Как обновить устаревшие материалы на веб-сайте и поновой их опубликовать

В данной статье Топвизор-Журнальчик сказал все о обновлении контента: для чего и как это созодать и чем это полезно.

Почти все спецы по контент-маркетингу стараются повсевременно создавать новейший контент, заместо того чтоб извлекать пользу из старенькых записей в блоге.

Но поисковики стают все умнее в отношении контента и его свойства – и мы должны стать наиболее хитрецкими. Аналогично тому, как уверить работающих клиентов брать у вас опять, обновлять имеющийся контент для SEO еще проще и разумнее в длительной перспективе.

В данной статье:

Почему следует обновлять старенькые записи в блоге
Что созодать с устаревшим контентом
Как избрать, какие посты обновлять
Как сделать лучше старенькые посты

Это перевод и адаптация статьи Береники Тетер для Surfer SEO.

Почему стоит обновлять старенькые публикации

На 1-ый взор, устаревший контент в блоге не является большенный неувязкой. Естественно, Гугл не собирается наказывать вас за это, но есть целый ряд способностей, которые вы упускаете, если не обновляете контент.

1. Маленький (либо совершенно отсутствующий) органический трафик и конверсии

Как поисковые машины, так и гости предпочитают свежайший, животрепещущий контент, а все другое навряд ли длительно выдержит на больших позициях в поисковой выдаче.

Свойства устаревшего контента в Гугл Search Console

2. Выдумывать новейшие идеи для контента нелегко

Повсевременно выдумывать новейшие идеи для стратегии контент-маркетинга быть может забавно, но, если вы занимаетесь сиим уже длительное время, рано либо поздно они у вас завершатся.

3. Устаревший контент может навредить бренду

Сейчас в нашей промышленности создаются еще наиболее высококачественные статьи для блогов, чем несколько годов назад. Устаревшие статьи (в особенности те, которые вводят в заблуждение, содержат ошибки либо просто плохие) плохо отражаются на бренде.

Что созодать с устаревшими публикациями

Обновите контент, не оптимизированный для поисковых машин

Некие из старенькых материалов на веб-сайте могут быть не весьма отлично оптимизированы исходя из убеждений SEO, ранжироваться по нерелевантным главным словам либо совершенно не приносить трафика. Но если свойство такового материала все еще на достойном уровне, вы можете улучшить его подабающим образом без особенных усилий.

Освежите неактуальные записи

Некие записи в блоге могут содержать в заглавии определенный год либо говорить о событиях из прошедшего, которые с течением времени теряют актуальность. При всем этом остальная часть самого поста быть может «нестареющей» – в таковых вариантах единственное, что для вас необходимо обновить, это, к примеру, дату.

Перепишите плохие материалы

Когда свойство контента низкое (но потенциал все есть еще), не много просто поменять дату – необходимо переписывать материал.

При всем этом вы все равно сэкономите время и силы на идее для контента. База уже заложена, сейчас займитесь тем, что просит доработки.

Редактирование старенькой записи в Surfer’s Content Editor – создатель уникальной статьи дает работать в этом сервисе

Удалите то, что уже не спасти

Если контент на сто процентов устарел, свойство статьи низкое и в ней нет релевантных главных слов, по которым она могла бы ранжироваться, удаляйте без излишних колебаний. Настройте редирект (на связанную статью либо главную страничку блога) и действуйте.

Продвигайте старенькые записи в блоге

В неких вариантах обновить старенькый контент быть может просто: довольно только мало поднять его в выдаче. Самый обычный метод создать это – вручную расположить оборотные ссылки на старенькый контент и издержать некое время на замену профиля и распространение, чтоб привлечь ссылки органическим методом.

Релевантные оборотные ссылки, как понятно, являются принципиальным фактором ранжирования, и повышение их количества, быстрее всего, воздействует на позицию вашего контента в поисковых результатах.

Что буквально является фактором ранжирования, а что нет – в нашем переводе книжки Гугл Ranking Factors 2023 от Search Engine Journal. В книжке отвечаем на вопросцы:

Правда ли, что 1-ая ссылка на страничке имеет больший вес для Гугл?
Влияет ли на ранжирование то, за сколько кликов с главной странички можно добраться до посадочной?
Как важны локальные ссылки?

И почти все остальные.

Чтоб получить Гугл Ranking Factors 2023, перейдите в @TopvisorBot. Нажмите на раздел «Меню» в левом нижнем углу и изберите «Открыть библиотеку».

Сейчас, когда вы понимаете, что созодать со своими старенькыми материалами, остается вопросец:

Как верно обновить и улучшить контент

Шаг 1. Изберите, какие записи будете обновлять

Для этого вы сможете обратиться к Гугл Search Console (GSC).

Перейдите к разделу «Поисковые результаты» на вкладке «Производительность».
На вкладке «Сопоставление» в фильтре «Дата» изберите «Сопоставить крайние 3 месяца с предшествующим промежутком».

Изберите лишь параметр «Полное количество кликов».

На вкладке «Странички» отсортируйте столбец «Разница в кликах» в порядке убывания.

Это дозволит найти странички, которые теряют трафик по сопоставлению с показателями 3-месячной давности. Конкретно тут кроются самые огромные способности.

Шаг 2. Найдите более принципиальные странички

Так как вы уже отсортировали странички, на которых снизился трафик, сейчас вы сможете найти их приоритетность на базе ряда причин.

● Большая разница

Это странички с большим понижением трафика, и их исправление может отдать для вас значимый прирост посещений – они и так уже хорошо ранжировались, так что просто необходимо обновить их, чтоб возвратить им былую славу.

Если ваша основная цель – прирастить трафик, то сначала вы сможете дать предпочтение обновлению этих страничек.

● Коммерческие странички

Если вам важнее реализации и вербование возможных клиентов, вы сможете сосредоточиться на обновлении коммерческих страничек. Это могут быть странички с ценами, продуктами либо лендинги.

Даже если они не станут самыми посещаемыми, их обновление может значительно воздействовать на итоговый итог.

Шаг 3. Перепишите текст

Последующие шаги создатель уникальной статьи дает созодать при помощи сервиса для SEO – Surfer. Он помогает облагораживать контент, рассматривать и улучшить его.

Сервис платный, и из Рф его произвести оплату не получится. Прямых доступных аналогов сервиса нет, но можно пользоваться Writesonic – эта нейросеть тоже помогает с улучшением контента и заполнением его главными фразами. Сервис тоже платный и забугорный, но у него есть бесплатный тариф.

Поначалу может показаться, что переписать существенную часть контента – сложная задачка, но это очень принципиально для поддержания достоверности и актуальности, что очень принципиально для юзеров и поисковых машин.

При помощи функции автооптимизации в Surfer можно обновить уже имеющиеся странички новейшей информацией.

Изберите главную фразу.
Введите URL-адрес вашей странички.

Работа с Surfer

Surfer перенесет содержимое вашей странички в редактор.

Работа с Surfer

Направьте внимание на показатель на панели справа.

Работа с Surfer

Нажмите на клавишу Auto-Optimize на правой панели прямо под показателем содержимого странички. Это дозволит Surfer проанализировать вашу страничку на наличие способностей для улучшения.

К ним относятся:

устаревшая информация;
неоптимизированные главные слова;
малосодержательный контент;
чрезвычайно повторяющиеся фрагменты.

Работа с Surfer

Опосля этого оптимизированные абзацы будут выделены для вашего согласования их либо отличия (удаления). Видите ли, даже при редактировании контента в Surfer соблюдается ваш стиль написания.

Работа с Surfer

За несколько минут мы добавили информацию и релевантные главные слова, которые повысили Content Score до 90.

Content Score

Самостоятельная работа над сиим обычно занимает несколько часов.

Тут же есть Surfy, ассистент по написанию текстов с искусственным умом. Surfy находится на панели AI Content Editor.

Вот что Surfy в состоянии сделать:

адаптировать статью под определенный стиль;
добавить разные примеры;
расширить уже имеющийся контент либо уменьшить его;
добавить ссылки на остальные статьи;
изучить статью.

Работа с Surfy

Если идет речь о наиболее значимых обновлениях, для вас, может быть, захочется на сто процентов переписать статью и убыстрить этот процесс при помощи Surfer AI.

Находясь в редакторе контента, нажмите на клавишу «Написать при помощи Surfer AI».

Работа с Surfer AI

Раскроется новое окно, в каком вы сможете настроить характеристики статьи, до этого чем Surfer AI приступит к написанию.

Там вы сможете указать:

хотимый формат статьи: pазметка в блоге, выборка товаров либо обзор 1-го продукта;
речевые индивидуальности вашего контента;
минимизировать обнаружение ИИ-контента поисковыми машинами;
выбор органических соперников для стратегического анализа;
возможность добавить пользовательские познания, относящиеся к теме вашего контента.

Работа с Surfer AI

На базе ваших характеристик Surfer AI создаст рисунок статьи с подробными тезисами по любому заголовку.

Вы сможете отредактировать рисунок и добавить в него свои тезисы либо проф познания.

Работа с Surfer AI

Когда все готово, нажмите на клавишу «Приступить к написанию».

Surfer AI учтет все ваши предпочтения и соединит воединыжды их с информацией по вашей мотивированной теме, чтоб сделать оптимизированную статью в блоге приблизительно за 20 минут.

Работа с Surfer AI

Шаг 4. Оптимизируйте содержимое

Вы сможете улучшить свои странички при помощи редактора контента Surfer (Content Editor).

Просто импортируйте страничку в редактор контента, вставив ее URL-адрес, либо сделайте импорт в один клик при помощи бесплатного расширения WordPress (если вы публикуете на WordPress).

Работа с Content Editor

CE начинает работу с исследования статей, занимающих верхние строки рейтинга по вашему мотивированному главному слову.

Инструмент анализирует заглавия и фразы, встречающиеся в удачных статьях, чтоб посодействовать для вас осознать, как отлично организовать собственный контент.

Content Editor также описывает главные слова и фразы, встречающиеся в наилучших статьях, также частоту их возникновения. Таковым образом, вы сможете включить их в собственный контент, чтоб повысить релевантность и авторитет.

Как можно увидеть, на страничке не хватало почти всех релевантных главных слов.

Работа с Content Editor

Ваша основная задачка – поднять показатель Content Score статьи до зеленоватого уровня. Это метрика, которую Surfer употребляет для оценки того, как отлично ваши странички оптимизированы под нужные главные слова.

Content Score

Благодаря этому вы можете убедиться, что странички содержат правильные главные слова, имеют лучшую плотность и соответствуют тегам заголовков.

Показатель выступает в качестве ориентира для оценки эффективности вашего контента в поисковых рейтингах. Наиболее высочайший показатель Content Score значит, что контент с большей вероятностью будет признан поисковыми машинами релевантным и знатным.

Релевантность и авторитетность являются ключом к возвращению на странички результатов поисковых машин, позволяя возвратить рейтинги, которые могли свалиться со временем. Повторите этот процесс пару раз на страничках, которые вы обусловили в первом шаге.

Шаг 5. Обновите неактуальные теги H1 и title

Принципиально обновлять устаревшие теги H1 и title, в особенности в тех вариантах, когда контент ссылается на прошлые годы. Контент с устаревшими датами может стремительно потерять актуальность в очах юзеров и поисковых машин, что приведет к понижению трафика и доверия.

Чтоб найти статьи, в заголовке которых упоминаются прошлые годы, можно ввести в Гугл Search таковой запрос:

Оператор Гугл, который указывает статьи с определенным заголовком

Это дозволит выявить старенькые статьи, которые для вас нужно обновить. Потом вы сможете обратиться к собственной CMS и обновить H1 на текущий год.

Отследить title и description можно в Анализе веб-сайта от Топвизора.

Анализ веб-сайта

Сервис покажет title, H1 и description всех страничек, также если какие-то из метатегов дублируются.

Шаг 6. Соберите и структурируйте информацию о блоге

Приготовьтесь, на выполнение этого шага может уйти много времени, в особенности если записям в вашем блоге уже больше чем пара лет.

Он делается тоже при помощи Анализа веб-сайта. Сервис указывает:

битые ссылки, рисунки, URL;
размеры изображений, их тип, наличие/отсутствие alt-текста;
временные и неизменные редиректы, цепочки редиректов;
Core Web Vitals;
title, description, H1 и остальные метатеги;
наличие и правильность наполнения микроразметки;
robots.txt и sitemap.xml;
JavaScript и CSS;
задачи с URL и остальные характеристики.

Анализ веб-сайта от Топвизора

Потом вы сможете экспортировать результаты в виде таблицы и получить подробный перечень всех ваших статей: URL, наименования, количество слов, метатеги и почти все другое. Полный перечень ваших статей поможет для вас наиболее отлично проводить аудит контента на постоянной базе.

И это подводит нас к последующему пт…

Шаг 7. Проведите аудит контента

Если вы лишь что начали вести блог либо материала не так и много, то отыскать что обновить будет несложно. Но чем больше у вас контента, тем труднее.

Не плохая новость: имея полный перечень записей в блоге, который вы лишь что экспортировали, вы сможете просто провести аудит. Создатель статьи дает действовать по подходу Андреа Маковейчук, который продемонстрирован ниже.

Аудит контента по шаблону Андреа Маковейчук

К вашей табличке, где выгружены статьи с их данными, необходимо добавить еще пару столбцов: какой эксперт участвует в статье, в чем ее тема, в чем ее поисковый интент.

Чтоб создать весь процесс мало проще и резвее, вы постоянно сможете изгнать свои статьи через Surfer, если у вас к нему есть доступ, и получить надежные предложения по их улучшению.

Аудит контента с Surfer

Шаг 8. Продолжайте вести учет контента

Опосля того как у вас возникло осознание того, какие посты расположены и как они себя демонстрируют, настало время организовать все еще лучше при помощи инвентаризации. Инвентаризация контента также поможет для вас выявить дублирующийся контент, от которого стоит избавиться.

Заместо того чтоб применять старенькый хороший Excel либо Гугл Таблицы, можно инвентаризацию в инструменте управления проектами, а именно в Airtable (в Рф можно поменять на WEEEK либо Teamly).

Организация контента в Airtable

В сервисах еще проще выслеживать, систематизировать и фильтровать контент блога. Вы сможете просто проверить, когда он был размещен либо обновлен, на какое ключевое слово вы ориентировались, и стремительно отыскать любые остальные принципиальные вам детали.

Еще несколько советов по обновлению записей в блоге

Кроме использования Surfer, еще есть ряд методов, позволяющих сделать лучше, дополнить либо переписать старенькые записи в блоге.

Нередко можно услышать, что необходимо «создавать наиболее высококачественный контент». Вот что конкретно это означает:

● Поисковый интент

Это рвение удовлетворить потребности юзеров – оно является главной целью Гугл и обязано быть главной целью и вам.

К примеру, если вы желаете ранжироваться по запросу «подробное управление по X», вы должны предоставить юзеру подробное управление, а не прайс-лист на ваши услуги.

Проще говоря, удостоверьтесь, что ваши читатели могут отыскать то, что они вправду отыскивают.

● Авторитет и достоверность странички

В эталоне все ваши посты должны быть отлично информативны, достоверны и животрепещущи. Не непременно гнаться за таковыми показателями, как количество главных слов. Заместо этого просто сделайте все материалы как можно наиболее полными и исчерпающими.

● Приоритизация запросов

Создавая либо обновляя пост в блоге в целях SEO, вы постоянно должны стремиться к ранжированию по релевантному мотивированному главному слову и к подбору нескольких второстепенных главных слов.

● Читабельность

Кроме главных слов и SEO, ваш контент должен быть читабельным. Задумайтесь о чувствах юзеров – пишите наиболее маленькими предложениями, разбивайте длинноватые абзацы, инспектируйте опечатки и грамматические ошибки, используйте описательные заглавия и зрительные образы, чтоб наглядно показать сущность.

● Зрительное повествование

Если есть возможность, постоянно пытайтесь разбить много текста надлежащими зрительными эффектами. В особенности если ваша цель – разъяснить что-то и показать определенные примеры, удостоверьтесь, что ваши зрительные средства способны это подкрепить.

● Конкурентность

Поглядите на результаты первой странички по вашему мотивированному главному слову и проверьте, с кем вы конкурируете.

Может ли ваш контент выделяться? Нет смысла создавать какой-нибудь материал, если вы не сможете создать его вправду стоящим и добавить доп информацию к тому, что уже есть.

● Оборотные ссылки

Поглядите на внутренние и наружные ссылки. Есть ли в вашем контенте битые ссылки (для их поиска можно применять расширения Chrome, к примеру Check my Links), сможете ли вы добавить внутренние ссылки (выищите в собственном перечне релевантные статьи, на которые можно ссылаться и откуда), есть ли наружные ссылки на этот материал и сможете ли вы сделать еще какие-нибудь?

Для Гугл и гостей веб-сайта ссылки, которые указывают на ваш блог, работают как «причины доверия» и являются значимым аспектом ранжирования.

Битые ссылки можно отыскать при помощи Анализа веб-сайта от Топвизора.

Поиск битых ссылок

Он проверит все коды ответа загруженных для проверки URL, также ссылок, изображений и остальных ресурсов и покажет битые. Выгрузите проблемные ресурсы с URL, на которых они находятся, чтоб это поправить.

Что далее

Как освеженная статья в блоге соответствует всем перечисленным выше требованиям, самое время ее опубликовать. Не запамятовывайте, что это навряд ли будет разовая акция. Поисковые результаты оживленно изменяются, а означает, изменяются и рейтинг контента, и трафик.

Конкретно потому внедрение таковых инструментов, как Гугл Analytics, Гугл Search Console, Surfer и иных, поможет смотреть за тем, как и когда обновлять контент исходя из убеждений SEO, чтоб не упустить ни одной способности и получить органический трафик.