х21 органического трафика, либо Как мы продвигали строительный веб-сайт

Рассказываем, как с нуля вывести в топ веб-сайт только при помощи белоснежных способов, если в теме процветают «сероватые» схемы.

О клиенте и задачках

Компания «Эко Дерево» работает на рынке с 2007 года, специализируясь на производстве и продаже пиломатериалов. Это не 1-ый веб-сайт клиента, с которым работает агентство Demis Group – в подразделении Turbo PRO удачно продвигается очередной проект компании.

Перед командой были поставлены принципиальные цели:

Прирастить количество звонков и заказов.
Повысить популярность веб-сайта.
Вывести веб-сайт в топ поисковых машин.

Трудности нишевого продвижения

Сфера реализации пиломатериалов – одна из самых конкурентных и сложных для продвижения. Невзирая на впечатляющие бюджеты (а, может быть, и благодаря им), продвижение в данной нише связано с обилием препятствий.

1. Сезонность рынка

В летнюю пору спрос на пиломатериалы добивается пика: активное стройку, высочайший трафик на веб-сайте, повышение числа клиентов. В зимнюю пору реализации понижаются, и задерживать энтузиазм аудитории становится труднее. Неважно какая ошибка в этот период может привести к падению позиций в поиске и, как следствие, денежным потерям клиента.

2. Непостоянность алгоритмов поисковых машин

Поисковики часто заносят конфигурации в методы без подготовительного извещения. Если команда не готова к сиим изменениям и не умеет предугадывать их, существует риск утратить позиции и трафик.

3. Высочайшая конкурентность и нечестные способы

В нише, где ассортимент и цены у продавцов фактически схожи, идет неизменная гонка бюджетов и технологий. Почти все игроки употребляют ботный трафик, чтоб усугубить поведенческие причины у соперников.

Для нас это сделалось реальным вызовом: продвигаться только белоснежными способами и высококачественным контентом, обеспечивая длительные результаты.

Что мы сделали?

Классика – технические правки

Тут не было неповторимых решений – все отысканные ошибки оказались обычными, потому не будем останавливаться на их тщательно. Коротко перечислим, что мы сделали:

удалили бессчетные дубли страничек;
поправили ошибки в файлах robots.txt и sitemap.xml;
настроили ЧПУ для продвигаемых страничек;
провели первичную оптимизацию: сделали неповторимые заглавия h1 и прописали новейшие метатеги с учетом главных слов;
ввели расширенную микроразметку;
расположили XML-файл для товарного поиска в Yandex’е;
улучшили Core Web Vitals;
скорректировали адаптивную версию веб-сайта и почти все другое.

Борьба с ботами

С мая мы начали отмечать активный рост ботного трафика. Сначало мы попробовали отсечь IP-адреса, с которых производились заходы. Но от этого способа мы стремительно отказались. Во-1-х, ожидаемого результата это не принесло. А во-2-х, мы рисковали закрыть доступ к веб-сайту настоящим гостям. Потому в июле мы поставили Cloudflare, опосля что толика роботного трафика существенно уменьшилась.

Это решение положительно воздействовало и на ранжирование веб-сайта. Когда мы начали работать над поведенческими факторами, улучшая юзабилити и свойство контента, понижение ботного трафика отдало осязаемый эффект. Мы склонны считать, что конкретно этот шаг стал главным фактором резвого вывода проекта в топ.

Что такое ботный трафик, и чем он плох?

Поведенческие причины – один из важных сигналов ранжирования. Поисковые машины анализируют:

сколько времени юзер проводит на веб-сайте,
сколько страничек он просматривает,
как контент полезен и комфортен.

Ботный трафик искажает эту статистику. Боты заходят на веб-сайт, сходу его покидают, увеличивая показатель отказов. В итоге поисковые машины могут посчитать ресурс плохим и снизить его в выдаче.

Работа над улучшением юзабилити и пользовательского опыта

Из-за того, что веб-сайтом длительное время третировали, почти все элементы дизайна и функционала морально устарели. А некие и совсем перегружали интерфейс.

К примеру, у веб-сайта eco-derevo.ru было целых 3 меню. И если выпадающий каталог и верхнее меню можно было оправдать логикой, то вот отдельный слайдер с разделами каталога смотрелся алогично.

В итоге мы стопроцентно переработали шапку веб-сайта, упростив ее, но при всем этом сделав наиболее многофункциональной и понятной.

Во-1-х, мы расположили информацию так, как привыкли считывать ее европейцы, другими словами слева вправо. Во-2-х, добавили несколько принципиальных многофункциональных частей:

расположили доп методы связи Telegram и WhatsApp;
сделали наиболее контрастной клавишу оборотного звонка;
вынесли в шапку данные о времени работы;
добавили функционал сопоставления, избранное и корзину в шапку.

А еще мы облегчили футер веб-сайта, который был перегружен информацией и смотрелся очень растянутым.

В итоге отказались от длинноватых перечислений разделов, оставив лишь самые принципиальные, перегруппировали информацию и добавили контактные данные.

Мы стопроцентно перерисовали баннеры на главной страничке и усилили оффер на первом экране.

До этого чем обновить основной экран веб-сайта, мы детально исследовали рынок. Анализ соперников показал, что цены на пиломатериалы у большинства продавцов фактически схожи. Это логично: настоящих производителей в нише не настолько не мало, а означает, разница в цены мала.

Мы соображали, что обычные формулировки вроде «высококачественный пиломатериал» либо «широкий ассортимент» не делают мощного достоинства. Клиентам нужен был точный и осязаемый стимул избрать конкретно этого заказчика.

Мы узнали у клиента индивидуальности его работы и ценовой политики. В итоге родилось УТП: «Пиломатериалы от производителя по ценам ниже рыночных на 20%». Этот аргумент сходу выделил компанию посреди соперников.

Чтоб усилить эффект, мы стопроцентно обновили баннеры на главной страничке, сделав их наиболее колоритными и акцентными. Сейчас 1-ое, что лицезреет гость веб-сайта, – настоящая выгода, которую он получает, сотрудничая с производителем впрямую. Также на главной мы расположили блок с преимуществами.

Пересобрали структуру каталога и обновили карточки

Мы комплексно доработали структуру веб-сайта, чтоб создать его удобнее для юзеров и сразу усилить эффект от SEO.

Оптимизация каталога

Почти все разделы каталога были расширены с учетом настоящего спроса. Мы анализировали, как потенциальные клиенты определяют свои запросы, и адаптировали структуру под их логику. К примеру, «доска строганая» и «доска строганая сухая» – это одно и то же, но покупатели отыскивают продукт по-разному. Чтоб охватить наибольшее число запросов, мы сделали отдельные странички под каждое из этих наименований, даже если ассортимент снутри схож.

Этот подход дозволил:

Создать веб-сайт релевантным для большего количества запросов в поисковике.
Прирастить число страничек в индексе, расширяя охват в поиске.
Повысить удобство для юзеров – сейчас они резвее находят нужные продукты.

Улучшение карточек продуктов

Кроме каталога, конфигурации задели и карточек продуктов. Мы добавили:

функционал сопоставления;
рейтинг;
информацию о наличии продукта на складе и его количестве;
клавишу «Отыскали дешевле»;
клавишу «Приобрести в 1 клик».

Не считая этого, мы наиболее ярко выделили стоимость, которая ранее была еле видна.

Информация в карточке продукта тоже была расширена. Мы добавили:

данные о оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу) и доставке;
отзывы;
функционал «Задать вопросец»;
блок с акциями и советами;
подробную информацию о шагах заказа;
доп услуги;
достоинства.

Опосля этих доработок каталог стал не только лишь удобнее для покупателей, да и приметно лучше индексируется поисковыми машинами. В перспективе это обеспечит доп рост трафика и конверсий.

А еще мы писали много текстов

Когда работаешь с плохо оптимизированным веб-сайтом, контент становится вторым по значимости направлением опосля юзабилити. Конкретно он помогает веб-сайту «заговорить» на языке клиентов и поисковых машин.

Мы переписали фактически все тексты на главных посадочных страничках:

Главную страничку – сделали ее наиболее информативной и убедительной, чтоб повысить конверсию.
Разделы каталога – усилили тексты исходя из убеждений SEO и удобства восприятия.

Грамотная работа с текстами – это не попросту про SEO, а про создание ресурса, который вправду полезен и комфортен для юзеров. И мы продолжаем развивать этот вектор.

Результаты на апрель 2025 года

Вывести новейший веб-сайт в конкурентноспособной нише и достигнуть роста лидов всего за три месяца активных работ – такое случается нечасто.

Но перейдем к цифрам:

Рост видимости: с 1% до 79%, а в июне это значение достигнуло 85% – наиболее 2/3 запросов вышли в топ-10.

Повышение трафика: за три месяца он вырос в 5,3 раза – с 379 до 1996 юзеров. А к апрелю достигнул отметки в 7 971 визитов. Что в 21 раз больше изначального показателя!

Рост конверсий: в январе количество мотивированных действий (звонки, прибавления в корзину, воззвания в чат) достигнуло 1 062.

Заместо заключения

Профессионалом не становится тот, кто отыскивает легкие пути. Реальный специалист строит систему, которая работает годами, независимо от конфигураций, кризисов и новейших алгоритмов поисковых машин, – убежден Вячеслав Шепелев, управляющий отдела «Турбо Про».

2024 год принес рынку стройматериалов доп трудности: понижение доходов населения, подорожание материалов, рост процентных ставок и сокращение строительства. Люди стали растрачивать меньше, застройщики – замораживать проекты.

Чтоб не попросту генерировать трафик, а обеспечивать клиента настоящими лидами – мотивированными воззваниями с высочайшей конверсией в сделку, требуется глубочайшее осознание мотивированной аудитории и умение отыскивать новейшие точки роста.

Demis Group – это 20 лет опыта в SEO и digital-маркетинге. Мы не гонимся за временными лазейками, не используем короткосрочные схемы, которые дают резвый, но ненадежный итог. Мы выстраиваем стратегию, которая выдерживает любые конфигурации – будь то новейшие требования поисковиков либо конфигурации в пользовательском поведении.

За два десятилетия рынок лицезрел сотки компаний, которые употребляли любые способы для резвого результата. Большая часть из их уже не работают в digital. Еще одно обновление метода либо новейший фильтр стирали их веб-сайты из выдачи. И, как досадно бы это не звучало, веб-сайты почти всех их клиентов. Потому, если для вас нужен итог, который не развалится через полгода, обращайтесь к тем, кто понимает, как созодать SEO серьезно и навечно.

Чтоб погрузиться в мир digital, подписывайтесь на Telegram-канал Demis Group, где любой денек публикуются анонсы и тренды продвижения, которые можно использовать на практике уже на данный момент и увеличивать эффективность рекламных действий.

Оригинал статьи на SEOnews