Куда рекламодатели направили бюджеты опосля запрета рекламы в Instagram*. Исследование click.ru
Сентябрь 2025 года с полным запретом рекламы в Instagram* и потерей лидерства YouTube вынудил рекламодателей находить новейшие каналы продвижения. Главными площадками для перетока бюджетов стают русские платформы, показало исследование сервиса click.ru. Специалисты исследовали рынок digital-рекламы в Рф и собрали решения: как диверсифицировать источники трафика, сохранить рентабельность и избежать штрафов за неведение новейших правил игры.
Куда уходят бюджеты: новейшие фавориты рынка
- Анализ динамики рынка за 2022-2024 годы указывает кардинальное изменение его структуры. Бюджеты стабильно перетекают из заблокированных зарубежных сервисов на русские платформы.
- Главным бенефициаром становится система VK, демонстрирующая взрывной рост: выручка от онлайн-рекламы в 2023 году выросла на 40%, достигнув 79,7 миллиардов рублей.
Так смотрится прогнозное распределение на 2025 год
Click.ru собрал данные по динамике темпов роста оборотов главных маркетинговых площадок экосистемы click.ru за период 2021-2023 г. Расчет на базе базового способа (все следующие периоды сравнивались с 1 кварталом 2021 года) показал, что структура русского рынка интернет-рекламы абсолютно изменяется:
- Абсолютным фаворитом по маркетинговой выручке становится Yandex – рост 49% до 37,5 миллиардов рублей в 2023 году.
- VK Видео занимает крепкую нишу посреди площадок видеоконтента. Сервис показывает колоссальные характеристики: 2,6 миллиардов просмотров в денек в 3-м квартале 2024 года (+48,5% к прошлому году).
- Telegram указывает рост на 111%, но аукционы уже перегреты. Канал остается действенным для высокомаржинальных ниш и товаров для широкой аудитории.
- Основным риском для рекламщиков становится быстрый рост цены вербования лида. Так, по данным Пульса click.ru средняя стоимость лида (CPA) в российских системах (Yandex, VK, myTarget) за 2022-2023 гг. выросла на 100%.
- Ставки в VK и Telegram уже подпрыгнули на 30-40% из-за ажиотажного спроса.
Наряду с этими действиями ужесточается законодательство. С 1 июля 2025 года запрещена трансграничная передача индивидуальных данных. С 1 июля 2025 года запрещена трансграничная передача индивидуальных данных. Внедрение Гугл Analytics и остальных забугорных сервисов угрожает штрафами до 6 млн рублей.
Чтоб сохранить эффективность, специалисты советуют:
- диверсифицировать каналы. Запускать кросс-постинг на 3+ платформы;
- создавать нативный контент, адаптировать креативы под методы и аудиторию каждой определенной платформы;
- фокусироваться на русских платформах;
- применять агрегаторы и инструменты.
Ознакомиться с полными плодами исследования можно по ссылке.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что в 1-ые 6 месяцев 2025 года 42% рекламодателей прирастили бюджеты на видеоформаты в VK.
*принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на местности РФ (Российская Федерация — государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина).
Оригинал анонсы на SEOnews