Число переходов на веб-сайты из органической выдачи Гугл падает, а трафик из ChatGPT вырастает

Компания Similarweb опубликовала исследование, которое показало, что с момента пуска Гугл ИИ-блока с ответами AI Overviews число zero-click результатов выдачи подросло на 13% п.п. – с 56% в мае 2024 года до 69% в мае 2025 года.

При всем этом количество кликов по результатам органического поиска продолжает падать. В особенности приметно это падение опосля пуска блоков с нейросетевыми ответами. Так, в мае 2024 года органический трафик на новостные веб-сайты составлял 2,3 миллиардов визитов. В мае текущего года трафик свалился до 1,7 миллиардов посещений.

Количество запросов, связанных с новостями, в ChatGPT подросло на 212% с января 2024 по май 2025 года. По данным Similarweb, с января по май 2024 года количество переходов при помощи ChatGPT на новостные веб-сайты составило чуток наименее 1 миллиона, но в 2025 году их число превысило 25 миллионов, увеличившись в 25 раз.

Больше всего трафика от ChatGPT получают такие новостные веб-сайты, как Reuters (рост на 8,9% в годичном исчислении), NYPost (рост на 7,1%) и Business Insider (рост на 6,5%). 

Более пользующиеся популярностью темы новостных запросов к ChatGPT касаются акций, денег и спорта. Также юзеры интересуются политикой, экономикой и погодой.

Напомним, ранее западные издатели, обладатели веб-сайтов и SEO-специалисты увидели, что с внедрением AI Overviews количество кликов из Гугл на веб-сайты равномерно понижается. Что о этом задумываются русские специалисты и как продвигать веб-сайты в эру нейропоиска поведали в статье «Как нейропоиск Yandex’а и Гугл влияет на трафик и какое будущее ожидает SEO в эру ИИ. Мировоззрение профессионалов».

Оригинал анонсы на SEOnews