почему ТГ-каналы начали почаще попадаться в выдаче?

Сергей Шабуров:

– ТГ-каналы начали появляться в выдаче уже 3-4 года вспять. Помню, как мы с Пашей Талакиным обсуждали, как нам ранжироваться по запросам при помощи Telegram-каналов. Инструментов для их оптимизации пока не настолько не мало, тем не наименее, контента и групп в Telegram становится больше.

Пару годов назад это был один из огромного количества каналов трафика, не самый принципиальный. На данный момент это один из лучших источников новостных и информационных материалов. Рост запросов и рост в целом частоты показа ТГ в выдаче гласит о том, что на ресурсе t.me сделалось весьма много контента, отвечающего на самые различные запросы. Другими словами, ординарными словами, Telegram стал почаще показываться из-за того, что разросся исходя из убеждений контента.

Павел Талакин:

– Telegram издавна вышел за рамки обыденного мессенджера и перевоплотился в всеполноценную контент-платформу, где раз в день возникает большущее количество неповторимых материалов, обхватывающих фактически все сферы интересов юзеров. Для поисковых машин это ценный источник свежайшего и релевантного контента, в особенности по транзакционным и информационным запросам, где Telegram часто опережает классические веб-сайты по быстроты реакции и актуальности. Потому было бы тупо игнорировать этот источник.

Почему поиск начал почаще ранжировать каналы по запросам?

Сергей Шабуров:

– Если ранее под транзакционный запрос типа «приобрести диванчик» в ТГ не было пригодных релевантных постов и страничек, то с течением времени они возникли и начали ранжироваться. По текстовой релевантности совпадает: траст веб-сайта t.me большенный, на него много ссылок, там отменная пользовательская аудитория, потому Yandex направил на их внимание и начал демонстрировать в выдаче. В целом эта история будет лишь расти.

Павел Талакин:

– Поисковые машины постоянно стремятся предоставить более релевантный и свежайший ответ на запрос юзера. Telegram-каналы стали удовлетворять сиим аспектам: они стремительно реагируют на тренды, публикуют неповторимый контент. Не считая того, у поиска высочайший траст к домену t.me, а количество наружных ссылок на Telegram-каналы повсевременно возрастает.

Что созодать обладателям бизнеса?

Сергей Шабуров:

– На данный момент стоит больше уделять внимания Telegram. Фактически говоря, пару годов назад уже стоило о этом думать. Telegram стал одним из испытанных инструментов интернет-маркетинга для продвижения продуктов, услуг, бренда в целом.

Веб-сайтам, которые продвигают собственный бренд, ну и совершенно всем бизнесам советую, до этого всего, заводить Telegram-канал, чтоб по вашим брендовым запросам вы могли официально добавлять еще одну строку ко всем официальными аккаунтам соцсетей и иных ваших ресурсов. Заведите канал, в описании введите заглавие бренда, заглавие вашего веб-сайта, главные слова по вашим товарам и услугам. Развивайте канал: пишите высококачественный нужный контент, общайтесь с подписчиками и создавайте свое комьюнити, коллаборируйтесь с сотрудниками и партнерами, покупайте трафик.

Трафик из Telegram может развиваться своими инструментами и конвертироваться в реферальный трафик на ваш веб-сайт, что точно будет плюсом для поисковых сигналов.

Павел Талакин:

– Бизнесу стоит принимать Telegram не попросту как еще одну соцсеть, как всеполноценную платформу для коммуникации, контент-маркетинга и вербования трафика. Нужно:

• Завести официальный Telegram-канал, создать его общественным и верно оформить: употреблять главные слова в заглавии, описании и постах, чтоб повысить шансы на индексацию и ранжирование.

• Иметь прямую и рабочую связь с вашими покупателями, которые могут придти и стремительно решить свою делему.

• Если это уместно в вашей теме – сделать и настроить роботов, которые могут уведомлять юзеров о статусах заказов. Может быть даже иметь бота-магазин с животрепещущим ассортиментом. Боты-сервисы могут предоставлять полезные фичи типа расчета цены продукта (к примеру, резвый расчет цены остекления) либо делать остальные полезные функции, увеличивая узнаваемость и лояльность к бренду.

• Публиковать неповторимый, нужный и животрепещущий контент, располагать ссылки на веб-сайт, промоматериалы, акции, новости мероприятий и т.д.

Как это отразится на SEO? Если ТГ в поисковой выдаче сделалось больше, означает остальных веб-сайтов сделалось меньше? Кто может пострадать?

Сергей Шабуров:

– Индексация Telegram уже издавна отражается на SEO, но аспект ранжирования Telegram-каналов состоит в том, что Yandex предоставляет, обычно, одно пространство в поисковой выдаче для 1-го домена. Потому что абсолютное большая часть материалов Telegram ранжируются на домене t.me, то, соответственно, они соперничают меж собой за пространство выдачи.

Потому если вы по какому-либо запросу обнаружите ссылку на чей-то Telegram – это будет лишь одна ссылка на определенный пост либо группу. В этом и есть сложность продвижения в органической выдаче через Telegram – вы конкурируете не только лишь с веб-сайтами из поисковой выдачи, да и с иными каналами с схожим контентом. Потому необходимо отстраиваться от соперников в самом Telegram – улучшить заголовок, подачу инфы. Все это делает продвижение Telegram в поисковой выдаче достаточно нетривиальной задачей.

Кто может пострадать, если в выдаче будет больше контента из ТГ? Чудилось бы, еще +1 веб-сайт в поисковой выдаче – не таковой уж мощный аспект, чтоб пострадали остальные веб-сайты. Но тем не наименее, беря во внимание объемы и широту семантики (а в Telegram пишут, кажется, все и обо всем), Telegram на теоретическом уровне может ранжироваться по всем запросам в поисковике, по большинству буквально. Это не попросту доп пространство в выдаче – это глобальная, суровая вещь, которая получает много трафика из органики. Потому какие-то веб-сайты он полностью может сдвинуть.

Павел Талакин:

– Я пока не вижу суровых трендов на ранжирование по коммерческим запросам ТГ-каналов, а по информационным запросам есть наиболее суровая угроза в виде генеративного поиска, который может в целом поменять обычную поисковую выдачу. Также, как верно отметил Сергей, правило «один домен – одно пространство» делает борьбу за единственный разъем в выдаче меж тыщами каналов малоэффективной для SEO.

Итак, из обыденного мессенджера Telegram стал настоящей платформой для коммуникации, контент-маркетинга и вербования трафика. Используйте все способности ТГ, чтоб развивать бизнес и показываться в топе выдачи Yandex’а.

Оригинал статьи на SEOnews