Исследование: AI-креативы либо традиционные решения – что эффективнее для бизнеса

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnje2fbmh

По данным АКАР, 97% русских агентств употребляют в работе ИИ. Искусственный ум закончил быть модным трендом и перевоплотился в инструмент, без которого трудно представить современный диджитал-маркетинг. В исследовании специалисты click.ru разобрали:

какие нейростети употребляют агентства;
как используют AI пользующиеся популярностью маркетинговые платформы;
как искусственный ум влияет на главные маркетинговые характеристики;
ограничения и опасности при использовании AI-креативов.

Какие нейросети употребляют агентства

Специалисты АКАР провели опрос, какие AI-инструменты более нужны. Посреди опрошенных компаний нейросети употребляют почаще всего:

ChatGPT – 84%;
Midjourney – 54%;
DALL·E – 45%;
YandexGPT – 41%;
NotionAI – 21%.

Все перечисленные генеративные нейросети помогают бизнесу ускорять рабочий процесс без расширения штата и добиваться наилучших результатов продвижения.

Результаты опроса АКАР

Наиболее половины участников (55%) отметили, что используют собственные AI-разработки. К примеру, в экосистеме click.ru есть инструмент AI Banner. Он помогает создавать креативы и редактировать их.

AI в инструментах маркетинговых платформ

Один из основных трендов в развитии рекламных инструментов – активное внедрение алгоритмов и генеративных нейросетей. Методы отвечают за адаптацию и оптимизацию кампаний: помогают демонстрировать объявления релевантной аудитории в подходящий момент. Генеративные AI ускоряют создание креативов, заголовков и текстов, также адаптируют их под ход кампании.

Yandex Директ

Yandex Директ вводит генеративные технологии, чтоб создать пуск и настройку рекламы проще.

Генеративные инструменты

Нейрообъявления. До 25 текстово-графических объявлений, сделанных при помощи технологий новейшего поколения Yandex Neuro Ads и изображений от Yandex Art. Функция доступна в Директ Про в ЕПК. Для пуска довольно указать адресок посадочной странички.

Нейросетевые объявления. При активации функции в Товарной кампании либо Мастере кампаний к уже сделанным объявлениям автоматом добавляются варианты от нейросети. Предпросмотра и редактирования нет.

Оптимизация текста. В ЕПК и Мастере кампаний можно включить автоизменение текста объявления под запрос юзера. Функция работает на базе Yandex Neuro Ads. Редактирования нет.

Генерация объявлений. В ЕПК можно сгенерировать до 6 вариантов объявления (с заголовком, текстом, изображением) и избрать наилучший.

Отдельная генерация. При запуске рекламы через Мастер кампаний доступны отдельные генерации видео, изображений и текстов для четкой опции контента под задачку.

С лета 2025 года Yandex отмечает ИИ-контент специальной маркировкой. Ее можно просмотреть при нажатии на три вертикальных точки справа в углу объявления.

Маркировка ИИ-контента в Директе

Кейсы эффективности

МАКО. Агентство запускало рекламу коттеджного поселка. Клиент колебался, что изображения от нейросети вызовут доверие. Но опосля теста через Мастер кампаний AI предложил визуалы с большими фасадами домов, зеленоватыми участками и стройплощадками. Они выглядели реалистичнее обычных рендеров. В итоге A/B-теста лидов сделалось на 10% больше, а CPA снизился на 8%. CTR баннеров с нейрокреативами оказался выше, что улучшило общую эффективность кампании.

Интерфейс для сотворения ИИ-объявлений

Andata. Агентство провело опыт: запустило одну маркетинговую кампанию при помощи AI-инструментов Yandex’а, другую – с ChatGPT и Midjourney. В первом случае за полгода было две конверсии по 250 руб., во 2-м – четыре регистрации по 3511 руб. за две недельки. CTR кампании с генеративными текстами и изображениями оказался выше. В РСЯ кампания с ИИ-изображениями провалилась – аудитория не отзывалась на объявления.

Объявления от нейросетей в Мастере кампаний

Нейросети за минутки делают 10-ки вариантов объявлений и баннеров, сберегают время спеца. Основной минус – не все генерации в Директе можно редактировать перед показом юзеру.

VK Реклама

В интерфейсе VK Рекламы доступны генераторы текстов, изображений и видео, также бесплатная библиотека AI-креативов.

Генеративные инструменты

Смарт-кампании. Стопроцентно автоматический формат. Довольно указать короткое описание компании, предложение и УТП (до 300 знаков) – нейросеть сама создаст текст, видео, изображение и заголовок. Результаты можно перегенерировать.

Интерфейс смарт-кампании

Генератор текстовых креативов. AI анализирует описание компании по ссылке на веб-сайт, обществу VK либо ОК и дает варианты текстов и заголовков для объявлений.

Описание для кампании от нейросети

Можно перегенерировать итог

Генератор изображений. Раз в день доступны три генерации, по два креатива любая. Можно указать общую информацию о компании либо употреблять определенный промпт для четкого результата.

Интерфейс генерации

Нейросетевой фотосток. В «Медиатеке» собраны изображения от настоящих юзеров и AI. Использованные в рекламе рисунки исчезают из общего доступа. Все безвозмездно.

Пример ИИ-изображений

Видеогенерация. Можно создавать недлинные видеоролики из статичных изображений. AI анимирует картину и добавляет маркетинговое сообщение, которое сотворено вручную либо автоматом сгенерировано.

Пример сгенерированного видеообъявления

Нейросетевая подрисовка. Функция редактирования изображений: можно кадрировать картину либо дорисовать недостающие детали. Система автоматом делает фон либо свита для выделенного объекта.

Интерфейс дорисовки опосля кадрирования

Кейсы эффективности

Студия йоги. Бизнес без опыта продвижения получил 1,5 млн просмотров при бюджете 20 000 руб. Нейросеть предложила неординарные креативы, что посодействовало охватить 87% аудитории и достигнуть цены лида 23 руб.

Мобильная игра «Город Туч». Для кампании использовались 50 баннеров, 30 видеороликов и AI-генерированные изображения, сделанные через VK Рекламу. Результаты оказались сравнимы с плодами пуска кампаний с уникальными креативами:

ROAS денек 1 – 13,24% (при KPI 8%);
ROAS денек 7 – 45,17% (при KPI 40%);
CPI – 5,65 $.

Стоимость установки снизилась в 1,6 раз по сопоставлению с начальными данными (~9 $).

По официальным данным, один из самых нужных инструментов – генерация видео из изображения и текста. На ниши «Образование», «Пища и напитки» и «Недвижимость» приходится около 45% показов таковых роликов. Пока таргетологи почаще употребляют настоящие фото и видео, но энтузиазм к AI-креативам вырастает. Смотреть за успешными примерами можно в разделе кейсов на официальном веб-сайте VK Рекламы.

AI в маркетинговых сервисах на примере click.ru

Почти все компании делают собственные генеративные решения на базе искусственного ума. Один из таковых инструментов – AI Banner от click.ru.

Интерфейс AI Banner

Способности AI Banner

Генерация изображений. Создание логотипов, баннеров, обложек и остальных креативов по промпту, описанию либо ссылке на веб-сайт. Можно избрать размер от 512×512 до 1024×1024 и режим работы (анимация, безупречный, резвый, фотореалистичный и остальные).

Редактирование. Улучшение готовых изображений, удаление фона, дорисовка деталей, перекраска частей и полное обновление креатива на базе начального файла.

Проф генерация. Чтоб получить очень четкий итог, можно обрисовать теорию, бренд, мотивированную аудиторию, УТП и цель использования изображения.

История генераций. Хранятся все сделанные и модифицированные изображения, включая промежные версии.

Экспорт. Сохранение файлов в формате PNG без ограничений.

Индивидуальности AI Banner

Ориентация на рекламу. Нейросеть обучена на баннерах с высочайшим CTR, потому сгенерированные креативы могут повысить кликабельность на 30% по сопоставлению со обычными баннерами.

Поддержка российского языка. Интерфейс и система обработки запросов на российском языке. При всем этом юзеры могут вводить промпты и на британском.

Оборотная связь с разрабами. Через меню «Заказать фичу» можно предложить новейшую функцию либо улучшение. Команда часто добавляет нужные функции на базе пользовательских запросов.

Доступность. В бесплатном тестовом режиме предвидено 15 генераций за месяц, опосля что можно оформить подписку.

Интерфейс проф генерации

AI Banner – часть экосистемы click.ru, где опосля регистрации можно запускать и вести маркетинговые кампании в Yandex Директе, VK Ads, Telegram Ads и на остальных площадках через единый кабинет. Юзерам доступны инструменты для автоматизации и оптимизации маркетинга. Выслеживать главные маркетинговые метрики и тенденции на русском рынке можно в сервисе «Пульс click.ru».

Воздействие AI-контента на эффективность рекламы

Практика указывает: при грамотном использовании AI-креативы приметно делают лучше главные метрики маркетинговых кампаний.

CTR. По данным исследования ZebracatAI (AllAboutAI), внедрение AI-креативов увеличивает CTR в среднем на 47% – с 1,91% до 2,8%. В Рф встречаются наиболее впечатляющие результаты. По данным click.ru, CTR вырос на 11,2% при генерации текстов для рекламы бытовой техники, а у агентства UM при продвижении автотранспортной компании средний CTR составил 0,27% (в пике – 0,36%). Это выше среднего значения по нише.

Статистика от ZebracatAI и остальных исследователей

CPC. При росте кликабельности понижается стоимость клика, потому что методы маркетинговых систем почаще демонстрируют действенные объявления. Так, в опыте агентства МАКО увеличение CTR привело к понижению CPC и CPA на 8%.

CPA. Согласно данным ZebracatAI, генеративные нейросети понижают стоимость конверсии в среднем на 29% благодаря наилучшему отклику аудитории.

CR. Как упоминается в отчете ZebracatAI, AI-креативы способны прирастить конверсию приблизительно на 32%. Почаще всего за счет наиболее четкого зрительного и текстового попадания в мотивацию аудитории.

ROMI. Исследования демонстрируют, что ROI кампаний с ИИ-креативами в среднем на 22% выше, чем у обычных. В Рф примером стала реклама «Пятерочки» с дипфейком Ольги Медынич – ролик собрал 44,4 млн показов, охватил 23,5 млн человек и дозволил понизить бюджет на 25%.

Кадр из рекламы «Пятерочки»

Ограничения и опасности использования AI-креативов

Невзирая на тривиальные достоинства, применение генеративного ИИ в рекламе соединено с рядом рисков – от технических до юридических.

Свойство и достоверность. AI делает схожий на правду, но не постоянно четкий контент. В текстах и изображениях вероятны ошибки, потому результаты необходимо инспектировать вручную.

Непредсказуемость. Ошибки в промптах нередко приводят к нерелевантным результатам. Не считая того, нейросеть может не учесть специфику ниши. Потому нередко требуется время на дообучение ИИ и на подбор наиболее четкого промпта.

Модерация. AI-креативы могут не пройти проверку на площадках: нейросети часто употребляют нелегальные слова либо чувственные оценки вроде «наилучший» и «самый действенный», которые противоречат ФЗ «О рекламе».

Реакция аудитории. Часть юзеров скептически относится к контенту, сделанному ИИ, считая его бездушным. Пример – негативная реакция на рождественский ролик Coca-Cola, сделанный при помощи нейросети.

Права автора. Правовой статус AI-контента пока не определен. Не ясно, кому принадлежат права на сгенерированные материалы и можно ли употреблять изображения, отчасти совпадающие с чужими работами. Ситуация с регулированием продолжает развиваться, потому принципиально смотреть за переменами законодательства.

Внедрение ИИ помогает компаниям ускорять рабочие процессы, снижать расходы на персонал и оставаться конкурентоспособными. Через маркетплейс click.ru можно получить доступ к пользующимся популярностью генеративным нейросетям ChatGPT, Midjourney, Luma AI Dream Machine, HeyGen, VEO 3. Там же доступны подписки на остальные полезные инструменты: CRM-системы, Roistat, WordPress, Smartbot и т. д.

Оригинал статьи на SEOnews