Как бизнесу применять сторис в «Yandex Картах», кому это подойдет и как их создавать пошагово

«Yandex Карты», 2GIS и остальные геосервисы предоставляют широкие способности для продвижения локальных бизнесов. Один из таковых инструментов – истории, либо сторис, которые разрешают привлечь внимание, создать карточку наиболее интерактивной и привлечь больше клиентов. Kokoc Performance (заходит в Kokoc Group) поведали, как с ними работать.

Как устроены истории в геосервисах

В точности так же, как и в соц сетях. Вы выкладываете хоть какой контент (фото, видео, текст), а гости лицезреют все это в карточке организации в геосервисе. Как и в соц сетях, контент живет ограниченное количество времени. В случае с «Yandex Картами» это работает так: сами по для себя сторис не исчезают, но для просмотра доступны крайние 10 размещенных историй. Как публикуете одиннадцатую, самая древняя исчезает. Если не публикуете одиннадцатую – 10 будут «жить» вечно.

В десктопной версии Карт сторис размещены сходу под меню навигации. Разглядим рандомный пример:

Где находить сторис в «Yandex Картах» на рабочем столе

В мобильной версии – там же:

Где находить сторис, если вы смотрите карты со телефона

Если зайти вовнутрь раздела, вы увидите карусель из крайних размещенных историй, которая смотрится так:

Лента историй

В геосервисе 2GIS все смотрится аналогично:

А вот карусель историй:

Плюсы и недочеты сторис

Начнем с плюсов:

• Истории делают карточки организации в геосервисе наиболее информативной: в их можно упаковать животрепещущую информацию о скидках, акциях, схемах проезда, конфигурациях в расписании и так дальше.

• Истории делают карточку наиболее интерактивной. Тут есть клавиши мотивированного деяния: записаться, позвонить, приобрести, изучить и остальные.

Клавиша CTA делает историю интерактивной: юзер может вести взаимодействие с компанией тут и на данный момент

• В случае с «Yandex Картами» инструмент полностью бесплатный, по последней мере на момент написания этого материала.

• Применение историй положительно сказывается на SEO: карточка выше ранжируется поисковыми машинами.

• Ссылки в историях можно помечать utm-метками и выслеживать переходы, чтоб учесть их в аналитике.

• Если у вашего бизнеса есть филиалы, есть возможность созодать отдельные неповторимые истории для всякого из их.

• Можно упаковать в истории УТП, офферы, ценности компании.

• В сервисах есть готовые шаблоны для обычных сюжетов историй, к примеру, схемы проезда.

• Историей можно поделиться:

Но есть и пара недочетов:

• Не многим подступает. Но это соединено с базовой индивидуальностью продвижения через геосервисы в принципе. Они эффективны для продвижения локальных бизнесов на земле и не так эффективны для онлайна. Ниже приведем примеры.

• По аналогии с историями в соц сетях, принципиально часто обновлять контент, а это – доп ресурс.

Каким бизнесам сторис походят, а каким – не весьма

Как мы писали в прошлом разделе, карты в целом и истории а именно отлично работают для локальных бизнесов с определенным местоположением. В индивидуальности с обычным и понятным продуктом – будь то продукт либо услуга.

Продвижение через сторис подойдет:

• Салонам красы, парикмахерским, барбершопам.

• Нише медицины и здоровья, стоматологиям, центрам пластической хирургии.

• Автосервисам, автосалонам, шиномонтажам.

• Общепиту.

• Офлайн-торговле.

• Нишам строительства и ремонта, установки пластмассовых окон.

Изюминка обоснована тем, что геосервисы вначале создавались для поиска мест и адресов на карте. Механика таковая: человек открывает на телефоне соответственное приложение и отыскивает услугу либо продукт неподалеку от собственной локации. Входит в карточку, лицезреет истории и глядит их для получения подходящей инфы. Нередко услуга нужна тут и на данный момент, это могут быть, к примеру, автосервисы либо стоматологии.

Конкретно из-за данной нам специфичности продвижение через сторис и карты в целом может оказаться не таковым действенным для большинства онлайн-бизнесов без привязки к определенной локации. Не много кто будет находить кабинет SMM-агентства в навигаторе. Часто его просто не существует – такие компании нередко работают без кабинета, стопроцентно на удаленке.

Но это не означает, что онлайн-бизнесы не надо располагать в геосервисах. Весьма даже необходимо: это принципиально для SEO, можно работать с репутацией с помощью отзывов и так дальше.

Виды и форматы сторис

Если гласить о «Yandex Картах», формат историй тут один – это фото. Графического редактора пока нет и если вы возжелаете наложить на изображение текст, инфографику либо любые остальные элементы, это придется созодать в постороннем редакторе, а позже вставлять в геосервис в стопроцентно готовом виде.

Текст можно вставить лишь в заглавие самой истории – его размер до 15 знаков, также в заглавие клавиши мотивированного деяния – тоже до 15 знаков. Рекомендуемый размер фото – 1280 х 1920 пикселей.

В ленте с историями мы лицезреем направленные на определенную тематику блоки. В любом из их можно расположить до 10 фото: они будут показываться в виде слайдов вереницей. Механика в точности таковая, как в случае с историями в хоть какой социальной сети.

О чем говорить в сторис – зависит от вашей фантазии. Вот что дает сам Yandex:

О чем говорить в сторис. Источник: https://yandex.ru/project/maps/stories/index

Как опубликовать историю – пошаговая {инструкция}

Процедура максимально ординарна и интуитивно понятна: выложить историю сумеет хоть какой юзер, который хотя бы раз в жизни постил что-либо в социальные сети. Мы продемонстрируем процесс на ПК, но сторис можно выложить и через приложение. Процесс будет похожим.

Сначала необходимо войти в личный кабинет компании на «Yandex Бизнесе». Истории находятся во вкладке «Истории» раздела меню «О компании»:

Для работы с историями нужен акк в «Yandex Бизнесе» и профиль в «Картах»

Опосля нажатия клавиши «Истории» раскрывается сам редактор сторис, который смотрится так:

Можно сделать историю с нуля либо пользоваться шаблоном «Покажите, как к для вас пройти»

Первым шагом сотворения будет выбор слайдов. Можно избрать изображение на компе с помощью клавиши «Избрать файлы» или просто перетащить изображение, зажав левую клавишу мыши.

Рекомендуемый размер изображения – 1280 х 1920 пикселей

Итак, 1-ое изображение загружено. Если необходимо еще, делаем это через клавишу «+», обозначенную стрелкой на снимке экрана:

Всего в одну историю можно добавить до 10 слайдов

Дальше придумываем заглавие истории:

Длина наименования – до 15 знаков, включая пробелы

И заглавие клавиши CTA:

Длина наименования клавиши мотивированного деяния – также 15 знаков с пробелами

Осталось вставить ссылку на посадочную, куда нас перебросит клавиша мотивированного деяния:

Поле для ссылки на посадочную. В ссылку можно упаковать utm-метку для следующей аналитики

Все готово, сейчас можно жать клавишу «Опубликовать»:

Крайний шаг

Опосля модерации история покажется в карточке вашей организации на «Yandex Картах». Ее можно будет редактировать и поменять.

Чемодан: как мы завлекли доп лиды в сеть фитнес-клубов с помощью историй

В осеннюю пору 2023 года для давнешнего клиента (сеть фитнес-клубов) был протестирован новейший канал – сторис в «Yandex Картах». На тот момент этот бесплатный инструмент фактически не употреблялся в спортивной промышленности.

Цель и догадка

Целью было вербование новейшей, наименее жаркой аудитории, которая находилась на верхних уровнях рекламной воронки: тех, кто отыскивает клуб вблизи либо прокладывает маршрут. В отличие от контекстной рекламы, упор был изготовлен не на прямые выгоды (акции), а на доп УТП: групповые тренировки, скидки для именинников, обилие занятий.

Реализация

Были сделаны направленные на определенную тематику блоки сторис (марафоны, деньки рождения, виды занятий) с клавишей CTA на веб-сайт. Ссылки помечались UTM-метками для четкого отслеживания лидов по любому филиалу.

Результаты

За период с сентября 2023 по март 2024 года инструмент размеренно приносил в среднем 80 доп лидов за месяц. Пиковые значения достигали 120+ лидов. Эффективность была достигнута без доп экономных издержек.

Результаты работы

Таковым образом, сторис в «Yandex Картах» обосновали свою эффективность как бесплатный и гибкий инструмент для вербования новейшей аудитории и генерации лидов. Истории в геосервисах – гибкий и всепригодный инструмент, который отлично подступает для продвижения локальных бизнесов. Он поможет поведать о акциях, скидках и спецпредложениях, донести УТП и подсветить ваши достоинства, – считает спец по контекстной рекламе Kokoc Performance (заходит в Kokoc Group) Светлана Васильева.

Если вы еще не пробовали этот инструмент – протестируйте. На «Yandex Картах» это безвозмездно, на техническом уровне просто и не просит вербования доп бюджетов.

Оригинал статьи на SEOnews