SEO очами клиентов 2025: участники о итогах исследования и конфигурациях в отрасли. Часть 2
В июне SEOnews подвел итоги рейтинга «SEO очами клиентов 2025». В этом году он прошел в 16-й раз. Итоговая таблица и исследование составлялись на базе ответов 760 клиентов, которых предоставили 76 агентств. По сиим показателям рейтинг 2025 года стал самым масштабным за крайние 7 лет.
Обычно редакция SEOnews пообщалась с участниками рейтинга и выяснила их мировоззрение о результатах исследования. В этом году опрос выходит в 2-ух статьях. Первую уже можно прочесть на веб-сайте. Во 2-ой части своими идеями представители Rocket Business, Пиксель Плюс, Tandem Group и AGIMA.
В этом году специалисты ответили на последующие вопросцы:
1. Что можно сказать о развитии отрасли, делая упор на данные исследования в рамках рейтинга?
2. Согласно исследованиям SEOnews, среднее значение бюджета на SEO (50-100 тыс. рублей) не изменялось с 2019 года. Согласны ли вы с этими данными, исходя из вашего опыта? По вашему воззрению, как таковая стабильность влияет на рынок?
3. Какие принципиальные конфигурации на SEO-рынке стоит ждать в ближний год, на что следует направить внимание уже на данный момент?
1. Что можно сказать о развитии отрасли, делая упор на данные исследования в рамках рейтинга?
Спикеры направили внимание, что клиенты все почаще удовлетворены работой SEO-подрядчиков.
Эрна Саркисян, коммерческий директор SEO-агентства Rocket Business
Пространство: 2
В целом клиенты наиболее чем удовлетворены рынком SEO-услуг. Они сохраняют высочайший уровень лояльности к своим подрядчикам. Это гласит о том, что в 2025 году агентства сфокусированы на развитии услуг и улучшении клиентского сервиса – один подрядчик способен закрыть наибольшее количество потребностей собственного клиента.
Быстро вырастают агентства-новички, составляя конкурентнсть наиболее опытным сотрудникам. Для нас это напоминание, что необходимо быть гибкими и инвестировать в развитие.
Дмитрий Севальнев, Co-owner Пиксель Плюс, основоположник Пиксель Тулс
Пространство: 3
Веселит, что достаточно очень выросла общая удовлетворенность сотрудничеством с компаниями по SEO. Это гласит о том, что ветвь стала оказывать еще наиболее высококачественный клиентский сервис и давать наилучшие результаты. Я уверен, что это, в свою очередь, скажется на предстоящем росте популярности и бюджетов оптимизации и AI SEO (продвижения бренда в нейросетях).
Для нас показатель готовности советовать Пиксель Плюс (NPS) – главный. Мы любой денек смотрим на него с ребятами и думаем как еще можно его сделать лучше? Наша цель – № 1 по лояльности клиентов!
Андрей Зверев, управляющий отдела SEO Tandem Group
Пространство: 18
С плодами исследования согласен, средний срок сотрудничества остался на том же уровне. Касательно технических черт веб-сайтов, в нашем случае, часто трудно достигнуть хорошего состояния, так как большая часть веб-сайтов в авто теме, в какой мы укоренились, реализованы на «коробочной» платформе и нет способности внести нужные конфигурации.
Андрей Попов, SEO-специалист AGIMA
Пространство: 55
Клиенты стали осознаннее подступать к выбору подрядчиков, пореже меняют агентства, а сам формат сотрудничества все почаще строится на партнерстве и длительных целях. Ясно видно, что на 1-ый план выходят не попросту трафик и позиции, а определенные бизнес-результаты: рост продаж, удержание юзеров, повышение толики органики в канале.
Также видно, что усиливается конкурентность: компании, предлагающие шаблонные SEO-услуги без аналитики и стратегии, проигрывают тем, кто работает комплексно.
2. Согласно исследованиям SEOnews, среднее значение бюджета на SEO (50-100 тыс. рублей) не изменялось с 2019 года. Согласны ли вы с этими данными, исходя из вашего опыта? По вашему воззрению, как таковая стабильность влияет на рынок?
По воззрению участников опроса, спектр 50-100 тыс. рублей животрепещущ не для всех направлений бизнеса.
Эрна Саркисян, коммерческий директор SEO-агентства Rocket Business
Пространство: 2
Исходя из нашего опыта, мы можем отметить, что бюджеты на SEO вправду могут варьироваться зависимо от огромного количества причин: размера компании, ее целей и специфичности рынка. Данные SEOnews о среднем значении бюджета на SEO в спектре 50-100 тыс. рублей могут быть животрепещущи для определенного сектора рынка либо для определенных проектов.
Таковая стабильность бюджета на SEO может оказывать существенное воздействие на рынок:
- адаптация стратегий: агентства и SEO-специалисты обязаны подстраивать свои стратегии под ограниченный бюджет;
- конкурентность: стабильность бюджетов может усиливать соперничество меж агентствами за клиентов, что, в свою очередь, может содействовать увеличению свойства услуг и развитию новейших методик;
- развитие сопутствующих услуг: стабильность бюджетов на SEO может провоцировать развитие доп услуг: контент-маркетинга, SERM и остальных. Они могут дополнять SEO-стратегии.
В целом, стабильность бюджетов на SEO может иметь как положительные, так и отрицательные нюансы для рынка, зависимо от того, как участники рынка приспосабливаются к сиим условиям.
Дмитрий Севальнев, Co-owner Пиксель Плюс, основоположник Пиксель Тулс
Пространство: 3
С одной стороны, это умопомрачительно! С иной стороны, быстрее всего, SEO-компании предоставляют для опроса конкретно тех клиентов, с которыми сотрудничают длительное время (наиболее 5 лет). Нередко оказывается, что индексация таковых клиентов по бюджету – задачка непростая. Почти все не могут кратно наращивать бюджет из года в год.
Я бы произнес, что это принципиальный маркер для тех компаний, которые заказывают услуги SEO. Почему вы не инвестируете больше в тот канал рекламы, который вас кормит? Посчитайте ROI по каналам рекламы и повысьте бюджет вдвое на тот, который имеет наибольший показатель.
Это совет, который дозволит вашему бизнесу зарабатывать больше!
Андрей Зверев, управляющий отдела SEO Tandem Group
Пространство: 18
Стабильность бюджета на SEO в спектре 50-100 тыс. рублей с 2019 года может свидетельствовать о нескольких факторах:
- Почти все компании все еще не вполне понимают значимость SEO как условно-бесплатного инструмента для роста и видимости веб-сайта в вебе.
- Большая часть компаний предпочитают употреблять фиксированные бюджеты.
С иной стороны, это также может гласить о зрелости рынка, где компании находят рациональные стратегии и способы, которые работают для их. Но в критериях неизменных конфигураций алгоритмов поисковых машин и роста конкуренции, такового подхода быть может недостаточно.
Я обязан согласиться, что в авто теме, в какой наше агентство прочно укоренилось, спектр цен не поменялся и остался в границах 50-100 тыс. рублей. Но, исходя из нашего опыта, в e-commerce от года к году приметен рост бюджетов. На это влияет конкурентность, конфигурации в методах, сложность в способах продвижения (наиболее полный подход с техническим погружением), высококачественный контент, аналитика, отчетность, автоматизация действий и издержки на ИИ, с упором на локальное SEO.
Стабильность бюджета на SEO может привести к неким нехорошим последствиям для рынка:
- замедление нововведений и внедрения новейших технологий, способов оптимизации. Компании, которые не готовы инвестировать больше, могут отставать от соперников, интенсивно развивающих свои SEO-стратегии, и из-за этого терять свои позиции в поисковой выдаче и не получать трафик;
- ухудшение свойства услуг – будет затрачиваться меньше часов профессионалов для работы над проектом и употребляться еще меньше аналитических сервисов, чтоб хоть что-то заработать.
Андрей Попов, SEO-специалист AGIMA
Пространство: 55
С сиим трудно согласиться. Мы в AGIMA смотрим, что бюджеты вырастают – и довольно приметно. Зависимо от направления бизнеса (e-commerce, банки, услуги, SaaS) каждомесячные издержки могут просто превосходить и 100, и 200 тыс. рублей. Это соединено с усложнением самого SEO. На данный момент продвижение веб-сайта – это не только лишь работа с метатегами и ссылками, да и настоящая продуктовая работа с контентом, структурой, UX и аналитикой.
Удержание прежнего уровня бюджета с 2019 года, быстрее, отражает ситуацию в малом бизнесе либо у компаний, для которых SEO не является главным каналом. А вот в средних и больших проектах рост ощутим, поэтому что без этого нереально оставаться конкурентоспособным. Таковая динамика гласит о том, что рынок больше сегментируется по уровню зрелости и ожиданий клиентов.
3. Какие принципиальные конфигурации на SEO-рынке стоит ждать в ближний год, на что следует направить внимание уже на данный момент?
Специалисты рекомендуют направить внимание на работу с ИИ и сфокусироваться на пользовательском опыте.
Эрна Саркисян, коммерческий директор SEO-агентства Rocket Business
Пространство: 2
Перестройка рабочих действий из-за большущего воздействия нейросетей. Изменяются методы поисковых машин – в их возникают AI-ассистенты, которые переписывают правила игры. Принципиально стремительно приспособиться к изменениям.
Рост потребности клиентов в новейших услугах в дополнение к SEO – от разработки веб-сайтов до рекламных исследовательских работ и контент-поддержки.
Упор на укреплении лояльности клиентов – компании выстраивают новейшие коммуникационные стратегии, вводят доп инструменты, которые будут закрывать 90-100% клиентских запросов.
Дмитрий Севальнев, Co-owner Пиксель Плюс, основоположник Пиксель Тулс
Пространство: 3
Уже на данный момент силен тренд продвижения в нейросетях, и мы предоставили для рынка новейший аналитический инструмент – https://ai.pixeltools.ru/, который дозволит брендам отследить их присутствие в наставлениях ИИ и текущую тональность упоминания, также сделать лучше видимость там.
Уверен, что эти задачки будут все наиболее интенсивно решаться спецами по SEO, а по другому кем?
Наиблежайшее время толика трафика из ИИ-ответов Yandex’а (Алисы), Гугл (Gemini) и ChatGPT будет кратно расти, и принципиально оседлать этот тренд.
Традиционный же канал SEO вышел на плато, и я не ожидаю каких-либо базовых конфигураций в нем в ближний год. Будут далее укрепляться продуктовый подход к SEO, сочетание с иными каналами маркетинга, глубочайшая аналитика.
Андрей Зверев, управляющий отдела SEO Tandem Group
Пространство: 18
Тренды SEO, перетекающие из года в год, были и постоянно будут главными требованиями к веб-сайту. Это техно оптимизация, высококачественный контент, аналитика и данные. Но для действенного улучшения веб-сайта стоит учитывать и остальные системные конфигурации отрасли:
- Углубление интеграции ИИ. С повышением внедрения искусственного ума в поисковых системах, принципиально смотреть за тем, как ИИ влияет на методы ранжирования и поведение юзеров. Оптимизация контента под ИИ будет становиться все наиболее принципиальной.
Та же «нулевая выдача». Уже на данный момент у почти всех информационных веб-сайтов приметны мощные просадки по трафику, так как поисковая выдача как Yandex’а, так и Гугл ввела ИИ-ответы, как следствие, юзер получает ответ, не переходя на какой-нибудь из веб-сайтов. Это благоприятно влияет на скорость получение ответа, но плохо сказывается на показателях веб-сайта. - Фокус на пользовательском опыте (UX). Гугл продолжает акцентировать внимание на пользовательском опыте, в том числе скорости загрузки страничек, мобильной адаптивности и общем содействии с веб-сайтом. Ожидается, что эти причины будут иметь еще большее значение в ранжировании.
- Voice Search и локальное SEO. С ростом использования голосовых помощников ожидается повышение значимости оптимизации под голосовые запросы и локальное SEO. Бренды должны адаптировать свои стратегии для ублажения потребностей юзеров, ищущих информацию голосом.
- Оптимизация видеоконтента. Это добавление на веб-сайт разных маленьких видео. Юзеры все почаще выбирают просмотр видео, нежели чтение статьи.
Андрей Попов, SEO-специалист AGIMA
Пространство: 55
Гугл и Yandex движутся в сторону генеративной выдачи (SGE), которая теснит классические «голубые ссылки» с первых экранов. Это значит, что SEO будет фокусироваться не только лишь на позиции в выдаче, да и на присутствии в расширенных блоках – сниппетах, каруселях, Q&A и остальных. SEO-специалистам нужно пересматривать подход: оптимизироваться не попросту под запросы, а под сценарии поведения, расширенные сниппеты, зрительные элементы, локальные блоки и интенты.
Юзеры все почаще обращаются к ответам нейросетей, минуя поисковые машины. Потому требуется выделение AIRO (AI-Results Optimization) в отдельное направление. AIRO фокусируется на оптимизации контента под машинное обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) и технические нюансы векторных поисковых машин.
В наиблежайшие 5 лет будет выслеживаться тренд на переход к Hybrid Optimization, где фуррор определяется способностью удовлетворять аспекты поисковых ботов, ИИ-чатов и юзеров. Главный метрикой станет частота цитирования контента в ответах ИИ-систем.
Не считая того, сами SEO-команды активнее употребляют ИИ в работе: от генерации черновиков и анализа соперников до автоматической кластеризации и приоритезации задач. Это помогает агентствам перераспределить ресурсы в сторону аналитики, UX и свойства контента, а не попросту механического продвижения.
Также SEO посильнее встраивается с иными направлениями: digital – UX, CRO, контент-стратегиями, аналитикой. Отдельное внимание стоит уделить структуре веб-сайта, работе с поведенческими метриками, и, естественно, прозрачной оценке эффективности. Бизнес ожидает от SEO не попросту позиций, а настоящего воздействия на прибыль. Потому в ближний год выиграют те, кто умеет выстраивать сквозную стратегию, а не попросту «продвигать странички».
Редакция SEOnews благодарит участников рейтинга за то, что ответили на вопросцы и поделились своим воззрением. Оно не только лишь полезно сотрудникам по рынку, да и поможет сделать лучше рейтинг, создать его нагляднее и эффективнее.
По результатам исследования SEOnews не только лишь опросил участников рейтинга, да и обусловил готовность клиентов советовать подрядчика, пользующиеся популярностью digital-услуги, также бюджеты на поисковое продвижение в 2025 году.