Видеореклама в Yandex Директе: секреты действенного пуска и роста продаж

Когда юзер лицезреет объявление, он изредка вчитывается в текст – взор сходу падает на калоритные образы и главные фразы. Конкретно потому видео работает посильнее обычных баннеров: оно одномоментно завлекает и держит внимание. Егор Ефименко, контекстолог агентства Demis Group, сказал, какие форматы видеорекламы доступны в Yandex Директ, чем они полезны бизнесу и как применять их с наибольшей отдачей.

До этого чем запускать кампанию, принципиально осознать, для чего совершенно применять видео в рекламе. Ниже – 4 главные предпосылки, которые делают видеоролики в Yandex Директ массивным инвентарем продвижения.

1. Мощное вовлечение зрителей

Видео указывает продукт либо услугу в действии и вызывает эмоции (Эмоции отличают от других видов эмоциональных процессов: аффектов, чувств и настроений). Юзер не попросту лицезреет продукт – он чувствует его ценность.

2. Рост узнаваемости бренда

Картина и звук работают вкупе, потому информация закрепляется в памяти лучше, чем при обыкновенной текстовой подаче.

3. Больше действий со стороны клиентов

Опосля просмотра ролика люди почаще перебегают на веб-сайт, оформляют заказ либо подписываются на рассылку. Видео подталкивает к определенному шагу.

4. Упругость форматов

В Yandex Директ доступно некоторое количество видов видеорекламы. Это дозволяет адаптировать кампанию под цели и аудиторию: от охвата до прямых продаж.

Инструменты видеорекламы в Yandex Директе для наибольшего эффекта

В Yandex Директе можно продвигаться при помощи 2-ух главных решений: медийных кампаний и видео в текстово-графических объявлениях. Разберем их способности по главным характеристикам.

Медийные кампании в Yandex Директе

Когда применять

Медийные форматы непревзойденно подступают для укрепления бренда, продвижения спецпредложений и подготовки к большим распродажам. К примеру, перед Новеньким годом можно заблаговременно выделить акционные продукты, запустить кампанию в месяц до старта, собрать аудиторию, которая увидела рекламу, а потом подключить ретаргетинг по этому «теплому» сектору.

Главные достоинства

четкий таргетинг: настройка показов по интересам, жанрам, профессии, демографии и даже офлайн-поведению;
гибкие стратегии под различные цели – от узнаваемости до прямых продаж;
подробная аналитика: можно оценить рост запросов о бренде, популярность веб-сайта и конверсии опосля показа;
интегрированный конструктор креативов, если у компании нет готовых роликов.

Форматы размещения

потоковое видео в роликах Yandex’а;
интеграция в контент на веб-сайтах;
показ в мобильных приложениях (до загрузки либо при смене контента);
ролики с вознаграждением в играх;
видеобаннеры на площадках РСЯ.

Как запускать

Для медийной рекламы создается отдельная кампания. В Директе доступны два интерфейса прибавления – базисный и проф. Специалисты советуют 2-ой, потому что он дает больше способностей для гибкой опции.

Скрин кабинета Yandex Директ при добавлении видеобаннера для медийной рекламы

Видео в текстово-графических объявлениях

Когда применять

Совершенно подступает, если необходимо показать продукт в действии и усилить обычное объявление. Видео работает как броский зрительный упор и помогает выделиться посреди соперников.

Главные достоинства

Кроме собственных роликов, система дает доп варианты: видео, собранные из изображений объявления, также клипы, сделанные нейросетью YandexART. Это сберегает время и расширяет выбор форматов.

Доступные форматы

встроенное видео в ТГО;
потоковые вставки в роликах Yandex’а;
показ снутри контента на веб-сайтах;
размещение в приложениях (до загрузки либо при смене экрана);
вознаграждение за просмотр в мобильных играх (юзер получает приз снутри игры).

Как добавить

Видео прикрепляется прямо при разработке текстово-графического объявления. Основное – соблюдать технические требования и правила размещения в Yandex Директе.

Скрин кабинета Yandex Директ при добавлении видео

5 шагов к действенной видеорекламе

Запустить ролик в Директе – просто. Создать так, чтоб он приносил клиентов и окупал вложения – задачка труднее. Ниже – 5 испытанных подходов, которые посодействуют перевоплотить видеорекламу в рабочий инструмент роста.

Пример действенного использования видеорекламы

Клиент: одна из огромнейших клиник имплантации в Рф с наиболее чем десятилетней практикой, интенсивно использующая ведущие технологии протезирования и заслуженно считающаяся фаворитом отрасли.

Ситуация

Контекстная реклама не стала давать рост трафика – числа достигнули потолка. Необходимо было привлечь новейшую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.

Период работы: ноябрь 2023 – январь 2024.

Что сделали

протестировали несколько видеоформатов: от промороликов для рабочего стола и мобильных устройств до вертикальных видео в стиле подкаста;
ввели карусель снутри видео – при клике «Выяснить больше» раскрывались карточки с услугами протезирования;
употребляли конверсионную стратегию с четким таргетингом по соц и демографическим признакам, что позволило попасть в ядро мотивированной аудитории;
подключили пиксель и выстраивали «догоняющую» рекламу для юзеров, уже взаимодействовавших с объявлениями.

Итог

По данным исследования Visit Lift визиты выросли на 161%. Количество переходов на веб-сайт посреди тех, кто лицезрел видеорекламу, существенно превысило характеристики аудитории без контакта с кампаниями.

Скрин видеобаннера и изменение характеристик за весь период работы

Заключение

Видеореклама работает не попросту как колоритная картина – она преобразуется в движок продаж, когда ролик вовлекает и мотивирует аудиторию к действиям. 1-го пуска недостаточно: принципиально, чтоб любой кадр и любой звук были ориентированы на итог, а не только лишь на красивый визуал.

Для наибольшей отдачи стоит действовать по трем фронтам:

Опыты и новшество. Пробуйте неординарные форматы, нежданные сценарии, интерактивные элементы – это помогает выделиться посреди соперников.
Аналитика и наблюдение. Выслеживайте, как аудитория реагирует на ролик, какие моменты вызывают отклик, а где внимание падает.
Оптимизация и настройка. На базе собранных данных корректируйте кампанию: меняйте сегменты, форматы и призывы к действию, чтоб видео приносило настоящий эффект.

Когда эти три элемента работают вкупе, видеореклама преобразуется из прекрасной рисунки в инструмент, который реально наращивает реализации и приносит прибыль.

Желаете вдохновения и практических примеров, которые обосновали эффективность? Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там часто публикуются кейсы и разборы удачных кампаний.

Оригинал статьи на SEOnews