Как рекламироваться на Yandex Картах. {Инструкция} + чек-лист

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqucfuyw

Задачка геомаркетинга – продвижение продукта в границах определенной местности. Выйти в топ поисковой выдачи по геозависимым запросам часто тяжело, а вот заполнить карточку компании на геосервисах и попасть в локальные колдунщики поисковых машин – полностью посильная задачка.

Высококачественные профили в Yandex Бизнесе и Гугл Мой бизнес могут приводить заинтересованных клиентов даже безвозмездно. Но лидов много не бывает. Есть бюджет – подключайте платное продвижение.

В данной статье разбираемся с георекламой в Yandex’е и тщательно рассказываем о рекламе на Yandex Картах. Кому нужна таковая реклама и как все верно настроить – в нашем гайде.

Геореклама в Yandex’е: плейсменты, форматы, достоинства

Юзеры Yandex Карт и Навигатора строят маршруты, выяснят адреса и остальные контактные данные, уточняют время работы организаций. Почти все параллельно отыскивают продукт либо услугу рядом с домом, работой, по пути на дачу, в границах городка либо района.

Реклама в геосервисах Yandex’а нужна до этого всего местному бизнесу: салонам красы, пекарням, кофейням, мастерским по ремонту обуви и т. д. Часто такие компании не имеют веб-сайтов и бюджетов на настоящее поисковое продвижение и контекстную рекламу. Приоритетное размещение на Картах и в Навигаторе дозволит выделиться посреди соперников в определенной локации и расширит базу возможных клиентов.

Геореклама полезна и для больших компаний. Она поддерживает энтузиазм к бренду и может воздействовать на повышение продаж в отдельных точках дистрибуции. Для таковых компаний подходят форматы геомедийной рекламы.

Места размещения георекламы в Yandex’е

Геореклама – общее заглавие для маркетинговых товаров Yandex’а, связанных с размещением в картографических сервисах и приложениях.

Таковых плейсментов несколько:

• Поиск на Yandex Картах (рабочий стол и мобайл);

• Приложение Yandex Навигатор;

• Приложение Yandex Метро.

Для всякого места размещения есть свои форматы. Коротко их охарактеризуем.

Форматы георекламы

Все маркетинговые форматы в геосервисах Yandex’а, как и в Yandex Директе, глобально можно поделить на две огромные группы – перформанс- и медийные.

Перформанс-реклама ориентирована на максимизацию мотивированных действий – переходов в карточку, звонков, заявок, маршрутов и иных.

Медийные форматы – на рост узнаваемости бренда, охват и вовлечение аудитории, рекламу акций, спецпредложений, мероприятий.

Перформанс-реклама на Yandex Картах

• Приоритетное размещение выделяет компанию на Yandex Картах с помощью увеличения в поиске, специального значка и расширенной карточки. О преимуществах формата и настройке побеседуем ниже.

Компания с приоритетным размещением на Yandex Картах – зеленоватая метка и высочайшая позиция в поисковых результатах

• Брендированное приоритетное размещение на Yandex Картах и в Навигаторе различается от предшествующего возможностью добавить на геометку логотип:

Компания «Буквоед» забрендировала геометки

При уменьшении масштаба карты метки приоритетного и брендированного приоритетного размещения все равно приметны

Есть также приоритетное брендированное размещение с POI-меткой (point of interest) – компания будет видна на карте, даже если юзер еще не начал поиск.

• Реклама в карточке компании-партнера. В карточке организации показывается спецпредложение, витрина продуктов, клавиша для перехода на веб-сайт. К примеру, это быть может реклама услуг экскурсионного бюро в карточке музея.

Реклама Tripster в карточке Лицея

• Иконка в рубрике – доступна для компаний с сетью филиалов. Брендированная иконка возникает при вводе запроса в поисковике с заглавием продукта либо услуги либо при клике на рубрику в картах:

Если юзер кликнет на иконку, на карте будут показаны лишь филиалы рекламируемой организации, без соперников.

• 3D-макеты новостроек завлекают аудиторию к застройщикам и риелторам, позволяя оценить дом еще на шаге строительства.

Геомедийная реклама

Баннеры и пины показываются в Картах, Навигаторе и Yandex Метро, когда вы строите маршрут либо во время поездки.

К обычным медийным форматам относятся баннеры в десктопных Yandex Картах, остальных геосервисах и Yandex Метро.

К премиум форматам – премиум-билборды, премиум-баннеры и премиум-пины в геосервисах Yandex’а. Эти форматы обеспечивают наивысшую заметность маркетингового предложения в Картах и Навигаторе.

К брендированным форматам относятся пины и билборды в геосервисах, рекомендация и брендирование маршрута.

Поведаем о неких видах геомедийной рекламы чуток подробнее.

• Баннер в десктопной версии Yandex Карт. Размер – 300 х 250-600 пикселей. Показывается в версии Карт для ПК независимо от запроса юзера под поисковой строчкой и рубриками:

• Баннер в Геосервисах – показывается в Навигаторе и мобильных Yandex Картах понизу экрана во время остановки кара либо при планировании маршрута. Потянув ввысь, шофер сумеет прочесть подробную информацию, позвонить, перейти на веб-сайт либо отыскать компанию на карте.

Модель оплаты – CPM. Подробнее о требованиях к баннеру и расчете цены – по ссылке.

• Баннер в Yandex Метро показывается при построении маршрута в приложении до станции метро, к которой привязана организация. По клику раскрывается большой баннер с подробностями предложения. Можно добавить ссылку на веб-сайт либо клавишу «Позвонить».

Можно создавать отдельные креативы для баннера и карточки акции для каждой станции.

Тщательно о настройке формата – в справке Георекламы.

• Билборд в Геосервисах представляет собой интерактивную брендированную метку на карте. По клику на клавишу в объявлении можно позвонить, перейти на официальный веб-сайт («На веб-сайт») либо отыскать пространство на карте, где продается продукт либо оказывается услуга («Отыскать на карте»).

Доступна настройка района, в каком будет отображаться билборд, также настройка частоты и времени показа, таргетинг по интересам, секторам Yandex Аудиторий и социально-демографическим чертам. Модель оплаты – CPM. Подробнее о расчете цены и форматах объявлений – по ссылке.

• Премиум-билборд по маршруту – это особая 3D-метка, выделяющаяся на фоне обыденных обозначений. Кликнув по ней, юзер лицезреет информацию о компании и CTA-кнопки.

Подробнее о формате – тут.

• Пины в Геосервисах – метки с логотипом и заглавием организации, которые показываются во время движения по маршруту. При нажатии на метку шофер может перестроить маршрут с заездом в точку, перейти на веб-сайт либо позвонить.

Модель оплаты – CPM. О требованиях к материалам и расчете цены – в справке Георекламы.

• Рекомендация маршрута в Навигаторе показывается на шаге построения маршрута, до начала движения. Формат реализован как доп переключатель на панели выбора вариантов маршрута. Yandex убеждает, что предлагаются лишь те офлайн-точки, заезд в которые не очень воздействует на время в пути. При клике на рекомендацию точка рекламодателя добавится как промежный пункт в маршрут, опосля что шофер может начать поездку по новенькому маршруту. Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) по CPA-модели – другими словами за действие юзера, а конкретно за старт поездки с заездом в точку продаж. О цены и форматах маркетинговых материалов можно выяснить тут.

Тщательно остановимся на приоритетном размещении в Yandex Картах и Навигаторе, включая брендированное. Начнем с преимуществ.

Что дает приоритетное размещение на Yandex Картах

• В поиске на Картах организации с приоритетным размещением показываются выше:

• Зеленоватая либо брендированная геометка выделяет компанию на фоне других:

• Рядом с заглавием возникает зеленоватый значок, который добавочно завлекает внимание:

• У организаций с приоритетным размещением есть возможность загрузить логотип, который будет отображаться в поиске Карт:

• Для платного размещения доступна витрина продуктов/услуг:

• Можно загрузить информацию о акции:

• Yandex дает добавить подменный номер для того, чтоб лучше выслеживать звонки с Карт.

• Есть возможность добавить в карточку CTA-кнопку (перейти на веб-сайт либо страничку в соцсети, заказать доставку, записаться на прием и т. п.):

От что зависит стоимость приоритетного размещения

Заблаговременно выяснить тарифы на размещение не получится. Стоимость отобразится конкретно в интерфейсе при заказе рекламы. Она зависит от последующих причин:

• рубрика, к которой относится компания;

• геолокация;

• срок размещения;

• стоимость и прогнозное количество юзеров, совершивших целевое действие (построение маршрута, клик по CTA-кнопке и др.).

Малый срок, на который получится расположить рекламу на Yandex Картах, – три месяца (90 дней). Кампанию можно также запустить на 180 и 360 дней. Прибыльнее располагаться на наиболее долгий срок. При длительности кампании 180 дней скидка составит 12,5%, 360 дней – 25%. Не считая того, действуют скидки от 5% на рекламу связанных организаций.

Услуга предоставляется Yandex’ом на базе договора-оферты. Он вступает в силу опосля оплаты счета и принятия Критерий размещения.

Как подключить рекламу на Yandex Картах

Пройдемся по шагам опции.

1. Войдите в профиль организации в Yandex Бизнесе либо зарегайтесь и подтвердите права.

2. Откройте раздел «Реклама»:

3. В разделе будут советы Yandex Бизнеса по типу маркетинговой кампании. Почаще всего предлагается подключить маркетинговую подписку – услугу всеохватывающего продвижения от Yandex’а на Картах, в сервисах Yandex’а и площадках РСЯ.

Также в выпадающем меню можно избрать, куда вести юзеров – настроить рекламу на карточку организации в Yandex Бизнесе, группу в соцсети, также безвозмездно сделать веб-сайт на базе инфы в профиле.

4. По клику на CTA-кнопку автоматом создается маркетинговая кампания. На главной нужно заполнить контактную информацию и произвести оплату размещение.

5. Информация для отображения на Картах заполняется во вкладке «Маркетинговые материалы»:

Вся информация, которую вы загрузите в этот раздел, будет отображаться в десктопной и мобильной версии Yandex Карт. В Yandex Навигаторе будет видна лишь акция.

6. Отметьте индивидуальности организации. Зависимо от обозначенного в карточке организации вида деятельности Yandex предложит перечень уточняющих вопросцев о бизнесе. Информация может отображаться в профиле на Картах.

7. Укажите заголовок карточки. Это основное изображение в формате JPG либо PNG (малый размер 1152×600 пикселей) и логотип в формате PNG (малый размер 216×216 пикселей). Вот так это будет смотреться на Yandex Картах:

При желании можно указать заглавие, на Картах оно не отобразится.

8. Можно добавить акцию. Неотклонимые поля – даты проведения, текст анонса (до 70 символов), описание акции (до 200 символов). Опциональные – заглавие (не отобразится на Картах), изображение в формате JPG либо PNG, размером от 900×480 пикселей, ссылка на акцию. На картах анонс будет являться ссылкой на описание акции в карточке компании:

9. Дальше настройте CTA-кнопку. Надпись на кнопочке выбирается из перечня:

Ссылка может вести на веб-сайт, иной наружный ресурс либо на форму заявки. Заявки попадают в карточку организации.

10. Добавьте до 10-ти продуктов либо услуг в витрину. Неотклонимые поля – изображение (формат JPG либо PNG, малый размер – 650 × 650 пикселей) и заглавие (до 56-ти символов). Одно из изображений может совпадать с основным изображением в карточке. Опциональные поля – стоимость, описание и ссылка на страничку продукта/услуги. Так будет смотреться витрина на Картах:

11. Можно добавить текстовое объявление. Неотклонимые поля – заголовок (до 56 символов) и текст (до 81 знака), опциональное – ссылка на посадочную страничку.

12. В качестве иллюстраций к объявлению можно добавить до 10-ти изображений в галерею.

13. По мере необходимости подключите подменный номер для отслеживания звонков с рекламы на Картах. Это безвозмездно. Если номеров в карточке организации несколько, он будет показываться первым. Список регионов, для которых доступна услуга, – тут.

14. По дефлоту подключены партнерские ссылки. Это ссылки на сервисы-партнеры Yandex’а для онлайн-записи, бронирования, доставки – Dikidi, YClients, SberCRM и остальные. Полный перечень – тут. Функцию можно отключить.

Партнерская ссылка на сервис Yandex Пища

Опосля пуска маркетинговой кампании статистика и история конфигураций будут доступны в соответственных вкладках. Во вкладке «Опции» показываются сведения о обладателе маркетинговой кампании, есть возможность поменять ее заглавие, добавить наблюдателей и удалить кампанию.

Сделанные маркетинговые кампании будут отображаться в разделе Yandex Бизнеса «Реклама».

Запустить рекламу организации из Yandex Бизнеса можно и в кабинете Yandex Директа:

• в режиме профессионала в единой перфоманс-кампании (ЕПК);

• в «Мастере кампаний» избрать «Конверсии и трафик» либо «Товарную кампанию».

Система сама предложит избрать компанию в Yandex Бизнесе, где у вас есть права управляющего, но можно добавить ее вручную.

Запустить рекламу в Yandex Картах сейчас можно и в PromoPult. Для этого довольно сделать акк в Yandex Бизнесе и предоставить к нему доступ.

Главные шаги такие:

1. Авторизуемся в PromoPult.

2. Жмем «Сделать проект» → «Прямые маркетинговые аккаунты»:

3. Кликаем на плашку «Yandex Бизнес»:

Избираем акк Yandex’а, уже привязанный к PromoPult, либо предоставляем новейший доступ, активируем чекбокс «Согласен передать данные в Yandex»:

4. Опосля клика по кнопочке «Сделать акк» он покажется в перечне проектов PromoPult. Чтоб добавить кампанию, жмем на клавишу:

Во всплывающем окне вводим:

• заглавие организации (можно пользоваться интегрированным поиском);

• заглавие кампании;

• если необходимо демонстрировать рекламу лишь на Картах, двигаем ползунок на право;

• адресок веб-сайта либо группы в соцсети.

5. Опосля этого предоставляем доступ PromoPult по аннотации.

Остается загрузить маркетинговые материалы в профиле Yandex Бизнеса, восполнить счет и запустить кампанию.

В PromoPult действует бонусная программка: раз в день 5% от издержек на внешнюю рекламу ворачивается призами. Их можно реинвестировать в рекламу, вложить в SEO либо произвести оплату ими инструменты PromoPult. Селлеры Wildberries могут вывести призы на кошелек WB Продвижение и произвести оплату ими внутреннюю рекламу на маркетплейсе.

Как приготовить профиль в Yandex Бизнесе к маркетинговой кампании: чек-лист

Приоритетное размещение выделит профиль вашей организации на Картах. При всем этом карточка компании обязана смотреться так, чтоб возможный клиент возжелал с вами связаться. Пройдемся по принципиальным пт.

• Заполнен раздел «О компании/Данные». Обозначен статус, дано короткое описание компании (до 200 знаков), выбраны виды деятельности (верно указан главный – от этого зависит поиск по связанным с ним запросам!), указан график работы и все контактные данные, включая ссылки на соцсети и мессенджеры. Дано полное и короткое заглавие компании, если необходимо – продублировано на зарубежном языке.

• В разделе «Данные» верно прописан адресок, поставлена геометка, по мере необходимости указан этаж, кабинет, обозначен вход в здание:

• В блоке «Данные» → «Индивидуальности и реквизиты» обозначены все услуги, сервисы, способности для вашего типа бизнеса. Заполнены реквизиты в соответственной вкладке.

• В соответственный раздел загружены высококачественные фото, каждой присвоен релевантный тег. По способности добавлена панорама. {Инструкция}, как опубликовать панораму на Yandex Карте, – в Справке. Не считая панорамы улицы, можно заказать интерьерную панораму организации.

Раздел «Фото»

Фото с присвоенным тегом

• Ведется работа с отзывами. В интерфейсе Yandex Бизнеса есть готовые формулировки ответов. Если отзывов много, можно применять их по последней мере для благодарности.

На негатив все таки рекомендуем отвечать тщательно с учетом каждой определенной ситуации. Помните, что рейтинг на Картах оказывает ключевое воздействие на решение юзера приобрести у вас продукт либо заказать услугу.

Принципиально! У юзеров есть возможность откомментировать официальный ответ организации, этот комментарий будет виден всем. Предстоящий диалог меж клиентом и представителем компании будет отображаться в интерфейсе Бизнеса. В нем можно выяснить контакты и обсудить делему.

• Загружен прайс-лист в раздел «Продукты и услуги»:

В десктопной и мобильной версии Yandex Карт и на поиске Yandex’а для рубрик «Авто», «Медицина», «Краса» и «Пища» работает поиск по прайс-листам. Это означает, что юзер может отыскать кафе не только лишь по наименованию либо типу (суши-бар, пиццерия), да и по наименованию отдельного блюда. Тщательно о загрузке прайс-листов и требованиям к ним – в Справке.

• Если у организации есть филиалы, они объединены в сеть.

• Информация в профиле животрепещуща. Символ «Обладатель смотрит за актуальностью инфы» вызовет доверие у возможных клиентов:

Подробные ответы на все вопросцы о заполнении профиля и управлении организациями в Yandex Бизнесе отыщите в официальной Справке.

Реклама в Yandex Картах – не плохое решение для локального бизнеса. Обычная настройка, подъемный бюджет, понятная статистика. Оформляйте профиль верно и используйте все способности выделиться посреди соперников на Yandex Картах и остальных геосервисах.

Оригинал статьи на SEOnews