Как поменялся рынок онлайн-рекламы во вторых кварталах 2024 и 2025 годов. Исследование click.ru

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjc31vGn

При подготовке к запуску маркетинговой кампании постоянно необходимо рассматривать текущую ситуацию на рынке. Это дозволяет найти рентабельность кампании и размер бюджета с учетом избранной площадки, региона и темы.

Для упрощения и убыстрения задач медиапланирования в click.ru разработали инструмент «Пульс click.ru». С его помощью мы сравнили главные рекламные характеристики вторых кварталов 2024 и 2025 годов, чтоб осознать, что происходит на рынке онлайн-рекламы. Результаты – в данной статье.

Кому полезно это исследование

Исследование полезно менеджерам и остальным спецам по рекламе. С его помощью можно:

  • уменьшить время на подготовку кампании на 2-3 часа за счет анализа готового среза данных заместо самостоятельного сбора инфы;

  • создать конкретные выводы по изменению главных рекламных характеристик (CPC, CPM, CTR) с учетом маркетингового источника, выяснить динамику цен по регионам и тематикам;

  • правильно распределить средства на рекламу на базе данных о маркетинговых площадках.

Перед тем, как поведать о результатах исследования, кратко познакомимся с «Пульс click.ru», чтоб осознать, как мы получили данные для статьи.

Что такое «Пульс click.ru» и как им воспользоваться

Этот инструмент на сто процентов бесплатный для тех, кто зарегистрирован в click.ru. Он дозволяет создавать дашборды для отображения данных по рынку онлайн-рекламы с подходящими для вас параметрами: CPM, CPC, CPA, CTR, CR, средним чеком, автостратегиями и ретаргетингом, главными целями. Их можно разглядывать в разрезе определенной маркетинговой сети, времени, региона, темы.

В click.ru также есть много остальных нужных инструментов для рекламщиков, которые разрешают заавтоматизировать сбор и обработку семантики, написание объявлений, генерацию креативов, защитить маркетинговые кампании от скликивания, маркировать рекламу и т. д. В экосистеме работает партнерская программка, позволяющая возвращать до 18% маркетинговых расходов и получать 6% от дохода приглашенных коллег. А в маркетплейсе click.ru доступно наиболее 100 фаворитных забугорных и зарубежных сервисов для маркетинга и бизнеса, услуги которых можно оплачивать баллами с партнерской программки.

Главные рекламные характеристики площадок: где прибыльнее вести маркетинговые кампании

1-ое, что мы разглядим в нашем исследовании маркетингового рынка вторых кварталов 2024 и 2025 годов – это CPM, CPC, CTR. Мы узнаем, в которых темах и в которых регионах дешевле и дороже было продвигаться на различных площадках.

CPM

Площадки

CPM за 2 квартал 2024 года (₽)

CPM за 2 квартал 2025 года (₽)

Разница год к году (%)

Yandex Директ (общий)

261,64

213,88

-18,25

Yandex Директ (Поиск)

2178,84

1922,40

-13,34

Yandex Директ (Сети)

109,53

88,58

-19,13

VK Ads

87,34

85,54

-2,06

VK

158,16

91,26

-42,30

myTarget

55,22

40,01

-27,54

По всем площадкам

264,91

209,48

-20,92

Модель оплаты за 1000 показов создана для объятных кампаний. При помощи показателя CPM можно осознать, во сколько обойдется продвижение. Вот какие тенденции мы выявили при сопоставлении вторых кварталов этого и прошедшего годов:

  1. В целом по всем площадкам CPM снизился на 20,92%. Быстрее всего, это соединено с улучшением работы алгоритмов показа и незначимым сокращением спроса на рекламу (в 2025 году, по данным «Предпринимателя», рост маркетингового рынка может замедлиться приблизительно на 4-6 п. п.).

  2. Наибольшее понижение отмечено в древнем кабинете VK – -42,30%. Возможная причина – переход аудитории в VK Ads.

  3. Меньше всего стоимость 1000 показов снизилась в VK Ads – на 2,06%. Возможно, это вызвано высочайшим спросом на инструмент: даже при действенной оптимизации алгоритмов не наблюдается мощного уменьшения CPM.

  4. Самый маленький CPM – в myTarget, а самый высочайший – на Поиске в Yandex Директе.

CTR

Площадки

CTR за 2 квартал 2024 года (%)

CTR за 2 квартал 2025 года (%)

Разница год к году (%)

Yandex Директ (общий)

1,23

1,3

5,38

Yandex Директ (Поиск)

4,65

4,11

-11,61

Yandex Директ (Сети)

0,96

1,09

11,92

VK Ads

0,67

0,94

28,72

VK

0,49

0,23

-53,06

myTarget

0,21

0,24

12,5

По всем площадкам

1,17

1,26

7,14

Кликабельность объявлений указывает, как отлично работает площадка и как высококачественным смотрится маркетинговый контент. Если CTR маленький, то менеджеру стоит пошевелить мозгами о отказе от этого канала. Вот главные тенденции нашего исследования, связанные с сиим показателем:

  1. Суммарный CTR по всем площадкам во 2-м квартале 2025 года вырос на 7,14% в сопоставлении с аналогичным периодом 2024 года. Площадки улучшают методы, а рекламодатели облагораживают креативы. Можно представить, что рост CTR связан и с увеличением свойства визуала от нейросетей.

  2. Реклама на Поиске в Директе сохраняет статус самой действенной, даже невзирая на падение CTR на 11,61%. Для бизнеса, который желает получить гарантированные клики, хорошим решением как и раньше остается контекст.

  3. Во 2-м квартале 2024 года худшие характеристики CTR были у myTarget – 0,21%. Но к 2025 году мы узрели в данной системе рост (+12,5%). В то же время в древнем кабинете VK кликабельность снизилась на 53,06% и составила всего 0,23%. Как и в случае с иными показателями, такое падение, быстрее всего, является последствием понижения энтузиазма к VK и ухода рекламодателей.

  4. Больший рост CTR отмечается в VK Ads – +28,72%.

CPC

Площадки

CPC за 2 квартал 2024 года (₽)

CPC за 2 квартал 2025 года (₽)

Разница год к году (%)

Yandex Директ (общий)

21,32

16,49

-22,65

Yandex Директ (Поиск)

46,89

46,72

-0,36

Yandex Директ (Сети)

11,45

8,11

-29,17

VK Ads

12,99

9,06

-30,25

VK

31,97

40,22

20,51

myTarget

26,00

16,74

-35,62

По всем площадкам

33,66

30,35

-9,83

Стоимость клика отражает уровень конкуренции на площадке и дозволяет оценить, сколько придется заплатить для заслуги результатов маркетинговой кампании. Это одна из главных метрик при выбирании источника трафика и планировании бюджета на рекламу. Вот какие тренды маркетингового рынка, связанные с CPC, мы нашли при помощи «Пульса click.ru»:

  1. Средний CPC по всем площадкам снизился на 9,83%. Может показаться, что это не плохая тенденция – реклама стала дешевле. Но стоимость клика свалилась не всюду.

  2. Посильнее всего просел myTarget – — 35,62%. Возможно, размер рекламы тут приметно сократился, конкурентность ослабела, потому стоимость и свалилась. На втором месте VK Ads с падением на 30,25%. Если учесть тот факт, что на площадке возникает больше рекламодателей, а методы повсевременно улучшаются, то можно представить, что VK Ads просто балансирует цены в различных нишах.

  3. На Поиске Директа CPC практически не поменялся – он показал динамику всего 0,36%. Это гласит о размеренном уровне конкуренции.

  4. Единственная площадка с ростом CPC – старенькый кабинет VK: + 20,51%. При текущих CPM и CTR трудно утверждать, что дело в конкуренции. Быстрее причина драгоценного продвижения на площадке кроется в нестабильной работе аукциона.

  5. Самые дорогие клики – на Поиске Директа, за ним идет старенькый кабинет VK.

  6. Самые низкие клики – в РСЯ. По всем трем метрикам эта площадка размеренно заходит в тройку самых действенных и доступных.

Изменение характеристик маркетингового рынка с учетом региона

Регионы

CTR 2 квартал 2024

CTR 2 квартал 2025

CPC 2 квартал 2024

CPC 2 квартал 2025

CPM 2 квартал 2024

CPM 2 квартал 2025

Yandex Директ (общий)

Высочайший:

Омская область

(1,57%)

Высочайший: Москва и Столичная область (1,63%)

Дорогой: Москва и Столичная область (32,20 ₽)

Дорогой: Санкт-Петербург и Ленинградская область (25,18 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (494,36 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (381,31 ₽)

Маленький:

Волгоградская область

(1,05%)

Маленький: Свердловская область (1,06%)

Дешевенький: Омская область (14,80 ₽)

Дешевенький: Челябинская область (13,51 ₽)

Дешевенький:

Волгоградская область

(176,14 ₽)

Дешевенький:

Свердловская область

(172,01 ₽)

Yandex Директ (Поиск)

Высочайший: Омская область (8,93%)

Высочайший: Омская область (7,81%)

Дорогой: Москва и Столичная область (70,61 ₽)

Дорогой:

Москва и Столичная область

(64,44 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (2 827,64 ₽)

Дорогой: Санкт-Петербург и Ленинградская область (2 569,45 ₽)

Маленький: Москва и Столичная область (4,00%)

Маленький: Москва и Столичная область (3,89%)

Дешевенький: Омская область (24,25 ₽)

Дешевенький: Омская область (24,60 ₽)

Дешевенький: Волгоградская область (1 663,91 ₽)

Дешевенький:

Ростовская область

(1 611,44 ₽)

Yandex Директ (Сети)

Высочайший: Москва и Столичная область (1,21%)

Высочайший: Москва и Столичная область (1,37%)

Дорогой: Санкт-Петербург и Ленинградская область (15,26 ₽)

Дорогой:

Санкт-Петербург и Ленинградская область

(11,20 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (180,73 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (129,90 ₽)

Маленький: Воронежская область (0,81%)

Маленький: Свердловская область (0,89%)

Дешевенький: Омская область (8,49 ₽)

Дешевенький: Республика Башкортостан (6,61 ₽)

Дешевенький: Воронежская область (79,06 ₽)

Дешевенький:

Воронежская область (76,27 ₽)

VK

Высочайший: Волгоградская область (0,74%)

Высочайший: Республика Татарстан (0,33%)

Дорогой:

Республика Татарстан

(44,39 ₽)

Дорогой:

Краснодарская область

(50,10 ₽)

Дорогой:

Республика Татарстан

(247,27 ₽)

Дорогой: Республика Татарстан (157,38 ₽)

Маленький: Москва и Столичная область (0,47%)

Маленький:

Москва и Столичная область

(0,19%)

Дешевенький:

Воронежская область

(27,80 ₽)

Дешевенький: Самарская область (38,90 ₽)

Дешевенький: Москва и Столичная область (136,23 ₽)

Дешевенький: Москва и Столичная область (79,93 ₽)

Все источники

Высочайший:

Омская область (1,53%)

Высочайший:

Москва и Столичная область (1,58%)

Дорогой: Москва и Столичная область (17,65 ₽)

Дорогой: Краснодарская область (17,78 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (480,36 ₽)

Дорогой: Москва и Столичная область (371,53 ₽)

Маленький:

Волгоградская область (1,05%)

Маленький:

Свердловская область (1,03%)

Дешевенький: Омская область (8,63 ₽)

Дешевенький: Челябинская область (7,53 ₽)

Дешевенький: Волгоградская область (177,01 ₽)

Дешевенький: Свердловская область (168,97 ₽)

Данные по изменению главных характеристик маркетингового рынка по регионам Рф необходимы для масштабирования кампаний и остальных задач. Их анализ помогает осознать, где дороже и где дешевле продвигаться, где пореже, а где почаще кликают по объявлениям.

Во вторых кварталах 2024 и 2025 годов ситуация с рекламой в регионах была последующей:

  1. В топе самых дорогих регионов для продвижения размеренно остаются Москва и Столичная область. Они лидируют в Поиске в обоих временных отрезках, которые мы сравниваем в данной статье.

  2. При всем этом кликабельность объявлений в Москве и Столичной области самая низкая и на Поиске в Директе, и в древнем кабинете ВКонтакте.

  3. CPM и CPC у фаворитов по регионам во 2-м квартале 2025 года часто ниже, чем в 2024 году.

Изменение характеристик маркетингового рынка с учетом темы

Темы

CTR 2 квартал 2024

CTR 2 квартал 2025

CPC 2 квартал 2024

CPC 2 квартал 2025

CPM 2 квартал 2024

CPM 2 квартал 2025

Yandex Директ (общий)

Высочайший:

Сельскохозяйственные культуры (2,52%)

Высочайший:

Путешествия и туризм (4,08%)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (55,35 ₽)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (36,09 ₽)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (851,89 ₽)

Дорогой:

Пища (465,43 ₽)

Маленький:

Автотранспортные средства (0,45%)

Маленький:

Кино, киноленты (0,63%)

Дешевенький:

Книжки и литература (3,25 ₽)

Дешевенький:

Кино, киноленты (2,66 ₽)

Дешевенький:

Книжки и литература (41,18 ₽)

Дешевенький:

Кино, киноленты (16,65 ₽)

Yandex Директ (Поиск)

Высочайший:

Путешествия и туризм (8,8%)

Высочайший:

Работа и вакансии (14,34%)

Дорогой:

Автотранспортные средства (203,13 ₽)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (392,74 ₽)

Дорогой:

Сборники жилища, сдаваемого в аренду (9 079,98 ₽)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (24 087,00 ₽)

Маленький:

Духи и отдушки (1,22%)

Маленький:

Анонсы, издания и публикации (2,33%)

Дешевенький:

Сельскохозяйственные культуры (13,54 ₽)

Дешевенький:

Книжки и литература (1,70 ₽)

Дешевенький:

Духи и отдушки (318,87 ₽)

Дешевенький:

Книжки и литература (49,89 ₽)

Yandex Директ (Сети)

Высочайший:

Сельскохозяйственные культуры (2,44%)

Высочайший:

Путешествия и туризм (3,98%)

Дорогой:

Проектные и конструкторские работы (29,95 ₽)

Дорогой:

Стоматологи и стоматологические услуги (20,32 ₽)

Дорогой:

Проектные и конструкторские работы (244,52 ₽)

Дорогой:

Проектные и конструкторские работы (225,38 ₽)

Маленький:

Автотранспортные средства (0,42%)

Маленький:

Фармацевтика (0,45%)

Дешевенький:

Книжки и литература (3,06 ₽)

Дешевенький:

ПК и бытовая электроника (1,45 ₽)

Дешевенький:

Книжки и литература (38,49 ₽)

Дешевенький:

Кино, киноленты (16,65 ₽)

VK

Высочайший:

Хобби и отдых (1,44%)

Высочайший:

ПК и бытовая электроника (1,26%)

Дорогой:

Сборники недвижимости (85,40 ₽)

Дорогой:

Сборники жилища, сдаваемого в аренду (80,38 ₽)

Дорогой:

Работа и вакансии (624,83 ₽)

Дорогой:

Сборники жилища, сдаваемого в аренду (276,19 ₽)

Маленький:

Розница и смешанный ассортимент (0,01%)

Маленький:

Бизнес и индустрия (0,01%)

Дешевенький:

Мобильники (0,47 ₽)

Дешевенький:

Мобильники (0,27 ₽)

Дешевенький:

Мобильники (1,93 ₽)

Дешевенький:

Мобильники (1,50 ₽)

myTarget

Высочайший:

Продукты для вечеринок (8,89%)

Высочайший:

Текстиль (4,17%)

Дорогой:

Сборники недвижимости (807,12 ₽)

Дорогой:

Хобби и отдых (130,37 ₽)

Дорогой:

Продукты для вечеринок (1 510,36 ₽)

Дорогой:

Сборники жилища, сдаваемого в аренду (298,68 ₽)

Маленький:

Продовольственные продукты (0,01%)

Маленький:

Тс (0,04%)

Дешевенький:

Текстиль (6,12 ₽)

Дешевенький:

Текстиль (4,00 ₽)

Дешевенький:

Продовольственные продукты (4,29 ₽)

Дешевенький:

Сборники недвижимости (7,48 ₽)

VK Ads

Высочайший:

Теоретическое и практическое обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) (1,51%)

Высочайший:

Сельскохозяйственные культуры (3,1%)

Высочайший:

Стоматологи и стоматологические услуги (50,42 ₽)

Высочайший:

Текстиль (83,86 ₽)

Высочайший:

Розница и смешанный ассортимент (139,84 ₽)

Высочайший:

Спорт и фитнес (182,10 ₽)

Маленький:

Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур (0,08%)

Маленький:

Проектные и конструкторские работы (0,18%)

Маленький:

Уход за телом и личная гигиена (4,75 ₽)

Маленький:

Сельскохозяйственные культуры (2,10 ₽)

Маленький:

Услуги спа-салонов и оздоровительных спа-процедур (19,62 ₽)

Маленький:

Фармацевтика (34,72 ₽)

Все источники

Высочайший:

Сельскохозяйственные культуры (2,52%)

Высочайший:

Путешествия и туризм (3,99%)

Дорогой:

Реклама и маркетинг (68,43 ₽)

Дорогой:

Реклама и маркетинг (63,03 ₽)

Дорогой:

Наручные часы и девайсы (735,88 ₽)

Дорогой:

Пища (466,21 ₽)

Маленький:

Пища (0%)

Маленький:

Семья и общество (0,57%)

Дешевенький:

Одежка (3,20 ₽)

Дешевенький:

Одежка (3,85 ₽)

Дешевенький:

Книжки и литература (41,65 ₽)

Дешевенький:

Кино, киноленты (16,65 ₽)

Оценивая маркетинговый рынок по тематикам, можно осознать, как действенным и драгоценным будет продвижение определенного продукта.

  1. В перечень самых дорогостоящих ниш для продвижения заходит категория «Наручные часы и девайсы». Ее можно узреть в различных источниках как в 2024 году, так и в 2025.

  2. Бюджетнее всего в продвижении оказываются продукты из ниши «Книжки и литература». Рекламироваться в ней было недорого в обоих рассматриваемых нами периодах.

  3. Высочайшая кликабельность наблюдается в веселительных темах, связанных с туризмом и путешествиями, хобби, вечеринками и отдыхом.

  4. Любопытно, что ниши в VK Ads фактически не пересекаются с темами остальных маркетинговых площадок, что показывает на специфика этого источника.

Специалисты сервиса click.ru часто подготавливают обзорные исследования за различные периоды, чтоб спецы могли сберегать время и получать базу для разработки гипотез. Если информация нужна ранее, можно без помощи других выслеживать нужные характеристики в случайных временных рамках через «Пульс click.ru».

Оригинал анонсы на SEOnews

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *