Поиск по товарам в Yandex’е: что это и как туда попасть

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwy9UGY

Сущность поиска по товарам в Yandex’е в том, что юзеры могут выбирать продукты прямо в результатах поисковой выдачи. А интернет-магазины и маркетплейсы – показывать продукцию заинтересованной аудитории и больше продавать. Рассказываем, что такое товарный поиск, как туда попасть и получить высочайшие позиции.

Что такое товарный поиск в выдаче Yandex’а

Товарный поиск – это выделенный блок снутри поисковой машины Yandex. Если переключиться на него и в поисковой строке ввести запрос, то в выдаче покажутся релевантные продукты: поначалу маркетинговые предложения, потом естественная выдача.

Продукты выводятся с учетом того, вероятна ли доставка в регион, из которого поступил запрос. Их можно сортировать по популярности, возрастанию либо убыванию цены, устанавливать спектр цен и указывать остальные аспекты фильтрации. Набор фильтров зависит от продукта. К примеру, наушники можно отобрать по уровню шумоподавления и защиты от воды, типу, бренду, стоимости, наличию микрофона, Блютуз и остальным чертам. Юзеры могут ассоциировать различные предложения и стремительно отыскивать наилучшее.

Если кликнуть на пригодный вариант, раскроется товарная карточка с изображением, чертами и животрепещущими ценами в различных магазинах. Из карточки можно сходу перейти на веб-сайт и оформить заказ.

Под чертами находится блок «Выяснить о товаре» со перечнем главных вопросцев и ответов от нейросети о этом товаре. Также юзер может задать Алисе собственный вопросец. Еще ниже – отзывы покупателей, из которых YandexGPT выделила главные плюсы и минусы.

В обыкновенной поисковой выдаче Yandex’а может отображаться промоблок с товарными карточками – это реклама из товарных кампаний Yandex Директа. Карточки попадают в особый блок (колдунщик), и при клике на всякую из их юзер сходу перебегает на веб-сайт магазина, где можно приобрести избранный продукт.

Если пригодных маркетинговых предложений нет, Yandex покажет блок с пользующимися популярностью продуктами по вашему запросу.

Кликнув по его заголовку, вы попадете в раздел товарного поиска.

Ценовой блок

Блок «Цены в магазинах» отображается в разделе «Продукты» на страничке поисковой выдачи Yandex’а. Тут можно отсортировать предложения по стоимости – от дешевеньких к драгоценным либо напротив, также задать свой ценовой спектр. Функция дозволяет отыскивать предложения по самой низкой стоимости. Сейчас не надо просматривать огромное количество магазинов, чтоб отыскать самый прибыльный вариант.

С ноября 2024 года в поисковой выдаче Yandex’а возникла новенькая функция – отображение конфигурации цен на продукты. В блоке с карточками сейчас показываются сходу две цены: древняя стоимость зачеркнута, а новенькая выделена черным. Это обновление помогает акцентировать внимание юзеров на скидках и может повысить кликабельность продуктов. Ссылка с ценой ведет в магазин.

В чем полезность для бизнеса

Веб-магазины, которые ранжируются в поиске, получают такие достоинства:

Возможность прибыльно представить продукцию. Карточка с прекрасным изображением показывается прямо в поисковой выдаче и завлекает аудиторию.
Повышение «бесплатного» органического трафика. Поток гостей на веб-сайт вырастает. Но, не стоит забывать о издержек на оптимизацию веб-сайта.
На веб-сайт приходит «теплая» аудитория: люди, которые интересуются вашим предложением и вбивают соответственный запрос в поисковую строчку.
Рост продаж. Чем больше трафик, тем выше возможность продаж. Естественно, для добротных конверсий важны и остальные причины, к примеру, обычной метод заказа, несколько вариантов оплаты, комфортная доставка. Стоимость тоже имеет значение, ведь приобретают обычно там, где дешевле.

Какие продукты Yandex указывает в товарном поиске

Yandex указывает любые продукты, релевантные запросу: от товаров питания до электроники. Но некие ограничения все таки есть. Под запретом алкоголь, табак, орудие, продукция магазинов, которые работают лишь с юридическими лицами.

Авто и мототехника тоже не попадут в новейший вид выдачи, в Yandex’е для их есть особый сервис – Авто.ру. Не сумеют показывать свои предложения и веб-сайты, на которые поступило много жалоб от юзеров либо на которых обнаружены вирусы. Задачи с доставкой и оплатой тоже помешают попасть в этот блок. Полный список требований указан в Справке.

Как попасть в товарный поиск Yandex’а

Если продукция не заходит в перечень ограничений Yandex’а, система сама добавит ее в поиск. Ваша задачка – загрузить прайс-лист, составленный в формате YML. Таковой файл еще именуют товарный фид, в нем собирают все данные о ассортименте и ценах. В отличие от остальных форматов, YML-файл обновляется автоматом и дозволяет поддерживать животрепещущие описания каждой позиции в поиске – не надо ничего исправлять вручную.

YML-фид употребляют также для оптимизации сниппетов, интеграции с Маркетом, прайс-агрегаторами, маркетинговыми системами – это нужный для интернет-магазинов файл. Он состоит из 3-х блоков:

данные о шифровке,
информация о магазине,
товарные предложения.

YML-файл просто сформировать в CMS при помощи встроенного компонента системы либо специального модуля.

Чтоб сказать системе о собственных товарах, YML-файл загружают в Yandex Продукты. Вот {инструкция}:

● Авторизуйтесь в аккаунте Yandex Продуктов при помощи Yandex ID, изберите раздел «Продукты» – «Фиды» и кликните на клавишу «Добавить».

● В показавшемся окне укажите заглавие фида, изберите регионы доставки и укажите ссылку на файл. Если фид защищен паролем, укажите данные для доступа. Нажмите «Добавить».

Сейчас дождитесь модерации, она займет 1–3 денька, зависимо от размера данных.

Массово управлять фидами можно через API Yandex’а. {Инструкция} находится по соответственной ссылке.

Трудно ли пройти модерацию?

Приблизительно любой 3-ий фид не проходит проверку, в этом случае приходит отчет со сведениями о ошибках. Самые всераспространенные задачи:

неверный формат данных,
повторы продукции по ID,
отсутствие цены либо изображения.

Все недостатки необходимо поправить и выслать файл повторно. Опосля прохождения модерации магазин попадет в товарный поиск в течение 8–9 часов.

Кроме автоматической проверки есть и ручная. Спецы Yandex’а могут выборочно проверить некие позиции, также позвонить и уточнить данные по работе магазина и доставке.

Чтоб попасть в новейший поиск, необходимо не только лишь сделать и загрузить корректный фид, да и сделать клиентский сервис, смотреть за ассортиментом и ценами, верно улучшить веб-сайт и странички продуктов.

Как сделать лучше ранжирование в товарном поиске и получать больше конверсий

Ранжирование в карточке

В одной товарной карточке несколько интернет-магазинов. Их быть может 10 и наиболее, но показываются лишь 5. Чтоб поглядеть другие, необходимо надавить «Показать еще». Не все юзеры будут это созодать, большая часть обратятся в магазин из первой пятерки, потому принципиально туда попасть.

Повысить позиции посодействуют особые метки. Магазины, которые получили их, показываются первыми.

«Наилучшая стоимость» – получает торговец, который установил самую низкую стоимость. Такие предложения обычно занимают 1-ые места.
«Официальный магазин» – присваивается брендам, которые продают продукты собственного производства и прошли проверку в Yandex Товарах. Метка отображается в разделе «Продукты», сниппетах, карточках продукта и промоблоках. Получить ее можно через кабинет Yandex Продуктов, предоставив документы, подтверждающие право владения брендом.
«Резвее доставка». Достается магазину, который организует доставку в течение 2-ух дней. Данные о этом передают Yandex’у в YML-файле. Если на метку претендуют несколько магазинов, то ее получает тот, у кого ниже стоимость либо выше популярность.

Чтоб выделиться посреди соперников и получать больше конверсий, можно указать скидку, подключить отображение промокода либо кэшбэка. Для этого подобающую информацию добавляют в YML-фид.

Также стоит указать все вероятные методы доставки и оплаты.

Ранжирование в товарном поиске

Ранжирование в товарах выстроено на тех же принципах, что и в обыкновенной выдаче – принципиально свойство ресурса. Нужно уделить внимание технической оптимизации и проработать юзабилити. Вот принципные требования:

Веб-сайт должен загружаться за 2–3 секунды и корректно отображаться на мобильном.
Его структура обязана быть логичной и понятной.
Информация о ассортименте и ценах обязана быть достоверной.
В широкий каталог советуем добавить фильтры для резвого поиска.

Принципиально улучшить карточки продуктов, ведь от их впрямую зависят конверсии. Конкретно в поиске они формируются автоматом. Yandex не докладывает, как это происходит, и воздействовать на отображение черт недозволено. Но из карточек в поисковой выдаче юзеры будут перебегать на ваш веб-сайт и попадать на странички вашего магазина. От того, как верно оформлена карточка, зависит, сделает ли возможный клиент заказ либо уйдет. Чтоб «перевоплотить» гостя в покупателя, на страничке обязана быть вся нужная информация:

● Заглавие. Подробное, с указанием бренда, модели и главных черт.

● Изображение. В левой части экрана расположите высококачественные фото. Покажите продукт со всех сторон. Можно ввести функцию «лупа», чтоб покупатели смогли разглядеть на картинке маленькие детали.

● Свойства и описание. Укажите подробные и полезные для гостей сведения, к примеру, состав, достоинства использования, правила эксплуатации, чем различается от аналогов и т. д.

● Методы доставки и оплаты, гарантии, политика возврата. Даже если вы указали эти данные в особых разделах веб-сайта, кратко и понятно продублируйте их в карточке.

● Отзывы. Наличие настоящих отзывов увеличивает доверие к магазину и влияет на принятие решения о покупке.

● Элементы для выбора. Это животрепещуще, если у модели несколько модификаций, к примеру, есть различный размер и цвет. Покажите доступные варианты на фото, если это уместно.

● Стоимость. Выделите ее большим контрастным шрифтом. Если действует скидка, то рядом укажите перечеркнутую стоимость, чтоб клиент сумел оценить выгоду.

● Клавиши «Приобрести» и «Положить в корзину». Они мотивируют к совершению мотивированного деяния – сделайте их колоритными и видными.

Не помешают в карточке продукта и доп конверсионные элементы:

функции «добавить в перечень покупок», «добавить в Избранное», «добавить к сопоставлению»;
калькулятор цены;
клавиша оборотного звонка;
виджеты и pop-up окна спецпредложений;
чат с онлайн-консультантом.

Очередной метод прирастить конверсию карточки – добавить блок «с сиим продуктом приобретают», выборки схожих продуктов, советы магазина, акционные предложения.

Располагайте все элементы, которые могут посодействовать гостям. Чем больше полезной инфы на страничке и чем удобнее оформить заказ, тем лучше карточка реализует.

Способности PromoPult для оптимизации интернет-магазина

В модуле «Поисковое продвижение» PromoPult все есть инструменты для всеохватывающей оптимизации интернет-магазина:

бесплатный сбор и кластеризация семантики;
аналитика соперников;
{наполнение} веб-сайта оптимизированным контентом;
техно оптимизация;
улучшение наружных причин ранжирования.

При всем этом стоимость продвижения до 80% ниже, чем у фрилансеров либо в агентствах. Все поэтому, что большая часть сложных технических действий по работе с семантикой, аналитике соперников, ссылочному продвижению автоматизированны.

Все работы производятся по чек-листу и в срок, часть из их можно взять на себя либо доверить своим сотрудникам, тем снизив стоимость продвижения:

Регулируя бюджет, вы видите сроки заслуги результатов и практически получаете возможность продвижения в рассрочку.

SEO в PromoPult можно безвозмездно протестировать за 2 недельки. Предоплата не нужна. Подберем главные слова, выполним работы по базисной оптимизации, напишем тексты под информационные запросы. Когда тестовый период окончится, примете решение, продолжать ли продвижение далее.

Без помощи других настроить оптимизацию веб-сайта просто – воспользуйтесь нашей пошаговой аннотацией. Также посодействуют не упустить ничего принципиального два чек-листа:

Не убеждены в собственных силах – спец PromoPult настроит проект безвозмездно, довольно внести аванс от 3000 рублей. Изберите помощь на шаге прибавления проекта в систему:

Реклама в товарном поиске

Демонстрировать предложение выше других можно в товарной галерее. Чтоб попасть туда, запускают динамические объявления по фиду либо единую перформанс кампанию. 1-ые настраиваются в Мастере кампаний, 2-ые – в режиме профессионала.

Чтоб рекламироваться через ЕПК, изберите ручную настройку мест размещения. Дальше отметьте нужные пункты.

Ваше предложение будет демонстрироваться сходу под поисковой строчкой в общем и товарном поиске.

Как оценить эффективность использования технологии

Когда магазин попадет в товарный поиск, положительная динамика быть может видна уже в течение первой недельки. Поглядеть, как подросло количество переходов на веб-сайт, можно в отчетах Yandex Метрики. Для этого заходим в раздел: «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые машины»:

Раскроется график и таблица с данными о гостях, которые пришли из поисковых машин.

Трафик можно сегментировать наиболее узко и поглядеть переходы лишь из товарной выдачи. Для этого в меню задаем надлежащие условия.

● Избираем «Визиты, в каких» и крайний весомый источник «Поисковая машина»:

● Последующий шаг – раскрываем пункт «Yandex» и избираем пункт «Поиск по товарам», жмем «Применить»:

Готово! Мы сформировали подборку по подходящему нам сектору аудитории и можем поглядеть, сколько гостей пришло из товарного поиска. Отчет будет смотреться так:

В отчете отображается количество визитов и число неповторимых гостей, также можно узреть, какая продукция больше всего заинтриговала аудиторию. Стоит проанализировать и отказы (посещения с просмотром лишь одной странички и продолжительностью наименее 15 секунд). Для интернет-магазинов обычный процент отказов – до 35%, если он выше, то необходимо находить предпосылки. Почаще всего, неувязка в юзабилити, к примеру, запутанный функционал либо долгая загрузка. Все это принципиально поправить, чтоб получать отличные результаты.

С ноября 2024 года поглядеть статистику показов и кликов можно в кабинете Yandex Продуктов в разделе «Продукты». Чтоб проанализировать данные, изберите период и наведите курсор на интересующую точку на графике. Маркетинговые показы и клики в данной нам статистике не учитываются.

Доходность трафика из различных источников отображается в разделе «Аналитика». Данные поступают из Метрики, потому для работы отчетов счетчик должен быть подключен. Чтоб созидать информацию о заказах и доходе, необходимо активировать электрическую коммерцию в настройках Метрики – без нее будут доступны лишь общие данные по источникам трафика. Информация о доходе и количестве заказов отображаться не будет.

В отчете можно ассоциировать данные за различные периоды, глядеть раздельно статистику для поискового и маркетингового трафика.

Используйте функционал поиска по товарам Yandex’а – загружайте фид в Продукты, создавайте симпатичные карточки, запускайте рекламу и работайте над увеличением конверсий.

Оригинал статьи на SEOnews