Реклама для интернет-магазинов существенно подорожала во II квартале 2025 года

Стоимость вербования покупателя в e-commerce очень выросла во 2-м квартале 2025 года, показало исследование маркетингового холдинга E-Promo Group. Так, стоимость вербования заказов (CPA) для рекламодателей в секторе электрической коммерции выросла на 22,3%, стоимость клика – на 21,4%, по сопоставлению в первым кварталом 2025 года.

Главный предпосылкой удорожания аналитики именуют высшую конкурентнсть в секторе электрической коммерции, где за внимание 1-го и такого же юзера сразу борются сотки тыщ продавцов и маркетплейсы. Маленький порог входа на рынок дозволяет рекламироваться даже маленьким локальным игрокам, что добавочно разогревает аукционы маркетинговых площадок.

Более значимый рост цен зафиксирован в 3-х категориях:

• DIY и мебель. CPA вырос на 59,8% во всех типах кампаний в Yandex Директе, на 22,3% в брендовой поисковой рекламе, на 9% – на Ozon, но снизился на 20,8% в VK Ads. Драйвером удорожания перформанс-рекламы в секторе сделалось замедление рынка новостроек: пользователи почаще вкладываются в ремонт уже имеющегося жилища, ассоциируют предложения, в итоге путь до покупки опосля контакта с рекламой удлиняется.
• Бытовая техника и электроника. Стоимость мотивированного деяния в брендовой поисковой рекламе подпрыгнула на 53%. На 31,5% CPA подорожал во всех типах кампаний в Yandex Директе и на 23,7% в VK Ads. Рост связан с усилением конкуренции. Число продавцов этих продуктов на Wildberries лишь за полгода подросло на 18%, превысив 145 тыщ.
• Мода и девайсы. В данной для нас сфере CPA возрос на 37,1%, в брендовой поисковой рекламе, на 11,6% – в Yandex Директе, на 22,8% – в VK Ads. Это соединено с структурным сдвигом рынка: офлайн-магазины продолжают терять аудиторию (посещаемость свалилась на 8% сначала года), а спрос на доставку престижных продуктов онлайн, по данным логистов, вырос на 20%.

В отличие от e-commerce, в остальных отраслях динамика оказалась скромнее. В недвижимости CPA вырос только на 8,5%, в финансовом секторе – на 1,3%. В фармацевтике, невзирая на рост CPC на 17,8%, стоимость мотивированного деяния снизилась на 18,8% благодаря наиболее высочайшей конверсии кампаний.

Напомним, ранее Yandex и ORO провели исследование и узнали индивидуальности поведения русских потребителей. Оказалось, что у 54% россиян есть свое чувство «справедливой цены» – типичного внутреннего порога, преодолеть который они бы не желали.

Оригинал анонсы на SEOnews