Как сделать удачный лендинг за 7 шагов

Продвигать лендинг – задачка не из обычных: ограниченное место и минимум текста мешают обычным SEO-подходам. В Топвизор-Журнальчике мы перевели и адаптировали статью Satya D из блога SURFER, чтоб пошагово показать, как сделать действенный одностраничник, способный приносить трафик и конверсии.

Даже если вы продвигаете лендинг при помощи рекламы, базисная SEO-оптимизация поможет понизить стоимость вербования клиентов: органический трафик бесплатный, а эффект от SEO сохранится даже опосля остановки работ. Это значит, что страничка будет продолжать завлекать гостей без доп трат.

Что такое лендинг

В отличие от обыденных веб-страниц лендинги разрабатываются с определенной целью – призывать к действию (CTA). К примеру, к наполнению формы, регистрации, подписке либо покупке продукта либо услуги.

Существует некоторое количество видов одностраничников:

• странички захвата;

• стартовые странички;

• странички с информацией о трудоустройстве;

• странички «О нас»;

• странички с информацией о грядущих обновлениях.

Хотя мотивированные странички обычно продвигают при помощи рекламы, SEO может посодействовать для вас повысить рейтинг в поисковых системах и привлечь органический трафик.

Элементы лендингов

Мотивированные странички состоят из огромного количества компонент, которые побуждают пользователя к действию.

1. Дизайн

Дизайн вашего лендинга должен мотивировать гостя выполнить целевое действие. Не перегружайте страничку информацией и опасайтесь отвлекающих частей.

2. Копирайтинг

Лендинговые странички должны быть заполнены продающим текстом, который не только лишь перечисляет индивидуальности, да и ведает о преимуществах. Действенный маленький текст может ориентировать юзеров и обеспечивать юзабилити веб-сайта.

3. Призыв к действию (CTA)

Любой призыв обязан иметь четкую цель и повторяться пару раз. Примерами таковых CTA могут служить слова «Зарегайтесь», «Подпишитесь» либо «Приобрести билеты».

4. Контактная форма

Чтоб привлечь возможных клиентов, контактная форма обязана лаконически и ясно передавать ваше предложение. Это поможет юзерам осознать, на что они должны надавить, чтоб получить доступ к вашему предложению.

5. Отзывы

Отзывы настоящих клиентов, размещенные на вашей страничке, посодействуют укрепить доверие читателей и уверить их в ценности ваших продуктов либо услуг.

6. Видео

Лендинги с видеоконтентом завлекают внимание и содействуют наиболее глубочайшему погружению юзера в продукт.

7. Вопросцы и ответы

Исключите возможность непонимания и неопределенности: добавьте раздел с ответами на самые всераспространенные вопросцы. Это поможет сделать атмосферу доверия и ясности. К слову, этот раздел можно наполнить главными словами и релевантными запросами в поисковике.

Чем SEO для лендингов различается от SEO для традиционных веб-сайтов

Разница меж оптимизацией лендингов и блогов состоит в том, какое значение поисковые машины присваивают разным факторам ранжирования. При ранжировании страничек поисковые машины учитывают компетентность в теме и релевантность нише.

Так как в блоге обычно содержится больше контента, вы сможете наиболее стратегически употреблять главные слова в заголовках и тегах: оптимизация главных слов играет важную роль в передаче контекста странички. Авторитетность и релевантность вашего домена тоже играют роль в определении рейтинга странички.

Оптимизация лендингов предполагает внедрение высококонверсионных главных слов, которые завлекают юзеров на наиболее поздних шагах воронки продаж – поближе к принятию решения о покупке.

Разглядим наш пример: мы оптимизируем каждую страничку инструмента главными словами, которые имеют отношение к теме:

Запросы в поисковике, содержащие специальные определения («технический анализ», «битые ссылки» и так дальше), обычно относятся к транзакционным либо коммерческим, что отражается в относительно маленьком объеме поиска, потому что меньше людей готовы к покупке.

Потому SEO-специалисты должны уделять особенное внимание скорости загрузки, мобильной оптимизации и понятному CTA на лендинге: пользовательский опыт и производительность странички имеют наиболее принципиальное значение, чем в обыденных блогах.

В неких вариантах SEO не поможет – к примеру, если вы создаете лендинг под сезонное предложение либо для разовой кампании. В этом случае лучше вложить бюджет в рекламу: это поможет получить резвый трафик.

Как сделать действенный лендинг за 7 шагов

Чтоб сделать действенный лендинг, необходимо сосредоточиться на нескольких главных задачках.

Используйте релевантные главные слова

Поисковые машины анализируют главные слова в 4 главных областях лендинга – конкретно там необходимо расположить ключевые слова, чтоб поисковые методы обусловили тему вашей странички.

1. URL. Оптимизированная структура URL поможет методам найти тему вашего лендинга. К примеру, URL https://topvisor.com/ru/rank-tracker/ ясно показывает на то, что эта страничка о инструменте для проверки позиций. Пытайтесь созодать URL лаконичным и человекопонятным, включайте в него ключевое слово.

2. Тег title. Заголовок вашей странички, который будет отображаться в поисковых результатах, должен быть информативным и содержать основное ключевое слово, чтоб привлечь внимание юзеров и поисковых машин.

3. Заголовок H1. Он должен буквально обрисовывать содержание странички и включать ключевое слово.

4. Подзаголовки. Используйте в подзаголовках и основном тексте странички главные слова и формы слов.

Используйте главные слова, направленные на реализации. Они в особенности важны для SEO-лендингов, так как завлекают юзеров, которые готовы совершить покупку. К примеру, главные слова «наилучший продукт», «приобрести продукт» либо «отзыв на продукт» могут быть полезны для вербования внимания аудитории.

Они указывают на то, что человек практически готов приобрести продукт либо услугу, но его нужно мягко подтолкнуть в подходящем направлении.

Разглядим пример с лендингом Proton VPN. Этот лендинг оптимизирован под ключевое слово «скачайте VPN».

Люди, которые отыскивают эту информацию, уже заинтересованы в загрузке VPN, что гласит о том, что они находятся на стадии принятия решения о покупке.

Благодаря тому, что лендинг этого VPN находится на первой страничке поисковых результатов по этому главному слову, он может привлечь больше возможных клиентов и прирастить количество конверсий в платный тарифный план.

❗Используйте доп главные слова и фразы

Вторичные главные слова играют самую важную роль в том, чтоб создать ваш лендинг наиболее релевантным для аудитории и поисковых машин.

Эти главные слова представляют собой варианты либо схожие определения вашего основного главного слова. Время от времени их путают с LSI-ключевыми словами.

К примеру, если ваше основное ключевое слово – «протеиновый порошок», то смежными главными словами могут быть «питание», «аминокислоты» и «напиток опосля тренировки».

Доп главные слова – это слова, которые имеют похожее значение либо теорию с вашим главным главным словом. Они помогают поисковым системам лучше осознать контекст и релевантность вашего лендинга.

Long-tail главные слова обычно состоят из трех-четырех слов. Они могут привлечь наиболее неширокую и заинтересованную аудиторию, что увеличивает возможность конверсии. Это делает их действенными для маленьких веб-сайтов, потому что они нередко наименее конкурентны.

Давайте взглянем на лендинг Instantly.ai, чтоб узреть, как можно отлично улучшить главные слова.

На данной страничке отлично употребляются 18 разных главных слов, связанных с электрической почтой.

Это дозволяет привлечь наиболее широкую аудиторию, которая употребляет различные определения для поиска инфы, также дает поисковым системам уверенность в том, что страничка вправду соответствует теме работы с электрической почтой.

Удовлетворяйте поисковый интент

Когда юзеры вводят запрос в поисковую строчку, они стремятся к определенной цели. Это быть может поиск новейшей инфы, сопоставление продуктов и услуг либо желание совершить покупку. Эта цель именуется поисковым интентом.

Лендинги должны соответствовать поисковому интенту по двум принципиальным причинам:

1. Они должны содержать конкретно то, что желают узреть гости.

Это полностью разумно: представьте, что вы входите в обувной магазин и видите полки, заставленные ранцами. Вы или спросите торговца, продают ли они обувь, или сходу же уйдете.

То же самое относится и к веб-сайтам. Если ваши гости запутаются в содержании и дизайне вашего лендинга, они могут уйти.

2. Поисковые боты увидят такое поведение и сочтут страничку нерелевантной, что понизит ее рейтинг в поисковой выдаче.

Глубочайшее осознание поискового намерения является главным нюансом, который дозволяет сделать страничку, удовлетворяющую потребности юзеров и мотивирующую их к выполнению хотимых действий на вашем лендинге.

Чтоб проанализировать поисковый интент для вашего главного слова, направьте внимание на странички, занимающие верхние позиции в поисковых результатах. Эти странички оказались на первых строках, поэтому что они отлично отвечают на запросы юзеров.

Исследовав эти странички, вы можете найти, какие типы контента, элементы дизайна и призывы к действию нужны вашему лендингу, чтоб соответствовать тому же поисковому интенту.

Поисковый интент можно систематизировать по нескольким типам:

1. Информационный: юзеры стремятся отыскать информацию либо ответы на свои вопросцы, используя такие слова, как «как», «что», «где», «советы», «примеры», «достоинства» либо «управление».

2. Коммерческий: юзеры изучают информацию с целью совершить покупку в дальнейшем. В таковых запросах нередко встречаются слова вроде «наилучший», «обзор» и «сопоставление». Лендинги, направленные на коммерческие цели, обычно акцентируют внимание на неповторимых торговых свойствах продукта либо услуги.

3. Транзакционный: юзеры готовы совершить покупку. Лендинги для транзакционного интента нередко представляют собой странички продаж с точным и убедительным призывом к действию. На транзакционное поисковое намерение указывают такие слова, как «приобрести», «скидка», «приобрести» и «заказать».

4. Навигационный: юзеры желают попасть в определенное пространство, к примеру на главную страничку вашего бренда либо страничку определенного продукта. Обычно в таковых запросах употребляются такие слова, как заглавие бренда либо продукта/услуги, также положение. Для лендингов этот интент не так важен.

Страничка Level Travel возникает в поисковой машине по запросу «туры египет из москвы», который является только коммерческим.

Потому веб-сайт был сотворен с учетом конверсии. Направьте внимание на то, как выделяется оффер получить промокод, также на цены и выгоды:

На страничке есть несколько ссылок на особые предложения, призы и скидки, чтоб подтолкнуть читателей к действию.

Понимая и беря во внимание эти типы запросов в поисковике, вы можете создавать и писать контент для собственных лендингов, который отлично преобразует гостей в возможных покупателей либо клиентов.

Используйте способы On-Page SEO

Мы уже гласили о значимости постраничного SEO (теги заголовков, оптимизация главных слов и URL-адресов). Вот лаконичный обзор главных моментов, где следует употреблять главные главные слова:

• URL;

• метазаголовок;

• H1 странички;

• подзаголовки в тексте странички.

Вот несколько доп советов, которые стоит применить на лендинге:

• Description: создавайте убедительные метаописания, которые коротко обрисовывают содержимое странички. Не забудьте включить релевантные главные слова и не превосходить 155 знаков.

• Внутренняя перелинковка: располагайте ссылки на лендинг с остальных страничек веб-сайта. Это дозволит распределить ссылочный вес по всему веб-сайту и повысить его значимость для поисковых машин.

• Заглавия: кроме основного главного слова в заголовке H1, применяйте подзаголовки (H2, H3 и т. д.), чтоб структурировать ваш контент. Это поможет поисковым системам лучше осознать его содержание и сделать лучше позиции странички в поисковой выдаче, что, в свою очередь, приведет к большему количеству кликов.

• Schema: микроразметка Schema может предоставить поисковым системам доп информацию о контенте, что сделает лучше позиции странички в поисковых результатах и завлечет больше внимания юзеров.

Вот вам наглядный пример странички, на которой применяется Schema для отображения рейтинга и отзывов о книжках:

Для сотворения разметки вы сможете пользоваться инвентарем разметки Гугл, который поможет сделать структуру для вашей странички.

• Оптимизация изображений: удостоверьтесь, что названия файлов изображений содержат главные слова, а в поле alt text имеется короткое, но четкое описание изображения.

• Скорость загрузки страничек: чтоб убыстрить загрузку веб-сайта, нужно улучшить изображения, употреблять кеширование браузера и уменьшить время отклика сервера. Гугл также уделяет особенное внимание оптимизации под мобильные устройства, потому страничка обязана отлично отображаться и на их.

Создавайте релевантные оборотные ссылки

Из-за ограниченного размера инфы на лендингах поисковым системам бывает труднее осознать их содержание, чем на всеполноценных веб-сайтах либо блогах. Потому для лендингов в особенности принципиально употреблять оборотные ссылки.

Оборотные ссылки могут служить показателем доверия, в особенности если они приходят с знатных веб-сайтов. К примеру, если у вас магазин одежки, ссылка с кафедры дизайна одежки в институте либо от торговой организации сделает вашу страничку наиболее убедительной.

Но на практике получить высококачественные оборотные ссылки быть может труднее, в особенности для лендингов. Так как они обычно соединены с определенным предложением, они не особо завлекают органические ссылки.

Потому неплохой мыслью будет создать домашнюю страничку похожей на лендинг для определенного продукта либо услуги.

Интернет-сайты с большей вероятностью будут ссылаться на главный веб-сайт, а не на отдельные странички товаров либо продаж.

Хотя создание ресурсов, на которые можно ссылаться, является неплохой стратегией в классическом SEO, для лендингов это не постоянно отлично.

Заместо этого рекомендуем разглядеть несколько других подходов:

1. Обмен ссылками

Обоюдные ссылки – это взаимное соглашение, по которому вы договариваетесь предоставить ссылку на иной веб-сайт в обмен на аналогичную ссылку с их стороны. Но Гугл не поощряет эту практику, потому заместо нее рекомендуется направить внимание на обмен ссылками по схеме ABC. Если вы все таки решите употреблять обоюдные ссылки, удостоверьтесь, что меж ними прошло некое время.

2. Трехсторонний обмен ссылками

Обмен ссылками по схеме ABC подразумевает роль 3-х веб-сайтов. В этом случае веб-сайт A ссылается на веб-сайт B, веб-сайт B ссылается на веб-сайт C, а веб-сайт C ссылается назад на веб-сайт A. В итоге формируется невзаимный треугольник ссылок. Эта стратегия поможет для вас избежать вероятных штрафов со стороны поисковых машин, но востребует вербования 2-ух новейших партнеров.

3. Анализ оборотных ссылок соперников

Пристально смотрите за тем, как ваши соперники получают оборотные ссылки, и попытайтесь связаться с этими же веб-сайтами.

Структурируйте страничку

Лендинг с огромным количеством текста без подзаголовков смотрится не весьма презентабельно. Внедрение заголовков H1, H2, H3 и даже H4 помогает поисковым системам лучше осознать содержание странички и найти ее соответствие запросам в поисковике юзеров. Не считая того, они упрощают юзерам навигацию по контенту, позволяя им стремительно отыскивать подходящую информацию.

• Тег H1

Это самый принципиальный тег, который следует употреблять для основного заголовка вашей странички. Он является первым, что лицезреют юзеры и поисковые машины, потому должен верно и буквально отражать содержание странички.

Так смотрится H1 для странички курса по дизайну Coursera:

• Теги H2

Эти теги предусмотрены для главных разделов вашего контента. Они играют роль подзаголовков и должны ясно представлять содержание последующего раздела. Включение релевантных главных слов в теги H2 также содействует наилучшему осознанию контента поисковыми машинами.

1-ый H2 на данной страничке посвящен карьере UX-дизайнера:

• Теги H3 и H4

Они употребляются для сотворения подразделов снутри разделов H2 и H3 соответственно. Они помогают еще более структурировать и упорядочить контент, облегчая юзерам навигацию. Эти теги также предоставляют доп способности для включения релевантных главных слов и фраз.

Улучшайте удобство использования

Создание подходящего пользовательского опыта на лендинге может существенно воздействовать на позиции в поисковой выдаче. Характеристики, такие как время, проведенное на страничке, и количество кликов по CTA-кнопкам, играют главную роль в повышении рейтинга.

Но улучшение пользовательского опыта на лендинге не ограничивается только его зрительным оформлением. Принципиально также побудить юзеров к определенным действиям: подписке на рассылку, наполнению формы либо покупке продукта.

Чтоб достигнуть данной цели, нужно сосредоточиться на одной задачке и убрать все отвлекающие причины, которые могут помешать гостям выполнить хотимое действие.

Давайте разглядим пример CTA с лендинга Tilda, созданного для сотворения веб-сайтов. Основная идея верно отражена в CTA:

Даже самый высококачественный контент на лендинге не будет действенным, если он перегружен, запутан либо плохо организован.

Ясная и понятная подача инфы в особенности принципиальна в вебе, поэтому что у онлайн-пользователей внимание весьма ограничено. Если они не сумеют стремительно осознать, о чем речь идет и что необходимо создать, они могут просто покинуть страничку.

На страничке Coursera, посвященной получению сертификата в UX-дизайне, которую мы уже разглядывали выше, содержатся убедительные призывы к построению карьеры в UX при помощи ресурсов Coursera. Этот лендинг отлично направляет гостей к регистрации, привлекая их внимание при помощи маленького текста, который размещен по всей страничке.

Добавьте отзывы

Отзывы удовлетворенных клиентов либо представителей соответственных компаний существенно увеличивают доверие к лендингу. Пытайтесь интенсивно находить и располагать на лендингах положительные отзывы от соответственных компаний либо влиятельных лиц.

К примеру, так это изготовлено у нас: отзывы от компаний и профессионалов

Отзывы компаний и профессионалов в особенности животрепещущи, если лендинг нацелен на B2B-аудиторию либо нишевый рынок, где мировоззрение профессионалов имеет решающее значение.

Вы сможете обратиться за отзывами в отдел продаж и службу саппорта, так как они нередко разговаривают с клиентами и имеют доступ к их воззрению.

Примеры удачных лендингов

Мы уже разобрались, как улучшить ваши лендинги, а сейчас давайте поглядим на примеры компаний, которые делают это в особенности отлично.

Project Manager

Хотя добавление главных слов в домен уже не так отлично, как ранее, Project Manager продолжает занимать высочайшие позиции в поисковой выдаче по запросу «программное обеспечение для управления проектами» (на британском).

Внедрение главных слов в URL и H1 очевидно приносит свои плоды. Беря во внимание, что каждый месяц этот запрос отыскивает 27 100 человек, страничка завлекает значимый трафик.

Natural Tone

Если вы введете в Гугл «антивозрастной крем», то на первой страничке результатов увидите антивозрастной крем Natural Tone.

Страничка совершенно соответствует запросу в поисковике, включая ключевое слово в URL, H1 и доп главные фразы в тексте.

Не считая того, на веб-сайте есть отзывы о продукте.

На страничке продукта также тщательно описаны его достоинства, ингредиенты и метод внедрения, потому информация доступна и понятна для юзеров.

Coursera

Страничка Coursera, посвященная курсу цифрового маркетинга, занимает высочайшие позиции в поисковых системах по запросу «онлайн-курс цифрового маркетинга».

Описание странички коротко и понятно обрисовывает предложение курса, демонстрируя возможным студентам животрепещущую информацию.

Тег title «Специализация по цифровому маркетингу» буквально соответствует главный фразе, которую потенциальные студенты, возможно, будут употреблять в поиске.

Это хороший пример внедрения SEO на лендинге, где употребляются главные слова и темы, связанные с обучением цифровому маркетингу, чтоб сделать лучше ранжирование странички по разным запросам в поисковике.

На страничке Coursera есть точный призыв к действию – большая клавиша «Записаться безвозмездно».

GoDaddy

Лендинг GoDaddy для создателей веб-сайтов – очередной пример странички, которая отлично употребляет SEO. Она отлично оптимизирована к разным устройствам, что в особенности приятно для юзеров мобильных устройств и планшетов.

Текст на данной страничке написан естественным языком с внедрением главных слов, которые могут быть увлекательны возможным клиентам: «конструктор веб-сайтов», «сделать веб-сайт», «SEO» и «интернет-магазин».

Раздел «Нередко задаваемые вопросцы» (FAQ) содержит ответы на всераспространенные вопросцы юзеров. При всем этом он также обхватывает главные слова и фразы, которые потенциальные клиенты могут употреблять в поисковых запросах.

Bankrate

Лендинговая страничка Bankrate отображается в Гугл по запросу «займы с низким процентом».

Заголовок «Наилучшие ставки по кредитам за январь 2024 года» буквально показывает на содержание странички и непревзойденно завлекает юзеров.

Упоминание текущего месяца и года делает контент животрепещущим, что может привести к повышению количества кликов из поисковых результатов. Содержание странички обхватывает все нюансы кредитов, включая ставки, сопоставление кредиторов и советы по выбору наилучшего варианта.

А еще более не плохих примеров лендингов – в нашей статье «Как сделать одностраничный веб-сайт».

Что уяснить

• Лендинги требуют особенного SEO-подхода, отличающегося от обычных нам веб-сайтов либо блогов. Больше внимания уделяется главным словам, перелинковке и релевантности.

• Лендинги должны соответствовать поисковому интенту юзеров, демонстрируя им то, что они ждут узреть, и побуждая к действию.

• Оптимизация лендингов содержит в себе внедрение главных слов, внедрение метаописаний, внутреннюю перелинковку и оптимизацию скорости загрузки странички.

• Создание релевантных оборотных ссылок может стать фактором доверия для поисковых машин, в особенности если они приходят с знатных веб-сайтов.

• Добавление отзывов на лендинги может повысить доверие гостей и сделать лучше конверсию.

Оригинал статьи на SEOnews